Su lista de verificación esencial de la Semana de la Moda para 2020

Las primeras Semanas de la Moda de este año se acercan rápidamente y las marcas de todo el mundo se están preparando para la temporada FW20. La Semana de la Moda siempre ha sido una oportunidad de marketing lucrativa para las marcas, por lo que es importante que aprovechen las Voces correctas e implementen las estrategias más efectivas para obtener la máxima cobertura y ROI en su desfile o presentación. En este artículo, hemos creado una lista de verificación esencial para que las marcas la consideren cuando se preparan para la Semana de la Moda, con el fin de maximizar las oportunidades y el potencial de marketing.

Cómo prepararse para la Semana de la Moda en 2020

Crea una estrategia sólida de influencers

El impacto de las personas influyentes y las celebridades ha aumentado temporada tras temporada en lo que respecta a la semana de la moda, tanto dentro del desfile como en línea. Anteriormente, los medios de comunicación y las celebridades asistían casi exclusivamente a la semana de la moda, pero con la presencia cada vez mayor de creadores digitales que tienen una fortaleza en los mercados Millennial y Gen Z , hemos comenzado a ver un cambio en la demografía de la audiencia. Aimee Song generó $1,9 millones en Media Impact Value (MIV) solo por su cobertura de NYFW y PFW durante la temporada SS20.

Sin embargo, es importante no solo invitar a los influencers más seguidos, sino considerar realmente qué voces resuenan más con su marca y, lo que es más importante, con su público objetivo. Cree una lista corta, teniendo en cuenta las personas influyentes y las celebridades que históricamente se han desempeñado bien para su marca y la de sus competidores para mantener la coherencia, pero también aproveche a aquellos que emitirán el mensaje correcto. Las personas influyentes y las celebridades que ya aman tu marca también tienen más probabilidades de publicar de manera constante, lo que te brinda más contenido generado por el usuario para utilizar después del programa. Las marcas con presupuestos más pequeños pueden tener un gran impacto con una estrategia de influencers bien ejecutada, ya sea de aquellos que miran o caminan. Puede hacer que la gente hable sobre su programa con momentos virales, lo que aumenta la longevidad de la conversación en torno a la colección.

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Entonces, ¿cuánto impacto tuvo realmente ese vestido verde de @versace? La icónica caminata de @jlo ayudó a generar $9.4 millones en MIV para la marca según nuestra investigación, como se muestra en @bof. . . #socialmediagrowth #salesstrategy #marketinglife #marketingexpert #marketingguru #personalbrand #socialmediasuccess #socialmediaguru #marketers #socialmediastrategy #socialmediabranding #marketingideas #businessgrowth #marketingadvice #socialmediahelp #socialmediaexpert #publicidaddigital #socialmediatraining #socialmediatip #seotips #leadgeneration #webdesignservices #smallbusinessmarketing #socialmediaadvertising #digitaltraining #versace #jloversace #industria de la moda #modaytecnología

Una publicación compartida por Launchmetrics (@launchmetrics) en 25 de septiembre de 2019 a las 9:06 a. m. PDT

SUGERENCIA: asegúrese de comunicar un hashtag de evento de marca a sus invitados antes del espectáculo, para que todo el contenido creado durante el evento sea fácil de encontrar.

Digitalice el proceso de su evento

Para agilizar su proceso y garantizar que su programa se desarrolle sin problemas, es importante digitalizar sus eventos. Consolide su plan de asientos en línea, para que todos los que trabajan en el espectáculo o la presentación puedan consultarlo y guiar a los asistentes correctos a las posiciones correctas. El proceso de registro también puede causar retrasos en los espectáculos, y es importante asegurarse de que todos los asistentes lleguen a tiempo , ya que es probable que sus agendas se llenen a medida que pasan de un espectáculo a otro. Ya sea que prescinda del papel enviando sus invitaciones en línea o use la tecnología RFID para que el registro sea rápido y fácil, es importante mantener un registro digital de sus asistentes, al que pueda consultar cuando mida su impacto más adelante.

SUGERENCIA: La digitalización de sus eventos ayuda a proporcionar un mayor retorno de la inversión, ya que utiliza menos personas y reasigna su presupuesto de una manera más efectiva.

Cree una estrategia para impulsar los activos digitales

Los activos digitales son una de las formas clave de maximizar la cobertura después de su desfile o presentación de la semana de la moda. Es importante cargar imágenes de su colección de manera eficiente para que los compradores, los medios y la prensa tengan acceso directamente después de que termine el espectáculo . Esto ayudará no solo con la cobertura posterior al espectáculo, sino también potencialmente con las ventas. Si sus fotos están disponibles en GPS Radar inmediatamente después del lanzamiento de la colección, los medios de comunicación pueden utilizarlas fácilmente en artículos, resúmenes y publicaciones en redes sociales, y los compradores pueden enviar artículos potenciales a sus clientes. Al analizar las descargas de las fotos que carga, también puede comprender los estilos y artículos más populares por región, lo que le brinda una mejor idea de lo que se venderá cuando la colección salga al mercado.

SUGERENCIA: En GPS Radar, puede cargar cualquier evento público o mostrar fiestas posteriores que pueda estar organizando, para que los asistentes puedan ver fácilmente el cronograma y qué eventos están en sus noticias.

Compare su rendimiento

La semana de la moda puede ser competitiva, con la gran cantidad de espectáculos que se presentan día a día. Use esto a su favor analizando a sus competidores y lo que funciona para ellos. Comprenda y compare su Voice Mix para ver si debe aprovechar más medios de comunicación o personas influyentes, o si no está utilizando sus canales de medios propios para su mejor ventaja durante los eventos. Vea quién genera más MIV, de manera más eficiente, e incorpórelo a su estrategia de la semana de la moda. Mirar los datos históricos lo ayudará a comprender la fórmula correcta cuando se trata de eventos de la semana de la moda, que podrían ser a través de espectáculos más experienciales y dignos de compartir, cambiando la demografía de su audiencia, colaborando con celebridades o logrando más cobertura en el período previo al espectáculo.

Una vez que su programa haya terminado, no lo deje ahí. Analice los datos detrás del programa para ver qué Voices le aportó más valor, qué asociaciones de influencers rindieron frutos y qué productos de la colección fueron los mayores éxitos. Toda esta información es esencial cuando se trata de su próximo espectáculo o colección para que pueda aprovechar su éxito y continuar aumentando su impacto y MIV.

Esperamos que haya disfrutado de esta lista de verificación esencial de la semana de la moda para FW20. Asegúrate de visitar GPS Radar, para que puedas comenzar a cargar tus colecciones y eventos: