Deje que los usuarios prueben antes de instalar: cómo funcionan los anuncios reproducibles de Facebook

Con más de 1800 millones de personas que usan Facebook todos los meses, los anuncios de Facebook son necesarios para cualquier vendedor digital que busque llegar a audiencias donde ya pasan una cantidad significativa de tiempo.

La plataforma comercial de Facebook se ha expandido tanto a lo largo de los años que los anunciantes tienen una amplia variedad de opciones para llegar a su público objetivo. Una de las adiciones más recientes e impresionantes son los anuncios reproducibles de Facebook.

¿Qué son los anuncios reproducibles de Facebook?

Los anuncios reproducibles de Facebook permiten a los anunciantes ofrecer a los usuarios de Facebook una vista previa interactiva de las aplicaciones antes de descargarlas. Los usuarios también pueden probar la aplicación o el juego directamente en su feed de Facebook, antes de hacer clic para instalarlo. El anuncio comienza con un video introductorio de la aplicación y luego ofrece interactividad y/o jugabilidad:

Si bien Facebook le permite seleccionar ubicaciones adicionales en News Feed, Instagram Feed e Instagram Stories a nivel de grupo objetivo, la experiencia jugable solo está disponible en News Feed. Solo el video introductorio se muestra en las otras ubicaciones elegibles que no se pueden reproducir.

3 razones para usar anuncios jugables en dispositivos móviles

1. Capacidades únicas de orientación

Facebook solo muestra anuncios móviles jugables a los prospectos que pueden descargar la aplicación al instante en su dispositivo móvil.

Además de eso, estos anuncios se muestran entre contenido muy relevante. Por ejemplo, si alguien está leyendo un artículo sobre la cultura francesa y los viajes en sus noticias, su aplicación de aprendizaje del idioma francés podría aparecer. Y dado que el contenido es relevante para los intereses de esa persona, es más probable que descargue la aplicación después de probarla.

Lo que lleva al siguiente beneficio...

2. Instalaciones de mayor intención

Dado que los anuncios reproducibles de Facebook ofrecen a los usuarios una experiencia de prueba antes de comprar, es más probable que generen instalaciones de mayor intención y clientes de mayor calidad. En otras palabras, dado que ya probaron y disfrutaron de su aplicación, es más probable que continúen usándola después de instalarla.

Rick Kelley, vicepresidente de juegos de Facebook, explica:

Con 6 millones de aplicaciones en las tiendas de aplicaciones, es muy difícil que te descubran. Las empresas están pasando del volumen de usuarios a la calidad, y es imperativo que les proporcionemos las herramientas para hacerlo.

3. Más ROAS

La adquisición de usuarios de mayor valor conduce a un mayor retorno de la inversión publicitaria.

El desarrollador de juegos Bagelcode, por ejemplo, probó los anuncios de juegos móviles y observó una mejora de 3,2 veces en el ROAS en Android y de 1,4 veces en el ROAS en iOS. Además, Rovio vio un costo 40 % menor por usuario de pago y un aumento del 70 % en el ROAS del día siete.

¿Qué pasa con los anuncios reproducibles para aplicaciones que no son de juegos?

Aunque los jugables se crearon principalmente como anuncios para juegos móviles, otras industrias también pueden beneficiarse de este tipo de anuncios.

Audible France es una marca que no es de juegos que probó el formato de anuncio, buscando generar descargas de la aplicación Audible de Amazon.

Su campaña promovía una serie de audiolibros, con una invitación en el texto del anuncio para "descubrir el audiolibro raspando la imagen". Esto intrigó a los usuarios a borrar la pantalla naranja para encontrar una imagen del audiolibro, así como algunos detalles sobre el libro. En la parte inferior del anuncio había un botón de llamada a la acción que animaba a los usuarios a descargar la aplicación Audible:

Uno de los principales hallazgos de Audible France fue que los usuarios que instalaron Audible después de interactuar con el anuncio reproducible tenían más probabilidades de realizar compras en la aplicación más adelante. En comparación con su tasa de conversión promedio del 5,32 % para los anuncios de video clásicos de Facebook, su tasa de conversión para los anuncios reproducibles fue del 6,15 %:

La empresa atribuyó esta mejora a que los usuarios estaban más comprometidos con la aplicación después de interactuar con el anuncio reproducible. Estos resultados muestran que el formato de anuncio reproducible no solo está reservado para los anunciantes de juegos, sino que es adecuado para cualquier marca que pueda proporcionar una vista previa interactiva de su aplicación.

Las mejores prácticas para los anuncios reproducibles de Facebook

Capte la atención con el video introductorio

Muestre una vista previa de alta calidad o un breve tutorial de su aplicación o juego para captar la atención de los usuarios de inmediato.

Haga clara la demostración de su aplicación

Proporcione instrucciones de texto o imagen al comienzo de la vista previa, para que los prospectos no se confundan acerca de cómo usar la aplicación o jugar el juego:

Considere nuevos jugadores

Es importante representar la aplicación como un todo, en lugar de características específicas en las que solo estarían interesados ​​los usuarios experimentados.

Probar múltiples activos

Experimente con diferentes enfoques creativos para su demostración y video introductorio para ver qué funciona mejor.

Cómo hacer anuncios jugables

Crea tu anuncio

Los jugables se componen de tres partes principales:

1. Vídeo introductorio

Esto se reproduce automáticamente cuando alguien se desplaza a través de su News Feed, con un ícono de controlador de juego superpuesto y un indicador de tocar para probar.

2. Demostración del juego/aplicación

Después de tocar el video, una breve demostración interactiva les permite a las personas experimentar su aplicación antes de instalarla.

3. Llamada a la acción

Después de la demostración, un CTA alienta a los usuarios a hacer clic para instalar la aplicación desde App Store o Google Play Store.

Nota: Tiene la opción de trabajar con un socio de marketing de Facebook para que lo ayude a crear su recurso HTML. Los desarrolladores incluyen: Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa y Wisebirds.

especificaciones de anuncios

Los anuncios reproducibles de Facebook deben cumplir con estas especificaciones y requisitos:

• El elemento reproducible debe ser HTML5
• El anuncio no debería requerir mraid.js
• Un solo archivo para anuncios reproducibles que contenga todos los activos como parte de ese único archivo HTML y los activos deben estar comprimidos con uri de datos (JavaScript, CSS, imágenes, sonidos)
• El código reproducible debe usar la función de JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick() cuando una persona interactúa con la llamada a la acción en el anuncio (Facebook usa el código para manejar la navegación a la página de la tienda de aplicaciones correcta para la aplicación)
• El tamaño de los activos reproducibles debe ser inferior a 2 MB
• No se permite la carga dinámica de activos a través de una red externa
• Sugerencias para combinar en un solo archivo : codifique la imagen en una cadena base64, integre js en index.html
• El anuncio debe tener una relación de aspecto menor o igual a 1 (sin videos verticales)
• El anuncio debe estar en modo vertical.
• El anuncio debe tener un diseño receptivo porque debe ser compatible con varios tipos de dispositivos que tienen diferentes resoluciones.
• El anuncio HTML5 no debe contener ninguna redirección JS
• El anuncio no debe realizar ninguna solicitud HTTP.
• El video principal debe tener una relación de aspecto de video horizontal o cuadrada

Una vez que haya creado su anuncio de acuerdo con las mejores prácticas y especificaciones de anuncios, debe cargarlo. Verá una vista previa junto al cuadro de diálogo de carga antes de confirmar.

Impulse más instalaciones de aplicaciones con los anuncios reproducibles de Facebook

Con su naturaleza interactiva y capacidades de orientación únicas, los elementos reproducibles de Facebook han ganado rápidamente una gran popularidad en la publicidad móvil. Son el activo perfecto para aprovechar si está buscando generar instalaciones de aplicaciones de mayor intención, obtener usuarios de mayor calidad y ver un mayor retorno de la inversión publicitaria.

Para crear un anuncio reproducible de Facebook completamente optimizado, descargue la guía de referencia de publicidad digital Instapage para obtener las especificaciones de anuncios más actualizadas, las opciones de orientación, las mejores prácticas, los ejemplos y más.