Anuncios dinámicos de Facebook: cómo usarlos a su favor

Facebook está en eso otra vez. Esta vez, el equipo de la red social ha resuelto un problema que ha afectado a los anunciantes desde, bueno, los albores de la publicidad: identificar la combinación de mayor rendimiento de título, cuerpo del texto, visual y CTA.

¿Qué son los anuncios creativos dinámicos de Facebook?

Según un nuevo comunicado de Facebook:

La creatividad dinámica es una herramienta en Power Editor y el administrador de anuncios actualizado (solo flujo de trabajo de creación rápida) que ofrece automáticamente las mejores combinaciones de sus activos creativos. Encuentra las mejores combinaciones creativas de anuncios al tomar los componentes del anuncio (imágenes, videos, títulos, descripciones, CTA, etc.) y ejecutar diferentes combinaciones de estos activos entre audiencias.

Antes de la actualización reciente, para descubrir la mejor creatividad de su anuncio, tenía que crear y ejecutar cada combinación de elementos manualmente. Eso significaba que si tenía dos títulos, una imagen, dos llamadas a la acción y dos versiones de su texto del cuerpo, necesitaba, uno por uno, hacer todas estas combinaciones de anuncios para ver cuál funcionaba mejor:

• Anuncio 1: Título 1, texto del cuerpo 1, imagen 1, CTA 1
• Anuncio 2: Título 1, texto del cuerpo 2, imagen 1, CTA 1
• Anuncio 3: Título 1, texto del cuerpo 1, imagen 1, CTA 2
• Anuncio 4: Título 1, texto del cuerpo 2, imagen 1, CTA 2
• Anuncio 5: Título 2, texto del cuerpo 1, imagen 1, CTA 1
• Anuncio 6: Título 2, texto del cuerpo 2, imagen 1, CTA 1
• Anuncio 7: Título 2, texto del cuerpo 1, imagen 1, CTA 2
• Anuncio 8: Título 2, texto del cuerpo 2, imagen 1, CTA 2

Son ocho anuncios diferentes, cada uno de los cuales tuvo que ajustar la copia, el título y la imagen por su cuenta. Y este ejemplo solo usa dos titulares, dos versiones del cuerpo del texto y una imagen. La mayoría de los anunciantes prueban mucho más, lo que significa aún más tiempo perdido. Pero todo eso ha cambiado con Facebook Dynamic Creative.

Así es como funciona, según la red social:

Los recursos creativos que puedes subir para probar son los siguientes con sus límites correspondientes:

• Titulares: 5 variaciones totales
• Imágenes — 10 variaciones totales
• Videos — 10 variaciones totales
• Texto — 5 variaciones totales
• Descripción — 5 variaciones totales
• CTA — 5 variaciones totales

(Nota: cuando se trata de medios, solo puede elegir imágenes O videos. Actualmente, no hay opción para cargar y probar ambos con Facebook Dynamic Creative. Puede cargar un máximo de 30 activos creativos).

Luego, Facebook publicará sus anuncios para la audiencia seleccionada.

Su audiencia verá cada combinación y luego, Facebook informará el resultado de la prueba.

Todo el proceso le ahorrará tiempo porque, con Facebook Dynamic Creative, no tendrá que crear ninguno de los anuncios usted mismo, sino que simplemente cargue sus activos creativos y deje que la tecnología de la red social haga el resto. ¿Qué es “el resto”? Esto es lo que podrá hacer y ver con Facebook Dynamic Creative:

Capacidades de Facebook Dynamic Creative

Dado que Facebook Dynamic Creative es completamente nuevo, por ahora, sus capacidades están limitadas a, según la red social:

• Objetivos : Conversiones, instalaciones de aplicaciones móviles, tráfico del sitio web
• Formatos : imagen única, vídeo único
• Métricas de información : información básica basada en activos
• Desgloses por tipo de activo : video, imagen, título, descripción, cuerpo, enlace para todas las métricas no únicas
• Desgloses por activo más datos demográficos : imagen, edad, sexo, título, etc.
• Ubicaciones : Feed de noticias de Facebook para escritorio y móvil, columna de la derecha, Facebook Audience Network, feed de Instagram

Cómo comenzar a usar Facebook Dynamic Creative

Actualmente, para comenzar a usar Facebook Dynamic Creative, debe hacerlo a través del Power Editor o la herramienta de creación rápida (no se puede acceder a ella a través de la creación guiada). Cuando llegues allí:

1. Seleccione "Crear nuevo conjunto de anuncios"

2. Elija "Guardar en borrador"

3. Haga clic en "Conjunto de anuncios" y verá que en ese nivel de campaña, tiene la opción de activar un interruptor para habilitar la creatividad dinámica:

4. Especifique sus opciones de conjuntos de anuncios, como presupuesto y audiencia, luego cargue el borrador de su campaña y el conjunto de anuncios. Si ingresó alguna configuración de anuncio o conjunto de anuncios que no es compatible con Facebook Dynamic Creative, se anulará y podrá editarla más tarde.

5. Seleccione "Crear nuevo anuncio" como lo haría normalmente.

6. Ahora, en el nivel de anuncio, notará la opción de agregar múltiples activos a un anuncio en particular. Recuerde: la cantidad máxima de activos creativos que puede cargar en un anuncio es 30. Por lo tanto, si usa cinco imágenes, cinco variantes de texto, cinco descripciones, cinco títulos, una URL de enlace, 1 CTA y 1 formato de anuncio, tiene 23 activos.

Si desea cargar más de una imagen, haga clic en "Seleccionar imágenes". Si desea cargar más de un video, haga clic en "Video/presentación de diapositivas". Tenga en cuenta; solo puede seleccionar un video a la vez. Eso significa que una vez que haya agregado un video o presentación de diapositivas, deberá hacer clic en "Video/presentación de diapositivas" nuevamente para agregar otro. Además, recuerda que no puedes subir videos e imágenes a un anuncio.

Para cargar más de un cuerpo de texto, título o descripción, haga clic en "+ Agregar".

Cargar varios llamados a la acción es fácil seleccionándolos del menú desplegable:

4. Una vez que haya cargado todos sus elementos creativos (títulos, imágenes, variaciones de texto, etc.), puede obtener una vista previa de cómo se verán para su audiencia seleccionada. Simplemente haga clic en "Ver más variaciones" en la sección de vista previa para ver más combinaciones de su anuncio creado por Facebook Dynamic Creative.

5. Luego, simplemente haga clic en "Revisar borradores" para revisar su campaña y ejecutarla.

Qué tener en cuenta al usar Facebook Dynamic Creative

Las nuevas funciones y herramientas son emocionantes, pero también pueden ser intimidantes y engañosas. Esto parece fácil de un vistazo, pero ¿puede estar seguro de que Facebook Dynamic Creative está encontrando sus combinaciones de activos de mayor rendimiento? ¿Hay algún peligro en el uso de esta nueva tecnología?

Los activos complementarios pueden no funcionar juntos

El primer y más simple problema que quizás ya hayas considerado es que todas tus creatividades tienen que trabajar juntas. Eso significa que si usted es un minorista de ropa que anuncia camisas y pantalones, y tiene un texto que dice "Nuestra exclusiva camisa de botones de manga corta por la mitad del precio", no puede ir acompañada de una imagen de pantalones.

Por lo tanto, si está utilizando texto, imágenes y descripciones específicas que se complementan entre sí, no debe agruparlos en un solo anuncio y encender el interruptor Dynamic Creative. En este caso, sus anuncios deben hacerse manualmente para evitar que sus imágenes y titulares se mezclen en una combinación creativa sin sentido.

Es posible que la coincidencia de mensajes no funcione con todas las combinaciones

Cuando su cliente potencial ve un anuncio y hace clic en él, se lo envía por un rastro de olor digital: tiene el olor de lo que sea que le haya ofrecido: un libro electrónico, una camiseta, etc. Entonces, cuando llegan a la correspondiente página de destino posterior al clic, deben estar seguros de que están en el lugar correcto y de que encontrarán lo que les prometió en el anuncio.

El cumplimiento de esa promesa comienza con la creatividad del anuncio y termina con la creatividad de la página de destino posterior al clic, como el título, la imagen y el texto. Si Facebook Dynamic Creative hace coincidir elementos creativos aleatorios con páginas de destino aleatorias posteriores al clic, eso dificulta el cumplimiento de su promesa.

La característica puede no ser tan efectiva como asumimos

El tercer tema, sin complicarse demasiado porque ya hemos escrito bastantes artículos sobre cómo testear elementos creativos en internautas, tiene que ver con lo que está haciendo Facebook cuando publica anuncios creados con Dynamic Creative: automatizar un test multivariante.

Las pruebas multivariadas pueden ser una herramienta poderosa cuando se usan correctamente, pero el proceso de configuración y ejecución de la prueba real requiere mucha atención y habilidad. Debe conocer la calibración de herramientas, la importancia estadística, las amenazas de validez y todo tipo de cosas que pueden afectar el resultado de su prueba.

Entonces, ¿Facebook tiene todo eso en cuenta? ¿La prueba se ejecuta lo suficiente como para alcanzar significancia estadística? ¿Puede estar seguro de que cuando Dynamic Creative escupe al ganador de la prueba, ese fue el ganador de la prueba?

La sección "Cómo funciona" del artículo de Facebook sobre Facebook Dynamic no cubre todo eso, por lo que somos un poco escépticos. Una buena manera de probarlo podría ser crear anuncios con Dynamic Creative y luego duplicarlos manualmente. Después de que Dynamic Creative le notifique sobre un ganador, publique sus anuncios creados manualmente durante más tiempo para ver si el ganador sigue siendo el ganador después de su ejecución durante más tiempo con sus variantes. Si lo hace, por favor háganos saber los resultados!

Comience con la creatividad dinámica de Facebook

Cuando escuchamos las noticias sobre la función Dynamic Creative de Facebook, estábamos emocionados y escépticos. Todavía es nuevo, y si bien a los especialistas en marketing de Facebook les puede encantar su facilidad de uso, aún queda mucho por aprender sobre su efectividad. ¡Así que sal y pruébalo!

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