Anuncios de respuesta a eventos de Facebook: su guía completa para obtener más participación y asistentes

La planificación de un evento puede ser estresante. Promocionar uno puede ser igual de agitado.

Introduzca anuncios de respuesta a eventos de Facebook.

Con más de 2 mil millones de usuarios mensuales activos y múltiples opciones de segmentación de audiencia, Facebook ofrece a los anunciantes la plataforma perfecta para promocionar eventos a la audiencia adecuada a través de anuncios de respuesta a eventos.

¿Qué son los anuncios de respuesta a eventos de Facebook?

Los anuncios de respuesta a eventos de Facebook lo ayudan a atraer a más personas a su evento, incluidos conciertos, monólogos de comedia, talleres educativos, bootcamps y más. Los anuncios le permiten crear un evento y dirigirse a su público deseado directamente desde su página de eventos de Facebook y promocionarlo con una foto o un video:

Beneficios clave y dónde los ve

Los anuncios de respuesta a eventos lo ayudan a aumentar el conocimiento de su evento, invitar a su público objetivo, brindarles una forma simple de unirse al evento y realizar un seguimiento de cuántas personas respondieron a su invitación. Este tipo de anuncio aparece en el feed de Facebook tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, y el bloque de anuncios imita una invitación típica a un evento de Facebook que pide a los usuarios que hagan clic en "interesado" o "asistirán" para confirmar su asistencia a un evento.

Los anuncios están directamente vinculados a la página del evento y brindan un camino fluido desde el suministro de noticias hasta la invitación. Y dado que los anuncios se promocionan desde la página del evento, se parece más a una publicación promocionada que a un anuncio típico, lo que ayuda con la tasa de clics.

¿Cómo te diriges a las audiencias para los anuncios de respuesta a eventos?

Los anuncios de respuesta a eventos también le permiten dirigirse a las personas que podrían estar interesadas en su evento y volver a dirigirse a otras personas que han expresado interés en el pasado. Las variables clave para orientar a los usuarios incluyen la edad, el sexo, los intereses y el lugar donde viven. Cuando alguien confirma su asistencia a su evento, el evento se agrega automáticamente a su calendario de Facebook.

Lo mejor es dirigirse a dos tipos de audiencias:

1. Un usuario que asistiría a tu evento
2. Un usuario que haría clic en el botón RSVP en Facebook pero que no puede asistir al evento real.

A veces, estas dos audiencias se superponen y, a veces, no. Las audiencias similares pueden complementar cualquier audiencia que te hayas perdido. Una audiencia similar de usuarios que se comprometieron con su evento se completará con el tipo de usuarios que responden a los eventos de Facebook, lo que aumentará su número de usuarios RSVP. Para las campañas de respuesta a eventos, Facebook busca usuarios que estén más dispuestos a hacer clic en el botón "interesado" o "asistir". Tenga en cuenta los anuncios de respuesta a eventos; un evento RSVP es una solicitud mucho más alta que un clic o una vista de video.

Cuando un usuario hace clic en el evento RSVP, se compromete a asistir en lugar de ver un video de 15 segundos. Por lo tanto, el CPM (costo por mil) no es una métrica tan importante, el CTR (tasa de clics) es lo que más importa. Otra métrica clave a seguir es el costo por respuesta de evento (gastado/respuestas de evento recibidas, ya que esto determina cuánto cuesta un anuncio).

¿Cuánto cuestan los anuncios de respuesta a eventos de Facebook?

Esa respuesta depende del costo promedio de cada respuesta al evento, es decir, la cantidad de personas que respondieron "Interesado" o "Asistirán", atribuido a sus anuncios.

La métrica se calcula como la cantidad total gastada dividida por las respuestas al evento:

1. Cantidad gastada: la cantidad total estimada de dinero gastada en su campaña, conjunto de anuncios o anuncio durante su programación.
2. Respuestas al evento: la cantidad de personas que respondieron "Interesado" o "Asistirán" a su evento de Facebook.

¿Cómo se crean anuncios de respuesta a eventos?

Con 700 millones de personas que usan eventos de Facebook cada mes para promocionar sus eventos y 35 millones de personas que ven un evento público en Facebook todos los días, debe saber cómo crear un anuncio para que se vea.

El primer paso es crear una página de eventos de Facebook, que es gratuita y fácil de crear. Luego, sigue los pasos aquí:

1. Haga clic en la opción Evento en el lado izquierdo debajo de la opción "Explorar":

2. Haga clic en "Crear evento:"

3. Crea un evento público:

4. Agregue una foto del evento y complete toda la información requerida:

• Nombre
• Localización
• Descripción
• Categoría
• Frecuencia (por ejemplo, ocurre una vez, semanalmente, o puede personalizar el rango de fechas)

5. Agregue información adicional, como coanfitriones, boletos u horarios de eventos.
6. Haga clic en Publicar o Guardar borrador.
7. Para programar su evento para publicarlo en una fecha y hora futuras, haga clic en Programar.

Una vez que haya creado un evento de Facebook, puede diseñar un anuncio de evento en el que seleccione los objetivos de Tráfico, Participación o Conversiones en el Administrador de anuncios. Seleccione el objetivo de compromiso para los anuncios de respuesta a eventos, ya que este objetivo ayuda a generar más confirmaciones de asistencia.

Especificaciones de anuncios de anuncios de respuesta a eventos

Para un anuncio de respuesta a un evento de video, asegúrese de cargar el video de fuente de mayor resolución disponible sin letras ni pilares (sin barras negras). La mayoría de los tipos de archivos son compatibles, pero se recomienda cargar compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, exploración progresiva y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps.

Video

• Relación de vídeo: 9:16 a 16:9
• Resolución recomendada: cargue el video de mayor resolución disponible que cumpla con los límites de proporción y tamaño de archivo.
• Tamaño del archivo de vídeo: 4 GB máx.
• Duración mínima del video: 1 segundo
• Duración máxima del video: 240 minutos
• Subtítulos de video: Opcional pero recomendado
• Sonido de video: opcional pero recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Las imágenes en miniatura de video con más del 20% de texto pueden experimentar una entrega reducida.
• Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 2:3) se pueden enmascarar a 2:3
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Vídeos 360

Facebook proporciona una plataforma interactiva e inmersiva para videos de 360°:

• Duración mínima del video: 1 segundo
• Duración máxima del video: 14,460 segundos
• Tamaño máximo de archivo de video: 27,306 MB
• Tamaño mínimo de archivo de video: 1,024 bytes
• Relación de aspecto mínima: 100 × 400
• Relación de aspecto máxima: 400 × 100

Servicio de noticias móvil

• Duración mínima del video: 1 segundo
• Duración máxima del video: 14,460 segundos
• Ancho mínimo: 120 píxeles
• Altura mínima: 120 píxeles
• Tamaño máximo de archivo de video: 27,306 MB
• Tamaño mínimo de archivo de video: 1,024 bytes
• Relación de aspecto mínima: 100 × 400
• Relación de aspecto máxima: 400 × 100

Las recomendaciones de diseño o anuncios de imagen de respuesta a eventos son:

• Tipo de archivo: jpg o png
• Relación de imagen: 9:16 a 16:9
• Resolución recomendada: Cargue la imagen de mayor resolución disponible.
• Las imágenes con más del 20 % de texto pueden experimentar una entrega reducida.
• Texto: 125 caracteres
• Relación de imagen: 1,91:1 a 1:1
• Resolución recomendada: al menos 1080 x 1080 px
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Panorámicas o Fotos 360

• Relación de aspecto mínima: 200 × 300
• Anuncio de una sola imagen con enlace Ancho mínimo: 476 píxeles
• Anuncio de una sola imagen con enlace Altura mínima: 249 píxeles
• Relación de aspecto mínima: 191 × 100
• Relación de aspecto máxima: 191 × 100

Servicio de noticias móvil

• Relación de aspecto mínima: 200 × 300
• Anuncio de una sola imagen con enlace Ancho mínimo: 320 píxeles
• Relación de aspecto mínima: 191 × 100
• Relación de aspecto máxima: 191 × 100

Prácticas recomendadas de anuncios de respuesta a eventos

Un anuncio típico incluye un título, una imagen o un video, una breve descripción y el botón RSVP CTA "Interesado" o "Asistiré". Aquí hay algunos ejemplos de anuncios de respuesta a eventos de Facebook:

Los anuncios de eventos dirigen a los usuarios a la página principal del evento donde pueden leer los detalles, compartir el evento en su línea de tiempo o invitar a las personas con las que quieren ir y, por supuesto, comprar boletos.

Estas son algunas prácticas recomendadas para crear anuncios mejores y más atractivos:

1. Envía invitaciones personales a los usuarios

Para aumentar la conciencia, enviar invitaciones personales a los usuarios que cree que es muy probable que hagan clic en el botón RSVP es una excelente manera de aumentar la participación. Las invitaciones directas en su mayoría producen una respuesta inmediata, y su respuesta también podría desencadenar un intercambio de noticias en la página de Facebook del usuario, poniendo el evento al frente de su lista de amigos también:

2. Enviar notificaciones previas al evento

El envío de notificaciones previas al evento también anima a los usuarios a responder a los eventos. Las notificaciones se generan una semana antes de un evento, el día antes de un evento y el día de un evento.

3. Aprovecha las notificaciones por correo electrónico

De manera predeterminada, Facebook envía notificaciones por correo electrónico sobre eventos a los usuarios y, aunque muchos usuarios tienen configuraciones de correo electrónico personalizadas, considere enviar notificaciones por correo electrónico personalizadas:

Obtenga más reconocimiento con los anuncios de respuesta a eventos

Los anuncios de respuesta a eventos de Facebook ofrecen a los anunciantes la oportunidad perfecta para crear conciencia y aumentar la asistencia a su evento.

Utilice los anuncios para campañas de eventos B2C o B2B y obtenga los detalles de su evento frente a la audiencia adecuada. Use las mejores prácticas enumeradas en la publicación para crear anuncios que sigan las especificaciones correctas y asegúrese de que su anuncio de respuesta a eventos obtenga una respuesta.

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