Todos los formatos de anuncios de Facebook completos con especificaciones de anuncios, ubicaciones y más

A pesar de las relaciones públicas negativas recientes, Facebook sigue siendo la red social en la que todas las marcas tienen un lugar. Para minoristas B2C, consultores B2B y todo lo demás, los formatos altamente atractivos y personalizables de la plataforma permiten el alcance continuo hacia un mayor ROI.

Pero, en poco tiempo, Facebook ha recorrido un largo camino desde el simple anuncio de imágenes de noticias. Hay carruseles y lienzos, err, experiencia instantánea: anuncios, colecciones y presentaciones de diapositivas, tres tipos de anuncios de Messenger. Se ha vuelto abrumador.

¿Qué hacen los carruseles? ¿Dónde se puede publicar un anuncio de colección? ¿Cómo llegar a un usuario de Facebook en Messenger? Estos, y más, te los respondemos a continuación.

Todos los formatos de anuncios de Facebook

Esta publicación debe responder a sus preguntas básicas sobre los formatos de anuncios de Facebook, como cómo funcionan, qué incluyen y dónde puede ejecutarlos. Para obtener más información sobre las especificaciones de cada uno y las especificaciones de los formatos de anuncios digitales en la web, descargue la guía de referencia de publicidad digital de Instapage:

Carrusel

El formato Carrusel de Facebook te permite subir una serie de hasta 10 imágenes o videos en un solo anuncio, y cada uno puede tener su propio enlace. Por esta razón, es el formato ideal para exhibir múltiples productos, contar una historia o demostrar el uso de un producto.

Según un informe de Digiday, los anuncios de carrusel pueden generar tráfico a una velocidad diez veces superior a la media. Las marcas han probado la teoría.

LOVOO, una aplicación de citas, descubrió que un 72 % más de personas hicieron clic en los anuncios de carrusel que en los anuncios de aplicaciones móviles de una sola imagen, mientras que The Black Tux impulsó las conversiones en un 3400 % con el formato de carrusel. En la misma campaña, la marca de moda masculina también se benefició de:

• 51% de aumento promedio en compras, semana tras semana.
• Disminución del 37% en los costos de adquisición de clientes en comparación con los costos promedio antes de la campaña.
• 2 veces el retorno de la inversión publicitaria.

Opciones de ubicación

• Fuente de Facebook
• Columna derecha de Facebook
• Artículos instantáneos de Facebook
• Mercado de Facebook
• Historias de Instagram
• Fuente de Instagram
• Bandeja de entrada del mensajero
• Intersticial y banner nativo de Audience Network

Especificaciones de diseño para el objetivo de alcance en el feed de Facebook:

• Número mínimo de tarjetas: 2
• Número máximo de tarjetas: 10
• Tipo de archivo de imagen: jpg o png
• Tipo de archivo de video: formatos de archivo admitidos
• Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
• Duración del video: hasta 240 minutos
• Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB
• Resolución recomendada: al menos 1080 x 1080px
• Proporción recomendada: 1:1
• Texto: 125 caracteres
• Titular: 40 caracteres
• Descripción del enlace: 20 caracteres
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Más detalles sobre las especificaciones de diseño del carrusel para varias ubicaciones y objetivos.

Video

El atractivo de usar este formato para difundir su mensaje es obvio: el video de reproducción automática tiene la capacidad de llamar la atención de los usuarios sociales que se desplazan. Es por eso que, hoy en día, casi la mitad de todos los dueños de negocios asignan una parte de su presupuesto a los videos de Facebook.

Cuando estén a la vista, reproducirán su mensaje sin sonido (una duración máxima de dos minutos). Si su mensaje presenta voz, los subtítulos de Facebook pueden garantizar que sea legible en todo momento. Al final de su video, los espectadores pueden elegir volver a mirarlo o hacer clic en un llamado a la acción para avanzar a su página de destino posterior al clic.

Marcas como New Balance y Clubtails han visto mejoras importantes en el conocimiento de la marca con la ayuda del video. Y la agencia creativa, Turnkey Marketing, demostró que el video puede hacer más que simplemente informar. Con anuncios de video, vendieron 14 veces más vehículos y reservaron 12 veces más citas de servicio en nombre de un cliente.

Opciones de ubicación

• Fuente de Facebook
• Columna derecha de Facebook
• Artículos instantáneos de Facebook
• Vídeo in-stream de Facebook
• Mercado de Facebook
• Historias de Facebook
• Historias de Instagram
• Fuente de Instagram
• Bandeja de entrada del mensajero
• Intersticial y banner nativo de Audience Network
• Vídeo in-stream de Audience Network
• Video premiado de Audience Network

Especificaciones de diseño para el objetivo de alcance en el feed de Facebook:

• Relación de vídeo: 9:16 a 16:9
• Resolución recomendada: cargue el video de mayor resolución disponible que cumpla con los límites de proporción y tamaño de archivo.
• Tamaño del archivo de vídeo: 4 GB máx.
• Duración mínima del video: 1 segundo
• Duración máxima del video: 240 minutos
• Subtítulos de video: Opcional pero recomendado
• Sonido de video: opcional pero recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Las imágenes en miniatura de video que consisten en más del 20% de texto pueden experimentar una entrega reducida. Obtén más información sobre el texto en las imágenes.
• Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 2:3) se pueden enmascarar a 2:3
• Título: 25 caracteres (con enlace)
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Más detalles sobre las especificaciones de diseño de video para varios objetivos y ubicaciones.

Anuncios de enlaces (también conocidos como anuncios con imágenes)

Los anuncios con imágenes han sido un elemento básico de la publicidad de Facebook desde el principio. Le permiten incluir una imagen debajo del texto de la publicación, seguida de una URL, un título y un subtítulo, y luego una CTA de su elección.

Pero que sean básicos no significa que no den resultados. De hecho, la investigación muestra que entre el 75 y el 90 % de la efectividad de la publicidad en Facebook se puede atribuir a las imágenes. Aquí, el viejo dicho "si no está roto, no lo arregles" viene a la mente. Y parece que muchas marcas lo están siguiendo...

Para los Oakland Raiders, los anuncios de enlaces contribuyeron a un retorno de la inversión publicitaria de 19 veces para artículos para la cabeza y un retorno de la inversión publicitaria de 10 veces para sudaderas. Y después de que el huracán María azotara a Puerto Rico, Mercy Corps usó anuncios de enlaces para recaudar $124,000 para ayuda, generando 2.2 veces más retorno de la inversión publicitaria. Obtenga más información sobre cómo las marcas usan los anuncios de enlaces aquí.

Opciones de ubicación

• Fuente de Facebook
• Columna derecha de Facebook
• Artículos instantáneos de Facebook
• Mercado de Facebook
• Historias de Facebook
• Historias de Instagram
• Fuente de Instagram
• Intersticial y banner nativo de Audience Network
• Mensaje patrocinado
• Bandeja de entrada del mensajero

Especificaciones de diseño para el objetivo de alcance en el feed de Facebook:

• Tipo de archivo: jpg o png
• Relación de imagen: 9:16 a 16:9
• Resolución recomendada: Cargue la imagen de mayor resolución disponible.
• Las imágenes que consisten en más del 20% de texto pueden experimentar una entrega reducida. Obtén más información sobre el texto en las imágenes.
• Texto: 125 caracteres
• Imágenes recortadas a 1,91:1 (con enlace)
• Resolución recomendada: al menos 1200 x 628 px (con enlace)
• Título: 25 caracteres (con enlace)
• Descripción del enlace: 30 caracteres
• Ancho mínimo de imagen en píxeles: 600
• Altura mínima de la imagen en píxeles: 600
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Más detalles sobre las especificaciones de formato de imagen para varios objetivos y ubicaciones.

Experiencia instantánea (anteriormente Canvas)

Este formato tiene un nuevo nombre, pero es tan atractivo como siempre lo ha sido. Anteriormente Canvas, el tipo de anuncio de experiencia instantánea de Facebook es una unidad móvil de pantalla completa que presenta imágenes y videos.

Para los usuarios de Facebook, aparece como un anuncio de imagen o video. Cuando se hace clic, Instant Experience consume toda la pantalla con los medios de su elección: combinaciones de imágenes y videos de productos, presentaciones de diapositivas, cada una con un enlace único. Simplemente, Instant Experience es una forma de combinar varias formas de medios en una experiencia de usuario cohesiva, rápida y muy atractiva.

Según Facebook, el número de campañas de experiencia instantánea se ha más que duplicado durante el último año. Con su capacidad para llamar la atención al 100% y velocidades de carga 15 veces más rápidas que una página web promedio, es fácil ver por qué.

En enero de 2018, Bud Light utilizó Instant Experience para dar vida a su campaña medieval "Dilly Dilly". El resultado fue la viralidad, comenzando con un gran impulso en la favorabilidad de la marca y un alcance de la mitad de su grupo demográfico objetivo. Aquí hay algunas formas más de usar la experiencia instantánea.

Opciones de ubicación

• alimentación de instagram
• alimentación de Facebook

especificaciones de diseño

Especificaciones de diseño de video

• Relación: 9:16 a 16:9
• Resolución recomendada: cargue el video de mayor resolución disponible que cumpla con los límites de proporción y tamaño de archivo.
• Tamaño del archivo de vídeo: 4 GB máx.
• Duración mínima del video: 1 segundo
• Duración máxima del video: 240 minutos
• Subtítulos de video: Opcional pero recomendado
• Sonido de video: opcional pero recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Las imágenes en miniatura de video que consisten en más del 20% de texto pueden experimentar una entrega reducida.
• Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 2:3) se pueden enmascarar a 2:3

Especificaciones de la imagen

El hecho de que los anuncios de experiencia instantánea se vean en dispositivos móviles no significa que deba cargar imágenes más pequeñas para su anuncio. El formato de pantalla completa significa que los usuarios verán todos los pequeños detalles, por lo que los archivos de alta calidad son imprescindibles.

• Tipo de archivo: jpg o png
• Relación de imagen: 9:16 a 16:9
• Resolución recomendada: Cargue la imagen de mayor resolución disponible.
• Las imágenes que consisten en más del 20% de texto pueden experimentar una entrega reducida.
• Texto: 125 caracteres
• Imágenes recortadas a 1,91:1
• Resolución recomendada: al menos 1200 x 628 px
• Ancho mínimo de imagen en píxeles: 600
• Altura mínima de la imagen en píxeles: 600

Más detalles sobre las especificaciones de diseño de la experiencia instantánea en varias ubicaciones y objetivos.

Recopilación

Con una colección, puede exhibir hasta 50 productos con un bloque de anuncios que admita imágenes, videos y presentaciones de diapositivas. La unidad aparece primero a los usuarios como un anuncio de imagen o video con miniaturas de imágenes debajo. Al hacer clic, se abre para cubrir toda la pantalla en una experiencia de navegación directamente en Facebook.

Si le parece una experiencia instantánea, es porque, bueno, en parte lo es. Facebook escribe:

Con los anuncios de la colección de Facebook, las personas que toquen su anuncio de la colección para navegar u obtener más información serán dirigidas sin problemas a una página de destino visual posterior al clic de carga rápida impulsada por la experiencia instantánea, todo sin salir de Facebook o Instagram.

Instant Experience es valioso para los anunciantes como escaparate, pero el formato Collection agrega una mayor dimensión de capacidad de compra, brindando a los usuarios más acceso a una variedad de líneas de productos.

Cuando se trata de crear un anuncio de colección, hay tres tipos. Según Facebook, lo siguiente es cómo determinar cuál querrás usar:

Escaparate instantáneo

Utilice esta plantilla cuando:

• Tienes un catálogo de cuatro o más productos.
• Desea mostrar sus productos en una cuadrícula para que las personas puedan buscarlos en un solo lugar.
• Tienes un video o imagen principal para resaltar, seguido de productos relacionados.
• Desea llevar a las personas a su sitio web o aplicación para realizar una compra.
• Desea organizar dinámicamente los productos de su catálogo en agrupaciones relevantes como "Sugerencias para usted" y "Más vistos".

Catálogo instantáneo

Utilice esta plantilla cuando:

• Quiere que la gente vea sus productos en acción.
• Quiere crear una versión digital de un catálogo impreso existente.
• Desea contar una historia de marca sólida y al mismo tiempo fomentar las ventas de productos.

Adquisición instantánea de clientes

Utilice esta plantilla cuando:

• Desea generar conversiones en su página de destino post-clic móvil.
• Desea que las personas realicen una acción específica en su sitio web o aplicación.
• Tiene imágenes o videos de alta calidad que muestran sus ofertas.

Narración instantánea

Utilice esta plantilla cuando:

• Desea ofrecer una forma atractiva de explorar su negocio.
• Tienes imágenes o videos interesantes que cuentan una historia sobre tu marca.
• Desea alentar a las personas a obtener más información en su sitio web o aplicación.

Opciones de ubicación

• Fuente de Facebook
• Fuente de Instagram

Especificaciones de diseño para el objetivo de tráfico en Facebook Feed:

• Imagen o video: la imagen o el video de portada será el primer recurso multimedia de su experiencia instantánea a pantalla completa
• Titular: 25 caracteres
• Texto: 90 caracteres

Más detalles sobre las especificaciones de anuncios de formato de colección para varias ubicaciones y objetivos.

Diapositivas

Entre las imágenes y los videos están el formato Slideshow de Facebook. Es, como dice Facebook, "el poder del video sin tiempo ni gastos".

Otro de los tipos de anuncios más establecidos de la red social, la presentación de diapositivas es rápido de hacer e incluso más rápido de cargar, lo que lo hace ideal para:

• Anunciantes sin los recursos para depender en gran medida del video.
• Anunciantes que pueden necesitar más que una sola imagen, pero menos que un video para explicar el valor de una oferta.
• Audiencias que, en promedio, utilizan conexiones de Internet más lentas.

Las presentaciones de diapositivas pueden admitir hasta diez imágenes en una serie, e incluso habilita el sonido. Tanto Coca-Cola como Netflix han confiado en las presentaciones de diapositivas para las campañas de Facebook, y la marca de ropa Stance vio caer su costo por adquisición a la mitad en comparación con los anuncios de una sola imagen, y su tasa de clics se duplicó con creces.

Opciones de ubicación

• Fuente de Facebook
• Columna derecha de Facebook
• Artículos instantáneos de Facebook
• Vídeo in-stream de Facebook
• Mercado de Facebook
• Historias de Facebook
• Historias de Instagram
• Fuente de Instagram
• Bandeja de entrada del mensajero
• Intersticial y banner nativo de Audience Network
• Vídeo in-stream de Audience Network
• Video premiado de Audience Network

Imágenes

• Número de imágenes: Entre 3 y 10
• Píxeles: 1280 X 720 píxeles
• Relación de aspecto: 16:9, 1:1 o 2:3 (recorta automáticamente a 1:1 si cada imagen tiene un tamaño diferente)
• Duración: Máximo 15 segundos. Las opciones de duración cambiarán según la cantidad de imágenes utilizadas.

Video

• Tipo de archivo: MOV o MP4
• Duración: Hasta 15 segundos

Más detalles sobre cómo crear anuncios de presentación de diapositivas con especificaciones de diseño.

ofertas

Al generar clientes potenciales, todo comienza con una oferta: una auditoría, un descuento, una prueba gratuita. Con el formato Ofertas, puede crear anuncios que atraigan a los usuarios de Facebook a su sitio web, escaparate o ambos. Hay tres tipos:

• Anuncios de ofertas en línea: estas ofertas se pueden canjear en el sitio web del anunciante.
• Anuncios de ofertas en la tienda: estas son ofertas que se pueden canjear en la tienda.
• Anuncios de ofertas en línea y en la tienda: estas son ofertas que se pueden canjear en la tienda Y en línea.

Cuando aparece su anuncio de oferta, los usuarios de Facebook pueden guardarlo, darle me gusta o comentarlo. Cuando un usuario la guarda, la oferta se marcará para más tarde y se le notificará por correo electrónico y Facebook para que la use antes de que caduque. Si su teléfono tiene activados los servicios de ubicación, incluso recibirá una notificación cuando esté cerca de tu tienda. Los anuncios de ofertas se pueden crear en formato carrusel, video o presentación de diapositivas.

Opciones de ubicación

• Ver ubicaciones de carrusel arriba
• Ver ubicaciones de presentación de diapositivas arriba
• Ver ubicaciones de anuncios de video arriba

especificaciones de diseño

• Ver las especificaciones de anuncios de carrusel arriba
• Ver las especificaciones de anuncios de presentación de diapositivas arriba
• Consulte las especificaciones de los anuncios de video arriba

Generación líder

Generar conversiones consiste en eliminar tanta fricción entre el visitante y la llamada a la acción. Y, al generar clientes potenciales con las redes sociales, una de las mayores fuentes de fricción es la mala página de destino posterior al clic.

Los anuncios para clientes potenciales eliminan esa fricción al mantener toda la experiencia de conversión en Facebook. A largo plazo, esto no es beneficioso porque mantiene a los visitantes alejados de su sitio web, pero si necesita clientes potenciales rápidamente, los anuncios de generación de clientes potenciales pueden ser una buena opción.

Los anuncios para clientes potenciales funcionan así: un usuario de Facebook ve su anuncio completo con un llamado a la acción estándar. Cuando hacen clic, en lugar de enviarlos a su sitio web, aparece un formulario de generación de prospectos, completado previamente con toda la información que ya compartieron con Facebook. Se envían y usted tiene una nueva pista.

Para los usuarios, es fácil de convertir y eso se traduce en mayor eficacia para los anunciantes. Por ejemplo, con los anuncios principales, la Orquesta de Minnesota generó recientemente 300 ventas de boletos a partir de 410 nuevos contactos, lo que resultó en $28,000 en ingresos. Obtén más información sobre las campañas publicitarias para clientes potenciales aquí.

Opciones de ubicación

• alimentación de Facebook
• alimentación de instagram

Especificaciones de diseño para anuncios para clientes potenciales en Facebook

Imágenes

• Tamaño de imagen recomendado: 1200×628 píxeles
• Relación de imagen: 1,91:1
• Texto: 125 caracteres
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Vídeos

• Texto: 125 caracteres
• Titular: 25 Caracteres
• Relación de aspecto: 9:16 a 16:9
• Video: compresión de video H.264, perfil alto preferido, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo
• Formato: contenedor .mp4 idealmente con átomo moov líder, sin listas de edición

Especificaciones de diseño para anuncios para clientes potenciales en Instagram

Imágenes

• Relación de imagen: Paisaje (1,91:1), Cuadrado (1:1), Vertical (4:5)
• Resolución mínima: 600 x 315 píxeles (1,91:1 paisaje) / 600 x 600 píxeles (1:1 cuadrado) / 600 x 750 píxeles (4:5 vertical)

Vídeos

• Relación de aspecto: 1:1
• Video: compresión de video H.264, perfil alto preferido, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo
• Tipo de archivo: contenedor .mp4 idealmente con átomo .mov líder, sin listas de edición

Anuncios de mensajería

Este tipo de anuncio permite a las marcas iniciar una conversación con los 1300 millones de usuarios mensuales de Messenger de Facebook. Entre los anuncios de Messenger, hay tres tipos diferentes:

1. Anuncio de inicio de Messenger

Estos anuncios con imágenes aparecen en la página de inicio de la aplicación de mensajería de un objetivo. Al hacer clic, enviará a los usuarios a un destino de su elección, como una página de destino posterior al clic, una aplicación o incluso una conversación con su empresa a través de Messenger.

2. Haga clic en el anuncio de Messenger

Los anuncios de clic para enviar a Messenger se parecen a los anuncios con imágenes estándar, pero cuando se hace clic en ellos, se abre una conversación con su empresa en Messenger. Desde allí, puede actualizarlos sobre productos, resolver problemas de servicio al cliente, recopilar comentarios de los clientes y más.

3. Mensajes patrocinados

Los mensajes patrocinados son una forma de reorientación que le permite llegar a los usuarios de Messenger que ya han interactuado con su anuncio de Messenger. Estos son clientes potenciales más altamente calificados, y Facebook le permite enviar un mensaje ingenioso si no puede estar en Messenger para responderlos de inmediato.

The Humane Society es solo una de las muchas marcas que ha tenido éxito con el formato Messenger. Mediante el uso de anuncios de clic para enviar mensajes, la organización sin fines de lucro inició conversaciones que dieron como resultado contactos por correo electrónico e incluso firmas de peticiones. La campaña fue un gran éxito, generando:

• conduce por menos de un dólar.
• visitas a la página de destino posteriores al clic con una tasa de clics del 30 %.
• clientes potenciales a una tasa del 53% a través de Messenger.

Opciones de ubicaciones

• Facebook Messenger
• Mensajero de Instagram

Las especificaciones de diseño varían según la ubicación. Aprende más aquí.

Anuncios de respuesta a eventos

Si está planeando un evento y su objetivo es una gran participación (¿por qué no habría de serlo?), los anuncios de respuesta al evento le brindan las herramientas que necesita para lograrlo. En Facebook, este formato de anuncio te permite:

• Aumente la conciencia: diríjase a personas dentro de un cierto rango para informarles sobre su evento y amplíe su audiencia al dirigirse a personas similares a ellos.
• Brinde a las personas una manera fácil de comprar boletos: dirija el tráfico a su tienda o regístrese en la página de destino posterior al clic para generar más ventas de boletos.
• Realice un seguimiento sin esfuerzo: los anuncios de respuesta a eventos de Facebook le permiten realizar un seguimiento de las personas que han respondido a su anuncio y de las que asisten.

Cuando el equipo de publicidad de Color Run buscó una gran participación, se basó en los anuncios de respuesta a eventos de Facebook para obtenerla. Con un carrusel que combinó colores brillantes y tomas de acción (imagen de arriba), crearon un carrusel que aumentó la conciencia, impulsó la compra de boletos y duplicó las ventas al final de la campaña.

Especificaciones de diseño

• Tipo de archivo: jpg o png
• Relación de imagen: 9:16 a 16:9
• Resolución recomendada: Cargue la imagen de mayor resolución disponible.
• Las imágenes que consisten en más del 20% de texto pueden experimentar una entrega reducida.
• Texto: 125 caracteres
• Imágenes recortadas a 1,91:1 (con enlace)
• Resolución recomendada: al menos 1200 x 628 px (con enlace)
• Título: 25 caracteres (con enlace)
• Descripción del enlace: 30 caracteres (con enlace)
• Ancho mínimo de imagen en píxeles: 600
• Altura mínima de la imagen en píxeles: 600
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Más detalles sobre las especificaciones de diseño de anuncios de respuesta a eventos en varias ubicaciones y objetivos.

¿Qué formatos de anuncios de Facebook elegirás?

Cada formato de Facebook tiene una clara ventaja sobre los demás cuando se usa en la campaña correcta. No te preocupes por lo que funciona para todos los demás. autoeducarse. Prueba. Ejecute sus propios anuncios y, si necesita ayuda para diseñarlos, facilite su trabajo consultando la Guía de especificaciones de anuncios de Instapage.