Cómo las noticias falsas cambiaron el SEO y cómo agregar más datos a su sitio

Actualización del 21 de abril de 2017 : Las noticias falsas vuelven a ser el centro de atención.

Google se está volviendo más agresivo al señalar noticias falsas en los resultados de búsqueda de Google. En octubre pasado, Google anunció que los editores podrían usar el marcado de esquema para “mostrar una etiqueta de 'Verificación de hechos' en Google News para noticias. Esta etiqueta identifica artículos que incluyen información verificada por editores de noticias y organizaciones de verificación de hechos”.

Esta semana, la etiqueta de "verificación de hechos" se implementó en toda la Búsqueda de Google.

Marcar el código HTML de un cuadro Share the Facts con el esquema ClaimReview de Schema.org podría generar una etiqueta de "verificación de hechos" en los resultados de búsqueda. Aquí hay un ejemplo visto en un SERP en vivo:

La tecnología detrás de la etiqueta de Google se desarrolló como una empresa conjunta entre el Laboratorio de Reporteros de la Universidad de Duke y la incubadora Jigsaw de Alphabet Inc. (Alphabet es la empresa matriz de Google). El esfuerzo de estos dos grupos produjo el widget Share the Facts que inserta en el código HTML de un artículo o publicación de blog un cuadro "Compartir los hechos" que incluye un reclamo/declaración y si es cierto o no.

ShareTheFacts.com dijo de su código de widget:

“Los recuadros Share the Facts también son totalmente legibles por máquina, lo que permite nuevas formas de ensamblar colecciones automatizadas de hallazgos de verificación de datos de todo Internet”.

Este nuevo fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda cambia las reglas del juego para el SEO. Esto se debe a que los usuarios ahora tienen una forma de verificar la precisión de un reclamo incluso antes de que hayan hecho clic en un resultado. También es una continuación de las iniciativas actuales de Google para reducir la visibilidad de las noticias falsas. Puede leer más sobre esto en la publicación original a continuación.

El concepto de “noticias falsas” estalló en el espíritu de la época al final de la temporada de elecciones presidenciales de 2016. Ha estado en el centro de atención desde entonces.

Google se encuentra entre los que se preocupan por las noticias falsas, como aprendimos de una entrevista de diciembre de 2016 con el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai. Pichai dice:

En Google, siempre nos hemos preocupado por brindar los resultados más relevantes y precisos a los usuarios... Ha habido un par de casos en los que se señalaron (noticias falsas), y claramente no lo hicimos bien... Solo en los últimos dos días anunciamos que eliminaremos la publicidad de cualquier cosa que identifiquemos como noticias falsas.

El enfoque de Pichai aquí es hacia los anuncios pagados, pero con todo el alboroto sobre las noticias falsas en los medios, los SEO están haciendo preguntas sobre el efecto de las noticias falsas en la búsqueda orgánica.

La conclusión es que Google necesita proporcionar a los usuarios respuestas de calidad que cumplan con precisión la intención de las consultas de sus usuarios.

Entonces, ¿por qué debería importarle a los SEO? ¿Qué puedes hacer? Estas son preguntas que se hacen los especialistas en marketing de búsqueda orgánica.

Tratando de controlar las noticias falsas

¿Están las noticias falsas más allá de la capacidad de control de Google? Puedes apostar que los motores de búsqueda no toman esa postura.

Google y Bing pueden verificar la precisión del contenido hasta cierto punto. Y los motores de búsqueda ya están en una buena posición para mitigar la difusión de noticias falsas en los resultados de búsqueda orgánicos.

Siga leyendo para conocer lo que sabemos sobre:

• Cómo busca Google promover algorítmicamente contenido preciso en los resultados de búsqueda.
• Cómo Google está capacitando a sus programas informáticos para encontrar y eliminar noticias falsas a través de una nueva actualización de sus pautas de calificación de calidad humana .
• Además, cómo puede integrar información fáctica confiable en su contenido utilizando datos basados ​​en bases de datos .

Solución algorítmica a la precisión de los hechos en los resultados de búsqueda: la base de datos de hechos de Google

Hace dos años, la comunidad de SEO vio la primera señal de destacados Googlers que defendían el uso de evidencia fáctica en lugar de backlinks como la forma principal de medir la autoridad del dominio .

New Scientist resumió la idea en un artículo titulado "Google quiere clasificar los sitios web en función de los hechos, no de los enlaces". El artículo resumía un extenso trabajo de investigación que describía un cambio potencial en la forma en que Google clasificaría los sitios orgánicamente.

Para muchos SEO, el documento implicaba que si una página web mencionaba de manera adecuada evidencia fáctica precisa, esto podría contribuir a su confiabilidad y, por lo tanto, aumentar las clasificaciones orgánicas. Esto tiene sentido, especialmente porque todos saben que el contenido es el rey .

Además, el argumento del artículo está en consonancia con una patente que Google presentó una década antes sobre cómo extraer y catalogar pruebas fácticas de "documentos no estructurados y construir un oráculo para varios dominios" (énfasis nuestro).

A partir de estos documentos podemos postular que:

1. Google tiene un gran depósito de evidencia fáctica que ha estado construyendo durante años y puede consultar según sea necesario.
2. Google está muy interesado en medir la exactitud de los datos de los sitios para que ciertos usuarios reciban la respuesta correcta a cualquier pregunta.

Si Google y otros motores de búsqueda otorgan un valor tan alto a los hechos precisos, entonces es imperativo que los SEO sean conscientes de cómo la publicación de hechos versus ficción podría afectarlos.

Además, hay alguna evidencia de que Google está trabajando para tomar medidas algorítmicas para reducir la visibilidad de los sitios que publican noticias falsas...

Actualización de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda

Si bien Google no ha dicho nada oficialmente acerca de penalizar un sitio por datos inexactos , estamos viendo señales de que la información fáctica es importante a los ojos del motor de búsqueda.

La semana pasada, Google publicó una actualización de sus Directrices para evaluar la calidad de búsqueda. En su publicación que resume lo que ha cambiado, Jennifer Slegg sugiere que la acción algorítmica es el objetivo previsto de las pautas que ayudan a los evaluadores de calidad humana a identificar páginas de noticias falsas en la web.

“(El ingeniero de Google Paul) Haahr dijo que necesitaban hacer estos cambios específicos en las pautas para tener datos de capacitación de los evaluadores. Y la necesidad de datos de entrenamiento significaría que están buscando formas de detectar y degradar algorítmicamente los sitios que caen en las categorías de noticias falsas, sitios de odio u otros sitios con teorías o afirmaciones dudosas y sin respaldo”.

Pasos que puede tomar para evitar ser etiquetado como 'noticias falsas'

Ser percibido como autoritario a los ojos de los motores de búsqueda no es fácil. Esto es lo que debe hacer para pasar la verificación de precisión de los hechos de Google:

• Utilice fuentes confiables siempre que sea posible.
• Verificación de hechos al revisar el contenido. Busque la verificación de cualquier cosa que se haga pasar como un hecho en sus páginas.
• Evita compartir información con tus usuarios que pueda ser falsa.

Y aquí hay otro consejo profesional. Siempre que sea posible, integre información fáctica confiable en su contenido utilizando datos basados ​​en bases de datos.

He aquí un ejemplo de este consejo. Los sitios inmobiliarios están especialmente interesados ​​en ofrecer a los usuarios información sobre un área geográfica determinada. El objetivo es ayudar a las personas a aprender más sobre el área de una casa, lo que a su vez promueve conversiones.

Los datos locales que Trulia publica en una página de listado de propiedades son datos demográficos del área, negocios cercanos, escuelas y estadísticas de delincuencia. Estas estadísticas se toman de bases de datos de terceros. La inclusión de estas estadísticas disponibles públicamente es ventajosa porque Google ve estos hechos y los evalúa como información valiosa que ayuda al visitante con la intención de aprender más sobre la propiedad en cuestión.

Por lo tanto, al agregar esta información al resto del contenido de la página, Trulia (y otros sitios inmobiliarios que hacen lo mismo) han cumplido mejor la intención de la consulta al ser una ventanilla única de información para los usuarios.

Del mismo modo, Public Storage, otra marca muy conocida, incluye datos públicos en algunas páginas para mejorar la experiencia del usuario o cumplir mejor con la intención de la consulta.

A continuación se muestra una captura de pantalla de la página de una ciudad de una instalación de almacenamiento que incluye una pestaña de "Información de la ciudad" con contenido indexable sobre la región:

Una vez más, la inclusión de esta información por sí sola no convierte a Public Storage en el mejor sitio, pero mejora la experiencia del usuario y, al mismo tiempo, cumple con la intención de la consulta de una manera más rica y significativa.

En resumen, si las opciones de base de datos relevantes como estas están disponibles en su industria o verticales asociadas, entonces (apropiadamente) intégrelas en su contenido para:

1. Mejor cumplir con la intención de consulta.
2. Mejora la experiencia de usuario.
3. Agregue a la información fáctica precisa que presentan sus páginas.
4. Diferencie su sitio de su competencia como una ventanilla única para los buscadores.
5. Haga que su contenido sea comprobablemente preciso.

Si está interesado en buscar fuentes de datos que puedan funcionar con el contenido de su sitio, puede comenzar con Google Public Data, Data.gov o Qliq. Hay un buen resumen de más bases de datos que puedes extraer aquí.

En un mundo de noticias falsas donde los hechos serán verificados, diferencie sus páginas respaldando su contenido con información precisa.

Advertencia rápida sobre el contenido basado en bases de datos

El uso de hechos como método para medir la autoridad no es el principio y fin de todos los factores de clasificación.

En 2015, Gary Illyes de Google y Duane Forrester de Bing se pronunciaron en contra de construir un sitio solo con datos públicos.

Obviamente, los motores de búsqueda habrán visto o conocerán los datos públicos a los que hace referencia, por lo que tratar de superar a una autoridad existente no es la mejor estrategia.

Además, los motores de búsqueda aún considerarán otros factores, por lo que ofrecer solo datos no lo convierte automáticamente en el mejor. Como vimos anteriormente con Trulia y Public Storage, necesita más que solo datos y hechos. Una página web con 100 por ciento de hechos no debe esperar superar a una página de la competencia con los mismos hechos, contenido original y una experiencia de usuario estelar.

¿Google tomará medidas para suprimir las noticias falsas?

Al actualizar las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda para reflejar una preocupación por identificar noticias falsas, Google ha demostrado que no está dispuesto a permitir que las páginas que no lo merecen pasen a la clasificación de la página 1.

Todavía no está 100 por ciento claro si Google tomará medidas algorítmicas contra noticias falsas o contenido inexacto o simplemente usará acciones manuales. Pero por todo lo que hemos visto, Google tiene los medios para implementar eventualmente un proceso automatizado que suprime los sitios con información fáctica inexacta en los resultados orgánicos. Dado que el motor de búsqueda ya hace todo lo posible para presentar información precisa, esto sería simplemente una continuación de sus esfuerzos existentes.

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