Un año en datos: 2019
Publicado: 2019-12-192019 ha estado repleto de momentos para compartir de las industrias de la moda, la belleza y el lujo. Ya se trate de colaboraciones llenas de estrellas o momentos virales únicos, las marcas han generado millones de valor de impacto en los medios, y lo hemos estado rastreando durante todo el año. En este artículo, compartimos algunos de los puntos de datos de moda, belleza y lujo más interesantes que hemos recopilado a lo largo de 2019, mientras esperamos el 2020.
Un año en datos: 2019
El 60% del Media Impact Value generado durante la Semana de la Moda de Milán fue gracias a los influencers
A principios de año, recapitulamos las temporadas FW19 y SS19 en las Semanas de la Moda de Nueva York, París, Londres y Milán. Los datos confirmaron el aumento de la asistencia de influencers a espectáculos de alto perfil, con casi el 60% del Media Impact Value generado durante la Semana de la Moda de Milán proveniente de Influencer Voices . Marcas como Burberry también tuvieron éxito luego de un cambio de marca completo después de nombrar a Riccardo Tisci como director creativo: las ubicaciones sobre el propio Tisci acumularon más de $ 2.3M en MIV (en comparación con la misma temporada del año anterior, las publicaciones sobre Christopher Bailey ascendieron a solo $ 889K) . El cambio de marca no solo se reflejó en el aspecto de la colección y el nuevo logotipo de la casa de moda tradicional: Tisci realizó cambios para atraer a una audiencia más sintonizada socialmente cuando lanzó la Serie B , un lanzamiento de producto exclusivo todos los meses en Burberry's. Página de Instagram.
Ver esta publicación en InstagramPróximamente: #TheBSeries 17 de diciembre. Presentamos las gafas de esquí Icon Stripe: la primera prenda de esquí creada por #RiccardoTisci para #Burberry. Disponible solo por 24 horas, en Instagram. #GeneraciónBurberry
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Chiara Ferragni provocó un aumento del 30 % en las búsquedas de monos después de una sola publicación
En febrero rastreamos el impacto detrás de la cobertura de la semana de la moda de Chiara Ferragni en Milán, ya que acumuló más de $2.5 millones en MIV. Su publicación más impactante durante MFW acumuló $ 495K en MIV para Alberta Ferretti : la colaboración generó un aumento del 30 % en las búsquedas de monos en el sitio de Stylight, así como un aumento del 50 % en los clics en Alberta Ferretti. Chiara también generó valor para otras marcas de moda de lujo como Prada, Fendi y Roberto Festa, ya que su estilo urbano ayudó a generar valor de marca con cada publicación de Instagram.
Ver esta publicación en InstagramEn @albertaferretti antes de su show #SuppliedByAlbertaFerretti
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El 46% de las marcas dijo que los Micro Influencers eran los más efectivos para su marca
Con la afluencia del marketing de influencers durante la última década, en abril lanzamos nuestra Encuesta anual de marketing de influencers, en la que encuestamos tanto a marcas como a creadores digitales para examinar las tendencias clave del mercado. El 46% de las marcas dijo que los Micro Influencers eran el nivel de influencers más efectivo para su marca, principalmente porque “tienen una mejor conexión con los consumidores objetivo”. El 97 % de los influencers afirmaron que vieron el mayor valor a través de Instagram, algo que puede cambiar en 2020 con el surgimiento de nuevas plataformas populares entre las audiencias de la Generación Z, como TikTok.
'Media' contribuyó al 61% del MIV total de The Met Gala
Como uno de los eventos más esperados del año, en 2019 The Met Gala vio a las celebridades lucir sus mejores interpretaciones de moda del tema: "Camp: Notes on Fashion", inspirado en el ensayo de Susan Sontag "Notes on Camp". La Met Gala tiende a generar mucho impacto en los medios, ya que el público sintoniza para ver qué celebridades usaron qué, los invitados publican sus looks en las redes sociales y los medios de comunicación crean artículos y contenido dedicados al evento. Lady Gaga encabezó la lista de las celebridades más comentadas, con un MIV total de $62,9 millones. La cantante convertida en actriz usó 4 atuendos de Brandon Maxwell en un total de 15 minutos.
Mirando más datos llenos de moda de The Met Gala 2019, Versace fue la marca número uno de la que más se habló, seguida de Gucci, Dior, Moschino y Balmain. Curiosamente, el clan Kardashian ocupó los primeros lugares con las publicaciones de mayor generación de MIV del evento. Si bien las celebridades y las redes sociales tuvieron un buen desempeño, Media Voice contribuyó con el 61 % del MIV total del evento, ya que el video de Vogue que muestra el proceso de preparación de Kim Kardashian acumuló 25 millones de visitas.
La colaboración de la campaña de Ariana Grande con Givenchy acumuló $ 25 millones en MIV
En mayo de 2019, Ariana Grande fue anunciada como la nueva cara de la marca de lujo Givenchy. En general, Ariana Grande y su colaboración con Givenchy acumularon un MIV impresionante de $25,13 millones. Los medios propios de Givenchy se desempeñaron extremadamente bien, representando el 20 % del MIV total generado, la mayoría del cual se acumuló a través de sus publicaciones en su cuenta de Instagram @givenchyofficial. Una gran táctica que utilizó Givenchy para capturar contenido fue el uso de hashtags de marca como #Arivenchy.
Ver esta publicación en InstagramDETRÁS DE #ARIVENCHY: mira el detrás de escena de la campaña #GivenchyFW19 protagonizada por @ArianaGrande. Mira el video completo en IGTV. #FamiliaGivenchy #GivenchyEden
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Invertir en campañas locales con más influenciadores regionales también valió la pena para marcas como Pull & Bear. El minorista de moda propiedad de INDITEX contó con la célebre cantante española Rosalía en su colaboración: el dúo acumuló 1,6 millones de dólares en MIV. Al activar a los influencers correctos en los mercados correctos, las marcas han podido llegar de manera más efectiva a su público objetivo con un enfoque más detallado y auténtico.
Jennifer López acumuló por sí sola 9,4 millones de dólares en MIV para Versace después de aparecer en su desfile SS20
Septiembre vio algunos de los momentos de moda y belleza más icónicos del año, a saber, la aparición de Jennifer Lopez en el desfile SS20 de Versace en Milán. Caminando con una versión del vestido verde que "creó" Google Images, J-Lo generó por sí sola $9.4 millones en MIV. Esto demostró el valor que pueden aportar las voces de celebridades al crear momentos para compartir en programas exclusivos que se vuelven virales en línea. La creación de una asociación entre Voces clave y marcas se une para crear autoridad de marketing desde diferentes ángulos.
Ver esta publicación en InstagramAsí que esto acaba de suceder… @donatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20yearanniversary #catwalk
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Sin embargo, las Celebridades no son la única Voz que puede aportar este valor autoritario: junto con los Influyentes, estas dos Voces contribuyeron con el 67 % del MIV total del espectáculo de Etam en septiembre . Estas cifras son solo un indicador del hecho de que en las próximas temporadas veremos más figuras públicas dominando las primeras filas de los desfiles de moda tradicionales, una tendencia que ha ido en constante aumento desde que lo digital ha ocupado un gran espacio en las estrategias de marketing.
La colaboración de maquillaje de Jeffree Star y Shane Dawson recaudó $ 54 millones en valor de impacto de medios
Demostrando el poder de venta de las redes sociales en su máxima expresión, Jeffree Star y Shane Dawson lanzaron su primera colección de maquillaje en colaboración el 1 de octubre. Antes de esto, el dúo publicó una serie de videos en la cuenta de YouTube de Shane y solo uno de sus videos recaudó $ 5.1 millones solo en MIV , lo que ayudó a generar exclusividad y entusiasmo entre los fanáticos antes de que se lanzaran los productos. Shane y Jeffree brindaron una mirada interna a cómo funciona realmente la industria de la belleza y qué implica crear, comercializar y vender un producto héroe. La colaboración acumuló $54 millones en Media Impact Value en total.
Ver esta publicación en InstagramShhhh... ¡Estamos a menos de cinco días del lanzamiento de la colección @shanedawson x #jeffreestarcosmetics! The Conspiracy Collection disponible el viernes 1 de noviembre a las 10 a. ¡Partes 5 y 6 de la serie los lunes y martes! #ShanexJeffree
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El anuncio de Coty de la compra de su participación mayoritaria en Kylie Cosmetics creó un revuelo en los medios valorado en $11 millones MIV
Antes de que Kylie Jenner presentara su colección navideña más reciente, se anunció que el gigante de la belleza Coty había comprado una participación mayoritaria en su marca de maquillaje, Kylie Cosmetics. El anuncio se colocó inteligentemente el día antes del lanzamiento navideño, lo que atrajo al público hacia su canal antes de que lanzara la colección. La colección navideña en sí, gracias a la cobertura masiva en la página personal y de la marca de Kylie Jenner, pudo acumular $24 millones en valor de impacto en los medios solo durante su período de lanzamiento.
¡Esperamos que haya disfrutado nuestra revisión de algunos de los momentos más comentados que sucedieron en 2019! Si desea ver qué voces brindan el mayor valor para su marca o ver más datos de moda, belleza y lujo de 2019, explore Insights:
