¿Qué es el algoritmo de Facebook?
Publicado: 2022-06-12Actualizado al 27/02/2017.
El algoritmo de Facebook tiene en cuenta el compromiso, la relevancia, la oportunidad y miles de otros factores en un esfuerzo por llenar las fuentes de noticias de las personas con más cosas que quieren ver, según lo inferido por Facebook.
A diferencia de los sitios donde todo lo que publicas se muestra automáticamente para cada persona que te sigue, Facebook usa un algoritmo para dictar qué contenido aparece en la sección de noticias de un individuo. En las palabras oficiales de Facebook, “El objetivo de News Feed es mostrarte las historias que más te importan. Para hacer esto, usamos la clasificación para ordenar las historias en función de lo interesantes que creemos que son para ti”. [1]
En una oración, el algoritmo de Facebook sopesa los factores para determinar, publicación por publicación, si una publicación está calificada para pasar a la sección de noticias de una persona. Y dadas las impresionantes estadísticas de Facebook (1710 millones de usuarios activos mensuales en el último recuento[2]), vale la pena averiguar cómo ampliar el alcance de su contenido de forma orgánica en esta plataforma.
¿Qué hay en el algoritmo de Facebook?
Facebook calcula la autoridad y la importancia de las páginas de Facebook en función de varios factores, el más destacado de los cuales son las interacciones sociales. El sitio social recompensa la participación, por lo que el algoritmo considera la proporción de interacciones con el número total de seguidores.
El número de personas a las que les "gusta" tu página no es el criterio principal. Los creadores de contenido que tienen interacciones reales con personas, incluso si el tamaño de la audiencia es más pequeño, tiene más peso en el algoritmo que una cuenta con miles de seguidores mudos (y posiblemente falsos).
Pero eso está en el nivel de la página. Las publicaciones individuales también tienen factores de clasificación.
Las señales de participación que cuentan en el algoritmo incluyen me gusta, clics, comentarios y acciones. Pero la red social también analiza el tiempo que pasa viendo una publicación en la sección de noticias como un indicador del contenido que la gente quiere ver más. [3] La lección aquí no es sorprendente: la calidad cuenta.
El sistema de filtración de News Feed, una vez llamado EdgeRank pero ahora simplemente conocido como el algoritmo de Facebook, toma en consideración hasta 100,000 factores ponderados individualmente para entregar el contenido más fidedigno, relevante y oportuno a las personas.[4]
De esas 100 000 consideraciones, los tres factores originales de EdgeRank (afinidad, peso y disminución del tiempo) siguen siendo factores de clasificación relevantes y destacados. En otras palabras, EdgeRank no ha desaparecido. Sus principios simplemente se han integrado en un algoritmo de Facebook contemporáneo mucho más grande y avanzado.
4 factores que tiene en cuenta el algoritmo de Facebook
Facebook sigue ajustando su algoritmo. No se trata solo de encontrar el equilibrio adecuado entre anuncios y contenido, sino también la combinación adecuada de recursos compartidos de varias fuentes.
- Interacción que genera una publicación: no solo cuánto, sino también de qué tipo: me gusta, comenta, hace clic, comparte o el tiempo que pasa viendo. Cada una de las interacciones tiene su propio peso dependiendo de la cantidad de esfuerzo que lleve realizar.
- Quién hizo la interacción: ¿Qué tan directamente conectado está el usuario con el cartel? Se basa en las designaciones manuales de amistad, las preferencias del usuario, la cercanía inferida por la interacción y otros factores.
- Cuándo se hizo la publicación: el tiempo decae porque la sección de noticias premia la frescura.
- Popularidad de la publicación: si una publicación está perdiendo el borde de la frescura debido al declive del tiempo, pero muchas personas todavía la comentan o la comparten activamente, la participación puede desencadenar un aumento que expande el alcance de la publicación.
ACTUALIZACIÓN 27/02/2017: Facebook anunció hoy que está "actualizando la sección de noticias para sopesar las reacciones [jaja, wow, amor, tristeza, enojo] un poco más que los Me gusta" para ayudar a determinar qué es lo que más le interesa ver a un usuario individual. [5]
Consulte también 4 formas de optimizar su presencia en Facebook.
4 factores adicionales que las páginas de marca deben conocer para aumentar el alcance orgánico
Compartir en redes sociales es una parte fundamental del marketing de contenidos. Pero Facebook no va a apreciar una página comercial que use Facebook solo para promocionar su propio contenido. Además de impulsar las publicaciones con dinero real, aquí hay algunos consejos para ayudarlo a mantener sus publicaciones circulando a través de la red.
- No utilice el cebo de clics: el algoritmo de Facebook elimina los titulares de cebo de clics, del tipo que brinda poca información sobre lo que la persona encontrará si hace clic.[6] Así que asegúrese de poner suficiente descripción en sus títulos.
- Enlaza de la manera correcta: Facebook favorece los enlaces compartidos como publicaciones de enlaces. El algoritmo desaprueba las publicaciones de imagen y estado que contienen un enlace en el texto.[6] Obtendrá aún más alcance si deja el enlace por completo. Es mejor compartir en una variedad de formatos, con y sin enlaces. Con nuestra propia página de Facebook (ver aquí), obtenemos 10 veces más alcance orgánico en las publicaciones sin un enlace , probablemente porque a Facebook le gusta mantener a las personas en su propio sitio.
- El tiempo de carga del sitio móvil debe ser rápido: para mejorar la UX móvil, Facebook anunció que se tienen en cuenta "el rendimiento del sitio web y la conexión de red de una persona" al publicar publicaciones promocionadas (pagadas).[7] Podemos suponer que la rapidez con la que se abre una página para un usuario móvil también puede afectar el alcance de las publicaciones de enlaces orgánicos. (Sugerencia: los editores pueden asegurarse de que su contenido se cargue rápidamente con los artículos instantáneos de Facebook).
- Vaya por el compromiso: los consejos de la red social para publicaciones efectivas incluyen: sea breve; use imágenes grandes y hermosas; y responda a los comentarios de las personas rápidamente.[8]
Consulte también 4 formas de optimizar su página de Facebook para la búsqueda.
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Fuentes:
- http://newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/
- http://newsroom.fb.com/company-info/
- https://newsroom.fb.com/news/2016/04/news-feed-fyi-more-articles-you-want-to-send-time-viewing/
- http://marketingland.com/edgerank-is-dead-facebooks-news-feed-algorithm-now-has-close-to-100k-weight-factors-55908
- http://mashable.com/2017/02/27/facebook-reactions-news-feed/
- http://newsroom.fb.com/news/2014/08/news-feed-fyi-click-baiting/
- https://www.facebook.com/business/news/mejorando-el-rendimiento-del-sitio-movil
- https://www.facebook.com/business/learn/facebook-page-effect-posts
Nota del editor: esta es una actualización de un artículo publicado originalmente por Chelsea Adams el 30 de septiembre de 2013.
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