Historias de terror de anuncios de Facebook: la razón por la que necesita alternativas

Los anuncios de Facebook son geniales. Hasta que vea la etiqueta de precio al final del mes. Ahí es cuando empiezas a pensar: hmmm, ¿podría valer la pena algún tipo de alternativa de anuncios de Facebook?

Bueno, un poco de investigación es el primer paso para determinar eso. Con las 15 alternativas enumeradas a continuación, estamos seguros de que encontrará algo que se ajuste a su perfil, presupuesto y estrategia de publicidad en línea.

¿Por qué necesitamos alternativas?

Antes de empezar a buscar alternativas, necesitamos saber cuáles son nuestras prioridades.

¿Qué aportan los anuncios de Facebook que también queremos en otra red publicitaria?

¿Qué les falta a los anuncios de Facebook que una alternativa podría ofrecer?

Hagamos una lista de pros y contras, eso nunca nos llevó a equivocarnos.

Ventajas: ¿Qué ofrece Facebook?

Facebook tiene una gran ventaja... el hecho de que es Facebook.

Es casi raro conocer a alguien sin una cuenta de Facebook. Incluso las generaciones mayores, desde mamá y papá hasta abuela y abuelo. Y eso puede hacer que la publicidad allí sea una mina de oro.

Gran audiencia

En primer lugar, como mencioné, todos y sus madres tienen una cuenta de Facebook. Que controlen si no una vez al día, durante horas al día (culpable de esto también).

El punto es que tiene casi 2.900 millones de usuarios en todo el mundo que están relativamente comprometidos y miran sus pantallas, desplazándose por sus feeds. Esa es una audiencia bastante grande disponible para mirar su anuncio.

Orientación

En segundo lugar, sus opciones de orientación son bastante amplias... o al menos lo eran . Puede/podría orientar los anuncios según el idioma, la edad, los intereses, la demografía, las ubicaciones e incluso las conexiones. Esa es una red bastante amplia (o precisa) que puedes lanzar.

Sin embargo, la gran advertencia, el enorme sin embargo , es que Facebook tiende a reducir la orientación. Presuntamente para proteger la privacidad del usuario. Por lo tanto, tenga en cuenta que este "beneficio" está al borde del abismo...

Con cada vez menos opciones de orientación, tiene menos control sobre el proceso publicitario. Tarde o temprano, puede valer la pena probar otras alternativas de anuncios de Facebook.

Contras: ¿Cómo es un dolor?

Facebook es un recurso realmente excepcional para los anunciantes, y lo sabe. Entonces se aprovechan de eso. En un par de formas bastante obvias.

Caro

En primer lugar, son muy caros. La publicidad en Facebook puede costar una fortuna. Y no importa cuán grandes, efectivos y específicos puedan ser los anuncios de Facebook, aún debe probar durante un cierto período de tiempo. Y esa prueba puede ser costosa, especialmente considerando el precio de los anuncios de Facebook y los anuncios nativos en general.

Entonces, incluso después de todas sus pruebas, descubra la combinación perfecta de elementos de campaña por el momento. La publicidad en Facebook puede ser extremadamente costosa en comparación con otras alternativas.

No solo pueden ser costosos, tampoco son tan predecibles: los CPM en los anuncios de FB pueden oscilar entre $ 2.00 y $ 30.97. Esa es una diferencia bastante considerable.

Campañas rechazadas

¿Que es peor? Haciendo todas esas pruebas, descubriendo una gran campaña... Y luego se rechaza, sin motivo alguno.

No hay nada peor que ser rechazado y no tener explicación. No tengo idea de si necesita cambiar todo su enfoque o simplemente modificar un aspecto.

Por supuesto, lo complicado de Facebook es que siempre rechazan campañas de izquierda a derecha por todo tipo de razones. Por lo tanto, afinar una campaña exitosa y mantenerla en funcionamiento es más fácil decirlo que hacerlo.

Cuentas Prohibidas

Después de tener algunas campañas rechazadas, corre el riesgo de una cuenta bloqueada. Y eso es mucho peor. Una cuenta prohibida significa que no puede acceder a ninguno de sus datos, ninguna de sus campañas o ninguna de sus ganancias desde el último ciclo de facturación.

Así que todo el trabajo y el dinero que se invirtió en rastrear, probar y recopilar datos se pierde.

Las cuentas prohibidas también significan que debe registrar una nueva cuenta, lo cual es un conjunto de problemas completamente nuevo.

Pérdida de tiempo

Otra cosa: los anuncios de Facebook tienden a consumir mucho tiempo. En una industria como la publicidad en línea, ¿quién tiene tiempo que perder? ¡El tiempo es oro!

Facebook proporciona a los anunciantes herramientas de inteligencia artificial mínimas, y sus campañas de FB no pueden funcionar solas a un precio factible, y mucho menos optimizarse.

Sin embargo, con Voluum Tracker, esta es una de nuestras especialidades: la optimización automática de campañas (basada en las Reglas automáticas y las condiciones que configure). Después de todo, dado que el tiempo es oro, la automatización de campañas (y la optimización automatizada) es el futuro.

Mierda de apoyo

Como puede ver, Facebook no busca necesariamente anunciantes para tener éxito. Es costoso, no ofrece ninguna explicación para los rechazos de campañas y bloquea cuentas con demasiada frecuencia. Lo peor de todo es que puede ser bastante complicado mejorar su estrategia de publicidad en Facebook. ¡Afortunadamente, puedes usar esta fabulosa guía de Facebook aquí!

En primer lugar, tiene poco o ningún apoyo útil o existente. No puede obtener muchas respuestas ni consejos constructivos de su gerente de cuenta o representante de servicio al cliente promedio.

Comenzando a mirar más allá de Facebook…

Así que claro, Facebook podría ser un gigante de los medios sin necesidad de inclinarse ante los anunciantes por el momento; sin embargo, tampoco es necesario que saltes a través de sus aros.

Hay muchas alternativas... sin mencionar el hecho de que usted y sus empresas comerciales en línea pueden no estar listos para la publicidad de Facebook de todos modos.

No es una plataforma fácil de maniobrar y tener éxito, por lo que definitivamente no necesita comenzar por ahí: siga adelante y pruebe diferentes fuentes para desarrollar su estrategia de marketing antes de realizar operaciones bancarias en Facebook. Resulta que es posible que ni siquiera necesites Facebook. ¡Vamos a ver!

Hablemos del tráfico nativo

Antes de entrar en todas nuestras diversas alternativas, hablemos por un segundo sobre lo que estamos buscando.

Con los anuncios de Facebook, obtenemos una plataforma con toneladas de usuarios que se desplazan continuamente a través de su feed en dispositivos móviles o de escritorio durante horas al día. Los anuncios que aparecen aquí se combinan casi a la perfección con esa experiencia de desplazamiento, es decir, son anuncios nativos.

Aunque los formatos de anuncios se pueden categorizar de muchas maneras diferentes, la esencia y el éxito detrás de los anuncios de Facebook es que son nativos. No interfieren en la experiencia en línea de un usuario, sino que se incorporan sin problemas, como si los anuncios fueran solo otro artículo, foto o publicación que ha encontrado en la plataforma que está viendo en ese momento (en este caso, Facebook). .

Es indiscutible: en el entorno online actual, los anuncios nativos funcionan mejor. Y solo están creciendo: se prevé que la industria tenga un valor de $ 400 mil millones para 2025. Con pop, push y otras variaciones intermedias, la publicidad en línea ha avanzado a la forma actual más exitosa: nativa.

Por supuesto, los anuncios nativos tienen un precio. A menudo son más caros que sus contrapartes pop, push, etc. más intrusivos, obvios, cursis y de menor calidad.

Ese alto precio de los anuncios de Facebook es claro. Sin embargo, entre nuestras alternativas enumeradas a continuación, muchas son fuentes más baratas y efectivas de tráfico de anuncios nativos.

15 alternativas de anuncios de Facebook

Entonces, tenemos 15 alternativas de Facebook perfectamente adecuadas enumeradas aquí.

Algunas son plataformas de redes sociales que funcionan de manera similar a Facebook, mientras que otras son redes ricas con mucho tráfico nativo.

No importa de qué manera mire su negocio, la diversificación siempre es una decisión inteligente. Si tiene todos los huevos en una canasta con los anuncios de Facebook, entonces ya se ha colocado en una situación de riesgo.

¡Asegure su publicidad en línea (o simplemente reduzca costos) con algo de variedad!

1. Anuncios de Twitter

La audiencia de Twitter ciertamente ha cambiado a lo largo de los últimos años, y aparentemente se ha reducido hasta cierto punto. Sin embargo, la presencia de políticos y empresas en Twitter se ha mantenido estable si no ha crecido. Eso atrae a muchos adultos jóvenes a Twitter, es decir, gente con algo de dinero para gastar.

Aquí puede publicar anuncios en tres formatos: anuncios promocionados, tweets solo promocionados, anuncios de seguidores.

• Un Anuncio Promocionado es un Tweet promocionado que está etiquetado como tal
• Los Tweets exclusivos para promoción solo los ven aquellos a los que se dirige
• Los anuncios de seguidores sugieren una cuenta de Twitter para que los usuarios la sigan y aún no la siguen.

Twitter tiene una interfaz de usuario completa con opciones de orientación decentes. Las campañas son bastante fáciles de configurar y puede dirigirse a audiencias específicas. Sin embargo, no tiene análisis muy profundos para desarrollar y mejorar las campañas. Ahí es donde un rastreador de anuncios como Voluum sería útil.

2. Anuncios de TikTok

TikTok es otra plataforma de redes sociales con muchos usuarios mirando su teléfono. Y te sorprendería saber que no todos son usuarios muy jóvenes, también hay nichos para adultos.

Para hacer un buen anuncio en TikTok, necesitará un poco más de esfuerzo que una copia convincente y una buena creatividad, dado que el video es esencialmente su única forma de contenido. Además, estos anuncios pueden ser bastante costosos (piense en decenas de miles de dólares mensuales), así que prepárese antes de sumergirse.

Tendrás que hacer un video decente y atractivo. Pero tienes un par de opciones:

• Video en el feed : un formato de anuncio muy costoso, pero puede hacer que su anuncio de video aparezca en el feed de un usuario y lo redirigirá a su sitio web o aplicación.
• Hashtag challenge : patrocina un hashtag challenge con el equipo de marketing de Tiktok. Sin embargo, debes ser un gran jugador para manejar esto, con una reputación decente con la que a Tiktok no le importará asociarse.
• Contenido AR de marca : ¿Conoces esos stickers, marcos y filtros que a la gente le encanta aplicar a su contenido? Diseña algo así que se relacione con tu marca para que los usuarios puedan interactuar con tu producto.
• Adquisición de marca : cuando un usuario abre por primera vez un Tiktok, este anuncio aparecerá en su pantalla y puede conducir a un enlace externo o a su canal. Este es un formato de anuncio relativamente limitado en Tiktok actualmente pero más barato que los demás.
• Marketing de influencers : este no es un tipo de anuncio de Tiktok per se, pero puede asociarse con un influencer en TikTok para promocionar sus productos o servicios. Sin embargo, el precio aquí puede terminar siendo mucho más barato que la publicidad regular de TikTok si encuentra el socio adecuado.

3. Anuncios de Instagram

Aunque ambos son de Meta, Instagram sigue siendo una alternativa viable de Facebook. Tiene un perfil de usuario ligeramente diferente (más joven que el de Facebook en general) y diferentes formatos de anuncios disponibles.

Instagram tiene una variedad de opciones de publicidad basada en imágenes:

• Las publicaciones patrocinadas en el feed pueden ser una sola imagen, un carrusel (múltiples imágenes para desplazarse hacia la izquierda o hacia la derecha) o un video.
• También puede promocionar contenido en la sección Explorar de Instagram
• Los anuncios en la historia también pueden ser una foto fija o un video.

En Instagram, realmente debes prestar atención a la calidad de tus imágenes y videos. Asegúrese de que sean del tamaño y la calidad adecuados antes de ejecutar sus campañas, de lo contrario, no valdrán mucho.

4. Anuncios de Google

Google Ads (anteriormente conocido como Google Adwords) es conocido por su orientación precisa. O más bien, que mientras un usuario está buscando un producto o servicio específico, puede insertar el suyo relevante justo en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Ese es su tipo de anuncio más famoso, el anuncio de texto de búsqueda, pero también tienen muchos otros formatos disponibles.

• Los anuncios receptivos aparecen en espacios publicitarios abiertos para ofertas de anuncios de Google en sitios web en su red de anuncios gráficos. Estos ajustan el tamaño, la apariencia y el formato para adaptarse al espacio dado.
• Los anuncios con imágenes pueden ser una imagen fija o un formato gif que dirige a los usuarios a su sitio.
• Anuncios de promoción de aplicaciones : puede promocionar aplicaciones en la tienda GooglePlay o en línea en un anuncio que llevará a los usuarios a donde pueden descargar esa aplicación.
• Los anuncios de video también pueden aparecer como videos independientes que se ejecutan o se insertan durante un video más largo.
• Los anuncios de compras de productos aparecen en el feed de Google Shopping. Se mostrarán como contenido promocionado e incluirán el producto, el nombre, la tienda, el precio y otros detalles.
• Los anuncios de solo llamada suelen estar disponibles en Google Maps, por ejemplo, para motivar a los usuarios a hacer clic en ese número de teléfono y llamar a la empresa.

5. Mejorar lo digital

Quédate conmigo, lo sé, Improve Digital ciertamente no es una gran plataforma de redes sociales como las mencionadas anteriormente. Sin embargo, tiene algunos de los mismos beneficios. ¡A un precio mucho más bajo!

Mejorar Digital le permite anunciar anuncios nativos personalizados a audiencias específicas.

6. Anuncios de LinkedIn

LinkedIn está lleno de profesionales de negocios y muchas opciones de orientación. Sin embargo, vienen con una etiqueta de precio alto , por decir lo menos. Es más caro que la mayoría de las otras opciones enumeradas aquí.

Pero bueno, tienen muchas opciones de publicidad disponibles:

• Los contenidos patrocinados son diferentes formatos que aparecen en el feed de Linkedin
  • Anuncios de texto : como de costumbre, los anuncios de solo texto requieren la menor cantidad de esfuerzo y, por lo tanto, son los más rápidos de configurar. También puede incluir una pequeña imagen con este anuncio. Estos anuncios aparecen en la parte superior de una página, junto con las noticias en la versión de escritorio del sitio.
  • Anuncios de carrusel : una serie de imágenes deslizables. Pero también puede pagar por un simple anuncio de una sola imagen.
  • Anuncios de video : su anuncio de video también puede aparecer en el feed de Linkedin.
• Los mensajes patrocinados tienen dos formatos, que se enumeran a continuación. Fomentan la interacción con sus prospectos a través de la función de chat.
  • Anuncios de mensaje : envíe un mensaje directo corto a un usuario
  • Anuncios de conversación : haga una experiencia de mensaje de elegir su propio camino para el contacto

7. Anuncios de Quora

Quora es la plataforma de búsqueda subestimada. Aquí es donde van las personas cuando Google no puede responder a sus preguntas. Por lo tanto, también tiene disponible una orientación contextual basada en palabras clave.

Tiene 3 formatos principales disponibles:

• Anuncios de texto : muestra una breve descripción o llamada a la acción con un anuncio de texto que se muestra en la parte superior de su pantalla.
• Anuncios gráficos : aparecen en el feed y presentan una imagen junto con el texto. Sorpresa desagradable.
• Respuestas promocionadas : este es un contenido mucho más largo y relativamente exclusivo de Quora. Puede formular una pregunta (una que idealmente muchos usuarios tendrían y captaría su atención) y luego proporcionar una respuesta atractiva e informativa.

8. Tabú

Taboola es una red publicitaria nativa donde también puede anunciarse en múltiples plataformas, no como algunos de estos canales de redes sociales. Pero aún brindan anuncios nativos para que usted también obtenga esos beneficios.

Ofrecen tráfico nativo en dos formas:

• Recomendaciones de contenido
• en alimentación

Sus anuncios aparecerán en algunas de las plataformas de medios más confiables: USA Today, The Weather Channel, NBC, Business Insider, MSN, Bloomberg, CBS News, Fox.

Si eso no te impresiona, ¡no sé qué lo hará!

9. Amazonas

Amazon es una de las plataformas en línea más grandes que existen, junto con Facebook. Sin embargo, un anuncio en Amazon funciona de manera un poco diferente, ya que se muestra a personas que ya están esencialmente listas para comprar. También tiene que competir con la miríada de otros productos disponibles.

Formatos de anuncios que tiene para ofrecer:

• Productos patrocinados : presente su producto en los resultados de búsqueda de compras de Amazon.
• Marcas patrocinadas : básicamente lo mismo que los productos patrocinados, solo que es su marca la que aparece en los resultados de compras de Amazon.
• Display patrocinado : estos anuncios gráficos también están disponibles en todo el mundo. Anúnciate en todo Amazon, sus subpáginas y sus sitios web afiliados como Twitch.
• Anuncios de video : Amazon también tiene su propia plataforma de video, Prime Video, con transmisión de TV donde se puede mostrar su anuncio.
• Anuncios de audio : con Amazon Music, puede insertar sus anuncios de solo audio entre canciones para captar la atención de los clientes potenciales.
• Amazon DSP : este es un producto bastante nuevo por su parte y no ha recibido excelentes críticas debido a su interfaz de usuario confusa y la dificultad general para configurar campañas y administrar informes y creatividades.

Una cosa importante a considerar con Amazon es que siempre competirá con sus productos, que generalmente tienen la ventaja de cualquier manera. Pero mientras ofrezca algo único a través de un método de publicidad llamativo, puede tener éxito.

10. RevContenido

Revcontent es otra plataforma publicitaria que tiene muchas opciones de orientación y formatos de anuncios. Si la orientación es lo que busca en Facebook, Revcontent podría ser la alternativa perfecta para usted.

También obtiene informes en tiempo real y ROAS con la plataforma, así como protección contra bots/fraude.

Sus formatos de anuncios incluyen:

• Recomendaciones de contenido : "recomendado para ti" o "también te puede gustar" a menudo aparecen al final de un artículo o algún otro contenido en línea. Estas secciones a menudo ocultan anuncios marcados como "recomendaciones de contenido", mezclándose con la experiencia general.
• En el feed : puede desplazarse más allá de estos anuncios en un feed dado, ya sea social o de noticias. Están etiquetados como anuncios, pero también se mezclan con el contenido circundante.

11. Anuncios de Reddit

Reddit es otra plataforma similar a las redes sociales con muchos usuarios comprometidos en todo el mundo. Una cosa a tener en cuenta, la audiencia de Reddit se compone principalmente de hombres.

Cuenta con una gran cantidad de formatos de anuncios.

Reddit Takeover muestra su marca a los usuarios durante un total de 24 horas básicamente en todas las páginas de Reddit. Para configurar un anuncio de Reddit Takeover, deberá comunicarse con su equipo de marketing para administrar su publicidad.

Durante estas 24 horas, su anuncio puede estar en todas estas ubicaciones:

• Publicación promocionada (primera ubicación de anuncio en el feed)
• Banner superior (Banner por encima del pliegue)
• Banner adhesivo (Banner adhesivo debajo del pliegue)
• Unidad de tendencia en Popular
• Unidad de tendencia en la búsqueda
• Página de destino de tendencia

Los anuncios de subasta de Reddit son de autoservicio y se pueden configurar, ejecutar y administrar por su cuenta. Por supuesto, la ayuda de un rastreador como Voluum nunca está de más. Estos anuncios pueden aparecer en el Feed o en una Conversación, en otras palabras, un hilo.

12. Pinterest

Pinterest, supongo que se podría decir que es la contraparte de Reddit para las mujeres. Con una audiencia abrumadoramente femenina y adulta que se encuentra en una situación económica decente, tiene muchos compradores listos para comprar sus productos.

Si no lo sabías, Pinterest es extremadamente visual y se basa en imágenes. De hecho, ni siquiera tienes tanto contenido de video. Mi punto es que estéticamente agradable, un anuncio hermoso es más importante aquí que en cualquier otro lugar.

Todos sus formatos de anuncios giran en torno a las imágenes:

• Estándar : imagina tus productos en el típico formato cuadrado o rectangular de Pinterest.
• Video : cree un video en el mismo tamaño, o posiblemente más de un anuncio de tipo gif.
• Compras : enfatiza tu mensaje y llama a la acción con un anuncio de compras.
• Carrusel : al igual que con otros carruseles, presente varias imágenes de su producto.
• Colecciones : Opta por el verdadero enfoque tradicional de Pinterest. Crea una colección de solo tus productos, u oculta el tuyo con el resto, solo asegúrate de que se destaque.

13. Anuncios de YouTube

No es sorprendente que necesite tener contenido de video para anunciarse en YouTube. Dicen que todo lo que necesitas es un teléfono, y puede que tengan razón. Sin embargo, su contenido tendrá que ser agradable y atractivo, ya que probablemente estará entre dos canciones que le encantan a su usuario.

De cualquier manera, YouTube tiene que ver con los anuncios de video. Solo tienes que configurar un canal y, por supuesto, tener un presupuesto de publicidad.

14. Snapchat

Snapchat es otro gigante de las redes sociales, pero por supuesto no tan grande como Facebook. Tenga en cuenta que Snapchat tiene una audiencia muy joven en general, similar a TikTok. Además, solo está disponible para dispositivos móviles, lo que puede facilitar su trabajo en el diseño y la administración de anuncios.

Tienen muchos formatos de anuncios disponibles:

• Anuncios de una sola imagen/video : estos ocupan toda la pantalla y pueden vincular a cualquier sitio web.
• Anuncios de colección : presentan múltiples productos con 4 mosaicos en los que se puede hacer clic que se muestran a los espectadores.
• Anuncios de historias : al compilar múltiples anuncios de una sola imagen o video, puede crear una historia en torno a su producto. Apila entre 3 y 20 de estos anuncios para crear un anuncio de historia.
• Experiencia Lenses AR : a todos les encanta mirarse a sí mismos y jugar con lentes. Cree una experiencia de realidad aumentada de marca que promocione su producto o servicio para que los usuarios lo disfruten y lo aprecien.
• Comerciales : entre el contenido curado de Snapchat, puede presentar un formato de publicidad más "clásico": el comercial. ¿Qué tan retro? ¡Estos no se pueden omitir, desde 6 segundos hasta 3 minutos de duración!
• Filtros : los filtros son otra forma de crear contenido de marca con el que los usuarios pueden interactuar y jugar.

15. Cerebro

Outbrain es otro gigante de la red publicitaria nativa. ¿Dónde aparecerá el contenido de su anuncio?

En una variedad de plataformas de noticias destacadas: BBC, Conde Nast, Le Monde, El País, CNN, The Washington Post, MSN, The Guardian, Der Spiegel.

Obviamente, también tendrá acceso a publicidad en varios idiomas, si eso es valioso para sus campañas. Outbrain ha calificado sus anuncios nativos como "smartads", pero son anuncios nativos de todos modos:

• Smartads estándar : su clásico formato de anuncio nativo
• Smartads de carrusel : incluye varias imágenes por las que los usuarios pueden desplazarse
• App Install Smartads : impulsa las instalaciones de aplicaciones con este formato de anuncio
• Clip Smartads : presente un breve videoclip como su anuncio
• Smartads Click-to-Watch : los espectadores tendrán que hacer clic en "Reproducir" para ver este anuncio. Por supuesto, una miniatura y alguna copia son visibles, así que asegúrese de que convenzan a los usuarios de mirar. Este formato obtiene tasas de participación mucho más altas, ya que requiere una acción por parte de los espectadores.
• Outstream Smartads : este es un anuncio de video que se reproduce automáticamente en silencio en la pantalla del dispositivo.

Tienes alternativas, ¿qué hacer con ellas?

Hemos llegado a nuestra sección de conclusiones aquí.

¿Se supone que eso significa que sabemos qué hacer? Pues mira: la diversificación siempre es un beneficio.

Conozco demasiados anunciantes que solo se apegan a grandes nombres como Facebook, Google y Amazon porque bueno... nunca se han molestado en comprobar si hay mejores opciones. ¡Y estoy aquí para decirte que los hay!

Opciones más baratas, opciones más efectivas, opciones con más objetivos y más. Sin embargo, no importa lo que elija, asegúrese de realizar un seguimiento para poder saber realmente qué funciona y qué no.

¡Haz un seguimiento con Voluum hoy!