Informes de anuncios de Facebook en 4 sencillos pasos
Publicado: 2021-02-09Todos los especialistas en marketing pueden relacionarse con hacer todo lo posible para demostrar el ROI en las redes sociales. Lo que casi siempre implica informes de anuncios de Facebook.
Más Me gusta, más seguidores y números grandes y elegantes para el alcance, la participación y los clics. Estamos bien aquí, ¿verdad?
No exactamente.
Los informes de anuncios de Facebook son su boleto de oro para demostrar un valor real que se alinea con los KPI de su cliente.
Es fácil sentirse perdido en el laberinto de Facebook Business Manager. El administrador de anuncios de Facebook tiene algunas plantillas, pero desea parecer profesional y proporcionar análisis de Facebook significativos para los clientes.
En este artículo, lo guiaré a través de algunas de las métricas más significativas seguidas de cómo envolverlas en un informe de ROI fácil de usar y programado automáticamente en 4 sencillos pasos.
- Elija las métricas más impactantes para sus informes de anuncios de Facebook
- Utilice desgloses para extraer los diamantes de datos que deslumbrarán a sus clientes
- Revisar y guardar el informe
- Exporte el informe y programe un correo electrónico
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Informes de anuncios de Facebook Paso n.º 1: elija las métricas más impactantes para sus informes de anuncios de Facebook
En lugar de abrumarlo instantáneamente con toda la gama de formas de crear informes personalizados de anuncios de Facebook y otros trucos de anuncios de Facebook, vamos a perfeccionar algunas métricas comunes solicitadas por los clientes en varias industrias.
¿En qué parte del administrador de anuncios puedes encontrar tus informes?
Dirígete a " Administrador de anuncios " en el menú de la izquierda de tu página de inicio de Facebook Business Manager.
En el lado derecho de la siguiente pantalla, habrá dos pestañas debajo de " Personalizar tabla dinámica " (o Gráfico de tendencias o Gráfico de barras). Veamos primero " Métricas ", seguidas de " Desgloses " para su informe de anuncios de Facebook.
Hay tantas métricas para elegir. Consulte el práctico "Glosario de términos publicitarios" de Facebook para obtener una lista de todos ellos.
Esta es solo una parte de la lista alfabética completa de métricas de informes de anuncios de Facebook a su disposición.
Entonces, la clave es seleccionar las métricas que se alinearán con sus KPI deseados y demostrar el ROI de la manera más clara posible.
Obviamente, esto se ve diferente para cada cliente individual. Como mencioné anteriormente, Facebook hace algunas suposiciones decentes con las plantillas de informes de anuncios de Facebook proporcionadas (a las que puede acceder desde la campaña publicitaria, el conjunto de anuncios o los anuncios, luego haga clic en el menú desplegable " Informes " y luego seleccione " Exportar ".
Una vez que haya accedido al Administrador de anuncios de Facebook a través del Administrador comercial, cuando haga clic en " Informes ", aparecerán algunas " Plantillas de informes sugeridas " en el lado derecho de la pantalla Informes de anuncios.
Si viniste aquí simplemente preguntándote, "¿cómo obtengo un informe de anuncios de Facebook?" entonces probablemente puedas detenerte aquí.
Pero si está listo para llevar sus informes de anuncios de Facebook al siguiente nivel, profundicemos en las métricas de su nuevo informe personalizado para que pueda monitorear fácilmente los anuncios de Facebook de manera más efectiva.
Elija sus métricas
No existe una forma correcta o incorrecta de usar los informes de anuncios de Facebook, y estas métricas son simplemente sugerencias, basadas en mi experiencia personal de información más significativa para una gran cantidad de clientes.
- Conversiones
- Costo por resultado
- Clic por calificaciones
Las conversiones son probablemente la métrica más importante para la mayoría de sus clientes.
Es una manera rápida y fácil de mostrarles exactamente qué tan bien sus campañas están logrando que las personas realicen la acción deseada a un ritmo elevado.
Puede tener un millón de clics, pero lo que realmente importa es el número de conversiones.
Esta métrica es profunda con toneladas de métricas específicas de estilo de conversión, pero algunas de ellas realmente no son propicias para demostrar que sus anuncios de Facebook son dignos de ROI.
Las métricas granulares para las conversiones que son probablemente las más impactantes para demostrar el ROI son:
- Clientes potenciales desde su sitio web
- Registros/registros en el sitio web
- Compras completadas en el sitio web
- Búsquedas en sitios web
Estas son solo una muestra de métricas de ROI sólidas para las ventas.
Tal vez sus anuncios no tengan nada que ver con generar tráfico o generar clientes potenciales a un sitio web. En ese caso, busque entre la gran cantidad de métricas la que coincida con la fuente directa de ingresos de su cliente.
El costo por resultado (CPR) le informa cuánto cuesta obtener una conversión. ¿Cuál es el objetivo final de su campaña publicitaria? Esta es la métrica que establece como su "resultado", digamos, conversiones del sitio web.
El objetivo es tener el costo por resultado más bajo posible, lo cual es tan importante como sus conversiones.
Si está en la búsqueda del CPR más bajo, estudie estos ejemplos de anuncios de Facebook y cópielos o hágalos suyos para obtener CPR más bajos y CTR más fuertes.
La tasa de clics (CTR) es otro factor importante en el repertorio de informes de anuncios de Facebook de la mayoría de los vendedores digitales.
Esta cifra es el resultado de los clics totales en su anuncio dividido por las impresiones.
Esencialmente, le dice si la creatividad y el contenido de su anuncio son buenos. Un CTR alto significa que la orientación es acertada y que las personas adecuadas ven los anuncios y les gusta lo que ven.
Si tiene un CTR bajo, debe ajustar su creatividad, CTA u oferta/promoción. Hágalo más intrigante, pregúntese, "¿por qué haría clic en este anuncio?"
Un CTR excelente probablemente estará por encima del 2-3%.
Si está alcanzando esos porcentajes, sabe que es una buena idea y un buen valor invertir más presupuesto publicitario en el gasto de ese anuncio en particular.
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Elija sus desgloses
Antes de profundizar en las métricas de informes de anuncios de Facebook, discutimos otro aspecto importante de la creación de un informe personalizado de anuncios de Facebook, " Desgloses ".
Aquí es donde encontrará algunos de sus mejores puntos de datos.
Puede ser muy específico con los desgloses de su informe. Algunas preguntas comunes que los desgloses pueden responder son:
- ¿Qué datos demográficos tienen el mejor CPA?
- ¿Qué regiones no se están convirtiendo?
- ¿Qué grupo de edad o género hacen clic en sus anuncios?
- ¿Qué CTA, título, imagen/video y otras creatividades se están convirtiendo?
Todas estas respuestas y más se pueden encontrar en la ingeniosa pestaña " Desgloses ".
Consejo de bonificación de informes de anuncios de Facebook: puede personalizar fácilmente las columnas de su informe haciendo clic en los tres puntos debajo de " Personalizar tabla dinámica " a la derecha. En "Administrar", haga clic en "# Columnas seleccionadas".
Luego, haga clic en la red X para cualquier métrica o desglose que desee eliminar de su informe. Arrastre y suelte en la prioridad de su preferencia.
Ordena y deja solo lo imprescindible.
Revisar y guardar el informe
Has creado un informe de anuncios de Facebook significativo al incluir las métricas que más importan a tus clientes.
Sus desgloses dividen sus datos en cositas fascinantes que hacen que su informe sea más fácil de digerir y agregue valor.
¡Ahora es el momento de guardar su obra maestra de informes de anuncios de Facebook!
Esto es bastante sencillo.
Haga clic en el botón azul " Guardar " en la parte superior derecha de la pantalla del Administrador de anuncios.
Tu informe personalizado ahora aparecerá en la pantalla de inicio de la pestaña "Informes de anuncios" en Facebook Business Manager.
¡Guau! ¡Ahora vamos a automatizar esto!
Exporte el informe y programe un correo electrónico
¡Esta es la mejor parte, los frutos de tu trabajo!
Hay dos formas de compartir su informe de anuncios de Facebook.
- Haga clic en el botón " Exportar " desde la pantalla de inicio de Informes de anuncios :
- O haga clic en el botón " Exportar " desde el Administrador de anuncios :
Programar un correo electrónico
¡Cree su informe una vez, prográmelo y olvídese! (Bueno... no seas un vendedor perezoso, vigílalo y comparte de forma rutinaria información clave con tu cliente e informa mejor tu estrategia).
- Crea tu informe
- Haga clic en el informe en " Informes de anuncios "
- Haga clic en el enlace azul debajo del título del nombre del informe
- En la ventana emergente que aparece, mueva el control deslizante " Programar correo electrónico " a " Activado ".
- Ingrese las direcciones de correo electrónico de varias personas.
- Haga clic en " Aplicar " y luego en " Guardar " para confirmar su correo electrónico recurrente.
¡Auge! Ya has terminado, ¡felicidades!
Ahora que tiene los mejores informes de anuncios de Facebook, ¡comience a ejecutar campañas publicitarias más impactantes para que tenga algo interesante que informar! Estos son algunos de nuestros propios ejemplos de anuncios de Facebook Messenger de alta conversión de los que puede obtener las recompensas libremente.
Conclusión
Los informes de anuncios de Facebook son una parte esencial del marketing digital.
Y, sin embargo, muchos especialistas en marketing no están dispuestos a ensuciarse las manos con estas métricas significativas.
Totalmente comprensible, considerando la avalancha de métricas que descienden de Mount Facebook desde el momento en que presiona "Ir" en su(s) campaña(s) publicitaria(s).
Piense en lo que necesita y lo que es bueno tener y elimine las sutilezas o se abrumará a usted y a su cliente.
Recuerde, si se enfoca en conversiones reales para sus clientes, para demostrar que está obteniendo ganancias, su informe de anuncios de Facebook ha tenido un gran comienzo.
Realice un seguimiento de las métricas de conversión con el costo por resultado para saber cuál es el costo de sus conversiones y los márgenes de beneficio.
Por último, considere siempre la tasa de clics para saber si su propuesta de valor es lo suficientemente buena o si falta su creatividad y necesita una actualización o un nuevo ángulo.
La mayoría de los especialistas en marketing saben que gran parte de la magia ocurre después de los clics, las capturas de clientes potenciales y las interacciones iniciales. Asegúrate de seguir la mejor estrategia de retargeting de Facebook para llevar a casa el ROI.
Además, considera los mensajes patrocinados de Messenger para saltarte la batalla del suministro de noticias por completo y garantizar la visibilidad de tus anuncios y el poder de conversión.
Si está buscando anuncios más atractivos con el mejor CTR y ROI, considere el increíblemente efectivo objetivo publicitario Click-to-Messenger combinado con el poder de MobileMonkey. ¿Sabías que puedes vincular anuncios a Messenger? ¡Sí!
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