Redes de medios sociales de más rápido crecimiento 2022-23

2022 ha sido un año de cambios significativos en las redes sociales, con aspectos destacados que incluyen actualizaciones de algoritmos impactantes en Instagram, el intento fallido de Elon Musk de comprar Twitter y el gran éxito de la nueva aplicación social BeReal .

Las redes sociales claramente están evolucionando rápidamente, pero ¿las grandes plataformas siguen creciendo en términos de su base de usuarios? Hemos analizado todos los últimos datos de uso de las redes sociales para descubrir cuál es la red social de más rápido crecimiento en 2023.

Antes de comenzar, un breve descargo de responsabilidad: las cifras de uso de las redes sociales se publican en muchos formatos diferentes, por diversas fuentes, incluidos analistas externos y las propias plataformas sociales. Con esto en mente, tome las cifras publicadas aquí como una guía aproximada, en lugar de un evangelio. Las cifras para 2022 utilizadas en este artículo se compilaron inicialmente para un informe publicado por Statista. Las cifras para 2020 están tomadas de uno de nuestros artículos anteriores sobre las tasas de crecimiento de las redes sociales.

Siga leyendo más allá de la tabla para conocer nuestro análisis de lo que significan estas cifras para el futuro de las redes sociales y el marketing en redes sociales.

Fuerte crecimiento de TikTok, Instagram, Snapchat, Pinterest y Twitter

Entre las principales plataformas sociales, las redes con las tasas de crecimiento más altas entre 2020 y 2022 fueron TikTok/Douyin, Instagram, Snapchat, Pinterest y Twitter.

TikTok y Douyin (dos versiones de la misma plataforma, para audiencias chinas y del resto del mundo, respectivamente) duplicaron su base de usuarios, lo que significa que su tasa de crecimiento acumulado fue del 100 %. El crecimiento de la red es especialmente impresionante dado que en 2021, la administración Trump prohibió temporalmente TikTok en los Estados Unidos . El continuo ascenso de la plataforma ha llevado al Financial Times a anunciar el amanecer de una Internet más multipolar , lo que refleja los comentarios que hicimos a principios de este año en nuestro resumen de las tendencias de las redes sociales para 2022.

Instagram también creció enormemente de 2020 a 2022, agregando 478 millones de usuarios y logrando así una tasa de crecimiento del 47,8%. La combinación de la red de alta cantidad de usuarios con opciones efectivas de marketing y publicidad ha convertido a Instagram en una plataforma clave de enfoque para muchos especialistas en marketing .

Snapchat ha combinado un crecimiento saludable en su base de usuarios con un mejor desempeño comercial. A partir del tercer trimestre de 2022, la red ha asegurado aumentos en los ingresos en todos los trimestres financieros menos uno desde el comienzo de 2021. (La única caída se produjo inmediatamente después de un aumento dramático a $ 1600 millones en el cuarto trimestre de 2021).

En 2022, Snapchat se movió para reforzar su sólida posición en el mercado de las redes sociales para jóvenes adolescentes, con el lanzamiento de una función de 'Centro familiar' que permite a los padres supervisar cómo sus hijos de 13 a 17 años usan la plataforma. Con los padres del lado, hay buenas razones para creer que Snapchat puede conservar su posición preeminente entre las audiencias más jóvenes de las redes sociales.

En términos de número de usuarios, Twitter y Pinterest han existido a la sombra de Facebook durante más de una década. Esa situación no ha cambiado entre 2020 y 2022, ya que aunque tanto Twitter (+28,24 %) como Pinterest (+37,89 %) tienen tasas de crecimiento de usuarios activos más altas que Facebook, las plataformas aún operan a escalas fundamentalmente diferentes. La base global de usuarios de Facebook de 2900 millones supera a la de Pinterest (444 millones) y la de Twitter (436 millones). Por cierto, nos interesó notar que la base de usuarios de Pinterest ahora es más grande que la de Twitter.

Sin cambios en el top 3 de redes sociales

A pesar de las impresionantes tasas de crecimiento de la audiencia de plataformas como TikTok, Instagram y Snapchat, las tres principales redes sociales en términos de número de usuarios siguen siendo Facebook, YouTube y WhatsApp.

Este es un testimonio de los "efectos de red" que han ayudado a impulsar el éxito general de las redes sociales como medio. Cuantos más usuarios gane una plataforma social, o cualquier tipo de red, mayor será el potencial de crecimiento exponencial impulsado por los anunciantes, otros terceros y usuarios finales que desean utilizar las mismas plataformas que sus pares.

Si la base de usuarios de una plataforma ha crecido significativamente en los últimos años, es muy probable que siga creciendo gracias a los efectos de la red.

Con todo lo dicho, el crecimiento de los usuarios no cuenta toda la historia sobre el rendimiento de las 3 principales redes sociales. Facebook , en particular, ha tenido suerte mixta en 2022. Un informe interno filtrado en 2021 mostró que la métrica de "tiempo dedicado" para los adolescentes estadounidenses en Facebook se redujo un 16% año tras año , lo que puede indicar que los usuarios más jóvenes eligen pasar más tiempo en otras plataformas. La base de usuarios de Facebook ha reanudado el crecimiento después de mostrar una disminución histórica por primera vez en los tres meses hasta diciembre de 2021. Sin embargo, todavía existe la sensación de que el dominio de la red está disminuyendo.

YouTube y WhatsApp han seguido exhibiendo un crecimiento impresionante. Aunque su estatus como plataformas de redes sociales sigue siendo algo polémico, estas dos plataformas digitales de peso pesado han reforzado sus funciones sociales en los últimos años. Lanzado a nivel mundial en julio de 2021, YouTube Shorts ha brindado a los creadores un formato nuevo, breve y diseñado para teléfonos inteligentes que comparte mucho en común con las publicaciones de TikTok y los carretes de Instagram. Mientras tanto, WhatsApp ha estado probando Beta una nueva función de 'Comunidades' que se puede usar para reunir varios grupos de WhatsApp bajo el mismo paraguas.

La nueva red social para ver: BeReal

En agosto de 2022, una nueva aplicación social, BeReal , alcanzó los 10 millones de usuarios activos diarios (DAU) , frente a los 10 000 de hace poco más de un año. ¡Esto le daría a la aplicación una tasa de crecimiento anual de aproximadamente 1,000,000,000%!

Por supuesto, este orden de tasa de crecimiento solo se puede lograr en las primeras etapas de una red social, pero creemos que BeReal merece su atención, no obstante. Al momento de escribir, tiene una mayor tasa de descargas semanales que cualquier otra aplicación en la App Store.

Quizás la clave del floreciente éxito de BeReal es cuán diferente es su oferta de sus posibles rivales Snapchat, Instagram y TikTok.

Es una aplicación para compartir fotos creada en torno a una idea simple: todos los días, a una hora diferente, se le pide a cada usuario de BeReal que comparta una foto, tomada con las cámaras delantera y trasera de su teléfono inteligente al mismo tiempo, dentro de un límite de tiempo de dos minutos. . Esto crea una publicación sin editar que los amigos del usuario (u otras personas, si el usuario elige) pueden ver y reaccionar con comentarios y emojis. Las publicaciones de un usuario se pueden archivar como 'Recuerdos'.

Lo fascinante de BeReal es que evita algunos de los peligros percibidos de las principales plataformas sociales. Envía a los usuarios solo una notificación por día, al comienzo de la cuenta regresiva de dos minutos para cargar una foto. Las publicaciones en la aplicación no se pueden editar, un marcado contraste con Instagram y Snapchat, que han sido acusados ​​​​de establecer estándares de belleza poco realistas mediante el uso de filtros.

Actualmente, BeReal no tiene suficientes usuarios para ingresar en nuestro ranking de crecimiento de redes sociales, pero estrictamente hablando, es una de las aplicaciones sociales de más rápido crecimiento que merece su atención en 2022 y 2023.

Por supuesto, BeReal no es la única plataforma social prometedora que busca establecer una gran base de usuarios global. La plataforma social basada en audio en vivo Clubhouse es otra de las que hay que ver, ya que registró más de 28 millones de descargas desde su lanzamiento en 2020.

Por qué un cambio en el panorama de las redes sociales puede significar más libertad para los especialistas en marketing

Argumentaríamos que la tendencia más llamativa que surge de nuestra investigación sobre las redes sociales de más rápido crecimiento en 2022/23 es que la mayoría de las plataformas establecidas siguen creciendo. De hecho, algunas plataformas 'desafiantes', especialmente Instagram y TikTok, están creciendo a tal velocidad que se han acercado al líder del mercado, a pesar del continuo crecimiento de Facebook.

El resultado de este crecimiento ampliamente distribuido es que ahora hay una selección más amplia de redes sociales que poseen los números de audiencia y la oferta de publicidad madura necesaria para ser plataformas de marketing viables.

Érase una vez, la mayoría de las empresas hacían todo su marketing de redes sociales en Facebook, y quizás en una o dos plataformas más. Esa imagen ha cambiado gradualmente desde mediados de la década de 2010, y ahora hay muchas plataformas sociales que podrían ser un terreno fructífero para los especialistas en marketing. Estos incluyen (pero no se limitan a) Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, YouTube, WhatsApp, Twitter y Reddit. Y esto es antes de que hayamos tenido en cuenta nuevas plataformas prometedoras como BeReal y Clubhouse.

Entonces, en lugar de comercializar en las plataformas sociales más grandes, los especialistas en marketing ahora enfrentan el desafío de decidir qué redes sociales son más relevantes para sus marcas. Hay una serie de factores que podrían hacer que una plataforma se adapte más o menos a su marca, entre ellos:

• Audiencia : ¿tus clientes están usando la plataforma?
• Opciones de publicidad : ¿qué opciones de publicidad paga ofrece la red social?
• Formato : ¿los formatos y las tendencias de contenido clave de la plataforma se alinean con su marca y su oferta? (p. ej., Instagram es ideal para marcas altamente visuales, como floristerías y marcas de moda; Twitter es ideal para proveedores de servicios B2B que desean hacerse conocidos por su liderazgo intelectual).
• Intención del usuario : ¿cuáles son las intenciones de las personas cuando usan la plataforma (p. ej., investigación de productos, mantenerse en contacto con amigos) y se alinean con su oferta?

Incluso si actualmente está satisfecho con las plataformas sociales que utiliza su marca, puede ser un ejercicio estratégico útil para evaluar las opciones de marketing en redes sociales de su marca de vez en cuando. Considere todos los factores que podrían afectar la idoneidad de cada plataforma social para su marca y luego compare las opciones en sus diversos pros y contras. ¿Está utilizando las redes sociales más adecuadas para su negocio? Y si no, ¿hay potencial para que experimentes con otra plataforma?

Muchas empresas ya habrán invertido años de esfuerzo y presupuesto en hacer crecer sus canales sociales existentes y, con esto en mente, sería arriesgado abandonar un canal bien establecido de una sola vez. Sin embargo, es saludable reconocer que existen otras redes sociales potencialmente fructíferas.

Este es un momento de evolución en el mundo de las redes sociales. Navegar por el cambio requerirá lograr un equilibrio entre atender a los miembros de la audiencia que desean mantener sus viejos hábitos en las redes sociales y mantenerse al día con otros miembros de la audiencia que pasarán a nuevas plataformas y nuevas formas de usar las redes sociales. Habrá mucho trabajo involucrado, pero en última instancia, ahora debería tener una mayor libertad para reformular el uso de las redes sociales de su marca que en cualquier otro momento en los últimos años. Acepte el cambio como una oportunidad para encontrar la combinación perfecta de marketing en redes sociales para su marca.