Cómo escribir una copia de un anuncio de Facebook [Desglosado]

Con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, sería una locura si fueras un emprendedor y no estuvieras en Facebook. Pero incluso si lo está y no lo está haciendo de la manera correcta, todavía le faltará. Aquí le mostramos cómo escribir una copia del anuncio de Facebook que puede ayudarlo. También le mostraremos cómo se ve uno bueno y algunos ejemplos de los que puede aprender.

Limite su audiencia

Atrás quedaron los días de los métodos publicitarios tradicionales cuando las personas escriben una copia, la publican y esperan que alguien la lea. Esto suena a cliché, pero necesitas saber quién es tu audiencia. Piense en ello como mirar a los ojos de la persona con la que está hablando en una conversación cara a cara.

Debe escribir una copia del anuncio de Facebook específicamente para su audiencia exacta. Lo bueno es que Facebook tiene la opción que te permite hacer esto. Se llama Orientación central. Dicho esto, aún puede recopilar más información sobre sus clientes potenciales cuando hace estas preguntas:

• ¿Cuáles son los datos demográficos de los visitantes de mi sitio web?
• ¿Están usando Facebook?
• ¿Dónde están ubicados?
• ¿Qué hacen para trabajar? ¿Aficiones? ¿Intereses?

Cuantos más datos puedas encontrar sobre ellos, mejor. Después de esto, diríjase al Administrador de anuncios de Facebook para crear su perfil de público objetivo preciso. Cuando sepa para quién está escribiendo, hacerlo será fácil y efectivo.

Manténlo corto y simple

Admítelo, no quieres leer grandes bloques de textos. Incluso si lo desea, preferiría simplemente desplazarse hacia abajo y encontrar la siguiente lectura interesante, una que sea más corta. Esto pondrá a prueba su creatividad como escritor: escribir un texto atractivo que llame la atención y nunca sea aburrido.

Tan redundante como crees que es el principio KISS, todavía funciona. No buscas impresionar a los lectores, sino que quieres que compren, participen o hagan lo que tú quieras que hagan. No hay hechos comprobados ni estadísticas altas sobre el uso de las palabras más pomposas. Dar a entender su punto de vista es lo que funciona.

Escribir un texto de anuncio de Facebook variable

Hablamos de escribir para tu audiencia exacta. Pero, ¿y si puedes convertir a personas que no están en tu lista de audiencias objetivo? Por supuesto, eso sería ideal, obtener nuevos clientes potenciales que eventualmente puedan convertirse en clientes. En caso de que lean tu anuncio y quieran saber más, debes venir preparado.

Escribir una variedad de anuncios de Facebook garantiza que transmita su mensaje a más personas fuera de su personalidad de comprador. Además, esto le permite dirigirse a un subgrupo, por ejemplo, las mujeres, cuando vende zapatos para hombres y mujeres. O escribir una copia para compradores conscientes del presupuesto si es una marca de alto nivel.

El ejemplo anterior muestra cómo Dove se alejó de su estilo habitual de publicidad y se centró en una de sus muchas defensas:

Engánchalos con tus palabras

En marketing y publicidad, hay un término que debe aprender para llamar la atención de las personas rápidamente. Es Copywriting Hook que significa exactamente lo que dice, enganchando al lector y deseoso de aprender más. Es más que una simple introducción, y es como una caña de pescar que atrae a los lectores y les hace saber lo que tienes para ofrecer.

Esta serie de anuncios de Facebook de Netflix usa reseñas para enganchar a los lectores a revisar sus anuncios.

A continuación se presentan algunos consejos y trucos para crear ese gancho perfecto:

• Tiene que ser breve : solo tiene 125 caracteres para hacer ese gancho que llame la atención antes de ver el temido … Ver más .
• Sobrecárguelo : use estas cuatro emociones en sus ganchos para que las personas respondan: deseo, miedo, amenaza, advertencia. Respondemos inmediatamente cuando nos encontramos con estas emociones de respuesta de lucha o huida en copia.

• Dales un sentido de validación ; haz esto confirmando sus creencias. Bríndales evidencia que respalde y valide lo que creen. Echa un vistazo al siguiente ejemplo:

Agregue imágenes convincentes

Las redes sociales son masivamente visuales. Asegúrese de que su arduo trabajo al escribir el texto del anuncio de Facebook no se desperdicie agregando elementos visuales atractivos. ¿No tienes un diseñador gráfico en tu equipo? No hay problema, Penji está aquí para ayudarte. Haga clic o toque en este enlace para saber más.

Si planea crear sus propias imágenes, asegúrese de que sean de alta resolución, tengan una buena composición y expresen bien su visión. Evite imágenes borrosas, fuentes que no coincidan o imágenes irrelevantes para evitar que su anuncio de Facebook se desperdicie.

Elabore cuidadosamente la copia del cuerpo de su anuncio de Facebook

Ahora que los enganchó con el texto y las imágenes correctos, hagamos la copia del cuerpo del anuncio. Aquí es donde presentará su solución a sus problemas. En esta sección, también querrá empatizar y establecer una conexión con ellos.

Su conocimiento de su audiencia determinará la duración del cuerpo del anuncio. Cuanto más los conozca, más corta será su copia porque ya sabe lo que necesitan y cómo ayudarlos. También es posible que desee agregar hechos o datos más interesantes en este punto para que se queden más tiempo y hagan su oferta.

Consejo profesional: establezca su voz en un tono de autoridad para generar confianza. Haga esto reconociendo sus puntos débiles, brindando una solución y agregando su llamado a la acción.

No olvides tu llamada a la acción

Esto nos lleva a las llamadas a la acción, la razón por la que escribes el texto del anuncio de Facebook. Estos dependerán de cuáles sean los objetivos de su anuncio de Facebook: pueden ser crear conciencia, aumentar el tráfico o vender sus productos. Sean lo que sean, trata estas llamadas a la acción como un postre, tienes que dejarles espacio.

El anuncio de Facebook anterior es un gran ejemplo, no solo por sus excelentes botones de llamada a la acción, sino también por sus otros puntos positivos. Tiene este sentido de urgencia cuando agregaron el límite de tiempo en los pedidos. Esto también nos muestra cómo aprovechar las emociones en nuestros anuncios, en este caso, FOMO (miedo a perderse).

Haz un poco de edición cruel

Sé duro contigo mismo cuando se trata de editar tu trabajo. Piensa como si fueras uno de tus lectores que no ve nada más que lo incorrecto en el texto de tu anuncio de Facebook. Esto te hará consciente de tus errores y te hará consciente de lo que escribes.

Tienes que acostumbrarte a preguntarte, ¿es esta oración difícil de leer? ¿Es esto fácil de seguir para todos? Contradígase preguntando, ¿por qué compraría estos cuando el de la competencia es mucho mejor? ¿Por qué elegiría un 20 % de descuento cuando la otra marca ofrece un 50 %? Esto le permitirá aprender a escribir un texto de anuncio de Facebook más justificable pero creativo.

Los elementos de una buena copia de un anuncio de Facebook

Además de todo lo que mencionamos anteriormente, una copia efectiva de un anuncio de Facebook contiene los siguientes elementos:

Credibilidad y/o Prueba Social

Si bien se puede dominar la escritura con un tono autoritario, vale la pena tener algunas insignias para mostrar la prueba. Puede agregar el sello de aprobación de un experto o el respaldo de una persona de autoridad. Siga el ejemplo de este anuncio de video de Facebook de Calm, una aplicación de acondicionamiento mental:

Observe cómo el título dice que es "Aplicación para iPhone del año", además de la calificación de cinco estrellas y comentarios positivos sobre el video. Mostrarlos en sus anuncios ayuda a reforzar su confiabilidad y autoridad.

Beneficios

En lugar de escribir sobre las características de su empresa, escriba sobre cómo el consumidor se beneficiará de su producto o servicio. Haga una lista si lo desea, solo asegúrese de que sepan por qué necesitan sus productos en sus vidas. Esta serie de anuncios de Facebook de Intercom nos muestra cómo:

Correcta ortografía y gramática

No solo la mala gramática y la ortografía incorrecta afectan el SEO, sino que también pueden ahuyentar a los visitantes del sitio web y de las redes sociales. Estos también pueden resultar en la pérdida de credibilidad, empañar la experiencia del usuario y hacer que los visitantes elijan la competencia.

El uso de emojis

El uso de emojis es imprescindible para las empresas incluso fuera de Facebook, según Forbes. Entonces, si puede, use emojis en su texto de anuncio de Facebook. Estos te ayudarán a comunicarte mejor ya que te ayudan a establecer tu tono de voz, agregan un toque humano y son universalmente entendidos.

Su propuesta de valor única

¿Cuál es un argumento más convincente para sus prospectos además de su propuesta de valor única? Agregue estadísticas, la cantidad de usuarios, los premios ganados, las ofertas por tiempo limitado y las promociones de descuento a su copia de anuncios de Facebook para ayudarlo a destacar.

Algunos otros consejos para crear copias de anuncios de Facebook

Asegúrese de hacer su investigación, pruebas y experimentaciones. Explore lo que Facebook tiene para ofrecer y seguramente encontrará que tiene todo lo que necesita para crear anuncios efectivos. Obtenga información sobre la frecuencia de las ubicaciones de anuncios y cómo obtener y medir los resultados de sus campañas publicitarias.

Si necesita ayuda con las imágenes de Facebook, siempre puede contar con Penji para sus necesidades de diseño gráfico. Mire nuestro video de demostración aquí o haga clic en este enlace para que nuestros diseñadores trabajen.