Automatización de anuncios de Facebook: todas las posibilidades que puede hacer con sus campañas

La automatización de la publicidad ayuda a los anunciantes a crear sin problemas campañas publicitarias que logran atraer a su audiencia, lo que lleva a un aumento en las conversiones publicitarias y, finalmente, al crecimiento del negocio.

Las capacidades de automatización de los anuncios de Facebook no son diferentes.

La publicación de hoy discutirá todo lo que puede hacer para automatizar sus campañas publicitarias de Facebook. Comenzaremos definiendo los anuncios automatizados de Facebook y luego describiremos otras capacidades de automatización, como publicaciones impulsadas, reglas automatizadas, ofertas automáticas y anuncios dinámicos de productos.

¿Qué son los anuncios automatizados de Facebook?

Los anuncios automatizados eliminan las conjeturas de sus anuncios de Facebook; todo lo que los propietarios de la campaña deben hacer es responder algunas preguntas sobre su empresa y los objetivos de la campaña. La red publicitaria se encarga del resto.

Los anuncios automatizados se crearon esencialmente para propietarios de pequeñas empresas, según Nikila Srinivasan, directora de gestión de productos de Facebook:

La función se creó realmente para pequeñas empresas que son empresas de una o dos personas con muy poca experiencia en marketing.

Sin embargo, todos los anunciantes pueden usar anuncios automatizados para acelerar sus anuncios en las redes sociales.

La función proporciona un plan de publicidad personalizado con recomendaciones paso a paso para los anuncios correctos que debe publicar. Con el tiempo, los anuncios automatizados aprenden qué funciona mejor y realizarán mejoras y sugerencias para sus campañas:

Al igual que las capacidades de automatización de anuncios de Google, los anuncios automatizados de Facebook también lo ayudan a lograr múltiples objetivos comerciales, como lograr que las personas visiten su sitio web o generar más clientes potenciales. Una vez que haya identificado su objetivo, la función de anuncios le ayudará a crear y administrar los anuncios de las siguientes maneras:

• Múltiples versiones de su anuncio: cree hasta 6 versiones diferentes de su anuncio, obtendrá sugerencias para botones de CTA, texto y otros detalles creativos basados ​​en la información de la página de su empresa. Después de que el anuncio esté activo durante algún tiempo, Facebook comenzará a mostrar automáticamente la versión de mejor rendimiento del anuncio.
• Sugerencias de audiencia personalizadas: obtenga opciones de audiencia basadas en la información de su página, los anuncios automatizados también le brindan opciones de audiencia automáticas que se personalizan para su negocio. Facebook crea y mejora su audiencia automática a partir de una combinación de detalles, como personas cercanas a la ubicación de su empresa o personas que tienen intereses relacionados con su página.
• Presupuesto recomendado que genera resultados: Automated Ads también recomendará un presupuesto con mayor probabilidad de obtener resultados según el objetivo establecido. Por el contrario, también puede proporcionar el presupuesto y Facebook compartirá los resultados estimados esperados.
• Notificaciones oportunas sobre sus anuncios: recibirá notificaciones para ayudar a comprender el rendimiento de los anuncios y las formas de mejorarlos. Las sugerencias pueden incluir cambios como actualizar una imagen o notificarle cuando un anuncio comienza a generar resultados como un cliente potencial o una venta.

Disponibilidad

A partir de la publicación de este artículo (septiembre de 2019), los anuncios automatizados se están implementando gradualmente y solo están disponibles para computadoras de escritorio. Configurar la función para sus campañas publicitarias es fácil, solo siga los pasos resaltados en esta publicación de Facebook.

Los anuncios automatizados se ejecutan continuamente para saber qué funciona mejor para su plan, no podrá establecer una fecha de finalización, pero puede pausar o eliminar la función en cualquier momento.

Facebook también brinda capacidades de automatización a los anunciantes con publicaciones promocionadas, así que veamos qué hace que ambas opciones de anuncios sean diferentes entre sí.

Anuncios automatizados vs publicaciones promocionadas

Una publicación promocionada vive en su línea de tiempo a la que puede aplicar presupuesto para aumentar su alcance a una audiencia de su elección. Promocionar una publicación hace que aparezca en la sección de noticias de Facebook de tu audiencia como un anuncio. No tiene que ir al Administrador de anuncios para crear una publicación promocionada, además, también puede seleccionar Instagram como una ubicación de anuncio para la publicación promocionada.

Con las publicaciones impulsadas, puede establecer optimizaciones para ciertas acciones, como las visitas al sitio web. Sin embargo, el objetivo principal del tipo de anuncio siempre ha sido aumentar la participación en la publicación. Simplemente elija una publicación que ya esté activa en la línea de tiempo de su página y promuévala siguiendo solo unos pocos pasos. Cuando promocionas una publicación, le dices a Facebook lo siguiente:

• A quién desea llegar: elija un público objetivo o seleccione el tipo de personas con las que desea conectarse
• El presupuesto máximo: Dile a Facebook exactamente cuánto quieres gastar en el transcurso de toda la campaña.
• Cuánto tiempo desea publicar un anuncio: después de hacer clic en "Impulsar", el anuncio se aprueba y las personas de su público objetivo comenzarán a verlo en su sección de noticias durante el tiempo que haya establecido.

Las publicaciones promocionadas ayudan a maximizar la visibilidad de los anuncios y, finalmente, a aumentar su audiencia. Sin embargo, la mayor desventaja de confiar en las publicaciones promocionadas es la falta de control que tienes.

Limitaciones de las publicaciones promocionadas

No puede ver a quién ha llegado, solo la cantidad de personas a las que ha llegado, por lo que esto no le da una imagen clara de su audiencia comprometida. Tampoco puede orientar sus campañas hacia diferentes acciones, como crear conciencia o vender un producto. Además, no puede tomar su audiencia y compararla con otra con diferentes intereses para determinar qué grupo se conecta mejor con su publicación.

La diferencia clave entre los anuncios automatizados y las publicaciones promocionadas es que estas últimas están completamente orientadas a encontrar personas que probablemente realicen la acción que usted desea que realicen en el anuncio, y están diseñadas para ejecutarse durante un período más largo para que tengan una mejor oportunidad de optimizar y mejorar con el tiempo.

Para una campaña publicitaria destinada a aumentar las conversiones publicitarias, los anuncios automatizados son su mejor oportunidad de éxito.

¿Qué son las reglas automatizadas de Facebook?

Las reglas automatizadas de Facebook permiten a los anunciantes renunciar a tareas continuas de optimización y monitoreo. Las reglas verifican automáticamente sus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en busca de las reglas que identifique y luego las actualizan o le notifican cualquier cambio. Junto con las comprobaciones y notificaciones automáticas, la herramienta también realiza las acciones necesarias por usted.

Cuando crea una regla automatizada, elige:

• Los criterios que activan la regla
• La acción que realiza su regla en el anuncio
• La campaña activa, el conjunto de anuncios o el anuncio al que desea que afecte la regla

Las reglas automatizadas lo ayudan a administrar varios anuncios que está publicando al mismo tiempo. Piensa en los elementos que revisas con frecuencia y las acciones posteriores que realizas en el administrador de anuncios.

Por ejemplo, ¿realiza con frecuencia las siguientes acciones?

• Pausar un anuncio de bajo rendimiento cuando alcanza una métrica específica
• Activar campañas/conjuntos de anuncios/anuncios cuando se alcancen ciertos criterios
• Aumente su presupuesto cuando un cierto número de usuarios haga clic en un anuncio en un conjunto de anuncios determinado
• Aumente la oferta si el gasto diario total está por debajo de cierta cantidad
• Aumentar el presupuesto en función del retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
• Desactivar una campaña de conjunto de anuncios específico en un día específico

Puede crear una regla automatizada para todas las situaciones anteriores, después de elegir una acción para su regla, luego seleccione las condiciones que activan la regla.

Tipos de automatización dentro de las campañas publicitarias de Facebook

Otros tipos de automatización disponibles incluyen:

1. Alertas de rendimiento: reciba una alerta por correo electrónico con una lista de las campañas, los conjuntos de anuncios o las creatividades de anuncios afectados que están experimentando tendencias de rendimiento positivas o negativas. Estas tendencias pueden ser CTR altos/bajos, gasto de presupuesto o costo por conversión.
2. Reglas publicitarias de ROAS: las reglas automatizadas también lo ayudan a controlar su gasto publicitario. Tiene la opción de configurar reglas para detener conjuntos de anuncios que estén por debajo de su ROAS mínimo y desactivar conjuntos de anuncios cuando el gasto sea más del doble del costo por compra.
3. Programación de conjuntos de anuncios: el rendimiento de los anuncios puede variar en diferentes días de la semana y durante diferentes horas en un día. Elija mostrar anuncios en las horas de mayor rendimiento en lugar de ejecutar conjuntos de anuncios permanentes, ya que esto mantiene bajas las tendencias de costo por conversión.
4. Reglas de optimización: elija las condiciones en las que desea que la tecnología realice optimizaciones en su nombre. Por ejemplo, puede crear una regla que recorra toda la creatividad de su anuncio activo dentro de una campaña y detenga los anuncios con tendencias de alto costo por conversión.
5. Pruebas de creatividades publicitarias: esto incluye pruebas multivariadas, análisis de anuncios y reglas de rotación de anuncios. Las pruebas multivariadas le permiten probar diferentes títulos, texto de descripción, imágenes, CTA y enlaces de destino. La distribución en tramos/secuenciación de anuncios lo ayuda a agrupar, alinear y programar grupos de anuncios que se activan según el rendimiento o la duración. Mientras que las reglas de rotación de anuncios rotan varias creatividades de anuncios en función del rendimiento o la duración del tiempo, sin un orden específico.

Las reglas automatizadas de Facebook permiten a los especialistas en marketing automatizar la personalización de sus campañas publicitarias, por lo que tienen que esforzarse menos y disfrutar de mayores recompensas.

Además de los anuncios automatizados, las publicaciones promocionadas y las reglas automatizadas, también puede automatizar sus campañas de Facebook al:

• Oferta automática: después de seleccionar un método de optimización de entrega, deberá elegir entre oferta automática y manual. Si no está seguro de qué ofertas usar, puede dejar que Facebook establezca la oferta para ayudarlo a obtener la mayor cantidad de clics en enlaces al mejor precio.
• Anuncios de productos dinámicos: los anuncios utilizan una plantilla básica para distribuir anuncios que contienen diferentes productos y su información (precio, imagen, detalles) a la audiencia adecuada. Cuando reorienta a las personas con anuncios dinámicos, las personas ven automáticamente los productos (o productos similares) que vieron en su sitio web, en la página posterior al clic o en su aplicación. Puede usar múltiples formatos de anuncios para anuncios dinámicos, como anuncios de una sola imagen, anuncios de carrusel o anuncios de colección.

Utilice las reglas automatizadas de Facebook y otras capacidades de automatización que ofrece la red publicitaria para maximizar el potencial de sus campañas.

La automatización de los anuncios de Facebook elimina las conjeturas

Dentro del Administrador de anuncios de Facebook, obtiene acceso a múltiples funciones que lo ayudan a crear campañas altamente específicas y brindar resultados. Sin embargo, el algoritmo de Facebook es bastante complejo, lo que significa que cuando experimentas con anuncios para encontrar el que mejor funciona, es probable que tengas algunos contratiempos.

La automatización cambia eso.

La automatización de los anuncios de Facebook utiliza el aprendizaje automático para adaptarse a los intereses individuales de los usuarios, ayuda a identificar el anuncio con el potencial de generar la máxima participación y conversiones publicitarias, lo que elimina la carga de los anunciantes.

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