¿Cómo crear una estrategia de marca de moda fabulosa?

Hola, si estás aquí, ¿es una estrategia de branding de moda lo que estás buscando? Entonces has venido al lugar correcto; Te guiaré para hacer una estrategia perfectamente diseñada para que tu marca de moda crezca y tenga una posición inquebrantable en el mercado.

La industria de la moda está creciendo a una velocidad increíble gracias a la nueva era de las compras online. Según Statista, se espera que los ingresos del segmento de moda alcancen los 589.615 millones en 2021, con una tasa de crecimiento anual del 7,18% cada año en los próximos cuatro años.

A pesar de este crecimiento positivo, en realidad será más difícil para ti hacer que tu marca de moda sea popular. Un competidor puede aparecer justo al lado sin que te des cuenta.

Una buena estrategia de marca de moda ayudará a que sus productos de moda se destaquen en una competencia traicionera y tengan una base de clientes leales . Pongámonos la chaqueta más elegante porque puede hacer frío en la cima del mundo de la moda. Es broma, ¡comencemos!

¿Cómo crear una marca de moda?

Primero, antes de crear una estrategia de marca, primero debe tener una marca de moda. A la hora de crear la estructura de una marca de moda, debes definir los siguientes aspectos.

• Nichos de mercado : la mayoría de las marcas de moda necesitan un nicho de mercado para crecer porque la industria de la moda puede saturarse rápidamente. Sin un nicho de mercado en el que centrarse y ser reconocida, una marca de moda puede perder clientes rápidamente.

• Oportunidades : Un nicho de mercado que no ha sido explorado no es la única oportunidad para una marca de moda. Pero también puede encontrar otras oportunidades con competidores, productos, tecnología, diseño y más.

• Recursos : sus propios recursos para iniciar una marca de moda como presupuesto, fabricantes, almacenamiento y más.

A partir de ahí, puedes crear un plan de acción de pasos que te permitirán ejecutar tu idea de marca y lograr tus objetivos. También debe especificar los valores de marca que forman la identidad de su empresa. Junto a esto, también son vitales cuestiones como qué quiere transmitir tu marca de moda y los objetivos que quieres alcanzar.

Además de todo esto, su marca de moda también debe ser flexible para que pueda adaptarse y escalar a los muchos cambios en el crecimiento de su empresa.

Un factor especialmente importante en la construcción de una marca de moda es el diseño. Aunque el diseño dependerá mucho de la inspiración y creatividad del diseñador de moda, crear la marca de ropa perfecta también requiere una identidad única de la marca para destacarse en el mercado. Por lo tanto, cada prenda debe mostrar el estilo de su empresa, al menos con un logotipo reconocible.

Todo esto significa que debes tener una imagen atractiva y única. Solo así tu marca de moda podrá captar la atención de los consumidores. Trate de usar diseños llamativos y atractivos para ganar más fanáticos de sus diseños. Además, su marca también debe satisfacer las necesidades de los visitantes del sitio web.

Recuerda, para que tu marca de moda tenga éxito, debes ser original, creativo y único para marcar la diferencia en el mundo de la moda.

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¿Qué es una estrategia de branding de moda?

El branding es un plan a largo plazo para personalizar los productos y garantizar un equilibrio entre los valores económicos de una marca. Una estrategia de marca se ha convertido en la ventaja competitiva dominante para todas las empresas de moda exitosas en la industria de la moda.

Una estrategia de marca tiene como objetivo establecer un vínculo entre la imagen de marca o la forma de un producto y su carácter. Por ejemplo, cuando las personas compran un bolso de Louis Vuitton, no solo lo compran por la calidad, sino también por el estatus social de una rica fashionista.

El valor de una marca de moda es la forma en que los consumidores terminan pensando y sintiendo acerca de su producto.

Una mejor comprensión del papel de la marca de moda comienza con la definición correcta de marca o branding. Una marca es un nombre, logotipo, diseño, un conjunto de términos o una combinación de ellos que tiene como objetivo identificar un producto o un servicio de una empresa y diferenciarlo de los competidores en el mercado.

Por otro lado, las actividades de marca se han visto como la creación de un logotipo y la ejecución de nuevas campañas publicitarias durante muchos años. Pero la marca es mucho más que eso. Una marca no es solo una proyección de imagen que se puede poner en una valla publicitaria y esperar que la gente se enamore de ella.

Cualquier estratega de marca le diría que la marca es para recordar relaciones en la mente de un consumidor mucho después de ver los anuncios o el logotipo. Hablarán sobre la personalidad de la marca y formarán una relación a largo plazo mientras el consumidor centra sus compras en base a sentimientos emocionales y no solo a transacciones económicas.

Cuando ves el logo de Nike en cualquier tipo de ropa, inmediatamente piensas en movimiento y en cómo te verías corriendo con una de esas camisetas. Ese es el poder de una estrategia de marca de moda; los consumidores ni siquiera pensarían en otra marca antes que la suya.

¿Por qué una estrategia de marca de moda es diferente de otras industrias?

La marca de moda es bastante diferente de otras industrias porque el mundo de la moda se mueve a un ritmo muy rápido. Puede ejecutar una o más campañas de marketing similares durante años con industrias como la tecnología o la automatización. Aún así, los productos de moda se mueven en ciclos muy cortos, por lo que si una marca no puede colocar su nombre entre las últimas tendencias, pronto será olvidada.

Por lo tanto, los especialistas en marketing de moda tendrán que idear formas nuevas y creativas para actualizar continuamente sus marcas y mantener los elementos centrales que las hacen únicas para los fanáticos.

Se espera que una campaña de estrategia de marca de moda logre los objetivos rápidamente después del lanzamiento porque los comentarios de los usuarios se acumulan en solo unos días. Pero con la ayuda del marketing en redes sociales, las marcas de moda ahora pueden permanecer en la mente de los consumidores con sus productos durante más tiempo.

Una buena estrategia de marca de moda tendrá que equilibrar las ganancias a corto plazo y los objetivos a largo plazo. Debido a este delicado factor, a los especialistas en marketing de la moda a menudo se les permite influir en el diseño de los productos o incluso en los elementos de la marca. Es seguro decir que los especialistas en marketing de moda también son algo así como diseñadores de moda.

Con una estrategia de marca de moda, deberá investigar el mercado, elegir el nicho correcto, comprender las tendencias de la moda y saber cómo se desempeña su negocio para tomar la decisión correcta. Debe haber una idea sólida y razonable detrás de una estrategia de marca de moda. No puede simplemente etiquetar su marca como " lujo " y los consumidores adinerados estarían en su puerta.

Con un enfoque creativo y un nicho bien definido, muchas de las mejores marcas de moda han encontrado la clave para mantenerse en la cima del mercado durante mucho tiempo con muchos clientes fieles. Veamos cómo crear uno como ellos en la siguiente sección.

Cómo crear una estrategia de marca de moda

¿Recuerdas cuando los jóvenes se volvían locos por Supreme o Supreme porque algunas celebridades usaban sus artículos? Esos son los ejemplos perfectos de una estrategia de marca que evoca las emociones de los consumidores y se traduce directamente en más ventas. La conexión emocional entre los influencers respetables y las marcas de moda obligó a los clientes a ver un alto sentido de valor en los productos de la marca.

Al crear su estrategia de marca de moda, debe considerar los recursos de su organización y centrarse en las siguientes variables al ejecutar. A continuación se presentan los pasos críticos para comercializar una estrategia de marca de moda para su empresa:

Paso 1: Investiga y analiza el mercado

Saber a quién le estás vendiendo es el primer paso de cualquier estrategia de marca. Al realizar una investigación de mercado, realizar una investigación cuantitativa y cualitativa le brindará información sobre las tendencias de la moda, el análisis competitivo y el comportamiento del cliente. Estos datos se presentarán en las decisiones importantes de su empresa en el desarrollo de productos y actividades de marca.

En el mundo de la moda, un fenómeno común que todos conocen son las " tendencias ". Cuando celebridades altamente valoradas respaldan una marca específica, se considera de alto valor a los ojos de los consumidores. Las marcas de moda que pueden aprovechar esta popularidad pueden mantenerse en la cima del mundo de la moda durante mucho tiempo, como Chanel, Dolce & Gabbana, YSL, Gucci y más.

Además, el proceso de investigación le brindará conocimientos sobre la herencia, el país, el momento, la artesanía, las personas prestigiosas y las personalidades de la moda. El nicho de mercado al que se dirige debe aparecer como una imagen clara al final de este paso.

Paso 2: Diseñar la identidad de una marca

La imagen más importante para que una marca de moda se vuelva única, al tiempo que proyecta una identidad cohesiva que puede servir como base para seguir las actividades de marca y diferenciarla de otros competidores. A menudo, esto se logra creando una historia detrás de la marca de moda para que los consumidores puedan relacionarse personalmente y sentirse ansiosos por usar los diseños.

Después de eso, los logotipos, las imágenes y la copia de la marca deben alinearse con el estilo de vida y las características que representa la marca. Esta es una forma efectiva de crear una relación duradera con los clientes de moda.

Su nicho de moda también jugaría un papel importante en este paso. Una marca de moda dinámica que tiene como objetivo dirigirse a compradores jóvenes de la generación Z puede tener una identidad aventurera y colores divertidos, mientras que una marca de moda de lujo que quiere atraer a consumidores que pagan mucho puede necesitar una identidad sofisticada con menos opciones de color.

Para la identidad de una marca cohesiva, necesita los siguientes elementos:

• Historia
• Personalidad
• Logo
• Guía de diseño
• Estilo de vida

Paso 3: desarrollar y gestionar campañas de branding

La marca de moda utiliza la creatividad y la investigación de mercado para ofrecer anuncios convincentes que resuenen con el público objetivo. Estas campañas de marca involucran muchas actividades de marketing, como promoción en televisión, periódicos y artículos de revistas, eventos fuera de línea, anuncios en redes sociales, vallas publicitarias, etc.

La identidad de la marca será el corazón y el alma de estas campañas. Cada campaña debe tener en cuenta cómo puede promover la imagen de la marca en la mente de los consumidores, no solo atrayendo más atención o generando más ventas.

La estructura de un plan de marketing detallado con la identidad de la marca en mente permite que las marcas de moda lleguen a su público objetivo de tal manera que genere entusiasmo e interés.

La idea es captar la atención de los consumidores y hacerles sentir afinidad por los productos que ofreces. De esta manera, comprobarán, luego comprarán su producto e incluso recomendarán su marca de moda a sus amigos. Como resultado, más consumidores estarán interesados ​​en su creación de moda.

Además, debe establecer las reglas de trabajo en torno a los métodos de pago, la garantía y los reembolsos. Este es un aspecto importante para establecer su marca con las pautas adecuadas para la industria de la moda. Por lo tanto, puede promover los cimientos de su marca de moda y lo que puede hacer por los amantes de la moda.

Las mejores estrategias de branding para tu marca de moda

Las mejores marcas de moda no aparecen de la nada, pasan años estableciendo su reputación. Una de las principales razones de su éxito es una estrategia de marca eficaz, seguida de campañas creativas y tácticas de marketing. Una vez que descubras tu estrategia de marca de moda, debes aplicar estas actividades para potenciar la imagen de tu marca.

Personaliza la experiencia

Para 2021, más de la mitad de los consumidores esperan algunos niveles de personalización incluso antes de interactuar con un sitio web. Esto tiene sentido ya que no es suerte que un comprador encuentre su sitio web. Encontraron su marca a través de historias de Instagram, anuncios de PPC, marketing de influencia, resultados de búsqueda, etc.

Cuando se trata de personalización, desea ver el toque personal en estas dos áreas de su marca de moda:

• la experiencia de compra

• Anuncios reorientados

Primero, asegúrese de no dejar de lado los cambios que puede hacer para personalizar la experiencia de compra con su marca de moda. Si su personalización se siente natural, puede tocar a los consumidores a nivel personal. Si se siente torpe o incómodo, vuelva a la mesa de dibujo.

Una manera fácil de personalizar su experiencia de compra de moda es incorporar marketing por correo electrónico y SMS. Por ejemplo, puede alertar a los amantes de la moda sobre sus últimas colecciones o recordarles los productos que quedan en sus carritos. Una aplicación como AVADA Email Marketing sería perfecta para tal tarea.

Para los anuncios de retargeting, puede ejecutar anuncios basados ​​en una selección de elementos en los que el cliente objetivo ya ha mostrado interés para reafirmar sus elecciones. Esto requerirá que configure Google Ads y Facebook Ads que puedan rastrear la información de los visitantes, así que asegúrese de preguntar a los visitantes sobre su preferencia de información de privacidad.

Usar influencer para promocionar la marca.

Una gran parte de los clientes dice que es importante para ellos leer las opiniones de otras personas antes de comprar, especialmente si esas son las personas en las que confían.

Pero, en primer lugar, necesita que los clientes compren para dejar comentarios. ¿Cómo puedes romper ese ciclo y promocionar tu marca con contenido basado en valor? Invertir en marketing de influencers es la respuesta.

Una buena parte del marketing de influencers hoy en día es que puede seleccionar KOL en función de su costo y número de seguidores. Por lo tanto, no necesitará gastar demasiado dinero solo para que David Beckham use la ropa de su marca y pueda dirigirse a una audiencia más relevante.

No solo eso, los respaldos de personas influyentes también pueden crear clientes leales. Cuando los fanáticos ven cómo sus ídolos apoyan sus productos, creen que sus artículos de moda tienen un gran valor. Y cuando las celebridades también usan sus artículos, su marca bien puede estar creando una nueva tendencia.

Asegurar el conocimiento del cliente

La moda debe ser visual y funcional. La gente ve tus anuncios de vestidos, camisas, pantalones o lo que sea. Y quieren parecerse a la persona del anuncio.

Pero, por supuesto, un anuncio está lleno de más de una modelo poniéndose algo de ropa. Normalmente se trata de una cuidada selección de modelos y prendas, arreglados de la manera correcta por profesionales, cubiertos con una iluminación atractiva, y más.

Entonces, ¿por qué no crear una guía de estilo para su ropa para que sus clientes puedan participar en cómo se usan mejor sus artículos? Una guía de estilo también ayuda a su marca de moda con las ventas adicionales, porque ahora los clientes quieren completar el look.

Puede crear guías de estilo para muchas temporadas (primavera, otoño, invierno, looks de verano), así como para muchos tipos de ocasiones (primer día de regreso a la escuela, entrevista, boda, etc.).

Colabora con otras marcas de moda

La competencia no significa enemigos, las marcas de moda en su industria también pueden ser la clave para una marca de moda exitosa. Cuando colabora con otras marcas o artistas, puede acceder a sus mercados y presentar su marca a un público más amplio.

Puedes ver muchos ejemplos en la industria del calzado. Muchas marcas y artistas han colaborado con Adidas para ofrecer nuevas y geniales zapatillas, como Yeezy, Superstar, Boost y más. Estos trabajos ayudan a extender los artículos de la marca y aumentan la invisibilidad.

Aumentar la lealtad a la marca

Una de las mejores estrategias para promocionar tu marca de moda es a través de la fidelización de clientes. Si sus compradores están ansiosos por contarles a sus amigos cercanos sobre sus productos, tiene muchas posibilidades de vender más. Por lo tanto, debe tener un sistema de referencia que permita a las personas compartir sus productos fácilmente. Un buen programa de moda de referencia alienta a los clientes a publicar buenas palabras y recibir más recompensas.

Una forma sencilla de hacerlo es proporcionando enlaces de referencia para que las personas puedan compartir su marca en las redes sociales. Quien se registra a través del enlace puede obtener un descuento y las personas que comparten el enlace pueden obtener una recompensa monetaria. Se puede crear una comunidad con este método y permitir que los consumidores obtengan códigos de descuento al registrarse como amigos.

Envolviendolo

La industria de la moda está en constante cambio, pero un elemento se encuentra en la intersección de múltiples marcas de moda exitosas: la estrategia de marca. Espero que esta guía te haya ayudado a crear una estrategia de marca de moda que se adapte a tu empresa. Si te faltan ideas, busca inspiración en marcas de moda como Gucci, H&M, Zara, Prada, etc.

¿Te sientes lo suficientemente elegante como para presentar tu marca de moda al mundo? Puedes compartir tu estrategia de marca de moda en los comentarios y te ayudaré a revisarla. ¡Gracias por leer!