5 formas efectivas de usar el nuevo informe de tendencias de Facebook para impulsar su plan de redes sociales 2019

Facebook acaba de publicar su Informe anual de temas y tendencias para 2019. El informe analiza los datos de los últimos dos años de conversaciones de Facebook y los empaqueta en 33 páginas de información para los especialistas en marketing.

Afortunadamente, Facebook seleccionó sus hallazgos en siete verticales de la industria, como belleza y moda, entretenimiento, comercio y ciencia y tecnología. Para cada industria, Facebook brinda una descripción general de las tendencias emergentes con gráficos ilustrativos que facilitan la comprensión de la información.

Vale la pena leer el informe completo en su totalidad, pero para ahorrarle tiempo, hemos hecho el trabajo pesado por usted. A continuación, cubrimos los nuevos desarrollos más impactantes, desde las tendencias de las redes sociales hasta el marketing de influencers, que necesita saber. También le ofrecemos ideas sobre cómo puede capitalizarlas a través de su marketing en redes sociales en 2019.

5 conclusiones sobre las redes sociales del Informe de nuevas tendencias de Facebook

Estas son las principales conclusiones del Informe de temas y tendencias de Facebook para que las utilices en tu marketing en redes sociales este año.

1. Los valores de marca siguen siendo una de las principales preocupaciones de los millennials.

Todos hemos visto los estudios. Cuando se trata de lealtad a la marca, los millennials pueden ser muy volubles. Solo el 7% de los millennials se definen como leales a la marca. Los demás están dispuestos a dejarse convencer en función de un código de promoción convincente o la recomendación de un influencer.

¿Lo único que mantiene leales a los millennials? Una marca cuyos valores coinciden con los suyos. Los estudios muestran que la mayoría de los millennials eligen comprar de marcas que reflejan sus valores.

En particular, los millennials están buscando marcas que creen productos intencionalmente, pensando en la durabilidad. Como lo expresó Facebook, "la forma en que se fabrica un producto es a menudo tan importante como el producto en sí". Los millennials quieren que el mundo sea un lugar mejor y están comenzando con sus hábitos de compra. La moda sostenible, el freeganismo y los bienes duraderos se dispararon en popularidad este año en Facebook:

Usa las redes sociales para mostrar a los fans que tu marca está comprometida con la sustentabilidad, no con llenar vertederos con tus productos. En tus publicaciones promocionales, destaca la calidad de tu producto. Concéntrese en la durabilidad sobre la frescura.

Alternativamente, brinde a sus fans ideas sobre cómo sacar más provecho de su producto, permitiéndoles durar más o invitándolos a explorarlo de nuevas maneras. En la publicación de Instagram a continuación, la marca de mezclilla Madewell ayuda a los fanáticos a salvar el medio ambiente (y sus billeteras) durante las fiestas al compartir cómo pueden usar su ropa como papel de regalo.

Más allá de tus productos, crea contenidos para redes sociales que demuestren cómo tu marca se compromete con estos valores a nivel personal. Comparta videos de sus empleados tomándose el día libre para ser voluntario, como lo hace Starbucks. De hecho, hacen más que ser voluntarios. Animan a su comunidad de fans a que se ofrezcan como voluntarios junto a ellos con este llamado a la acción en Facebook:

2. Venta de selfies. Simple.

Otra tendencia dominante, especialmente entre las consumidoras, es la compra social. Después de irrumpir en escena en 2017, las compras sociales continuaron ganando fuerza durante todo el año.

Con innovaciones como Instagram Shopping y Pinterest Shopping, las marcas y personas influyentes de todo tipo no solo promocionan sus productos en las redes sociales; también los están vendiendo. El uso de estas funciones permite a las marcas insertar enlaces directamente en sus publicaciones en las redes sociales.

Los fanáticos no quieren tener que dejar las redes sociales para ir a comprarte algo. Al traerles los enlaces, les haces la vida más fácil. 2019 es el año para dejar de publicar fotos simples de sus productos. En el futuro, considere cómo puede incorporar enlaces de productos para que sus publicaciones sean más fáciles de comprar.

Las marcas no son las únicas que disfrutan de las ventas en las redes sociales. Facebook también documentó el aumento de la "venta de selfies". Ya sea que estén patrocinados por una marca o que vendan su propia mercancía, los influencers se toman cada vez más fotos usando productos para aumentar las ventas.

La fotografía de producto editorial sigue siendo omnipresente en Instagram, pero el rostro humano es una poderosa herramienta de venta. Anima a tus influencers a usar los suyos, tomándose fotos de ellos mismos usando o usando tu producto, en lugar de una imagen impersonal, aunque bien estilizada, contra un fondo bonito.

3. El marketing de influencers está más de moda que nunca.

Hablando de influencers, no se irán a ninguna parte. El marketing de influencers sigue siendo popular entre los consumidores de todas las edades, con una conciencia cada vez mayor entre la Generación X y los Baby Boomers.

A diferencia de algunas de las otras tendencias en esta lista, el marketing de influencers es igualmente efectivo entre los consumidores masculinos y femeninos. Sea cual sea el género y el grupo de edad al que tu marca quiera llegar, debes invertir en marketing de influencers.

Dentro del marketing de influencers, una microtendencia que Facebook aconseja a las marcas que vigilen es el marketing de nano-influencers. Estos influencers siguen aumentando su ámbito de influencia, con recuentos de seguidores que van desde 1K a 10K. Dado que sus audiencias son tan pequeñas, tienden a ser muy localizadas y/o de nicho. También tienden a estar extremadamente comprometidos, con tasas de participación de 2 a 6 veces más altas que los micro y macro influenciadores. Asociarse con nano-influencers es una forma inteligente para que las marcas se centren en datos demográficos extremadamente específicos.

Independientemente del tamaño de su audiencia, muchas personas influyentes están impulsando el compromiso con transmisiones en vivo en Instagram, Snapchat, Facebook y más.

Los videos en vivo generan un 600 % más de interacciones que los videos normales. Gracias a su popularidad entre los usuarios, muchas plataformas, especialmente Facebook, priorizan el contenido de video en vivo en sus feeds principales.

Es hora de que su marca aproveche esa mayor visibilidad y compromiso. ¿Cómo puede asociarse con personas influyentes en transmisiones en vivo para que su contenido se vuelva viral? Use videos en vivo para filmar entrevistas con personas influyentes, cobertura de eventos, adelantos del lanzamiento de un producto o incluso un día de diversión en la oficina.

4. La gente quiere escapar.

Una tendencia fascinante es el aumento del escapismo entre la Generación Z y las audiencias millennial. Los consumidores jóvenes buscan cada vez más escapar a través de experiencias ricas en medios como la realidad virtual, la realidad aumentada y la respuesta sensorial meridiana autónoma (ASMR).

Siempre que venda un producto tangible, su marca puede beneficiarse de la tendencia ASMR. Hay todo tipo de temas de ASMR de nicho, como #asmrsoap.

Estos videos son inmensamente populares e increíblemente adictivos para los aficionados a ASMR. Si puede posicionar su producto como una manera fácil de obtener su solución ASMR, su marca podría comenzar a aparecer en una tonelada de videos. Por ejemplo, los YouTubers se han filmado comiendo pollo crujiente de KFC durante años. Eventualmente, KFC se dio cuenta y comenzó a crear su propio contenido de ASMR, llegando incluso a hacer un comercial de ASMR.

Incluso las marcas menos obvias, como IKEA, han encontrado formas de aprovechar la tendencia ASMR. Su video ASMR de 25 minutos ha acumulado más de 2 millones de visitas en el último año. El video muestra a una mujer recorriendo el dormitorio, aplastando almohadas, doblando sábanas e interactuando con otros objetos.

La realidad virtual y la realidad aumentada pueden ser otra forma de que su marca brinde experiencias inmersivas a sus fanáticos. Los lentes de Snapchat de marca, los anuncios AR de Facebook y más permiten que los fanáticos experimenten su marca a través de la comodidad de la pantalla de su teléfono.

5. Redes sociales que defienden el autocuidado

Cuando no están tratando de escapar de la realidad, los consumidores están tratando de lidiar con ella a través de un mejor cuidado personal. En su investigación, Facebook descubrió que los millennials están invirtiendo cada vez más en marcas de bienestar, en particular las consumidoras.

A medida que la vida se vuelve más estresante, las personas recurren a las redes sociales en busca de alivio. Tu marca puede estar allí para ayudarlos a encontrarla. Cuando promocione sus productos en las redes sociales, colóquelos como una forma esencial para que sus clientes mejoren sus vidas y, específicamente, su sensación de bienestar. Como señaló Scott Lachut de PSFK, uno de los socios de investigación de Facebook: "Cada vez más, el éxito no se define por la capacidad de las personas para comprar el último bolso, sino por su disposición a tomarse el tiempo para lograr la mejor versión posible de sí mismos".

No todo el contenido de sus redes sociales puede ser un producto de promoción. Para sus publicaciones menos promocionales, sea creativo y haga que sean inspiradoras para sus fans. Podría proporcionar afirmaciones, por ejemplo. Benefit Cosmetics es una marca que ha sido muy inteligente al hacer esto.

Sus publicaciones en las redes sociales aumentan la confianza en sí mismos de sus fanáticos, de manera que también promocionan sus productos. Para algunos de estos, la conexión con el producto es obvia. Para otros, es mucho más sutil.

Por ejemplo, la publicación de Instagram a la izquierda, abajo, es un testimonio simulado que posiciona el producto Gimme Brow de Benefit como un cambio de vida. Todas estas declaraciones describen una vida ideal que sus clientes podrían imaginar para sí mismos. La publicación de la derecha pone el foco principal en la afirmación "UR CUTE", pero está rodeada de productos Benefit.

Redes sociales en 2019 y más allá

Si el informe de Facebook demuestra algo, es que las redes sociales son una gran promesa para las marcas en 2019 y más allá. Los consumidores están utilizando las redes sociales para encontrar marcas que coincidan con sus valores, escuchar las recomendaciones de personas influyentes y simplemente divertirse con las marcas que conocen y aman.

Su marca merece ser una de esas marcas. Utilice estas ideas de Facebook para enmarcar su plan de marketing en redes sociales de 2019.