Obtenga una mejor participación en las publicaciones de Facebook con anuncios de participación y estas 7 mejores prácticas

Con más de 2 mil millones de usuarios de Facebook cada mes, la publicidad en la plataforma es una obviedad. Sin embargo, para garantizar que sus anuncios no se pasen por alto, sin que esos usuarios tomen ninguna medida, sus anuncios deben ser atractivos.

El compromiso de la publicación de Facebook es lo que realmente importa, y los anuncios de participación de Facebook son un tipo de anuncio ideal para persuadir a los usuarios a tomar medidas.

¿Qué significa el compromiso de publicación de Facebook?

El compromiso de publicación en Facebook se refiere a la cantidad total de acciones que las personas realizan en relación con sus publicaciones. Esto incluye dar me gusta/reaccionar, comentar, compartir, reclamar sus ofertas, hacer clic en el enlace, etc.

Cuando las personas ven publicaciones que son relevantes para ellos, es más probable que interactúen. Por lo tanto, una mayor participación en la publicación indica que sus anuncios son relevantes para su público objetivo.

Entonces, para su empresa, ¿cómo puede aumentar la participación en las publicaciones de su página?

Anuncios de compromiso de Facebook.

¿Qué son los anuncios de interacción de Facebook?

Los anuncios de participación de Facebook, o los anuncios de participación en la publicación de la página (PPE), permiten a las empresas compartir información con más personas al extender las publicaciones de la página más allá de la página comercial. En esencia, está pagando por la participación en las publicaciones de Facebook:

Nota: los anuncios de PPE no son solo publicaciones promocionadas. Promocionar una publicación convierte una publicación orgánica en un anuncio, pero lo hace con el objetivo básico de "alcance". Los anuncios de PPE pagan por el compromiso, en lugar del alcance.

Al verificar información como a cuántos usuarios les gustó, compartieron o comentaron su anuncio, un método para evaluar el rendimiento de los anuncios de participación, puede comprender mejor el tipo de contenido que le gusta a su audiencia y producir más.

Compromiso frente a otros objetivos publicitarios

Facebook divide los objetivos de los anuncios en tres categorías principales:

• Conciencia, incluidos los objetivos de la parte superior del embudo que tienen como objetivo generar interés en su producto o servicio.
• Consideración, incluidos los objetivos intermedios del embudo para llegar a las personas que ya tienen algún interés en su negocio y que podrían querer más información.
• Conversión, incluidos los objetivos de la parte inferior del embudo que alientan a los prospectos altamente interesados ​​a comprar su producto o servicio

Dentro de cada una de estas categorías hay objetivos más específicos que puede seleccionar, según lo que mejor se alinee con el objetivo de su campaña:

Elegir el objetivo de participación es mejor para dirigirse a los consumidores en la etapa de consideración del embudo, cuando ya han investigado un poco y están algo interesados ​​​​en su producto o servicio. En este punto, con su anuncio de PPE, puede mostrar su contenido a usuarios relevantes que ya tienen interés en su producto o servicio, y es más probable que interactúen. El resultado es un compromiso genuino y valioso.

Los anuncios de compromiso también ayudan a impulsar la prueba y el alcance social. Cuantas más personas interactúen con tu publicación, más alentará a otros a hacer lo mismo. De manera similar a las publicaciones virales, cuantas más personas hablen de ellas, puede equivaler a más acciones, más exposición y alcance orgánico más allá de la audiencia inicial por la que pagó.

¿Cuál es una buena tasa de participación en una publicación de Facebook?

Los especialistas en marketing pueden medir la tasa de participación de tres maneras, lo que significa que una tasa "buena" puede verse diferente según el método de cálculo:

1. Tasa de compromiso = Total de compromisos/seguidores

Este cálculo mide el compromiso por seguidor : las personas a las que su publicación podría estar potencialmente expuesta directamente. Aunque es fácil calcular la tasa de esta manera, no tiene en cuenta ninguna participación de los no seguidores.

Para el cálculo basado en seguidores, una tasa de participación superior al 1% se considera buena. Si sus publicaciones reciben continuamente menos del 1% de participación, es probable que tenga una base de seguidores muy inactiva que no interactúa con su contenido.

Medido de esta manera, en 2018, la tasa promedio de interacción con las publicaciones de Facebook en todas las industrias fue del 0,16 %:

2. Tasa de interacción = Total de interacciones/alcance

Este método de cálculo mide el compromiso por individuo : el número total de personas a las que está expuesta su publicación. En este caso, la frecuencia de impresión no se tiene en cuenta.

Para la medición basada en el alcance, una tasa de interacción de Facebook del 1 % al 2 % se considera buena. Esto se debe a que el contenido promocionado se adapta a una audiencia única, por lo que deberían estar interesados ​​en su anuncio si seleccionó sus criterios de orientación de manera adecuada. Si tus publicaciones reciben menos del 0,7% de participación en promedio, puede significar que te estás dirigiendo a la audiencia equivocada.

3. Tasa de compromiso = Total de compromisos/impresiones

La tasa de participación basada en impresiones mide la participación por vista . Aunque este método es útil para medir el CPM, la variable de frecuencia (impresión = alcance x frecuencia) puede generar resultados inconsistentes.

Una buena tasa de participación basada en impresiones es lo mismo que una buena tasa de participación basada en el alcance y por la misma razón.

Con estos diferentes métodos de medición, las empresas deben elegir los KPI de campaña que mejor se alineen con sus objetivos y utilizar el método más apropiado para calcular su tasa de participación.

especificaciones de anuncios

Los anuncios interactivos se pueden crear en formato de imagen o video, cada uno con diferentes especificaciones y requisitos:

Imagen

• Recomendaciones de diseño:
• Tipo de archivo: jpg o png
• Relación de imagen: 9:16 a 16:9
• Resolución recomendada: Cargue la imagen de mayor resolución disponible
• Texto: 125 caracteres (las imágenes que consisten en más del 20 % de texto pueden experimentar una entrega reducida)

Con enlace:

• Relación de imagen: 1,91:1 a 1:1
• Resolución recomendada: al menos 1080 x 1080 px
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Requerimientos técnicos:

• Ancho mínimo de imagen en píxeles: 600
• Altura mínima de la imagen en píxeles: 600
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Colocación:

• Noticias
• Artículos instantáneos

Video

• Recomendaciones de diseño:
• Tipo de archivo: la mayoría de los tipos de archivos son compatibles; sin embargo, se recomienda compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, exploración progresiva y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps.
• Relación de vídeo: 9:16 a 16:9
• Resolución recomendada: la resolución más alta disponible que cumple con los límites de proporción y tamaño de archivo
• Tamaño del archivo de vídeo: 4 GB máx.
• Duración del video: 1 segundo a 240 minutos
• Subtítulos de video: Opcional pero recomendado
• Sonido de video: Opcional pero recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Imágenes en miniatura de video: más del 20% del texto puede experimentar una entrega reducida
• Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 2:3) se pueden enmascarar a 2:3

Con enlace:

• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Requerimientos técnicos:

• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Colocación:

• Noticias
• Artículos instantáneos
• Vídeo in-stream
• Vídeo sugerido
• Vídeo in-stream de Audience Network

Para obtener más detalles sobre los anuncios de Facebook y otros tipos de anuncios digitales en todas las plataformas, descargue la Guía de referencia de publicidad digital de Instapage y obtenga las especificaciones de anuncios más actualizadas, las mejores prácticas, los ejemplos y más.

7 prácticas recomendadas de anuncios interactivos

Los anuncios interactivos se pueden configurar en el Administrador de anuncios, creando una nueva campaña o usando una campaña existente:

Al configurar su campaña, asegúrese de tener en cuenta estas mejores prácticas de anuncios de Facebook para obtener la mayor participación:

1. Experimenta con videos verticales

Dado que la mayoría de las personas sostienen sus teléfonos de forma vertical, cubrirá más área de pantalla con una relación de aspecto vertical o cuadrada:

2. Evita el texto en las imágenes

Use los campos de título, descripción y enlace para copiar, en lugar de colocarlo en las imágenes, ya que las imágenes de Facebook no tienen texto. Si necesita absolutamente texto en su imagen, asegúrese de usar una fuente más pequeña y limite el texto para reducir la proporción de texto a imagen.

3. Texto mínimo

Los usuarios de Facebook escanean sus feeds rápidamente. En promedio, pasan 1,7 segundos con un contenido en el móvil y 2,5 segundos en una computadora de escritorio. Mantenga su texto corto, claro y preciso para asegurarse de que su mensaje se vea de inmediato.

4. Pruebe varias imágenes con un carrusel

Es posible agregar múltiples imágenes con el formato Carrusel, lo que permite a los anunciantes mostrar más imágenes al mismo costo. Esta es una oportunidad ideal si tiene muchas imágenes de productos o marcas por las que desea que los prospectos se desplacen.

5. Añade movimiento

Los anuncios con movimiento se destacan más en las noticias de los usuarios, por lo que los videos y los gifs son excelentes para los anuncios de participación:

Otras opciones incluyen las herramientas gratuitas de efectos de video de Facebook para animar automáticamente su anuncio o aplicaciones gratuitas como Hyperlapse, Boomerang y Adobe.

6. Usa llamadas a la acción

Múltiples CTA están disponibles para los anuncios de interacción de Facebook:

Experimente con diferentes CTA en función de los objetivos de su campaña para ver qué opción genera la mayor participación.

7. Cree anuncios de interacción con la aplicación

Si su empresa tiene una aplicación, este tipo de anuncio puede ayudarlo a aumentar las acciones dentro de esa aplicación. Están diseñados para ayudarlo a llegar a las personas que han descargado su aplicación móvil, para que pueda alentarlos regularmente a volver a abrirla y realizar diversas acciones (comprar, jugar, etc.). Al igual que los anuncios de participación de Google, los anuncios de participación de la aplicación de Facebook envían a las personas a un área específica dentro de su aplicación, como la página de un producto, la búsqueda de viajes o el comienzo de un juego.

Obtenga el mejor compromiso posible

Utilice la información y los ejemplos anteriores como inspiración para crear nuevos anuncios de participación en Facebook y mejorar sus anuncios existentes, especialmente si las campañas no han tenido el rendimiento que desea.

Recuerda usar imágenes sin texto, videos verticales, textos breves y precisos, y siempre agrega un CTA que vincule a tu página de destino posterior al clic. Para obtener detalles sobre cientos de otros tipos de anuncios y especificaciones de anuncios, descargue la Guía de publicidad digital de Instapage. Además, con la integración del Administrador de anuncios de Facebook de Instapage, puede obtener análisis detallados sobre el costo por visitante y el costo por cliente potencial.