Conversiones de Facebook y de terceros: solución Voluum

Déjame hacerte varias preguntas:

• ¿Utilizas Facebook para anunciar ofertas de redes de afiliados?
• ¿Su red de afiliados no admite píxeles de conversión?
• ¿Sueña con utilizar un método de URL de devolución de S2S estable y sin cookies para informar sobre las conversiones de ofertas de terceros a Facebook?

Si es así, has venido al artículo correcto.

El equipo detrás de Voluum tracker ha vuelto a atacar con una solución que le permite obtener información de conversión de una red de afiliados a través de una URL de devolución de datos y luego pasarla a Facebook. ¡Esta solución incluso le permite distinguir entre varios tipos de conversión! No hay necesidad de cookies, píxeles y todo eso.

¡Conexiones confiables de servidor a servidor FTW!

Trasfondo

Facebook utiliza su famosa tecnología de píxeles para realizar un seguimiento de las conversiones. Es una buena solución para los anunciantes que son propietarios de productos o al menos tienen control sobre las páginas web de oferta. Esto les permite implementar el píxel de Facebook en el código de la página de ofertas.

El píxel informa de las conversiones directamente a Facebook.

Este enfoque excluye automáticamente a la mayoría de los afiliados que, por definición, anuncian ofertas de terceros de redes de afiliados que no admiten píxeles de conversión.

Durante años, Voluum ha estado llenando el vacío en los informes al permitir que los afiliados obtengan datos de visitas y conversiones en un solo lugar. Podría usar ofertas de redes afiliadas que usaban URL de devolución de datos para informar conversiones a Voluum.

Este escenario no le permite pasar conversiones a Facebook.

La única forma de pasar conversiones de Voluum a Facebook hasta ahora era usar un píxel de conversión para rastrear las conversiones provenientes de las ofertas. Esto significa que tenía que encontrar una red de afiliados que admita píxeles (muy pocos lo hacen) o utilizar su propia oferta.

Una vez que haya configurado el paso de conversiones de esta oferta a Voluum con el píxel de seguimiento de conversiones de Voluum, puede usar la opción URL de redireccionamiento de píxeles en Voluum como se describe en nuestra base de conocimiento.

La configuración se vería así:

Estas eran sus únicas opciones.

Si no le gusta la tecnología de cookies, no tiene su propia oferta o no trabaja con una red de afiliados que admita píxeles, no puede pasar los datos de conversión a Facebook.

Todo esto cambia ahora.

Pasar conversiones a Voluum usando la URL de devolución de datos de servidor a servidor

La solución que ha desarrollado Voluum utiliza la integración de las cuentas de Voluum y Facebook.

La integración significa que utilizará la conexión más confiable entre dos plataformas, una conexión API, para pasar información entre estas plataformas.

Pero hay una advertencia que fue difícil de superar: Facebook acepta conversiones pasadas a través de API solo desde dominios verificados. El proceso de verificación está diseñado para demostrar a Facebook la propiedad del dominio que estaba enviando conversiones.

Entonces, como antes, este camino se cerró para ofertas de terceros de una red de afiliados. Hasta que la gente inteligente de Voluum decidió encontrar una forma de evitarlo.

La forma en que funciona esta solución es la siguiente:

1. Configuró el seguimiento de conversiones con la URL de devolución de datos de una oferta de terceros de una red de afiliados.

2. Verificas un dominio de tu propiedad en Facebook. Puede ser cualquier dominio, no necesariamente el que se usa como Dominio personalizado en Voluum.

3. Obtiene la clave API de conversión e ID de píxel de Voluum.

4. Crea una nueva integración en Voluum o edita la existente para proporcionar su dominio, ID de píxel y clave API de conversión.

5. Generas una URL de devolución de datos en Voluum.

6. Envía esta URL de devolución como una URL de devolución de fuente de tráfico en la configuración de fuente de tráfico de Facebook en Voluum.

Toda la configuración se ve así:

Los beneficios incluyen:

• Capaz de usar ofertas de terceros de redes de afiliados
• Sin dependencia de la tecnología de cookies.
• Conexión confiable
• Distinguir entre varios tipos de conversión, como 'registro o 'compra'

Ahora, repasemos cada paso para decirle cómo configurar todo.

Configuración de conversiones de paso de Voluum a Facebook

1. Configure el seguimiento de conversiones con la URL de devolución de datos de una oferta de terceros de una red de afiliados.

El proceso se describe en detalle en nuestra base de conocimientos. La conclusión clave sería que debe probar si sus conversiones aparecen en Voluum. Las conversiones deben aparecer primero en Voluum antes de que puedan transferirse a Facebook.

2. Verifica un dominio de tu propiedad en Facebook.

Vaya a su cuenta de Business Manager, luego vaya a Configuración/Seguridad de la marca/Dominios o simplemente siga este enlace: https://business.facebook.com/settings/owned-domains/

Agregue su dominio allí y elija una de las tres formas de verificar la propiedad de su dominio:

• Agregue una etiqueta especial al archivo HTML principal de su página

• Agregue un archivo especial al directorio raíz de su página web.
• Agregue un registro de texto DNS especial en la configuración de su proveedor de dominio.

Una vez que lo haga, presione 'Verificar'.

3. Obtenga la clave API de conversión e ID de píxel de Voluum.

Vaya al Administrador de eventos en Facebook o simplemente siga este enlace: https://business.facebook.com/events_manager2/list/pixel

Seleccione el píxel apropiado y vaya a su configuración. El ID de píxel se puede encontrar en la sección "Detalles". Una vez que lo almacene en cualquier herramienta de edición de texto, desplácese hacia abajo hasta la sección 'API de conversiones' y presione el enlace 'Generar token de acceso'. Cópielo y guárdelo en la herramienta de edición de texto.

4. Cree una nueva integración en Voluum o edite la existente.

Vaya a Voluum Automizer / Fuentes de tráfico, presione 'Agregar fuente de tráfico' y seleccione Facebook. La ventana de integración consta de dos partes:

La primera parte te permite integrar tus cuentas para sincronizar costos, mientras que la segunda te permite pasar conversiones.

Proporcione su ID de píxel, la clave API de conversión y la URL de origen del evento (que es su dominio que ha verificado en Facebook) en la segunda parte. Presiona 'Agregar integración'.

5. Generas una URL de devolución de datos en Voluum.

Haga clic en el enlace 'Generar' junto a la integración de Facebook.

6. Envía esta URL de devolución como una URL de devolución de fuente de tráfico en la configuración de fuente de tráfico de Facebook en Voluum.

Cuando edite la fuente de tráfico de Facebook en Voluum, agregue los valores 'fbclid' como token y marcador de posición al lado de la variable personalizada ID externa.

A continuación, habilite la opción 'URL de devolución de datos de fuente de tráfico' y pegue allí la URL de devolución de datos.

Ah, y deshabilite la opción 'URL de redirección de píxeles' a continuación, no querrá conversiones duplicadas de ninguna manera.

Conversiones personalizadas

Voluum también admite el envío de diferentes tipos de conversiones a Facebook. Puede distinguir entre eventos de 'registro', 'suscripción' o 'compra'.

En primer lugar, debe configurar Conversiones personalizadas en Voluum. La explicación detallada se puede encontrar, como siempre, en nuestra base de conocimiento. Pero en pocas palabras, debe ir a Configuración de volumen / Conversiones personalizadas y establecer varios tipos de conversión.

A continuación, debe agregar el token de la red de afiliados dedicado para pasar tipos de eventos emparejados con el nombre del parámetro 'et' a su URL de devolución de datos. Consulte la documentación de su red de afiliados, pero normalmente este parámetro se llama algo así como '{event_type}' o similar. La URL de devolución de su red de afiliados se vería así:

https://voluum_dedicated_domain.com/postback?cid={click_id}&et={event_type}

Luego, al generar una URL de devolución de datos, debe definir un evento para el que se generará esta devolución de datos. Debe crear devoluciones de datos separadas para los tipos de conversión 'registro', 'suscripción' y 'compra'. Los nombres de conversión deben ser los que usa y comprende Facebook. Puedes encontrar la lista aquí.

Por último, debe editar la fuente de tráfico de Facebook, habilitar la opción 'URL de devolución de datos de fuente de tráfico por tipo de evento' y enviar todas las devoluciones de datos para cada tipo de evento.

Conclusiones

Si tienes dudas, esta solución es gratuita para todos los usuarios de Voluum. Queremos que todos aprovechen al máximo las plataformas que elijan. Si desea utilizar las ofertas de Facebook y de terceros, no debe preguntarse si es factible. Dejanoslo a nosotros. Queremos que se sienta capacitado y animado para administrar su negocio de la manera que desee.

Para los indecisos, propietarios de ofertas o afiliados, obtenga el software de seguimiento de afiliados de Voluum y deje de limitar su potencial con pequeños problemas técnicos.