Anuncios de conocimiento local de Facebook 101: cómo mejorar su alcance y obtener más clientes a partir de hoy (6 ejemplos)

Las campañas publicitarias son solo una de las muchas tareas a las que se enfrentan los dueños de negocios locales todos los días, razón por la cual Facebook creó una función para ayudar a aligerar su carga. Originalmente llamado Facebook Local Awareness Ads, y ahora Facebook Reach Ads, este formato de anuncio único está diseñado para hacer que la publicidad para empresas locales sea más fácil y (en última instancia) más efectiva.

¿Qué son los anuncios de reconocimiento local de Facebook?

Los anuncios de conocimiento local se muestran a los usuarios de Facebook e Instagram cuando están físicamente cerca de una de sus ubicaciones. Todavía se usan para el mismo propósito, se les cambió el nombre a Reach Ads en abril de 2017 porque maximizan la cantidad de personas que ven sus anuncios y con qué frecuencia:

Estas campañas son similares a las campañas de Me gusta de la página en que ambas amplían el alcance. Sin embargo, con los Anuncios de reconocimiento local frente a los Anuncios de Me gusta de la página, el primero está destinado a aumentar el tráfico peatonal, mientras que el segundo es para aumentar el tráfico de Facebook y el número de seguidores.

Con el cambio de nombre, también trajo consigo:

• Dirigirse a varias direcciones si opera más de una ubicación comercial
• La capacidad de incluir/excluir personas por ubicación, datos demográficos, intereses y comportamientos
• Orientación por idiomas y conexiones
• Programación avanzada y control de presupuesto
• Más formatos
• Botones de CTA adicionales

Dado que estos anuncios generan conciencia entre las personas cercanas a la ubicación geográfica de una empresa, son ideales para aquellos que administran un restaurante, una cafetería, una tienda, un bar o cualquier tipo de negocio físico con una dirección física.

Usted debe saber…

Los anuncios de conocimiento local se crearon teniendo en cuenta la privacidad, razón por la cual los anunciantes seleccionan ubicaciones para orientar estos anuncios, en lugar de personas específicas. Facebook no les dice a los anunciantes qué personas específicas están en ninguna audiencia, y las personas tienen control total sobre la información de ubicación reciente que comparten con Facebook. Solo ven anuncios basados ​​en su ubicación reciente si los servicios de ubicación están habilitados en su teléfono.

Cómo usar anuncios de reconocimiento local en Facebook

Para crear conciencia, puede elegir maximizar su alcance o impresiones durante toda la duración de la campaña, establecer controles de frecuencia para cuántas veces una persona ve su anuncio y controlar la cantidad mínima de días entre cada impresión de anuncio.

Sin embargo, Facebook descubrió que cuando se trata de impulsar las ventas en la tienda, el alcance de los anuncios tiene mucho más impacto que el compromiso.

Entonces, como resultado de una mayor conciencia, los anuncios de alcance de Facebook también ayudan a aumentar el tráfico peatonal y las ventas al permitir que las empresas:

• Destacar promociones
  Cuéntales a las personas acerca de una oferta que tengas, como una venta relámpago, un regalo de vacaciones o una hora feliz especial. Ofrezca a los locales un incentivo para que visiten la ubicación física de su empresa.
• Habla con los lugareños
  ¿Tu negocio está conectado de alguna manera con tu ubicación? Hazlo saber. Cuente una historia sobre las raíces de su negocio y comparta sobre cualquier producto o servicio localizado.
• Hacer conexiones humanas
  Comparta la historia de fondo de su negocio, o cualquiera de sus cualidades únicas, para facilitar que las personas se conecten con su misión y ofertas.

Además de estas formas específicas de publicitar con Anuncios de reconocimiento local, existen algunas prácticas recomendadas que se deben tener en cuenta.

7 consejos para los anuncios de reconocimiento local de Facebook (con ejemplos)

1. Comience con redacción relevante y poderosa

El texto del anuncio de Facebook siempre debe ser persuasivo, emocionante y entretenido. También debe coincidir con su imagen para aumentar la relevancia, la tasa de respuesta y el ROI. Cualquiera que vea su anuncio no debería tener dudas sobre lo que está ofreciendo y qué acción tomar:

Además, debe ser preciso y directo para que no confunda ni complique el mensaje. El propósito de su copia es convencer a las personas para que tomen medidas, no impresionarlas con su vocabulario. Así que asegúrese de escribir de manera que su audiencia pueda entender fácilmente la oferta.

Nota: se debe evitar el texto en las imágenes, o al menos limitarlo, ya que es posible que su anuncio no llegue a toda su audiencia si la proporción de texto a imagen es demasiado alta.

2. Aprovecha el retargeting de Facebook

El retargeting de Facebook es una de las mejores maneras de volver a atraer a los visitantes que abandonan su sitio antes de realizar la conversión mostrándoles un anuncio personalizado que los convence de realizar la conversión:

Con estos anuncios, interactúa con personas que ya han tenido una interacción con su marca en el pasado, como...

• Visitantes anteriores del sitio web
• Clientes anteriores
• Suscriptores de correo electrónico actuales

Esto es clave porque ya están familiarizados con tu marca y su potencial de conversión es mucho mayor que el de aquellos que aún no han interactuado contigo.

3. Aproveche el vídeo

Las personas consumen cada vez más contenido de video de Facebook de manera regular, por lo que si no usa videos con anuncios, se lo está perdiendo.

No solo eso, sino que los anuncios de video de Facebook pueden ser incluso más efectivos que los anuncios con imágenes al:

• Comenzar fuerte : las personas generalmente se van dentro de los primeros segundos de un video si no les interesa, así que capte su atención de inmediato. Los primeros 10 segundos pueden hacer o deshacer tu video.
• Ser auténtico : Facebook es un lugar donde las personas quieren conectarse con otras personas, por lo que incluso como marca, sus anuncios de video deben sentirse personales y accesibles. Hable directamente con sus clientes potenciales y clientes y entregue contenido que sea real, genuino y con el que se pueda relacionar.
• Uso de videos verticales : la mayoría de las personas sostienen sus teléfonos en forma vertical, por lo que cubrirá una mayor parte de su pantalla al usar una relación de aspecto vertical o cuadrada.

4. Siga las especificaciones de los anuncios de reconocimiento local de Facebook

• Tamaño de imagen recomendado: 1200 X 628
• Relación de imagen: 1:9:1
• Texto del anuncio: 125 caracteres
• Titular: 25 caracteres
• Descripción: 30 caracteres
• Ubicación: suministro de noticias de escritorio, suministro de noticias móvil, columna derecha

5. Elige la mejor llamada a la acción

Hay cuatro botones de CTA disponibles con los anuncios de conocimiento local de Facebook, y todos pueden ser muy efectivos para generar tráfico peatonal, ganar clientes y aumentar las ventas:

Obtener las direcciones
Esta llamada a la acción es ideal para generar tráfico peatonal, ya que ayuda a los prospectos a encontrar la ubicación física de tu tienda desde su teléfono:

Llama ahora
El botón llamar ahora le permite hablar directamente con clientes potenciales en su área permitiéndoles llamarlo con un solo toque (como un botón de clic para llamar):

Enviar mensaje
La opción de envío de mensaje CTA lo ayuda a generar clientes potenciales al permitir que los prospectos envíen mensajes privados directamente desde su anuncio:

Aprende más
Cuando los prospectos hacen clic en este botón CTA, los envía directamente a su sitio web o página de destino posterior al clic, donde pueden obtener más información sobre su negocio u oferta:

6. Realice un seguimiento y mida el rendimiento de la campaña

Después de ejecutar un anuncio de alcance de Facebook, asegúrese de realizar un seguimiento de su rendimiento y evaluar las métricas clave (alcance y frecuencia) para comprender cuántas personas vieron sus anuncios y con qué frecuencia.

El objetivo de alcance mide el costo por cada 1000 personas alcanzadas para ayudarlo a comprender cuánto cuesta mostrar sus anuncios a las personas. Además, la métrica de frecuencia puede ayudarlo a decidir si las personas vieron sus anuncios con la frecuencia suficiente para tener un impacto.

Nota: Considere qué tan familiar está su audiencia con su marca o producto. Si ya conocen su marca, no necesitan ver sus anuncios con tanta frecuencia. Si no están familiarizados con su marca, es posible que desee mostrar anuncios con más frecuencia.

7. Divida la prueba de sus anuncios

Para ejecutar campañas publicitarias rentables en Facebook, es importante realizar una prueba A/B antes de invertir demasiado dinero en ellas. Esto le permite descubrir qué anuncios funcionan bien y cuáles no.

Facebook admite esto con su función de prueba dividida incorporada y alienta a los anunciantes a probar los siguientes elementos:

• Creativo
• Copiar
• Titular
• tipo de anuncio
• Público objetivo
• llamada a la acción
• Oferta

Tenga en cuenta que con cada variación de anuncio que realice en la prueba dividida, obtendrá más información sobre los mensajes publicitarios que resuenan con su audiencia (y mejores resultados de campaña). Por lo tanto, cuantas más variaciones de anuncios pruebe, mejor.

Consigue más tráfico en la tienda con los anuncios de alcance de Facebook

Si es propietario de un negocio local que necesita más reconocimiento de marca, tráfico peatonal y ventas, los anuncios de alcance son algo en lo que puede invertir. Llegue a los usuarios cuando estén cerca de una de sus ubicaciones y llévelos a las puertas siguiendo las mejores prácticas enumeradas. encima.

Para obtener ayuda para seleccionar anuncios adicionales, diseñarlos y obtener el clic, descargue la Guía de especificaciones de anuncios de Instapage. El interior está completo con todas las dimensiones, formatos de archivo, tamaños y todo lo demás para crear anuncios atractivos en todas las plataformas y dispositivos.