¿Qué son los anuncios de video in-stream de Facebook y cómo usarlos?

En 2017, los anunciantes digitales tuvieron una oportunidad publicitaria de oro: los anuncios de video in-stream de Facebook. La plataforma de redes sociales entendió que, dado que las personas miran videos de formato más largo en dispositivos móviles, deberían coincidir con este comportamiento. Esto significó brindar a los anunciantes la opción de colocar anuncios de video directamente en videos en vivo y bajo demanda en dispositivos móviles.

Los anuncios de video en línea nunca han sido los mismos cuando se considera que el 70 % de estos videos se ven completos y brindan una tasa promedio de cumplimiento del objetivo del 89 %. Combine esas estadísticas impresionantes con el hecho de que la mayoría de los anuncios de video in-stream se reproducen con sonido, y es fácil ver por qué los anunciantes digitales aprovechan este tipo de anuncio.

¿Qué es el video in-stream de Facebook?

Tal como lo define Facebook, esta ubicación de anuncios permite a los anunciantes entregar anuncios de video mid-roll de 5 a 15 segundos que no se pueden omitir a las personas que ya están viendo videos de Facebook en un dispositivo móvil. Como estos anuncios no aparecen hasta al menos 60 segundos después del contenido principal del video, las personas participan activamente en el modo de visualización "reclinado", y el anuncio es como una pausa comercial para el video real.

Al igual que cualquier otra campaña publicitaria de Facebook, los anunciantes pueden elegir de forma selectiva sus audiencias objetivo para los anuncios de video in-stream. Dado que estos anuncios se basan en la audiencia, los espectadores del mismo video pueden ver diferentes anuncios, según sus intereses.

Para demostrarlo, aquí hay un ejemplo de anuncio de video in-stream de Facebook de ABC News 4 que apareció aproximadamente un minuto después de un video de Good Housekeeping:

Ubicaciones de anuncios de video in-stream

Los anunciantes digitales tienen dos opciones para colocar sus anuncios de video in-stream: Facebook y Audience Network.

En Facebook, los anuncios de video in-stream se reproducen durante los videos (mid-roll) de editores conocidos y creadores digitales que adaptan específicamente su contenido a las audiencias de Facebook. Aquí, los anuncios solo aparecen en dispositivos móviles y solo después de 60 segundos del contenido principal del video.

Los anuncios de video en Audience Network de Facebook son ligeramente diferentes a los típicos anuncios de video in-stream de Facebook. Pueden aparecer antes o durante el contenido de video (pre-roll o mid-roll) en cientos de sitios y aplicaciones de editores, y pueden durar entre 10 y 30 segundos. Con Audience Network, los anuncios de video in-stream están disponibles tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio.

Los anunciantes pueden seleccionar sus opciones de ubicación en la sección "Ubicaciones" de la creación del conjunto de anuncios:

Si bien elegir las ubicaciones propias o automáticas de manera selectiva son ambas opciones, Facebook recomienda la última para la mayoría de los anunciantes porque esto permite que la plataforma encuentre las ubicaciones más optimizadas para sus anuncios de video en función de la relevancia, el objetivo y el presupuesto.

La diferencia entre videos in-stream y videos de Facebook

Antes de los anuncios de video instream, los especialistas en marketing podían publicar anuncios de video de noticias o anuncios patrocinados, como este de Sun Basket:

La principal diferencia entre los anuncios de video de la fuente de noticias y los anuncios de video in-stream es que los anuncios de video de la fuente de noticias son anuncios independientes que aparecen en las fuentes de noticias de los usuarios, en lugar de dentro de otro video.

Otra diferencia, que se ve a continuación, es la duración del video que pueden ejecutar los anuncios: noticias durante 240 minutos e in-stream durante solo 5-15 segundos. Además, los anuncios in-stream requieren sonido, mientras que los anuncios de noticias no.

Los objetivos para cada ubicación de anuncio también varían. Para los anuncios de feed de Facebook, todos los objetivos están disponibles. Sin embargo, para los anuncios in-stream, solo hay cuatro objetivos específicos disponibles:

También existen diferencias en los datos para cada ubicación de anuncios de video. Por ejemplo, las tasas de audiencia no son tan altas en los anuncios de video de noticias. Los dos gráficos a continuación demuestran cuánto tiempo ven las personas ambos tipos de anuncios de video antes de que su atención comience a desviarse:

A partir de esa comparación, tiene sentido que los anuncios de video in-feed tengan una caída más pronunciada en los tiempos de visualización porque los usuarios de Facebook suelen estar a la mitad del desplazamiento y en movimiento, por lo que es más difícil captar su atención durante un período prolongado.

Por el contrario, los anuncios in-stream que no se pueden omitir se insertan en videos que los usuarios han elegido mirar, como este video de George Takei con un anuncio de video mid-roll de Nokia Health de 14 segundos. Si el usuario quisiera terminar de ver el video elegido, debe ver el anuncio de video en su totalidad, por lo tanto, tiempos de visualización más largos:

Dado que la persona ya eligió ver el video, es probable que signifique que está de humor para mirar y que el sonido está activado. Por supuesto, el tiempo de visualización total tiende a disminuir a medida que aumenta la duración del anuncio de video, sin embargo, los anuncios in-stream todavía tienen tiempos de visualización más largos en general.

¿Por qué debo usar los videos in-stream de los anuncios de Facebook?

Si su objetivo es aumentar la visibilidad, el conocimiento de la marca, el alcance o la participación, debe utilizar la ubicación de video in-stream. Esto se debe a que en el Administrador de anuncios de Facebook y el Editor avanzado, este tipo de anuncio está disponible para cada uno de esos objetivos específicos: Reproducciones de video, Conocimiento de la marca, Alcance y Compromiso con la publicación.

Más visibilidad

Más de mil millones de personas ven un anuncio a través de Audience Network de Facebook todos los meses, por lo que tiene acceso a una audiencia global con un promedio de 16 % más de personas que solo Facebook o Instagram.

¿Recuerdas esos dos gráficos que mostramos antes? Aquí hay una imagen más completa para fortalecer el argumento de los anuncios de video in-stream (no saltables):

Estos gráficos indican que los anuncios de video que no se pueden omitir superan a todas las demás opciones de publicidad en video para captar la atención de los espectadores. Para algunos anunciantes digitales, esto podría sugerir reasignar el dinero gastado en anuncios de video de noticias, anuncios de video que se pueden omitir, anuncios de video de Story y anuncios de televisión en vivo, y redirigir ese dinero hacia anuncios que no se pueden omitir.

Conocimiento de la marca

La orientación basada en la audiencia facilita la entrega de anuncios relevantes a la audiencia adecuada, por lo que este tipo de anuncio es excelente para aumentar el conocimiento de la marca.

Los “videos sugeridos” de Facebook también ayudan a aumentar el conocimiento de la marca. Cuando los usuarios están viendo un video de su elección, los videos sugeridos seguirán reproduciéndose automáticamente después. Esto permite más oportunidades para que los anuncios de video in-stream se presenten a los usuarios.

Mayor alcance

Por lo general, cuando los consumidores se quejan de los anuncios, en realidad solo se quejan de los malos anuncios, los molestos, irrelevantes y mal ejecutados.

Buenos anuncios: son anuncios nativos, relevantes y optimizados. Tienen el potencial de aumentar el alcance. En otras palabras, los anuncios creativos, entretenidos y útiles obtienen participaciones sustanciales y más prospectos.

Compromiso impulsado

Algunos anunciantes sienten que el video in-stream tiene opciones limitadas, principalmente porque muchas plataformas no las ofrecen. Sin embargo, la otra cara de esto es que menos competencia de otros anunciantes significa más compromiso publicitario para usted.

Además, dado que los anuncios de video in-stream están vinculados al contenido de un editor acreditado, brindan a los anunciantes la oportunidad de crear campañas complementarias para aumentar aún más la relevancia y aumentar la participación de los usuarios.

Es importante tener en cuenta que los anunciantes no están obligados a elegir entre estos y los anuncios de video integrados en Facebook. Puede optar por una o ambas ubicaciones, según sus objetivos y audiencias objetivo. Cuantos más formatos de video entregue, más sólidas y efectivas serán sus campañas.

Elija selectivamente con sus anuncios de Facebook de video in-stream

Si le preocupa asociar su marca con ciertos temas sensibles. Facebook le permite excluir intencionalmente sus anuncios de video in-stream para que no aparezcan en categorías de contenido específicas. Estos incluyen "Asuntos Sociales Debatibles", "Maduros" o "Tragedia y Conflicto".

Incluso puede bloquear la aparición de sus anuncios en ciertos sitios web y aplicaciones, o con ciertos editores. Solo asegúrese de bloquear todos los dominios y URL disponibles de ese editor. Además, tenga en cuenta que la cantidad de bloqueos permitidos en un año está limitada a 10,000 dominios o URL.

Si elige excluir sus anuncios de las categorías delicadas, también puede limitar la entrega y el alcance de su campaña, por lo que es importante sopesar los pros y los contras de hacerlo.

Facebook Live y anuncios de video in-stream

Desde su lanzamiento en abril de 2016, Facebook Live ha permitido a las empresas y usuarios aumentar la visibilidad e involucrar seguidores en tiempo real. Ahora, la red social está llevando su plataforma Live un paso más allá con los anuncios de video in-stream de Facebook Live.

A partir de febrero de 2018, los anuncios en vivo todavía están en prueba beta, pero una vez que estén completos, no estarán disponibles para todos los anunciantes. Solo las páginas o perfiles con al menos 2000 seguidores serán elegibles para anuncios en vivo, e incluso así, deben tener videos en vivo recientes con al menos 300 espectadores simultáneos.

Cómo funciona el proceso

Cuando un usuario inicia un video en vivo, y ese video dura 4 minutos y tiene al menos 300 personas mirando, el creador del video en vivo simplemente puede tocar un botón que dice: "Puedes tomar un descanso publicitario ahora:"

Luego, Facebook inicia automáticamente la pausa publicitaria, que dura un máximo de 20 segundos. Si el video en vivo continúa durante cinco minutos más, el creador puede tomar otra pausa publicitaria. El proceso de anuncios continúa de esta manera cada cinco minutos.

Prácticas recomendadas y especificaciones de anuncios

Para que los anuncios de video in-stream tengan el mejor rendimiento para su marca, tenga en cuenta las siguientes especificaciones y consejos de anuncios.

Longitud

Especificaciones: en Facebook, la duración de su video in-stream debe ser de entre 5 y 15 segundos. En Audience Network, puede ser de 10 a 120 segundos al elegir ubicaciones automáticas. Y de 5 a 30 segundos al elegir solo la ubicación del video in-stream.
Prácticas recomendadas: aunque son más nativos, los anuncios de video in-stream aún interrumpen el contenido que un usuario desea consumir. Por lo tanto, es aconsejable respetar su tiempo y mantener sus anuncios breves, interesantes y poderosos.

Relación de aspecto

Especificaciones: con Facebook, las relaciones de aspecto son vertical (hasta 9:16), cuadrada (1:1) y horizontal (16:9). Con Audience Network, cuadrado (1:1) u horizontal (16:9).
Prácticas recomendadas: para una entrega óptima a través de Audience Network, utilice el paisaje i.

Sonar

Especificaciones: El sonido es imprescindible para todas las ubicaciones de anuncios (Facebook o Audience Network).
Prácticas recomendadas: cada anuncio de video in-stream en Facebook también debe incluir subtítulos.

Objetivo

Especificaciones: N/A, pero los objetivos de Audience Network incluyen el alcance, el conocimiento de la marca, la participación, las visualizaciones de video y las conversiones.
Prácticas recomendadas: dado que no se puede hacer clic en los anuncios de video in-stream en Facebook, las conversiones y el tráfico de la página de destino posterior al clic no son aplicables. Aunque para optimizar la página de destino posterior al clic, se recomienda encarecidamente vincular a una página de destino posterior al clic desde un anuncio a través de Audience Network.

Nota: La nueva y completa guía de especificaciones de publicidad digital Instapage contiene todo en un solo lugar (dimensiones, formatos de archivo, ejemplos y más) para crear anuncios atractivos en todas las plataformas y dispositivos.

Los anuncios de video in-stream de Facebook pueden mejorar sus campañas

El video en línea ha demostrado ser más convincente que el texto. Por lo tanto, los anunciantes digitales como usted deberían buscar formas adicionales de aumentar la interacción con los anuncios, el conocimiento de la marca y el alcance. Los anuncios de video instream de Facebook le permiten lograr los tres.

Los anuncios son un componente; Sin embargo, optimizar la experiencia del usuario es otra muy distinta. Necesita coincidencia de mensajes y una plataforma capaz de proporcionar una solución de extremo a extremo para generar el máximo retorno de la inversión. La plataforma de optimización posterior al clic de Instapage está equipada con un generador fácil de diseñar, colaboración en equipo, Instablocks™, análisis avanzados y más para garantizar que optimice cada página de destino posterior al clic para sus prospectos.