Cómo utilizar eficazmente la herramienta SmartCPM en ExoClick
Publicado: 2015-05-25
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- ¿Qué es SmartCPM?
Introducción
ExoClick es la mayor red publicitaria para adultos.
Esto no se debe solo a lo grandes que son, sino también a la cantidad de datos que proporcionan.
Eso significa que debe invertir mucho tiempo en el análisis estadístico y en la creación de una estrategia adecuada que le permita competir con todos los demás anunciantes.
He estado trabajando en ExoClick diariamente durante más de tres años.
He tenido tiempo de probar varias estrategias diferentes para encontrar la mejor.
Hoy compartiré mi experiencia con la herramienta SmartCPM.
¿Qué es SmartCPM?
SmartCPM le permite insertar una oferta máxima que normalmente nunca pagará, a menos que tenga la oferta mínima.
De hecho, lo que pagará se basa en su próximo competidor.
Por ejemplo, si pones una puja máxima de 0,50€ y tu próximo competidor tiene una puja de 0,40€, pagarás aproximadamente un 10% más que él, en este caso, 0,44€.
Al hacer esto, garantiza su posición al menor costo posible.
Esta herramienta es útil si buscas ahorrar dinero.
Aun así, esto no es todo lo que puede hacer por ti.
De hecho, al usar Smart Bid, puede conocer a su competencia, cuánto están ofertando, cuál es el costo de la primera posición, cuál es la variación de la competencia (si están usando la división del día, por ejemplo).
Incluso puedes dañar a tus competidores si te apetece.
Solo es cuestión de saber usarlo correctamente.
Es por eso que te doy algunos consejos al respecto que te ayudarán a gobernar esta red publicitaria usando SmartCPM .
Además de brindarle la capacidad de conocer al próximo competidor, SmartCPM también le permite ver si alguien lo superó.
Vea abajo:
Puedes ver que estaba pagando un promedio de 0.53€ en los primeros 4 lugares.
Entonces, empecé a pagar 0,33€.
Puedes decirme que esto es bueno porque tienes el tráfico a un costo menor.
El problema es que perdí tráfico.
¿Por qué?
Alguien estaba robando mi tráfico.
Lo sé porque mis impresiones, así como mi CTR, disminuyeron.
La caída de CTR significa que la calidad de mi tráfico bajó.
Pasé de tener la segunda impresión a tener la tercera.
También es posible dañar la campaña de un competidor.
Digamos que estás apuntando a la primera posición con una puja máxima de 6€, como en este ejemplo: 
Aquí puedes ver que estoy pagando una media de 4,4€, lo que significa que el siguiente competidor ha puesto una puja de 4€.
Si, en mi campaña, estoy pagando demasiado por él, podemos jugar el mismo juego:
Crearé otra campaña o incluso mantendré esta con una oferta de 3,6.
Con esto, lo estoy obligando a pagar un valor cercano a su oferta, por lo tanto aumentando sus costos.
Al hacer esto, espero que deje el segmento.
¡Así juegas en ExoClick usando la herramienta SmartCPM y convirtiéndote en el maestro de la red publicitaria!
También es posible saber qué debe hacer para obtener la primera posición .
Incluso si no puedo “pagarlo” ahora, será una referencia para el futuro.
Puedes hacer una puja realmente alta (20€) con SmartBid y comprobar cuánto vas a pagar.
Recuerde no mantener la campaña activa, de lo contrario correrá el riesgo de perder una gran cantidad de dinero si finalmente no puede monetizar su tráfico.
Digamos que, si pagas 2€ con esta prueba, tendrás una idea de cuánto está pagando el primero.
Esto solo puede funcionar si desea garantizar la primera posición, configurando esta oferta competitiva con una SmartBid. Solo asegúrese de verificar sus estadísticas para ver si pudo mantener la primera posición.
Tenga en cuenta que el CPM efectivo, el CTR y las impresiones son los mismos.
Otro buen uso de SmartBid es duplicar una campaña.
Usted hace esto poniendo solo buenos sitios web allí, así como una oferta más alta.
Esto asegura que usted tenga una posición más competitiva para los sitios web que “merecen” que pague más por ellos porque su rendimiento es mucho mejor que todos los demás.
Digamos que en la campaña RON tienes una puja de 0,60€ y, en la nueva, (la campaña de lista blanca) pones una puja de 1,5€.
El problema es que pagas alrededor de 0,66 € en la campaña de la lista blanca.
Eso significa que está compitiendo consigo mismo y solo paga este valor debido a su campaña RON.
En este caso, puede sacar los sitios web del RON, manteniéndolos solo en la campaña de la lista blanca con un tope más alto (para garantizar una mayor "presencia" allí porque vale la pena).
¿Quiere saber más sobre cómo jugar con campañas de lista blanca en ExoClick?
¡Mira este estudio de caso definitivo ahora mismo!
Es importante estar atento a los cambios que realiza y comprender su impacto.
Mi consejo personal es llevar un registro de las fechas en las que cambias algo.
Por ejemplo, el día 11 aumenté la puja de 0,5 a 1€.
Más tarde, necesitaba comprobar el impacto de este cambio; el antes y el después.
Si el día 10 estaba pagando 0,4 €, y si el día 12 pago 0,8 €, eso quiere decir que los cambios hicieron escalar mi posición.
Esto es lo que necesita saber: los anunciantes también realizan la segmentación por fuentes .
De hecho, están constantemente excluyendo sitios web, pagando más por los mejores, etc. SmartBid le permite saber esto y actuar en consecuencia.
Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña RON.
En un sitio web en el que se está desempeñando bien, también está pagando más y más cerca de su oferta, lo que significa que la competencia es alta.
Sería una buena idea considerar tratar este sitio web de manera diferente y pensar en crear una campaña para él, lo que le permitirá ofertar más.
Aquí puede ver que el cuarto sitio web de la lista tiene un mejor rendimiento (más conversiones en comparación con los costos), pero también veo que estoy pagando más.
Por lo tanto, el buen rendimiento que tengo no es solo para mí sino para otros anunciantes y todos estamos peleando por su tráfico .
Los transportistas no tienen el mismo costo . Eso es normal:
La calidad no es la misma, las reglas del transportista no son las mismas y las ofertas disponibles en el mercado influirán en la competencia.
Si tiene una campaña dirigida a todos los operadores, la diferencia de costo será clara.
Imaginemos que tiene una campaña que se dirige a todos los operadores, pero resulta que está pagando mucho más por uno de ellos en particular.
Entonces, deberías considerar crear campañas para este operador en específico porque, claramente, es más costoso y no es correcto tenerlos todos juntos.
La mayoría de las veces, cuando el precio es más alto, hay mejores soluciones.
Por eso tenemos que ser más competitivos.
Estas son algunas de las consideraciones que debe tener en cuenta al trabajar en ExoClick si está utilizando el sistema de ofertas SmartCPM.
Este tipo de métodos se deben tener en cuenta si realmente desea aumentar las ganancias en esta red de publicidad hiper popular.
¡Espero que mis pensamientos sobre SmartCPM puedan ayudarlo a aumentar sus ingresos en esta red publicitaria!
¡Sé que puedes ser el mejor maestro súper hábil de ExoClick!
Ver también:
- Cómo crear una campaña móvil asesina en ExoClick
- Revisión de ExoClick
- Cómo optimizar campañas en ExoClick: una guía paso a paso
- Análisis de redes publicitarias para adultos (pros y contras) (actualizado para 2018)