Cómo elegir entre Facebook Live y videos pregrabados

La tecnología ha cambiado tan drásticamente, en tan poco tiempo, que ha tenido un efecto transformador en la forma en que hacemos negocios. Herramientas como el software de videoconferencia nos han permitido comunicarnos con colegas y clientes en lugares remotos, salvando enormes distancias y minimizando las molestias.

Sin embargo, hay mucho más para hacer un buen uso de la tecnología que simplemente saber cómo iniciar una conferencia. Existen, en particular, otras formas de utilizar el contenido de video para expandir su alcance, reforzar su autoridad, promocionar nuevos productos a clientes potenciales y demostrar su experiencia en su campo en particular. Muchos influencers han acumulado enormes audiencias en línea haciendo exactamente esto.

Ha habido mucha discusión en los últimos años sobre si Facebook Live o los videos pregrabados son más efectivos. Puede pensar que la respuesta es obvia: elija el método que le permita llegar a la mayor cantidad de personas y obtener la mayor cantidad de compromisos. Sin embargo, eso no es lo único en lo que debes pensar.

También debe considerar qué método le permitirá presentar sus ideas de manera más efectiva y si se debe hacer algún compromiso entre los números de participación en bruto y la calidad general de su presentación.

En esta guía, evaluaremos las diferencias clave entre Facebook Live y los videos pregrabados, sus respectivos pros y contras, y cómo elegir entre ellos.

Transmisiones en vivo y videos pregrabados: pros y contras

Una de las principales compensaciones que tendrá que hacer al elegir entre una transmisión en vivo de Facebook o un video pregrabado es la destreza. Si se está preparando para hacer un video sobre los puntos más finos de los flujos de trabajo de automatización de marketing o sobre la importancia de mejorar las habilidades, sin duda querrá dar buena cuenta de sí mismo. Obviamente, con una transmisión en vivo, su presentación saldrá sin filtro, lo que puede tener sus inconvenientes.

Sin embargo, este enfoque auténtico puede resonar con su audiencia más que un pre-registro. Los espectadores parecen apreciar la mayor aleatoriedad que conlleva la transmisión en vivo, y las audiencias de Facebook Live en particular tienden a ser más receptivas a esto. La mayor espontaneidad de una transmisión en vivo (algo que discutiremos con más detalle en la siguiente sección) puede producir una conexión más fuerte entre usted y su audiencia.

Captar la atención de los algoritmos

Otro punto que vale la pena tener en cuenta aquí es que los algoritmos de Facebook responden muy positivamente al video en vivo y es probable que lo presenten a una audiencia más grande. Debe recordar que Facebook 'escucha' muy de cerca las transmisiones en vivo; en particular, presta mucha atención a la participación que reciben en forma de me gusta, comentarios, etc. Si su video obtiene este tipo de participación, el algoritmo lo impulsará más a otros usuarios. Las transmisiones en vivo funcionan muy bien en las redes sociales en general, brindando el doble de interacciones orgánicas que el video normal, según los datos del tercer trimestre de 2020 de Socialbakers.

Entrega y presentación

Además, salir en vivo te obliga a agudizar tus habilidades de presentación; De acuerdo, esto puede parecer una estrategia de alto riesgo, pero es una que puede dar sus frutos a largo plazo. Digamos que está dando una charla sobre el compromiso de los empleados, pero está nervioso por cometer un error en Facebook Live. Es un viejo cliché, pero la práctica realmente hace al maestro, por lo que si desea esforzarse para hablar de manera más clara y concisa, sumergirse en el extremo profundo puede hacer maravillas.

Además, es posible que ya tenga muchas reuniones virtuales. Este también es un gran lugar para practicar sus habilidades de presentación y trabajar en su configuración. Si desea mejorar la calidad de las videollamadas, siga estos consejos de nuestro propio productor de contenido, Philip Swindall.

Los videos pregrabados, por otro lado, le permiten ensayar su argumento y reelaborar aspectos del mismo si no está satisfecho con ellos o si siente que su entrega no fue satisfactoria. También le permiten agregar gráficos e imágenes después, lo que no puede hacer con una transmisión en vivo. Esto es particularmente útil para videos tutoriales sobre temas técnicos como "¿Cómo puedo hacer una videollamada?" o 'instalar una nueva tarjeta gráfica', donde el contenido debe ser preciso y bien visualizado.

Si este es el caso, entonces un video pregrabado podría ser la mejor opción para ti. Con la pregrabación, al menos tiene el lujo de poder volver a trabajar en ciertas partes si cree que lo necesitan, o editar otras si siente que son superfluas para cualquier punto que esté tratando de hacer. Si tiene tendencia a divagar, o tal vez se congela en ciertos puntos, un video pregrabado le permite aclarar estas pequeñas imperfecciones para obtener un producto final más suave.

Espontaneidad vs Polaco

La pregunta más importante a hacerse en este punto es: ¿cuándo es más apropiado ser espontáneo y cuándo funciona mejor ser más pulido? Si puede lograr un equilibrio entre los dos, estará en una posición más fuerte. Algunos tipos de video funcionan mejor cuando están menos ensayados, mientras que otros necesitan un enfoque más sofisticado.

Ciertamente, los videos pregrabados facilitan la elaboración de un mensaje debidamente ensayado previamente. Si busca enfatizar a los posibles clientes que está ofreciendo los mejores productos de seguridad de red empresarial, probablemente sea mejor hacerlo de una manera que transmita una autoridad tranquila en lugar de una aleatoriedad espontánea y divertida. Se trata de saber quién es su audiencia y a qué es probable que respondan positivamente.

Para videos de ventas presentados a clientes potenciales, un video pregrabado podría ser la mejor solución. Al menos entonces, podrá planificar de antemano qué puntos desea enfatizar y cómo puede comunicarlos de manera concisa (después de todo, sus clientes probablemente sean personas ocupadas y tendrán muchas otras cosas que podrían hacer). estar haciendo). Los videos de Facebook Live tienden a ser más propicios para divagar y divagar.

Siempre es prudente, en estos escenarios, ponerse en el lugar del cliente lo mejor que pueda. Si estaba buscando un marcador predictivo alojado para su negocio, querrá saber qué puede hacer por usted y por qué es una mejor opción que otras en el mercado. Un video pregrabado sencillo, bien presentado y bien editado es probablemente lo mejor.

Mientras que, si es una marca de belleza emergente, una transmisión en vivo mostrando varios productos, respondiendo a las preguntas entrantes y, en general, chateando con su comunidad sería más apropiado.

Como hemos mencionado, Facebook Live tiene que ver con la participación en tiempo real. Las audiencias disfrutan de la imprevisibilidad y el potencial de interacción bidireccional entre el emisor y la audiencia. Hay una conexión con las transmisiones en vivo que de otro modo no obtendrías si hicieras un video pregrabado sobre, por ejemplo, los entresijos del reconocimiento de ingresos.

Esto también puede ser gratificante y divertido para usted, ya que sus espectadores interactúan con usted y le brindan su propia perspectiva. Esto puede arrojar nueva luz sobre las cosas y llevarte a hacer nuevos descubrimientos que de otra manera no habrías hecho.

Sin embargo, habiendo dicho todo esto, no tiene por qué ser una opción binaria. Potencialmente, podría usar transmisiones en vivo de Facebook y videos pregrabados alternativamente, para diferentes propósitos. La investigación y la planificación son muy importantes a la hora de decidir cómo puede hacer el uso más efectivo de ambos métodos. Resumiremos el asunto en el siguiente apartado.

Facebook Live vs. Video pregrabado: ¿Qué contenido funciona mejor para cada uno?

Vale la pena resumir brevemente qué tipos de contenido funcionan mejor en las transmisiones de Facebook Live y cuáles se adaptan mejor a los videos pregrabados, teniendo en cuenta los puntos que ya hemos cubierto.

Si bien varía según la persona y el producto, en general, diríamos que Facebook Live es mejor para:

• Presentaciones menos formales.
• Webinars que involucran intercambios bidireccionales.
• Sesiones de preguntas y respuestas.
• Información informal sobre la cultura empresarial cotidiana.
• Demostraciones de productos para compartir en pantalla.

El video pregrabado es mejor para:

• Lanzamiento de productos.
• Más presentaciones formales y seminarios web.
• Vídeos de lanzamiento de nuevos productos.
• Videos de ventas para clientes.

la comida para llevar

Por lo tanto, hay mucho en lo que pensar cuando elige hacer un video pregrabado o un Facebook Live para su negocio. Como hemos mencionado, trate de ver las cosas desde la perspectiva de su público objetivo.

Cuando publica contenido de video, debe pensar detenidamente qué método funciona mejor para transmitir la información correcta (y el tono deseado) y cuál se conecta con sus espectadores.

No hay ninguna razón por la que deba usar únicamente videos pregrabados o Facebook Live. Puede cambiar entre los dos dependiendo de qué es lo que está tratando de comunicar y a quién está tratando de llegar con su contenido.

Esta es la razón por la que es tan importante pensar detenidamente qué mensaje desea transmitir y cuál es la forma más eficaz de hacerlo. Tampoco debe reducirlo a una cuestión de números de participación en bruto: puede ser que sus habilidades y enfoque de presentación particulares se adapten mejor a un método que al otro. Esto es, por supuesto, un asunto de talentos y preferencias individuales.

Cualquiera que sea el camino que decida tomar, un suministro regular de contenido reflexivo, autorizado y útil, como parte de una estrategia de contenido bien pensada, puede impulsar su negocio inmensamente.