Regreso al futuro: 3 tecnologías innovadoras que están remodelando la industria de la moda

La moda y la tecnología se vinculan cada día más. Los procesos de diseño y producción se están renovando totalmente gracias a la tecnología. La interacción entre una serie de equipos dentro de una línea de producción se hace mucho más rápido al aplicar una herramienta de gestión de muestras o equipos. Los eventos se han convertido en un espectáculo que fusiona los mejores aspectos tanto de la música como de la tecnología, en algunos casos prendas vestibles y brinda cobertura digital en tiempo real tanto a través de las redes tradicionales como de las redes sociales.

Como si estuviéramos en la exitosa película Regreso al futuro de los años 80 de Michael J. Fox, constantemente nos sorprenden los últimos proyectos innovadores que unen moda y tecnología y que invariablemente surgen año tras año. Esta es la fórmula ganadora que crea un equipo perfecto que agiliza los procesos internos de las marcas y al mismo tiempo es capaz de ofrecer experiencias únicas y personalizadas a sus consumidores.

Hoy en día existe una amplia gama de proyectos en curso relacionados con la moda y la tecnología. Destacaremos tres de ellos que están cambiando rápidamente toda la industria y allanando el camino para que las marcas puedan aplicar las enormes ventajas que brinda Big Data. Así que ¡vamos!

Datos para el diseño de trajes personalizados

Hace un par de semanas escuchamos que Google se asocia con H&M para trabajar juntos en un proyecto conjunto de moda inteligente que se conocerá como "Data_Dress", una aplicación de Android que mediante el uso de un algoritmo aprende de los datos del usuario y es capaz de diseñar diseños personalizados. trajes adaptados específicamente a los gustos personales de ese usuario.

“ Estamos a punto de cambiar la industria de la moda incorporando la personalidad del usuario al proceso de diseño a través de la tecnología ”, afirma Aleksandar Subosic, cofundador de Ivyrevel, el laboratorio de diseño digital del Grupo H&M.

La forma en que funciona es bastante simple: en primer lugar, te registras y descargas una aplicación que, a través de algunas herramientas de percepción, puede monitorear tu actividad diaria durante un período de 7 días (tus horarios diarios, el tipo de lugares a los que sueles ir, tus hábitos alimenticios, el clima de la ciudad en la que vives, etc.). Luego, todos estos datos se utilizan para diseñar digitalmente el atuendo personalizado que se adapte a sus necesidades específicas y costará alrededor de $ 100.

Esta aplicación aún se encuentra en la etapa de prueba, aunque han anunciado públicamente que se implementará y que podrán proporcionar los primeros "diseños personalizados" para fines de este año. H&M se está alejando claramente de su enfoque de "moda rápida" al trabajar en un concepto totalmente nuevo. Durante los próximos meses estaremos siguiendo de cerca este proyecto y cómo está vinculando moda y tecnología.

Invitaciones QR y RFID liderando el camino hacia un desfile de moda eficiente

Si hay algún punto que se podría citar como “clave” dentro del ciclo de lanzamiento de colecciones y productos de moda, ese sería la presentación o evento oficial. Puede tener una amplia gama de formatos, una Gran Inauguración de una tienda, un desfile de moda en una pasarela, eventos exclusivos o incluso un desfile de presentación de nuevas tendencias en una Semana de la Moda internacional.

Estos eventos suelen ser el punto de partida de una campaña de marketing y comunicación en toda regla que durará varias semanas. Por ello, deben estar bien planificadas y ejecutadas, ofreciendo a su público objetivo una experiencia única, personalizada y encaminada únicamente a darle la posibilidad de disfrutar plenamente del producto y/o colección que se presenta.

El uso de tecnología QR o RFID para generar las invitaciones a este tipo de eventos ofrece una oportunidad perfecta para acelerar este proceso clave y crear una primera impresión maravillosa, que todas las marcas buscan, con los periodistas especializados, Influencers y otros invitados exclusivos. Esta es precisamente la tecnología que aquí en Launchmetrics estamos usando con nuestra propia herramienta de Eventos.

¡Registro súper rápido en el show de @fendi, usando su invitación física! La tecnología de Launchmetrics lo está haciendo realidad #PoweringTheIndustry #MFW

Une publicación partagee par Launchmetrics (@launchmetrics) le 23 de febrero 2017 a las 8h38 PST

Al tener QR colocado en las invitaciones digitales o impresas para todos los invitados, todo el proceso de check-in a un evento se puede realizar de manera bastante rápida y sencilla, utilizando un Iphone o un Ipad , sabiendo en todo momento quién va. en el evento y proporcionando al equipo de relaciones públicas información en tiempo real sobre la asistencia al evento.

En el caso de los códigos RFID es aún más ágil. Un caso que me viene a la mente es el de Fendi que coloca una etiqueta RFID invisible en sus invitaciones impresas que permite a la firma liderada por Karl Lagerfeld instalar antenas en las invitaciones a sus desfiles que identifican los códigos asociados a cada persona a la que han invitado.

Están todos invitados a transmitir el programa en vivo a las 9 p. m. CET/3 p. m. EST en fendi90years.com #Fendi90Years #LegendsandFairytales

Une publicación partagee par Fendi (@fendi) le 7 julio. 2016 a las 10h08 PDT

¿Cuáles son las ventajas? No solo facilitan el proceso de entrada, haciéndolo más rápido para los asistentes, sino que también es beneficioso para la propia marca, ya que este sistema proporciona una sincronización a prueba de fallas con todo el equipo de los organizadores del evento, ya que están recibiendo información completa, en tiempo real. sobre quién está pasando por el proceso de check-in y quién no , incluso en aquellos casos en los que puede haber más de un punto de acceso.

Vestuarios inteligentes para compras 'ad-hoc'

Comprar en tiendas físicas (el eslabón final de toda la cadena de producción) se está convirtiendo cada vez más en lo que llamamos una “experiencia del cliente”. Las principales marcas del retail luchan por fidelizar a sus clientes en la propia tienda, entretenerlos y, sobre todo, ofrecer una “experiencia de compra” única y personalizada. Es en este punto clave del ciclo de compra que la tecnología, una vez más, está jugando un papel importante como recurso crítico, además de ser una herramienta crucial en el almacenamiento de datos de los consumidores.

Memomi, con sede en Palo Alto, fue pionera en la transformación de los vestidores de Neiman Marcus con experiencias de alta tecnología en 2015. Su Memory Mirror brinda a los clientes la posibilidad de grabar los atuendos que se están probando, verlos en el espejo y comprobar cómo se vería ese mismo atuendo en varios colores, compare un atuendo con otro y compártalo con sus amigos a través de las redes sociales o mensajes de texto.

Mientras tanto, algunas empresas como Jogotech que está trabajando con Mango o Oak Labs asociándose en la tienda insignia de Ralph Lauren en la Quinta Avenida de Manhattan, han estado desarrollando lo que llaman los “vestidores inteligentes” donde a través de pantallas táctiles instaladas en los espejos de esos vestidores habitaciones , los clientes pueden escanear un atuendo y consultar información sobre tallas, colores, disponibilidad y otras prendas con las que combine, así como solicitar ayuda y/o asesoramiento a los asistentes de ventas en la tienda sin tener que salir de la Vestidor.

Afirman que esta tecnología agiliza mucho los procesos de compra, y que mientras el 36% de los que van a una tienda física realmente compran una prenda allí, el 71% de los que se prueban ropa en los probadores participan en esta prueba comprar un artículo , según Paco Underhill, autor de The Science of Shopping.

Pero aún hay más, toda la información que se haya recopilado respecto a la decisión de compra del cliente también será de vital importancia para las marcas a la hora de identificar tendencias de consumo y tomar decisiones estratégicas sobre próximas colecciones.

Aunque son muy pocas las marcas que han lanzado este tipo de iniciativas capaces de competir cara a cara con los negocios online y su capacidad de recopilar los datos de sus usuarios, empieza a parecer el futuro de las compras 'ad-hoc'” las tiendas físicas” dependerán de la aplicación de este tipo de tecnología.

¿Conoces otras tecnologías innovadoras que combinan moda y tecnología sobre las que hayas leído últimamente? ¡Déjanos un comentario!