Anuncios de presentación de diapositivas de Facebook: cómo funcionan y mejores prácticas

Los anuncios de video de Facebook fueron excepcionalmente populares en 2018 con más de dos tercios de los especialistas en marketing de EE. UU. que publicaron anuncios de video. El formato de anuncio brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de involucrar a las personas contando historias sobre su producto o servicio en alta definición.

Sin embargo, no todos los especialistas en marketing digital tienen los recursos para crear anuncios de video para Facebook. Sin embargo, el gigante de las redes sociales entiende eso y tiene una solución: los anuncios de presentación de diapositivas de Facebook.

¿Qué son los anuncios de presentación de diapositivas de Facebook?

Los anuncios de presentación de diapositivas de Facebook permiten a los especialistas en marketing usar imágenes y sonido para crear anuncios similares a videos para narrar historias de productos en dispositivos de escritorio y móviles a cualquier velocidad de conexión. También puede usar videos existentes, pero el formato brinda todas las ventajas de los anuncios de video , incluso si no tiene un video.

Por ejemplo, Jasper's Market utiliza un anuncio de presentación de diapositivas para mostrar sus productos de alta calidad:

A diferencia de los anuncios de video, los anuncios de presentación de diapositivas son livianos y le permiten disfrutar de los beneficios de los anuncios de video sin requerir el tiempo o los costos de producción necesarios para crear videos.

Por ejemplo, en comparación con los anuncios de video, los anuncios de presentación de diapositivas:

• Use el poder cautivador del video: los anuncios de presentación de diapositivas se reproducen como anuncios de video, lo que significa que puede cautivar y atraer a su audiencia como lo haría con los anuncios de video, pero sin tener que crear ningún video.
• Son fáciles de crear: los anuncios son rápidos, fáciles y asequibles de crear.
• Reproduzca bien a cualquier velocidad de conexión a Internet: los anuncios de presentación de diapositivas se cargan mucho más rápido que los anuncios de video típicos, lo que significa que pueden ser vistos por audiencias que no tienen una buena conexión a Internet.

Prácticas recomendadas para los anuncios de presentación de diapositivas

Tenga en cuenta lo siguiente al crear sus anuncios:

1. Use contenido existente: en lugar de tomar fotos nuevas, use las imágenes que ya tiene en su sitio web o página de Facebook. Básicamente, hacer esto le ahorrará tiempo, pero también garantizará que haya coherencia en el mensaje entre su anuncio y la página posterior al clic.
2. Dibuje un guión gráfico: dado que las presentaciones de diapositivas se reproducen como videos, es mejor tener un guión gráfico antes de crear el anuncio. Solo piense en las imágenes que necesita presentar y decida si narran una historia convincente.
3. Use una marca consistente: use su marca en las imágenes porque la consistencia de la marca y el mensaje es muy importante para que los anuncios funcionen bien.

¿Qué industrias utilizan los anuncios de presentación de diapositivas de Facebook?

Lo que es más importante, son más adecuados para las empresas que buscan mostrar una variedad de productos/servicios a su público objetivo sin invertir en videos de alta calidad. Las empresas de comercio electrónico, por ejemplo, pueden mostrar su catálogo de productos al público objetivo. Además, las empresas de SaaS utilizan este tipo de anuncio para demostrar los diferentes servicios que ofrecen a los clientes.

Puede utilizar los anuncios de presentación de diapositivas para:

• Resalte los beneficios: en primer lugar, use este formato similar a un video para resaltar los múltiples beneficios que ofrece su negocio. Además, agregar texto a las imágenes brinda más detalles a las imágenes que se muestran.
• Muestre múltiples productos: además, para negocios de comercio electrónico, use los anuncios para mostrar múltiples productos y dar un recorrido visual de sus productos. También puede agregar música para hacerlos más atractivos.
• Mostrar imágenes/videos breves de demostración: las empresas de SaaS pueden usar anuncios de presentación de diapositivas para mostrar videos/imágenes de demostración de cómo funciona su producto.
• Cuente una historia: haga que su marca sea más identificable presentando su historia única, cómo comenzó su negocio, cómo ha crecido y evolucionado, etc.

¿Qué activos se necesitan?

El proceso de creación de anuncios solo lleva unos minutos y es lo suficientemente simple como para que pueda crear anuncios sobre la marcha con su dispositivo móvil Android. Dicho esto, puede crear anuncios de presentación de diapositivas de Facebook usando:

• Imágenes fijas: Facebook incluso le permite agregar texto a su anuncio de presentación de diapositivas, seleccionar la ubicación, la fuente y el color del texto para crear una experiencia publicitaria visual inmersiva.
• Audio: si está creando anuncios con imágenes, tiene la opción de combinar audio con el anuncio. Facebook incluso le ofrece una variedad de pistas de audio para elegir.
• Video existente: si ya tiene un video existente, puede usarlo para crear sus anuncios de presentación de diapositivas.

Ahora que se cubren las mejores prácticas y los activos, comprender las especificaciones y dimensiones de los anuncios es fundamental para el éxito.

Especificaciones del anuncio de presentación de diapositivas de Facebook

Dado que los anuncios de presentación de diapositivas se pueden crear tanto con imágenes como con video, tenga en cuenta las siguientes especificaciones de diseño:

Imágenes

• Número de imágenes: Entre 3 y 10
• Píxeles: 1280 X 720 píxeles
• Relación de aspecto: 16:9, 1:1 o 2:3 (recorta automáticamente a 1:1 si cada imagen tiene un tamaño diferente)
• Duración: Máximo 15 segundos. Las opciones de duración cambiarán según la cantidad de imágenes utilizadas.

Video

• Tipo de archivo: MOV o MP4
• Duración: Hasta 15 segundos

Audio

• Tipos de archivo: formatos WAV, MP3, M4A, FLAC y OGG

Puede usar compresión de audio AAC estéreo, 128 kbps. Con el audio, asegúrese de tener los derechos legales necesarios para usar el archivo de sonido, ya sea mediante la licencia de la canción o la posesión de los derechos legales. Además, no puede utilizar una canción o un álbum descargado en los anuncios de presentación de diapositivas.

Cómo crear un anuncio de presentación de diapositivas

Puede crear un anuncio de presentación de diapositivas a través del Administrador de anuncios.

1. Ve a tu administrador de anuncios y selecciona un objetivo. Los anuncios de presentación de diapositivas están disponibles en todos los objetivos.

2. Si desea ejecutar sus anuncios de presentación de diapositivas en Instagram, elija entre los objetivos Tráfico, Conversiones, Instalaciones de aplicaciones o Vistas de video.

3. Agregue su información de orientación, presupuesto y programación, y haga clic en "continuar".

4. Haga clic en el formato de anuncio "Presentación de diapositivas:"

5. A continuación, haga clic en "Crear presentación de diapositivas:"

6. Agregue de 3 a 10 imágenes en un video de hasta 15 segundos de duración.
7. Haga clic en la opción "Examinar biblioteca" para agregar sus activos publicitarios.
8. Haga clic en "Crear presentación de diapositivas" y el Administrador de anuncios comenzará a procesar la presentación de diapositivas y le notificará cuando haya terminado. El proceso puede tardar 2 minutos.
9. Elija la miniatura que desea que aparezca en su anuncio.
10. Puede agregar su propio texto/títulos en el anuncio, incluso puede incluir subtítulos en varios idiomas con su video cargando un archivo SubRip (.srt) con él.
11. Incluya el texto, un botón CTA, un título y cualquier otro detalle del anuncio y haga clic en confirmar.

Si ha creado un video en bucle con imágenes, esto es similar al resultado final:

Sin embargo, si creó un anuncio de presentación de diapositivas con video, así es como se reproduce el resultado final:

Los anuncios de presentación de diapositivas de Facebook son una excelente alternativa de video

En conclusión, los anuncios de presentación de diapositivas de Facebook presentan a los especialistas en marketing una oportunidad única: una forma simple y rentable de convertir imágenes de productos existentes en un anuncio similar a un video que se reproduce maravillosamente para el público en todas las velocidades de Internet. Ahora, puede interactuar con prospectos en cualquier lugar sin preocuparse de si su anuncio de video se reproducirá sin interrupción.

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