Optimización del presupuesto de la campaña: la actualización del conjunto de anuncios de Facebook cambia en 2020

En noviembre de 2017, Facebook introdujo la optimización opcional del presupuesto de la campaña para brindar a las marcas una forma más fácil de administrar sus presupuestos publicitarios y permitir que el algoritmo de Facebook lo optimice en todos los conjuntos de anuncios:

Sin embargo, más adelante este año, se producirá otro cambio importante en la forma en que los anunciantes establecen su presupuesto de conjunto de anuncios de Facebook.

Cambio en el presupuesto del conjunto de anuncios de Facebook

A partir de 2020, todas las campañas publicitarias nuevas y existentes migrarán a la optimización del presupuesto de campaña de Facebook, y la función que alguna vez fue electiva ya no será opcional. Será obligatorio que los anunciantes establezcan un presupuesto central de conjunto de anuncios de Facebook para que la plataforma distribuya de forma automática y continua conjuntos de anuncios de alto rendimiento en tiempo real.

Según Facebook, este cambio generará los mejores resultados posibles para cada campaña:

Facebook aconseja a los anunciantes:

Asegúrese de establecer sus objetivos de optimización y ofertas de acuerdo con su valor para su negocio, ni más alto ni más bajo, para que Facebook pueda encontrar los mejores resultados dentro de sus objetivos de costos deseados.

Katy Lucey, directora de Paid Social en Elite SEM, agrega sus pensamientos sobre el cambio:

Este es un cambio importante en la estructura de las campañas publicitarias de Facebook. No ha habido uno de este tamaño en años. Cambiará la forma en que los anunciantes optimizan el gasto en sus campañas dentro de la plataforma.

Con una forma tan nueva de administrar el presupuesto de su conjunto de anuncios, ¿cómo afectará a los anunciantes de Facebook en el futuro?

Qué significa la optimización del presupuesto de campaña para los anunciantes

Además de proporcionar los mejores resultados posibles para cada campaña, hay varios otros beneficios que Facebook afirma que proporcionará la nueva actualización del presupuesto del conjunto de anuncios.

Control del gasto a nivel de conjunto de anuncios

Los anunciantes de Facebook seguirán teniendo cierto control sobre el gasto en el nivel del conjunto de anuncios, mediante el uso de límites de gasto del conjunto de anuncios. Si establecen un límite de gasto mínimo, Facebook tratará de gastar esa cantidad, y si establecen un límite de gasto máximo, Facebook no excederá esa cantidad.

Acceso a métricas a nivel de conjunto de anuncios

Los anunciantes seguirán teniendo acceso a las métricas a nivel de conjunto de anuncios, pero se les anima a centrarse más en las métricas a nivel de campaña para comprender cómo la optimización del presupuesto de campaña distribuye su presupuesto. En lugar de centrarse en cada conjunto de anuncios, los anunciantes deben centrarse en la cantidad total de eventos de optimización de su campaña y el costo promedio por evento de optimización a nivel de campaña.

Más valor de las campañas

La optimización del presupuesto de la campaña de Facebook encuentra las oportunidades de menor costo en todos los conjuntos de anuncios y los mercados a los que se dirigen. Al distribuir más presupuesto a los conjuntos de anuncios de mayor rendimiento, los anunciantes pueden reducir su costo total por resultado y, en última instancia, maximizar el valor total de su campaña.

Menos tiempo dedicado a la gestión de campañas

Como proceso automatizado, la optimización del presupuesto de la campaña elimina la necesidad de cambiar manualmente los presupuestos entre conjuntos de anuncios, recalcular los presupuestos a mitad de camino o reiniciar la fase de aprendizaje. Todo esto ahorra a los anunciantes un tiempo significativo.

Desafortunadamente, sin embargo, estos beneficios van acompañados de una desventaja importante:

Menos control

Dado que la optimización se deja a Facebook, los anunciantes deberán confiar en que la plataforma les proporcionará los mejores resultados de campaña. Aunque los anunciantes seguirán teniendo cierto control sobre los presupuestos a nivel de conjunto de anuncios, será limitado: solo podrán establecer límites de gasto mínimo y máximo.

Katy elabora:

Este cambio elimina las conjeturas de las optimizaciones, lo que facilita que las marcas y los anunciantes administren campañas y potencialmente escalen el gasto de manera más efectiva... [pero] es fundamental que los anunciantes prueben esto antes del lanzamiento para ver cómo podría afectar sus campañas.

Es importante recordar que este cambio en el presupuesto del conjunto de anuncios de Facebook también afectará a las campañas existentes . Eso significa que cualquier anunciante con campañas a largo plazo o perennes (con presupuestos específicos y expectativas de rendimiento a nivel de conjunto de anuncios), debe comenzar a pensar en lo que significará el cambio para esos esfuerzos.

Estudio de caso: BuzzFeed

BuzzFeed es una empresa que experimentó con la función de optimización del presupuesto de Facebook. Querían una manera de optimizar sus anuncios de contenido de marca para aumentar de manera rentable las vistas de anuncios de video y los clics en enlaces, y su solución fue la optimización automática del presupuesto de la campaña.

Para el experimento, BuzzFeed se centró en campañas de contenido de marca que promocionaban a dos de sus socios: una marca minorista y una marca de restaurante de servicio rápido (QSR). Ambos tenían múltiples componentes de campaña cuyo contenido y eficiencia quería optimizar BuzzFeed.

Usando la optimización del presupuesto del conjunto de anuncios de Facebook, BuzzFeed creó un presupuesto central para la optimización y luego ejecutó pruebas divididas: ejecutó todas las celdas de control manualmente a un promedio de 15 minutos por día, por campaña, mientras ejecutaba todas las celdas expuestas automáticamente y las dejó intactas durante toda la prueba.

Las pruebas divididas de BuzzFeed demostraron que las celdas expuestas que usaron la optimización del presupuesto de la campaña de Facebook superaron consistentemente a las celdas de control que no la usaron. La campaña optimizada para el presupuesto entregó:

• 10% de aumento de las vistas de video con la optimización del presupuesto de la campaña
• 10% de reducción en el costo por vista de video
• 5% de reducción en el costo por clic

Henry Van Zant, responsable de distribución de BuzzFeed, resumió el experimento de la empresa:

Nos gusta usar la herramienta de optimización del presupuesto de la campaña de Facebook porque simplifica el proceso de optimización y, al mismo tiempo, nos brinda el costo por desempeño más bajo, lo que nos ayuda a conectar aún más a los socios de la marca BuzzFeed con nuestra audiencia. Y debido a que la herramienta distribuye automáticamente el presupuesto a los conjuntos de anuncios de mayor rendimiento en tiempo real, ya no tendremos que optimizar manualmente cada conjunto de anuncios.

¿Estás listo para el cambio?

De lo contrario, Facebook les está dando a los anunciantes mucho tiempo para familiarizarse con la optimización del presupuesto de la campaña antes de que sea obligatorio. Por lo tanto, si aún no tiene experiencia con la configuración, es mejor que comience a experimentar con ella ahora.

Descargue la guía de referencia de publicidad digital de Instapage para obtener las especificaciones de anuncios más actualizadas, mejores prácticas, ejemplos y más. Luego, comience a probar la optimización del presupuesto del conjunto de anuncios de Facebook antes de que se convierta en la nueva norma.