5 prácticas recomendadas para escribir un texto de anuncio de Facebook digno de un clic

¿Se pregunta si las empresas siguen invirtiendo en anuncios de Facebook después de la actualización de Apple iOS 14.5?

Bueno, sí lo son .

Solo en 2021, Meta (anteriormente Facebook Inc.) generó $ 114,93 mil millones (EE. UU.) en ingresos publicitarios. Además, según Statista, más de 37 000 anunciantes estadounidenses colocaron anuncios de Facebook en el segundo trimestre de 2021.

Con tantas marcas que usan anuncios de Facebook para atraer clientes potenciales, debe asegurarse de que sus anuncios se destaquen entre la multitud si desea obtener clics. Una de las mejores maneras de hacer esto es concentrarse en el texto de su anuncio. En este blog, compartiremos algunas técnicas comprobadas para crear textos publicitarios de alto rendimiento.

¿Por qué es importante el texto del anuncio?

Los anuncios de Facebook constan de algunos elementos clave: imagen, título, CTA y copia del anuncio. Si bien es más probable que una imagen audaz y llamativa capte la atención de la audiencia, depende de la copia convencerlos de que hagan clic en el anuncio e ingresen al embudo de marketing.

El texto de tu anuncio de Facebook es importante porque:

• Explica su propuesta de valor única y enumera los beneficios del producto.
• Presenta tu marca
• Describe su oferta única
• Le da a su público objetivo razones por las que deberían elegir su marca sobre la competencia.
• Lo ayuda a ejecutar campañas de retargeting exitosas llamando a los usuarios para darle otra oportunidad a su oferta

El texto publicitario exitoso le permite causar una impresión duradera en los clientes potenciales. Pero, ¿qué diferencia el texto publicitario exitoso del resto?

Cómo escribir un texto de anuncio en el que los usuarios quieran hacer clic

Sé directo

La mayoría de las ubicaciones de anuncios de Facebook tienen un límite de texto principal de 125 caracteres, un límite de título de 40 caracteres y un límite de descripción de enlace de alrededor de 30 caracteres.

Con este espacio limitado para trabajar, el texto de su anuncio debe ir directo al punto para causar la impresión correcta y captar la atención del usuario. Concéntrese en los beneficios para el usuario y explique cómo su servicio u oferta resolverá el problema de su audiencia.

El anuncio de QuickBooks primero describe la propuesta de valor única del servicio, "Administre su negocio, en cualquier lugar, en cualquier momento", luego les presenta la oferta, "Suscríbase hoy y ahorre un 50 %". El botón CTA es relevante para la oferta y la descripción del enlace.

Personalice su copia para diferentes segmentos de audiencia

Escribir un texto de anuncio genérico es más fácil que crear un texto específico para la audiencia, pero también es significativamente menos efectivo.

Su producto puede tener diferentes casos de uso según la audiencia, y la copia del anuncio que funciona para un conjunto de circunstancias podría no funcionar para el otro.

Por ejemplo, al crear anuncios para sus productos de micrófonos portátiles, Tula Mics usa una copia de anuncios separada para los creadores de contenido que para los profesionales que trabajan desde casa y desean usar el micrófono portátil para asistir a las reuniones de Zoom.

Intente segmentar a su audiencia por intereses, puntos débiles, edad, género, etc. Cree una copia del anuncio con la que cada segmento se identifique y encuentre relevante. Facebook le brinda amplias opciones de segmentación de audiencia, así que utilícelas a su favor y cree una copia del anuncio que sea relevante y personalizada para cada categoría de audiencia.

Haz que presten atención con prueba social

Presentar testimonios y reseñas de clientes en el texto de su anuncio de Facebook ayuda a establecer una prueba social, lo que consolida la credibilidad de su oferta.

Trate de mantener su prueba social corta e impactante. El anuncio de Calm muestra el testimonio de un cliente que explica cómo la aplicación los ayuda a relajarse. Al escuchar historias reales de clientes genuinos, a su audiencia le resultará más fácil imaginar los beneficios que traerá la conversión.

Agregar un botón de CTA relevante

El administrador de anuncios de Facebook le brinda una lista de copias de botones de CTA para elegir, según el objetivo de la campaña que haya seleccionado para su campaña publicitaria. Asegúrese de que la copia del botón CTA de su anuncio coincida con la acción que desea que sus visitantes realicen en la página de destino.

La copia del botón CTA del anuncio "Registrarse" de Mailchimp coincide con la copia del botón CTA en su página de destino.

Haga coincidir el mensaje de sus anuncios con sus páginas de destino

El público quiere ver anuncios que sean relevantes para ellos. Y cuando las empresas muestran sus anuncios a las audiencias adecuadas, ven mejores resultados comerciales. Los anuncios que son más relevantes también cuestan menos y obtienen mejores resultados, gracias al ranking de calidad de Facebook. Esto conduce a mejores experiencias tanto para las personas como para las empresas.

Los diagnósticos de relevancia de anuncios de Facebook lo ayudan a diagnosticar si sus anuncios son relevantes para la audiencia a la que llegó en función de tres factores:

• Clasificación de calidad: cómo se compara la calidad percibida de su anuncio con los anuncios que compiten por la misma audiencia
• Clasificación de la tasa de participación: cómo se compara la tasa de participación esperada de su anuncio con los anuncios que compiten por la misma audiencia
• Clasificación de la tasa de conversión: cómo se compara la tasa de conversión esperada de su anuncio con los anuncios con el mismo objetivo de optimización que compiten por la misma audiencia

Recuerde, los clics en anuncios no son conversiones. Si su anuncio atrae clientes, pero la página de destino no genera conversiones, ha pagado por un clic inútil.

Y si desea asegurarse de que los clics en sus anuncios se traduzcan en conversiones publicitarias, debe hacer coincidir el mensaje con las experiencias previas y posteriores al clic.

El anuncio y la página de destino correspondiente deben tener una marca coherente, ser relevantes para el usuario, contar la misma historia y tener el mismo objetivo de conversión. Cuando conecta sus anuncios y páginas de destino sin problemas, las personas confían en la oferta y en su marca, lo que hace que sea más probable que hagan clic en el botón CTA.

Este anuncio de Intercom y la página de destino promocionan la misma oferta "Ver demostración". Tienen los mismos colores de marca y se enfocan en la misma historia: "Construya excelentes relaciones con los clientes en cada etapa del viaje del cliente con los chatbots de Intercom". Un visitante que hace clic en el anuncio puede actuar en función de su interés sin demora.

Elabore un texto de anuncio de Facebook personalizado y relevante para obtener conversiones

Múltiples factores intervienen en la redacción de un anuncio de Facebook digno de hacer clic. Sin embargo, todo comienza con comprender a su público objetivo y escribir anuncios en los que quieran hacer clic.

Conecte siempre los anuncios de Facebook con páginas de destino relevantes, dedicadas y con mensajes coincidentes para garantizar que no solo obtenga el clic en el anuncio, sino que también genere conversiones publicitarias.

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