La única guía de anuncios de enlaces de Facebook que necesita con ejemplos

Los anuncios de enlaces de Facebook son una opción potencialmente rentable para las empresas que buscan aumentar las conversiones. Con casi 1.500 millones de usuarios diarios y $13.500 millones en ingresos publicitarios informados en el tercer trimestre de 2018, Facebook ofrece una experiencia publicitaria sin igual para los especialistas en marketing.

Facebook ofrece varios tipos de anuncios para empresas que buscan aumentar el tráfico y los clientes potenciales. Uno de los tipos de anuncios más comunes son los anuncios de enlace de Facebook.

¿Qué son los anuncios de enlace de Facebook?

Los anuncios de enlace de Facebook son anuncios de una sola imagen que ayudan a promocionar su sitio web, página de destino posterior al clic o artículo. Pueden tener diferentes ubicaciones (Feed, Historias, Instagram, etc.), por lo que puede usar los mismos anuncios en una variedad de ubicaciones para llegar a un público más amplio. Además, estos anuncios pueden ayudar a aumentar la cantidad de Me gusta y aumentar la participación.

Hay cinco componentes para los anuncios de enlaces, que trabajan juntos para atraer clientes potenciales. Cuando se colocan en la fuente de noticias, los anuncios deben incluir:

1. Imagen : los componentes visuales juegan un papel importante para captar la atención y, en última instancia, el rendimiento de su anuncio.
2. Titular : informa al lector de qué trata su anuncio.
3. Texto : se recomienda incluir texto para acompañar la imagen y el título para explicar la oferta.
4. Botón CTA : alienta al lector a dar el siguiente paso. Las cinco opciones disponibles incluyen Reservar ahora, Comprar ahora, Descargar, Registrarse y Más información.
5. Descripción del enlace : información adicional sobre el destino del enlace y lo que el lector puede esperar después de hacer clic.
   Aquí hay un anuncio de enlace típico colocado en la fuente de noticias:

Especificaciones del anuncio de enlace de Facebook

Para los anuncios de enlaces de Facebook colocados dentro de la fuente de noticias, se recomiendan las siguientes especificaciones para una visualización óptima:

• Dimensiones de la imagen: 600 x 600px mínimo
• Dimensiones recomendadas: 1200 x 628px
• Relación de imagen: 1:91:1
• Texto de la imagen: no más del 20%
• Texto: 125 caracteres
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Los anuncios de enlaces son aplicables al suministro de noticias de escritorio y móvil, la red de audiencia y la columna derecha. Cuando se muestra en la fuente de noticias móvil, el tamaño de los anuncios de enlace es más estrecho que su contraparte de escritorio:

El lugar donde aparece un anuncio de enlace depende de sus objetivos publicitarios. Sin embargo, es importante tener en cuenta el aspecto general de su anuncio, ya que puede verse diferente según su ubicación.

Los anuncios de enlace de la columna derecha se colocan en la sección Historias, en la columna inferior derecha del panel de inicio de Facebook, así:

Por lo general, los anuncios de la columna de la derecha son menos costosos que los de las noticias debido a que generan menos conversiones. Dado que solo están disponibles para ver en el escritorio (sin botón CTA), las tasas de clics tienden a ser más bajas. Sin embargo, solo se pueden ver dos anuncios en la columna derecha a la vez y son efectivos para redireccionar prospectos cuando se usan en combinación con anuncios de noticias.

Cómo se comparan los anuncios de enlaces con otros anuncios de Facebook

Es fácil confundir los anuncios de enlaces con otros tipos de anuncios de Facebook, especialmente porque pueden parecer similares. Así es como se comparan con otros tipos de anuncios:

Publicaciones promocionadas

En la superficie, los anuncios de enlaces y las publicaciones promocionadas comparten características similares. Las publicaciones promocionadas son esencialmente publicaciones promocionadas desde su página de Facebook, que pueden funcionar bien con su audiencia actual:

Este tipo de anuncio es eficaz para aumentar las ventas y recordarle a su audiencia que todavía está activo. Alrededor del 95 % de los usuarios no volverán a una página una vez que les haya gustado, lo que significa que la única fuente de participación son las publicaciones que se muestran en sus noticias.

Además, las publicaciones promocionadas son una excelente manera de probar diferentes tipos de contenido con tu audiencia para ver cuál funciona mejor. Si bien estos anuncios se parecen a los anuncios de enlace, es posible que no tengan un botón CTA (a menos que esté animando a un usuario a que le guste su página). Además, no tiene control sobre los detalles del anuncio, como la imagen y el texto, ya que está promocionando una publicación ya publicada en su página.

Las publicaciones promocionadas se pueden usar para alentar a los usuarios a visitar su sitio web en lugar de recibir participación en una publicación específica. Sin embargo, tiene un número limitado de opciones para seleccionar al configurar su promoción, incluido su objetivo general, audiencia y presupuesto:

En comparación, configurar un anuncio de enlace de Facebook ofrece más opciones, como la personalización de la audiencia.

A diferencia de los anuncios de enlaces, las publicaciones promocionadas no se pueden colocar en la columna de la derecha, pero se pueden mostrar en la bandeja de entrada de Messenger, las historias de Instagram, el feed de Instagram y el feed de noticias de Facebook en computadoras de escritorio y dispositivos móviles:

No solo tiene más control creativo con los anuncios de enlace de Facebook, sino que también tiene una personalización de audiencia más específica con tipos de audiencia superpuestos:

Si bien las publicaciones promocionadas pueden funcionar bien para las pequeñas empresas que desean crear conciencia de marca o ganar autoridad en su nicho, los anuncios de Facebook ofrecen más flexibilidad, ya sea que desee utilizar un anuncio de enlace o un video como parte de su campaña de marketing.

Anuncios de enlace de video

Como sugiere su nombre, los anuncios de enlaces de video son una forma de anuncios de enlaces de Facebook, que usan videos en lugar de una imagen. Estos anuncios también pueden aparecer en las noticias, la red de audiencia e Instagram. Sin embargo, no se pueden colocar en la columna de la derecha:

Especificaciones del anuncio de enlace de video

• Video: hasta 120 minutos (los anuncios de mejor rendimiento cuentan con 15-30 segundos de video)
• Relación de aspecto: 16:9 a 9:16
• Tamaño del archivo: hasta 4GB
• Texto: 90 caracteres
• Bucle continuo: Posible

El video le permite a su audiencia crear una conexión emocional con su negocio, lo que permite que su marca cobre vida; algo que es difícil de replicar con una imagen estática.

Facebook es la principal plataforma para que las empresas coloquen anuncios de video. ¿Qué tipo de anuncio funciona mejor? HubSpot descubrió que con una imagen estándar, los anuncios de video recibieron un 20 % más de clics. Sin embargo, cuando se usó una imagen optimizada, el anuncio de imagen recibió más clics (en general, el video narrativo logró la mayoría de los clics con un costo por clic 34 por ciento más bajo), lo que demuestra que las pruebas A/B son esenciales si está considerando usar video o anuncios de enlaces.

Anuncios de carrusel

Los anuncios de carrusel de Facebook son similares a los anuncios de enlace en que incluyen texto, un título y enlaces. Sin embargo, presentan entre 3 y 5 imágenes por las que los usuarios pueden desplazarse haciendo clic en las flechas izquierda o derecha del anuncio:

Los anuncios de carrusel son excelentes para resaltar uno o más productos, ya sea que incluyan beneficios o cómo usar un producto. Puede involucrar a los usuarios dando un recorrido por el servicio o compartiendo varias publicaciones de blog desde su sitio web.

Las mejores prácticas para crear un anuncio de enlace de Facebook

Crear el anuncio de enlace de Facebook perfecto es sencillo cuando se considera cada componente del anuncio. Se puede hacer clic en cada parte, incluido el texto y la imagen. Tenga en cuenta lo siguiente al crear sus anuncios de enlace:

Use una imagen visualmente atractiva para evitar que los usuarios pasen de largo

Usar texto en su imagen también es una forma efectiva de atraer usuarios a su anuncio. Facebook solo permite el texto en el 20% de su anuncio, por lo que es esencial utilizar una imagen atractiva. El siguiente anuncio es un excelente ejemplo del uso de una imagen para complementar el título y la oferta:

Escriba un título claro y directo en un tono conversacional

Tu título debe ser breve y directo al grano. Su título puede reflejar el texto adicional dentro de su anuncio, como ofrecer un producto o servicio con descuento. Sin embargo, también debe estar relacionado con la imagen que ha seleccionado. En este ejemplo, observe cómo el título "Sé tu propio jefe | Establece tu propio horario" reúne los elementos adicionales al reflejar el tema del trabajo desde casa en este anuncio:

Utilice un anuncio en el texto para fomentar los clics.

Esto puede ser un descuento, envío gratuito o una promoción especial. Haz tu oferta clara, para no confundir al lector. Cree urgencia con una oferta por tiempo limitado o responda las preguntas que los clientes potenciales puedan tener sobre su servicio. Observe cómo Oberlo utiliza los beneficios de sus productos para llevar a los usuarios a su página de destino posterior al clic:

Seleccione cuidadosamente su página de destino posterior al clic

AdEspresso realizó un estudio de 752 626 anuncios de Facebook y descubrió que los especialistas en marketing digital usan páginas de destino posteriores al clic específicas y dedicadas para la página de inicio posterior al clic:

Al vincular su anuncio a una página de destino posterior al clic, optimiza la página de destino posterior al clic del usuario porque ve la oferta específica que se anunció. Para obtener los mejores resultados, el mensaje que coincida con el título, el texto y las imágenes del anuncio con la página de destino posterior al clic asegura a las personas que llegaron al lugar correcto. Si está colocando su anuncio en Facebook móvil, asegúrese de que su página de destino posterior al clic esté optimizada para usuarios móviles.

En el anuncio de prueba a continuación, hacer clic en "Más información" lleva al usuario directamente a la página de destino posterior al clic correspondiente, donde puede programar una demostración:

La página de destino posterior al clic también se puede optimizar para una oferta específica, como lo hace The Hoth a continuación:

Los anuncios de enlaces de Facebook se pueden optimizar para las vistas de la página de destino posterior al clic para garantizar que se dirija a los usuarios que probablemente hagan clic en su anuncio y esperen a que se cargue la página de destino posterior al clic:

Al optimizar los clics en enlaces, Facebook no considera si un usuario espera a que se cargue su página. Por lo tanto, es posible que no logre su objetivo de atraer tráfico a su página de destino posterior al clic o generar conversiones. Este es un problema mayor si se tiene en cuenta que el 53 % de los usuarios abandonan una página que tarda más de 3 segundos en cargarse en el móvil. Por lo tanto, la optimización de la página de destino posterior al clic para sus anuncios de Facebook puede ayudarlo con sus objetivos de marketing.

Crea tu campaña publicitaria de Facebook perfecta

Los anuncios de enlaces de Facebook son una excelente manera de generar conciencia de marca, visitas a la página de destino después de hacer clic y, en última instancia, conversiones. No solo eso, sino que este tipo de anuncio se puede mostrar en múltiples dispositivos y ubicaciones para que los usuarios lo vean y participen. No es de extrañar que los especialistas en marketing digital continúen utilizando anuncios de enlaces en las campañas de Facebook para lograr sus objetivos.

Para obtener más información sobre anuncios de enlaces y cualquier otro tipo de anuncio de Facebook, descargue la guía de referencia de publicidad digital aquí.