Evolución del marketing de contenidos en 2022: una guía detallada

El marketing de contenidos está en constante evolución. Cada nuevo año se define por el crecimiento y las cosas nuevas. Nuevas tendencias. Nuevas plataformas. Avances tecnológicos. Estrategias de marketing emergentes. Nuevos hábitos y expectativas de la audiencia.

Si desea mantenerse al tanto de su juego de marketing de contenido y obtener un buen retorno de la inversión, quedarse atrás no es una opción. Tienes que mantenerte al día.

Si bien no es práctico mantenerse al día con cada pequeño cambio, algunos cambios son lo suficientemente grandes como para tener un impacto significativo en su estrategia de marketing de contenido. Aquí hay seis cosas que debe tener en cuenta mientras se prepara para la evolución del marketing de contenidos en 2022.

El video seguirá gobernando

El video se ha mantenido como una de las mayores tendencias de marketing de contenido de la última década. Y no parece que se esté desacelerando. Desde los carretes de Instagram hasta el inmensamente popular TikTok, muchos especialistas en marketing están capitalizando la capacidad del contenido de video para atraer audiencias. Según Wyzowl, más del 80 % de los profesionales del marketing utilizan algún tipo de video marketing.

Si aún no está utilizando videos o si realmente no le ha prestado mucha atención, ahora es un buen momento para comenzar. Y si el video ya es parte de tu estrategia, recuerda estar presente. Están surgiendo nuevas tendencias de contenido de video, por lo que es posible que su estrategia de video necesite algunos ajustes.

Algunas tendencias emocionantes a tener en cuenta a medida que el video evoluciona en 2022 incluyen:

• Buscar video optimizado
• Video en vivo
• Vídeos silenciosos
• Vídeos de realidad virtual y realidad aumentada

Esto nos lleva a cómo la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) se están abriendo camino en el marketing convencional.

La tecnología inmersiva se está volviendo grande

Hace un par de años, las posibilidades de AR y VR no estaban ampliamente disponibles para el público en general. Menos aún en marketing. Pero eso está cambiando. Ambas tecnologías son ahora más accesibles. Es muy probable que una combinación de cambios en el comportamiento del consumidor inducidos por la pandemia y la creciente demanda de contenido interactivo por parte del consumidor acelere su adopción.

Con AR y/o VR, puede aumentar el conocimiento de la marca, el compromiso y las conversiones al exhibir sus productos en 3D y crear propiedad mental. Las marcas de varias industrias ya están integrando tecnología inmersiva en sus esfuerzos de marketing de contenido. Por ejemplo:

• Marriott International permite a los clientes y organizadores de eventos tener una idea realista de cómo se vería su evento usando auriculares con tecnología VR.
• Asos tiene una función AR llamada Virtual Catwalk, que permite a los usuarios ver modelos con diseños en un entorno de la vida real.
• Vroom tiene una sala de exhibición con tecnología VR, donde los clientes pueden ver y experimentar modelos de automóviles desde la comodidad de sus propios hogares.

Pero esto es solo el principio. Tanto la industria de la realidad virtual como la de la realidad aumentada están creciendo a un ritmo acelerado. Se proyecta que el mercado global de VR crezca más del 140 % (de menos de $5 mil millones a más de $12 mil millones) entre ahora y 2024. Vale la pena tener en cuenta este enorme crecimiento al planificar su estrategia de marketing de contenido para 2022.

Tenga cuidado de evitar la madriguera del conejo interactivo. Sí, VR y AR pueden ayudarlo a atraer a su audiencia de maneras más personales, pero solo cuando se hace bien. Aprovechar al máximo sus campañas de marketing de contenido tecnológico inmersivo implicará pensar en lo que quiere comunicar a su audiencia y lo que quiere lograr, y luego elegir la mejor tecnología y plataformas para ayudarlo a lograr esos objetivos.

El móvil seguirá siendo esencial

No se puede escapar del móvil. Más del 90% de la población conectada a Internet utiliza un dispositivo móvil. Esto significa que las personas usan dispositivos móviles para investigar productos, interactuar con negocios, comprar y mucho más. Los dispositivos móviles seguirán siendo una parte crucial de las estrategias de marketing de contenidos, incluso cuando el marketing de contenidos evolucione en 2022.

Además de tener un sitio optimizado para dispositivos móviles que mejore la experiencia del usuario, también deberá asegurarse de que todo su contenido, incluido el contenido interactivo, sea apropiado y visible en dispositivos móviles.

El contenido se utilizará para desarrollar la confianza y la transparencia.

Estamos en la era de la privacidad primero y la mayoría de las personas son reacias a compartir sus datos. Pero todos sabemos cuán valiosos son los datos en el marketing moderno.

Entonces, ¿Qué haces?

En 2022, el marketing de contenidos contribuirá en gran medida a impulsar la transparencia y generar confianza entre los consumidores. Tome Apple por ejemplo. La empresa de tecnología está generando transparencia y credibilidad con su nuevo modelo de "suscripción voluntaria" para el seguimiento de aplicaciones. Del mismo modo, puede utilizar el contenido para generar confianza y transparencia, inspirando a su audiencia a compartir sus datos e interactuar con su marca.

La empatía tomará protagonismo

Las audiencias quieren ser tratadas como humanos, no solo como transactores. Más empatía, relaciones auténticas y compasión (además de ventas menos agresivas) lo ayudarán a generar confianza y crear mejores experiencias, dos elementos que impulsarán el éxito de sus campañas de marketing de contenido.

Incluso los algoritmos de Google ahora se inclinan más hacia el contenido centrado en el cliente. Deberá concentrarse en el panorama general, en lugar de simplemente confiar en las palabras clave. Los algoritmos ahora priorizan factores como cuánto tiempo pasan los usuarios en su sitio y con cuántos elementos interactúan. Como tal, el contenido empático que satisfaga las necesidades de su audiencia será recompensado con clasificaciones y participación más altas.

Análisis de datos y más análisis de datos

Olvídese de la recopilación de datos. El análisis de datos debe estar en el centro de su estrategia de marketing de contenido para 2022.

El término "marketing de contenido basado en datos" se usa mucho, pero es necesario enfocarse más en la parte de análisis de todo el concepto. Necesita saber qué le dicen los datos y cómo puede capitalizar los conocimientos para aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de contenido.

A medida que evoluciona el marketing de contenidos, dejar el análisis a los geeks de datos es un error que puede costarle mucho crecimiento. Deberá ser parte de la acción y estar más familiarizado con el análisis de datos.

Y es una envoltura

La evolución del marketing de contenidos siempre está en curso. Sin embargo, mantenerse al tanto de los cambios lo ayudará a diseñar y optimizar una estrategia ganadora. Esperamos que los seis elementos destacados en este artículo sean útiles a medida que desarrolla su estrategia de marketing de contenido para 2022.