Anuncios de Facebook Stories: la única guía que los especialistas en marketing digital necesitarán

Los anuncios de Facebook Stories se lanzaron oficialmente para anunciantes globales en septiembre de 2018, ofreciendo una nueva forma de involucrar a los usuarios y promocionar una oferta. Esto es especialmente significativo cuando se considera que más de 300 millones de personas usan Historias de Facebook, con un 68 % de usuarios que utilizan historias regularmente en al menos tres aplicaciones.

Además de todos los demás formatos de anuncios de Facebook, Stories Ads brinda a los especialistas en marketing una ubicación intrigante para considerar.

¿Qué son los anuncios de historias de Facebook?

Los anuncios de Historias de Facebook son anuncios visuales verticales que se colocan en el feed de Historias de los dispositivos móviles. Los anuncios con imágenes en este formato pueden aparecer hasta 6 segundos, mientras que un anuncio de video puede durar potencialmente 15 segundos. Para visitar una página externa (por ejemplo, una página de destino posterior al clic), los usuarios deben deslizar hacia arriba en una llamada a la acción.

Se introdujeron las Historias de Facebook para que los usuarios compartan y descubran contenido, interactúen y participen en una pantalla vertical. Se parecen a las Historias de Instagram creando una experiencia inmersiva de pantalla completa:

En Instagram, los anuncios en las historias se introdujeron oficialmente en marzo de 2018 y fueron un éxito inmediato. Airbnb informó un aumento de puntos de dos dígitos en el recuerdo de anuncios. En Facebook, brindan a los especialistas en marketing una forma adicional de aumentar las conversiones en la red social más grande de la web.

Si bien los ingresos de Facebook han crecido año tras año, las previsiones han pronosticado que su margen operativo disminuirá: el margen operativo de Facebook en el tercer trimestre fue un 2 % más bajo que el año anterior en un 42 %. Esto puede explicar el plan de Facebook de invertir en historias, que han mostrado una creciente popularidad en Instagram con más de 400 millones de usuarios compartiendo historias.

Especificaciones de anuncios de historias de Facebook

Así es como aparece una imagen como un anuncio de Facebook Stories:

Especificaciones de anuncios con imágenes:

• Imagen: 500 X 500px mínimo
• Relación de imagen: 1,91 mínimo a 9:16 máximo
• Tolerancia de relación de aspecto: 1%
• Llamados a la acción disponibles: compre ahora, reserve ahora, obtenga más información, obtenga horarios, regístrese, descargue, vea más, contáctenos, solicite ahora, obtenga cotización, solicite hora, vea el menú
• Evite usar texto o un logotipo en un área del 14 % (250 px) en la parte superior e inferior de la imagen
• Los anuncios con más del 20 % de texto pueden tener una entrega limitada
• Los anuncios verticales se pueden ver durante 5 segundos o hasta que un usuario pase el dedo desde la historia.

Los especialistas en marketing también pueden usar videos en Facebook Story Ads. Así es como se reproduce el formato de video:

Especificaciones de anuncios de video:

• Tamaño del video: 500 x 500px mínimo
• Relación de video: 1.91 mínimo a 9:16 máximo. Los videos de menos de 9:16 tienen barras degradadas de colores debajo y arriba. El campo de texto aparece debajo del video.
• Tolerancia de relación de aspecto: 1%
• Duración del video: 1 a 15 segundos
• Tamaño del archivo: 4GB máximo
• Llamados a la acción disponibles: compre ahora, reserve ahora, obtenga más información, obtenga horarios, regístrese, descargue, vea más, contáctenos, solicite ahora, obtenga cotización, solicite hora, vea el menú
  Sonido opcional
• Evite usar texto o un logotipo en un área del 14 % (250 px) en la parte superior e inferior del video.
• Los anuncios con más del 20 % de texto pueden tener una entrega reducida
• Los anuncios de video se pueden ver por hasta 15 segundos o hasta que un usuario pase el dedo desde la historia.

Los anunciantes pueden usar Facebook Stories Ads para los siguientes objetivos:

• Tráfico
• Conversiones
• Alcanzar
• Reproducciones de vídeo
• Instalaciones de la aplicación
• Generación líder
• Conocimiento de la marca

Nota: los anuncios de historias de Facebook no se pueden elegir como una ubicación independiente. Actualmente, la única forma de ejecutarlos es seleccionando 'ubicaciones automáticas' y eligiendo un objetivo compatible con Facebook Stories.

¿Por qué los anuncios de las historias de Facebook son un gran cambio para los anunciantes?

El tipo de anuncio proporciona a las empresas otra arma en la batalla por la atención del usuario. Chris Cox, director de productos de Facebook, espera que las historias se compartan más que el contenido de las noticias en el futuro, mientras que Mark Zuckerberg señala que uno de los objetivos de Facebook es garantizar que los anuncios sean tan buenos en las historias como lo son en las noticias.

Por ahora, los anuncios de Facebook Stories presentan tasas de CPM más bajas debido a la menor competencia. Con Facebook aparentemente dirigiendo su atención a los anuncios de historias, esta ubicación presenta una oportunidad beneficiosa para los anunciantes que esperan aumentar los clientes potenciales, las conversiones, el tráfico o el conocimiento de la marca.

La investigación ha demostrado que el 62% de las personas tienen más interés en un producto o marca después de ver una historia. Además, más del 50 % de las personas encuestadas realizan más compras en línea después de ver el contenido de la historia.

Con el 38% de los encuestados hablando con otro sobre un producto o servicio visto en una historia, los anuncios de historias de Facebook presentan un método para aumentar el conocimiento de la marca de boca en boca. El formato de historias puede transmitir el mensaje de su marca en pantalla completa, lo que permite a los usuarios concentrarse por completo en su anuncio.

Facebook Stories Ads también brinda a los anunciantes el potencial de reutilizar sus anuncios para las plataformas de Instagram y Facebook, ahorrando tiempo y dinero en la creación de contenido adicional y habilitando las pruebas A/B en ambas plataformas.

KFC Reino Unido señaló que sus campañas de Stories generaron un costo por vista un 33 % más bajo y un costo por impresión un 19 % más bajo sin dejar de usar contenido de alta calidad y una orientación controlada. Pero en el futuro, la utilización de historias para la ubicación de anuncios significa potencialmente más dinero gastado en imágenes y contenido de video mejorado.

Un beneficio significativo para los anunciantes sería si Facebook introdujera anuncios que no se pueden omitir, lo que garantizaría que no se pudiera pasar un anuncio. Snapchat introdujo esta función en mayo de 2018, lo que significó que los anunciantes tenían menos presión para crear contenido altamente creativo para obligar a los usuarios a no deslizar el dedo. Sin embargo, el inconveniente es la experiencia del usuario, ya que pierden un poco de control.

Mejores prácticas en la creación de anuncios de historias de Facebook

Los mejores anuncios de historias de Facebook tienen ciertos elementos en común. Para que el suyo funcione lo mejor posible, tenga en cuenta las siguientes prácticas recomendadas...

Usa imágenes claras

Mostrar un anuncio en las Historias de Facebook significa que no puede comprometer las imágenes mediocres.

Dado que los usuarios actualmente pueden deslizar una historia, un anuncio debe ser convincente, atractivo y motivar al usuario a hacer clic en la CTA. Se debe usar texto mínimo: Facebook sugiere no más del 20%.

Vea cómo Oculus usa imágenes claras y solo una pequeña cantidad de texto para promocionar su oferta:

Usa una llamada a la acción obvia

El uso de una llamada a la acción clara en su anuncio alienta al usuario a tomar medidas, y Facebook ofrece a los anunciantes una variedad de opciones. Utilice la llamada a la acción que se relacione con el objetivo general de su campaña. Por ejemplo, con un libro electrónico, la opción "descargar ahora" ayudará a que los usuarios descarguen su oferta.

Observe cómo este anuncio de Tentree Facebook Stories usa "Comprar ahora" para alentar a los usuarios a comprar un producto de su sección de recién llegados:

Optimiza tu anuncio para móviles

Los adultos de EE. UU. pasan un promedio de 3 horas y 35 minutos en dispositivos móviles cada día, por lo que cualquier anuncio que muestre debe estar optimizado para dispositivos móviles.

Dado que las personas consumen contenido más rápido en dispositivos móviles, es importante transmitir el mensaje de su marca en los primeros segundos de su anuncio para aumentar la participación y los clics. Utilice proporciones verticales para asegurarse de que su anuncio esté optimizado para la visualización en pantalla completa y no confíe en el sonido para transmitir su mensaje, ya que algunos usuarios de dispositivos móviles pueden optar por la visualización silenciosa.

Optimice la etapa posterior al clic con una página de destino posterior al clic relevante

Aprovechar las imágenes de alta calidad y un CTA claro no significa nada si no completa el proceso de conversión con una página de destino posterior al clic relevante. Con Facebook Stories Ads, los usuarios pueden deslizar hacia arriba para visitar una página de destino o de producto. Cuando busca generar clientes potenciales o conversiones, su página de destino posterior al clic debe reflejar la misma marca y mensaje en su anuncio, junto con un formulario de captura de clientes potenciales.

Esta página de destino posterior al clic es un excelente ejemplo del uso de un formulario de captura de correo electrónico:

Además, asegúrese de que su página de destino posterior al clic esté vinculada a su llamada a la acción. Si usa "Ver menú", los usuarios deberían poder ver su menú. Con "Obtener horarios", los usuarios deberían ver los horarios del anuncio (y así sucesivamente).

¿Estás listo para hacer que los anuncios de Facebook Stories sean parte de tu estrategia publicitaria?

Perfectos para mostrar su oferta en un formato visual inmersivo, los anuncios de Facebook Stories son una excelente opción porque generalmente experimentan poca competencia y costos publicitarios potencialmente más bajos. Ahora todo lo que se requiere es que construyas el tuyo propio y analices los resultados.

Para tipos de anuncios adicionales y opciones de orientación disponibles en las principales redes, descargue la guía de especificaciones de anuncios de Instapage aquí.