Anuncios AR de Facebook: cómo crearlos más métricas importantes

Cada vez más personas interactúan con la Realidad Aumentada (AR) a diario. Boston Consulting Group (BCG) estima que 80 millones de personas en los EE. UU. interactúan con la realidad aumentada mensualmente y se espera que este número aumente a más de 120 millones este año.

AR no solo mantiene a los usuarios ocupados en sus dispositivos móviles, sino que los anunciantes también pueden usar la tecnología para crear anuncios con los que sus usuarios pueden interactuar en tiempo real. Piense en filtros inmersivos para imágenes, juegos y películas. Los anuncios de Facebook AR ayudan a los anunciantes a hacer eso.

¿Qué son los anuncios AR de Facebook?

Los anuncios de realidad aumentada de Facebook aparecen en la sección de noticias móviles de Facebook y permiten a los usuarios experimentar con los efectos de la cámara de realidad aumentada de su marca con un solo clic directamente desde el anuncio. Puede agregar un CTA dentro de la experiencia de la cámara para permitir que los usuarios pasen de interactuar con su producto a comprar.

Michael Kors fue la primera marca en probar los anuncios de realidad aumentada en la sección de noticias, lo que permitió al público probarse un par de gafas de sol y realizar una compra en función de su experiencia:

Sephora hizo lo mismo poco después con su colección de maquillaje:

We MakeUp obtuvo un aumento de 27,6 puntos en las compras, y el usuario promedio pasó 38 segundos interactuando con sus anuncios AR que les permitieron probarse el maquillaje:

¿Cómo se crean los anuncios?

Para crear los anuncios, primero debe crear efectos de realidad aumentada en Spark AR Studio. Facebook recomienda elegir un socio de Spark AR Partner Network para producir los efectos de realidad aumentada de su anuncio. Spark AR Partner Network es un grupo de productores examinados que lo ayudan a crear efectos.

Nota: el anunciante es responsable de los costos de producción de activos de realidad aumentada.

Cómo crear los anuncios con un socio

Siga este proceso paso a paso para publicar efectos de realidad aumentada en Spark AR con un socio:

1. Ve al Spark AR Hub.
2. Cree un grupo de permisos para cargar efectos de realidad aumentada en nombre de su página.
3. Trabaje con su productor de AR para crear sus efectos de realidad aumentada en Spark AR Studio. Es importante que sus efectos cumplan con la política de contenido de Spark AR (para publicar en Spark AR Hub) y la política de anuncios de Facebook (para crear un anuncio).
4. Una vez que esté satisfecho con los efectos AR, cree un video del efecto que se está utilizando. Su video mostrará a los revisores de Facebook que el efecto cumple con las políticas de Spark AR y servirá como vista previa del efecto en el Administrador de anuncios. Este video no será visible públicamente.
5. En Spark AR Hub, elija el propietario del efecto en el menú desplegable en la parte superior izquierda.
6. Haga clic en Cargar efecto.
7. Selecciona Facebook Ads como el destino del efecto.
8. Rellene el formulario de carga.
9. Una vez que Facebook apruebe su efecto, simplemente selecciónelo en el Administrador de anuncios.

También tiene la opción de actualizar su efecto después de su publicación. La nueva versión del efecto estará disponible en el Administrador de anuncios después de que Facebook lo revise. Si ya está utilizando el efecto en un anuncio, el anuncio se actualizará automáticamente con la nueva versión.

Cómo crear los anuncios por su cuenta

Si está creando los anuncios AR por su cuenta, siga estos pasos:

1. Ve a tu administrador de anuncios de Facebook y haz clic en "+ Crear".
2. Seleccione un objetivo compatible: los anuncios AR son compatibles con los objetivos de reconocimiento de marca, alcance, tráfico o conversiones.
3. Haga clic en Continuar.
4. En "Formato", haga clic en "Imagen o video únicos".
5. Sube tu vídeo de alimentación. Puede cargar un nuevo video o hacer clic en "Examinar biblioteca" para seleccionar un video que ya está en la biblioteca.
6. Seleccione "Agregar una experiencia instantánea"
7. Seleccione "Agregar experiencia AR".
8. Haga clic en Plantilla para abrir la ventana Agregar una experiencia AR.
9. Haga clic en "Efecto" y elija el efecto que desea usar en el menú desplegable. Solo podrá usar un efecto que ya esté aprobado por Spark AR.
10. Agregue la URL del sitio web y la llamada a la acción, luego haga clic en "Listo".
11. Haz clic en "Superposición de texto" y elige la CTA del menú desplegable correspondiente a la oferta, como "Toca para probarla", "Toca para interactuar" o "Toca para verla en tu espacio".
12. Cuando haya terminado, haga clic en "Vista previa en el móvil" para obtener una vista previa del anuncio de realidad aumentada. Su efecto se guardará y Facebook enviará una notificación en su aplicación móvil de Facebook para abrir una vista previa y verificar el anuncio.
13. Cuando todo esté en orden, vaya al Administrador de anuncios y haga clic en "Listo".

Métricas importantes para los anuncios AR

Dado que los anuncios AR son una combinación de Facebook Instant Experience y anuncios de video, las métricas que se relacionan con ambos tipos se aplican al tipo AR. Tal como:

• Clics en enlaces: número de clics en enlaces a destinos o experiencias instantáneas, dentro o fuera de las propiedades de Facebook.
• Clics para abrir una experiencia instantánea: número de clics en su anuncio que abren una experiencia instantánea.
• Clics de experiencia instantánea para iniciar: número de veces que se inicia un componente interactivo en una experiencia instantánea.
• Clics salientes: número de clics en enlaces que sacan a las personas de las propiedades de Facebook.
• Clics salientes de la experiencia instantánea: número de clics en enlaces en una experiencia instantánea que sacan a las personas de las propiedades de Facebook.
• Porcentaje de vista de experiencia instantánea: el porcentaje promedio de la experiencia instantánea que vieron las personas.
• Métricas de duración de video: Muestran el tiempo (o duración) que se ha reproducido un video.

Además de estas métricas, también puede medir el tiempo de visualización de la experiencia instantánea y los efectos compartidos con el tipo de anuncio:

• Tiempo de visualización de la experiencia instantánea : el tiempo total promedio en segundos que el público pasó viendo una experiencia instantánea. La métrica cuenta el tiempo promedio dedicado a ver una experiencia instantánea. También incluye el tiempo dedicado a otras experiencias instantáneas vinculadas desde el original.
• Acciones de efectos: la cantidad de veces que alguien compartió una foto o un video que usó un efecto de su anuncio. Las acciones pueden ser una historia de Facebook o una publicación en la sección de noticias.

Ejemplos de anuncios

Las marcas de belleza y las marcas de moda fueron las primeras en adoptar los anuncios de RA de Facebook; sin embargo, la mayoría de las marcas de comercio electrónico pueden usar el tipo de anuncio para crear anuncios interactivos y atractivos.

Leflair, una marca vietnamita, publicó anuncios AR que permitían a los usuarios probar las gafas de sol y el lápiz labial de la empresa:

Los anuncios experimentaron un aumento del 10 % en el contenido visto y un aumento del 19 % en los productos agregados al carrito con respecto a la campaña anterior.

Capitol Records UK es un sello de primera línea de Universal Music Group, realizaron una campaña para el sencillo "Stack It Up" de Liam Payne. El anuncio de video AR para el sencillo se muestra en el contexto de una sala de juegos con los anuncios que presentan un juego de pinball con el tema de Liam Payne:

Cree anuncios AR de Facebook para crear experiencias inmersivas

Los anuncios de realidad aumentada de Facebook permiten a los anunciantes crear anuncios atractivos, interactivos y eficientes. Desde experiencias de prueba de productos hasta filtros inmersivos, los anuncios AR le permiten conectar audiencias con su negocio y productos de nuevas maneras. Para asegurarse de que los anuncios AR tengan un impacto positivo en los prospectos, cree experiencias que sean relevantes para su oferta.

Debe hacer lo mismo con todos sus anuncios. Cree páginas de destino post-clic relevantes y personalizadas para cada anuncio que cree. Descubra cómo crear páginas de destino post-clic únicas a escala solicitando una demostración de Instapage Enterprise hoy.