Informes de relaciones públicas de moda: cómo medir y cuantificar los resultados de la Semana de la Moda

Las semanas de la moda ofrecen a las marcas una plataforma global para mostrar la creatividad y la innovación, al tiempo que brindan amplias oportunidades para el análisis de marketing e impacto de relaciones públicas. Su potencial para generar un valor enorme no termina cuando cae el telón del último vistazo a la pasarela, y cualquier actividad posterior debe extenderse a sus informes de relaciones públicas.

En nuestra última lista de verificación de relaciones públicas, Dominar el arte de la Semana de la Moda: organización de desfiles, gestión de muestras y distribución de prensa . Le explicamos todo lo que las marcas deben hacer, paso a paso, para maximizar el retorno de la inversión en la semana de la moda, desde la planificación de un evento hasta la ampliación de su cobertura.

Uno de los pasos hacia la amplificación es utilizar informes de relaciones públicas para medir el impacto, optimizar campañas e informar la dirección estratégica .

Eso es lo que discutiremos en esta publicación, que profundiza en los desafíos de cuantificar el impacto y cómo el uso de métricas estandarizadas puede ayudar a resolverlos.

No olvide descargar la lista de verificación completa para obtener más información sobre cómo administrar cada aspecto de su próximo evento.

Informe de relaciones públicas: El desafío de medir el impacto de la Semana de la Moda

Las oportunidades de cobertura aumentan a medida que avanza cada nueva temporada. Y, fuera de las cuatro grandes Semanas de la Moda, los eventos celebrados en otras ciudades están escalando posiciones en la prensa, y se consideran cada vez más populares entre las nuevas voces y la prensa.

Es por eso que, sin importar su ubicación o evento objetivo, poder rastrear y medir con precisión el impacto es un aspecto crucial del marketing y las relaciones públicas de la moda. Y, sin embargo, es uno de los mayores obstáculos que enfrentan las marcas para acelerar el crecimiento y obtener una ventaja competitiva. .

En la investigación de Launchmetrics del segundo semestre de 2023, la mitad de las marcas que trabajan con agencias de relaciones públicas mencionaron medir el impacto y demostrar el ROI como su desafío de comunicación número uno.

Si se consideran específicamente las actividades de la Semana de la Moda, el costo de participación para las marcas es alto, pero también lo es el potencial para generar expectación, amplificar el alcance social y, en última instancia, impulsar las ventas.

Lograr ese potencial se reduce a qué tan bien eres capaz de cuantificar los esfuerzos para Optimice la amplificación de las relaciones públicas posteriores al desfile, la medición de las relaciones públicas de moda y mejore continuamente la estrategia de marketing, temporada tras temporada.

El problema para muchas agencias y marcas de relaciones públicas de moda es que no tienen acceso a los datos y métricas que les permitan hacerlo de manera adecuada. Como consecuencia, pierden oportunidades de alto valor e incluso pueden terminar invirtiendo sus recursos en canales y asociaciones equivocados . Los informes de relaciones públicas de moda pronto pueden convertirse en un desastre.

Si estás en esta posición, es hora de hacer algunos cambios.

Dominar la cobertura de la Semana de la Moda: una lista de verificación de relaciones públicas

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Medición de marca y relaciones públicas: la importancia de los datos de la Semana de la Moda

Los datos lo son todo cuando se trata de medir el impacto de sus actividades en la semana de la moda y entregar un informe de marketing o relaciones públicas profesional.

Es lo que le permite comprender hasta qué punto se están extendiendo las repercusiones de sus efectos de marketing, qué tan bien se está conectando con su público objetivo, quiénes son los mayores defensores de su marca y mucho más.

Por supuesto, medir el desempeño digital es crucial en la era en línea, pero lo ideal es poder rastrear y cuantificar la cobertura fuera de línea también . Los títulos de los medios impresos todavía tienen mucha influencia y pueden generar un impacto duradero después de la feria.

El uso combinado de datos en línea y fuera de línea le brinda una imagen más completa de su impacto y de cuánto valor se genera en cada evento.

Además, cuanto más completos sean tus datos, mejor podrás segmentarlos para cuantificar tu cobertura por canal, plataforma, región y más. La medición de relaciones públicas de moda ahora es mucho más fácil.

KPI de relaciones públicas y el poder de las métricas estandarizadas

Por lo tanto, el primer paso es realizar un seguimiento de todas las menciones de marca con datos multidimensionales. Pero el verdadero secreto está en cómo se utilizan esos datos.

Por ejemplo, puede establecer KPI de relaciones públicas de moda para lograr un cierto alcance o compromiso social. Sin embargo, si bien estas actividades basadas en objetivos son valiosas para establecer la dirección de su marketing, no podrá comprender completamente el valor de esas actividades sin las métricas adecuadas .

Imaginemos que una marca contrata a varios Influencers para que asistan a su desfile de la semana de la moda.

Para comprender verdaderamente el impacto de cada uno y, por lo tanto, medir el retorno de la inversión, sería necesario realizar un seguimiento de una serie de cosas, entre ellas:

• Compromisos sociales en sus publicaciones en todas las plataformas.
• Interacciones con sus publicaciones de Owned Media en las que aparecen
• Menciones que generan en medios online y offline

El problema es que no todas las características y menciones tienen el mismo valor . Una publicación de Instagram puede generar más valor que una publicación de TikTok del mismo Influencer. Una imagen de estilo callejero en una galería de carrusel puede generar más valor que una imagen de primera fila en una revista. El valor real de cada mención en los medios depende de muchos factores.

Es por eso que una métrica estandarizada cambia las reglas del juego cuando se trata de medir el impacto. Le permite medir cada resultado de sus actividades de relaciones públicas con un valor comparable .

Uso de MIV para la medición de relaciones públicas de la Semana de la Moda

El valor de impacto de los medios o MIV es una de las medidas estandarizadas más conocidas, utilizadas y poderosas de la industria. Este algoritmo patentado de aprendizaje automático fue creado por Launchmetrics para satisfacer la necesidad de una mejor manera de medir y comparar el impacto de las menciones y ubicaciones en los medios .

Entonces, ¿qué es MIV? En pocas palabras, es un valor monetario asignado a cada publicación o mención que recibe una marca en las redes sociales, en línea y en forma impresa. Con esta métrica, ya no estás comparando manzanas con naranjas: puedes comparar fácilmente el rendimiento entre diferentes voces, plataformas, tipos de contenido, regiones, canales y más.

Esto resalta rápida y claramente qué actividades y asociaciones están generando el mayor retorno de la inversión, para que pueda optimizar el gasto y perfeccionar su dirección estratégica. Todo esto contribuirá a una mayor (y más exitosa) cobertura y a informes de relaciones públicas de moda más impresionantes.

Es importante destacar que el MIV se basa en parámetros tanto cuantitativos como cualitativos . Eso significa que la autoridad de la fuente y la calidad del contenido se tienen en cuenta junto con factores como la participación y el alcance.

MIV también es una poderosa herramienta para la evaluación comparativa. Los equipos de relaciones públicas pueden usarlo para rastrear el desempeño de una marca frente a competidores específicos o la industria en su conjunto, así como para rastrear las tendencias de la industria.

Este desglose del MIV generado durante la Semana de la Moda de París SS24 muestra el cambio en las voces dominantes año tras año y destaca cómo ciertos amplificadores pueden aumentar las oportunidades de cobertura de la moda.

Maximizar el valor de la Semana de la Moda depende de las herramientas de relaciones públicas adecuadas

Cuantificar (y, por tanto, maximizar) el valor de las actividades de la semana de la moda es un desafío para muchas marcas. Pero como hemos visto anteriormente, se puede simplificar drásticamente con el uso de las herramientas adecuadas .

Tener los datos correctos a su alcance y una métrica estandarizada que transforme esos datos en algo tangible y comparable cambiará las reglas del juego para sus esfuerzos de cobertura de la semana de la moda y cualquier informe de relaciones públicas y actividades de medición de relaciones públicas.

Si desea descubrir cómo recopilar sin problemas la cobertura de moda, cuantificar fácilmente el rendimiento y obtener mejores resultados, consulte Discover. Es la herramienta líder en la industria que rastrea las menciones en los canales en línea, impresos y de redes sociales a nivel mundial, ofrece informes y evaluaciones comparativas integrales y entrega resultados en libros de cobertura hermosos, modernos y personalizados.

Permita que sus futuros informes de relaciones públicas y esfuerzos de marketing brillen de verdad.