La evolución del contenido SEO en 8 pasos prácticos
Publicado: 2023-12-20
¿Cómo se pasa de la semilla más pequeña de una idea a un contenido impactante que puede reutilizarse para muchas necesidades de marketing? Los creadores de contenido utilizan muchos métodos diferentes.
En este artículo, compartiré un proceso para crear contenido SEO que puedes usar para tu programa SEO y más.
Estos son los pasos que cubriremos:
- Idea
- Palabras clave
- Organización
- Análisis de competencia
- Creación de contenido
- Revisión de expertos
- Mejoramiento
- Reutilizar
Preguntas frecuentes: ¿Cómo transformo una idea en contenido SEO impactante y reutilizable?
Paso 1: idea
La idea de un contenido generalmente surge de un problema que enfrenta su público objetivo o de un tema sobre el que desea educarlos.
Las ideas de contenido pueden surgir de cualquier lugar. Pueden provenir del equipo de marketing que está trabajando para generar conversiones, el representante de servicio al cliente que está íntimamente familiarizado con su base de clientes o los pensamientos que surgen mientras vive y respira su negocio y su tema todos los días.
Entonces, mientras busca temas de contenido, esté siempre escuchando. Lanza una amplia red e invita a todo tipo de personas de toda la empresa a contribuir.
Para obtener más información sobre dónde obtener ideas para su contenido, lea:
- 5 lugares para obtener ideas para su contenido SEO
Paso 2: palabras clave
Puede considerar el trabajo que realizó en el último paso como la base para una nueva lista inicial de palabras clave. Una "lista inicial" es básicamente una lista de temas y palabras clave sobre los que desea escribir.
Una vez que tenga esta lista, puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave para refinar las palabras clave a las que debe dirigirse para el tema. Estas son las palabras, frases y preguntas para las que optimizará el contenido de la página web.
Para obtener detalles sobre cómo buscar y elegir palabras clave, consulte:
- ¿Qué es una palabra clave inicial y cómo puedo utilizarla en mi investigación?
- 7 herramientas de investigación y sugerencia de palabras clave para encontrar las palabras clave adecuadas para su estrategia de SEO
- ¿Qué son las palabras clave? ¿Por qué las palabras clave son importantes para el SEO? ¿Y cómo se realiza una investigación de palabras clave?
- Cómo realizar una investigación de palabras clave para SEO
Paso 3: Organización
Este paso consiste en planificar dónde irá el contenido en el sitio web.
Específicamente, ¿de qué silo temático formará parte? ¿Y la página estará dentro de un producto o sección informativa en el sitio o en el blog? Probablemente será bastante intuitivo dónde pertenece.
Una vez que sepa cómo encajará la nueva página dentro de la estructura de su sitio, tendrá una mejor idea de cómo debe escribir el contenido: ¿será un texto de ventas o contenido educativo? También sabrá a qué páginas relacionadas de su sitio se deben vincular en el cuerpo del texto.
Para obtener más información sobre cómo organizar el contenido de su sitio, lea:
- Silos de SEO: qué, por qué y cómo
Paso 4: Análisis de la competencia
¡Te sorprenderá saber que estamos a la mitad de la evolución del contenido y ni siquiera hemos comenzado a escribir todavía!
Pero hay un paso de preparación más que recomendamos realizar antes de comenzar a redactar una nueva página: analizar a los competidores mejor clasificados.
Una vez que tenga las palabras clave objetivo, puede utilizarlas para analizar la competencia en los resultados de búsqueda de esos términos clave. ¿Porque es esto importante? Quiere saber qué motores de búsqueda como Google consideran contenido relevante y de calidad para esa palabra clave.
Puede resolver esto viendo quién se clasifica en la página uno para su palabra clave objetivo y qué dicen sobre el tema y cómo lo dicen.
Pero la cosa no termina ahí. Con las herramientas de SEO adecuadas, puede profundizar en los factores de las páginas web mejor clasificadas.
Por ejemplo, el uso del complemento Bruce Clay SEO WP™ le indica el rango de recuento de palabras objetivo que debe cumplir en función de los resultados del motor de búsqueda en tiempo real para las páginas web mejor clasificadas.
De esta manera, no perderá tiempo escribiendo 3000 palabras cuando 800 son suficientes, o sabrá si necesita dedicar más tiempo a escribir un artículo del que había planeado si las páginas mejor clasificadas son largas.
También puede obtener un recuento objetivo de palabras para la metainformación de la página y un objetivo de puntuación de legibilidad, de modo que pueda asegurarse de que su contenido esté escrito en el mismo nivel de grado que la competencia.
Para obtener más información sobre el análisis de competidores de palabras clave, lea:
- ¿Quiere asesoramiento SEO personalizado por palabra clave? ¡Hay un complemento para eso!
- Cómo realizar una investigación de la competencia para SEO
- Investigación de la competencia para SEO: qué, por qué y cómo
Paso 5: creación de contenido
Ahora que tiene los objetivos apropiados para el contenido, incluido el ángulo, las palabras clave y el nivel de grado, puede comenzar.
A algunos les gusta comenzar con un esquema que organiza todos los pensamientos que se les ocurrieron durante la investigación inicial en los pasos anteriores. A otros les gusta simplemente sumergirse y empezar a escribir.
Cada creador de contenido tiene su propio proceso, por lo que la forma en que se ejecuta este paso depende en gran medida de los propios creadores de contenido o de los procedimientos de la empresa.
Por ejemplo, un equipo podría crear primero el esquema del contenido, aprobarlo y luego enviárselo al escritor para que comience. Otro equipo podría simplemente darle al escritor las palabras clave y el recuento de palabras y dar por terminado el día.
Asegúrese de tener en cuenta aspectos como el EEAT de Google y su orientación sobre cómo hacer que el contenido sea útil (consulte los enlaces a continuación).
Para obtener más información sobre este tema, consulte:
- ¿Qué hace que una página web sea de calidad?
- La guía completa de los conceptos básicos del EEAT de Google
- Lo que debe saber sobre la útil actualización de contenido (vídeo)
- El útil sistema de contenido de la Búsqueda de Google
- Creación de contenido útil, confiable y centrado en las personas
Paso 6: Revisión de expertos
Una vez que el creador de contenido ha completado el primer borrador de una página web, debe pasar por al menos una ronda de ediciones. Es preferible que el editor sea la misma persona (o personas) que revisan todos los materiales de la empresa o departamento. Esto asegura la coherencia.
También puede pasar por una revisión de expertos (posiblemente antes de que el editor lo vea) con un experto en la materia de la empresa. Esto es especialmente importante si produce contenido sobre temas que Google considera "su dinero o su vida".
No escatimes en este paso o corres el riesgo de no poder clasificar. La pericia y la experiencia en contenido es una de las formas en que Google mide la calidad, como se describe en sus Pautas para evaluar la calidad de las búsquedas.
El proceso de revisión en sí puede involucrar a más de una persona, o puede involucrar solo al creador del contenido y al editor.
De cualquier manera, y dependiendo del proceso descrito por el creador del contenido o la empresa, las rondas de ediciones continuarán hasta que el contenido se considere "final".
Aprender más:
- ¿Cuáles son las páginas web Tu dinero o tu vida (YMYL)?
Paso 7: Optimización
Es posible que el creador de contenido ya haya incluido las palabras clave objetivo en todo el contenido y, en ese caso, se trata realmente de una revisión SEO de esa optimización.
Pero, en algunos casos, la optimización no ocurre hasta que el contenido sea definitivo.
Es útil que un SEO profesional haga esta parte, a menos, por supuesto, que el creador de contenido esté bien versado en las mejores prácticas de SEO en lo que respecta a la optimización (o al menos en las pautas de la empresa al respecto, siempre que sean buenas pautas).
Lo que desea evitar aquí es que se optimice demasiado o incluya palabras clave de una manera que no parezca natural.
En ausencia de un profesional de SEO que haga la parte final de optimización, el uso de herramientas de SEO puede ser útil. Por ejemplo, nuestro complemento SEO de WordPress puede ayudar a cualquier persona, incluso a los creadores de contenido sin experiencia en SEO, a aprender cómo optimizar adecuadamente el contenido de la manera correcta.
Para obtener más información, consulte:
- ¿Qué es la optimización de contenidos?
- Cómo un complemento SEO de WordPress puede ayudarlo a optimizar su contenido con palabras clave
Después de este paso, el contenido está listo para ser publicado. Lo que viene a continuación es cómo reutilizar el contenido y aprovechar el trabajo que ya has realizado.
Paso 8: reutilizar
Una vez que haya publicado una página web, puede empezar a pensar en cómo se puede reutilizar ese tema en otro contenido con fines de marketing.
La reutilización del contenido aprovecha todo el arduo trabajo que le ha dedicado de antemano. Convertir esa página web en otra forma de contenido es mucho más fácil una vez que hayas hecho el trabajo inicial.
A continuación se muestra un escenario de cómo podría reutilizar una página web:
Acabas de publicar un artículo en tu blog y ya hay otros cuatro publicados en el blog sobre el mismo tema. Decide tomar esas cinco publicaciones de blog y convertirlas en un libro electrónico informativo sobre un tema.
(Puede ver cómo convertimos nuestra serie de experiencias de páginas en un libro electrónico aquí).
Luego piensa en cómo se puede utilizar ese libro electrónico para diversos fines de marketing o ventas. Decide crear una página de destino donde se puede descargar el libro electrónico y luego dirigir el tráfico a través de su blog y las redes sociales.
Cuando las personas llegan a la página de destino, te dan su dirección de correo electrónico a cambio de la descarga, ¡y listo! Estás haciendo crecer tu lista de correo electrónico. Luego comienzas a pensar en todas las otras formas en que puedes aprovechar ese contenido...
Se lo regala a clientes potenciales después de una llamada telefónica, lo usa como base para una presentación de seminario web, crea una serie de videos en su canal de YouTube y, más adelante, lo usa para crear un curso en línea. .
Con un poco de creatividad, no hay límite para hacer que una página web optimizada funcione para usted de diferentes maneras.
El contenido es un proceso
Crear contenido de calidad que funcione requiere tiempo y procesos. Seguir los pasos descritos en este artículo puede impulsar su proceso de creación de contenido desde la idea hasta la publicación y más allá.
Nuestro equipo de expertos en SEO puede ayudarlo a transformar su proceso de creación de contenido y llevar su presencia en línea a nuevas alturas. Programe una consulta gratuita con nosotros.
Preguntas frecuentes: ¿Cómo transformo una idea en contenido SEO impactante y reutilizable?
Crear contenido SEO que resuene y siga siendo versátil es una habilidad crucial para el éxito en línea. Para embarcarse en este viaje, es esencial comprender las complejidades que implica transformar una idea en contenido impactante y reutilizable.
Generación de ideas:
Generar contenido impactante comienza con comprender las necesidades de su audiencia. Sumérjase en conversaciones con su equipo de servicio al cliente, interactúe con las tendencias del mercado y explore foros de la industria para recopilar diversas ideas.
Estrategia de palabras clave:
Una vez que tenga una idea, sumérjase en la investigación de palabras clave. Explore los términos de búsqueda de intención del comprador relacionados con su idea. Utilice herramientas para refinar sus palabras clave y asegurarse de que se alineen con el enfoque de su contenido.
Organización del contenido:
Planifica la estructura de tu contenido dentro de tu sitio web. Considere la relevancia de su tema dentro de diferentes secciones. Un sitio bien organizado ayuda a la colocación eficaz del contenido y la navegación del usuario.
Análisis de la competencia:
Antes de la creación de contenido, analice las estrategias de la competencia. Identifique sus enfoques hacia contenidos similares. Evalúe sus fortalezas y debilidades para adaptar un ángulo único a su contenido.
Creación de contenido:
Comience a crear su contenido teniendo en cuenta los principios EEAT de Google. Concéntrese en crear contenido completo, informativo y atractivo que satisfaga las necesidades de los usuarios.
Revisión de expertos:
Involucre a expertos en la materia para que revisen su contenido. Sus conocimientos garantizan precisión, autoridad y confiabilidad, aspectos cruciales para el contenido que se incluye en las categorías "Su dinero o su vida".
Técnicas de optimización:
Integre perfectamente las palabras clave investigadas en todo su contenido. Logre un equilibrio entre optimización y flujo natural. Aproveche las herramientas de SEO como orientación si es necesario.
Estrategias de reutilización:
Después de la publicación, explore opciones de reutilización. Convierta su contenido en formatos como libros electrónicos, seminarios web o series de videos, maximizando su alcance y utilidad.
Procedimiento paso a paso:
- Comprenda las necesidades de su audiencia interactuando con equipos de servicio al cliente y foros de la industria.
- Realice una investigación exhaustiva de palabras clave centrándose en los términos de intención del comprador.
- Organice la estructura del contenido dentro de su sitio web para facilitar la navegación y la relevancia.
- Analice las estrategias de la competencia para crear un ángulo único para su contenido.
- Crear contenido informativo siguiendo los principios EEAT de Google.
- Involucre a expertos en la materia para la revisión del contenido, garantizando precisión y autoridad.
- Integre perfectamente palabras clave optimizadas para un SEO eficaz.
- Explore diversas estrategias de reutilización después de la publicación para maximizar la utilidad del contenido.
Transformar una idea en contenido SEO impactante y reutilizable requiere un enfoque meticuloso. Al comprender las necesidades de la audiencia, emplear estrategias efectivas de palabras clave y optimizar el contenido, puede crear material versátil y atractivo que resista la prueba de la evolución digital.