Todo lo que necesita saber sobre el SEO multilingüe

Promocionar un sitio web y participar en el mundo del SEO y SEM puede resultar un negocio gratificante y lucrativo. Las empresas en línea han convertido a innumerables personas en millonarias, y todavía hay muchos más aspirantes a empresarios y webmasters que buscan aprovechar el suministro exponencialmente creciente de clientes disponibles en línea. Desafortunadamente, el SEO nunca ha sido un concepto fácil de entender e implementar. El SEO, incluso en su nivel más básico y fundamental, puede ser algo difícil de dominar, y las actualizaciones constantes del motor de búsqueda solo aumentan su complejidad. Aquí vamos a hablar de una de las facetas más complejas del SEO y a explicar, de una manera sensata que incluso los novatos pueden entender, todo lo que necesitas saber sobre el SEO multilingüe.

¿Qué es el SEO multilingüe y por qué molestarse?

En pocas palabras, el SEO multilingüe es la optimización de motores de búsqueda para sitios web en varios idiomas. El nombre se explica por sí mismo, pero los conceptos que abarca y las estrategias que se implementan están lejos de ser simples. Entonces, si es tan difícil de aprender e implementar, ¿por qué molestarse?

• Potencial de crecimiento ilimitado

Si lo piensa, el objetivo completo de una empresa en línea, en esencia, es generar dinero vendiendo un producto o servicio. Este producto puede ser teléfonos vendidos directamente a individuos, espacio publicitario en un blog de interés general que genera ganancias, o incluso podría ser simplemente un sitio web comercial que vende ideas y aumenta las ventas para una empresa que tiene una ubicación física. Ahora, a partir de 2013, había más de siete mil millones de usuarios individuales de Internet en el mundo y la asombrosa cantidad de seis mil novecientos idiomas existentes en la actualidad. Esto significa que cuando te limitas a un solo idioma, solo una ubicación, solo un tipo de usuario, estás negando miles de millones de visitantes potenciales.

Ampliar los horizontes de una empresa puede aumentar drásticamente su potencial, aumentar su base de clientes y generar conversiones asombrosas y un gran éxito. Las empresas y corporaciones más grandes de la actualidad atienden a clientes en todo el mundo, y cuando comienza a configurar la plantilla para su propio negocio o sitio web, ¡se asegura de tener un potencial de crecimiento ilimitado!

• Objetivo Áreas de baja competencia

En este momento, gran parte del mercado de habla inglesa está inundado con una horda de personas con una amplia gama de niveles de habilidad. Abrirse camino en los rankings de los motores de búsqueda puede llevar a una gran pérdida de dinero y tiempo dedicado a perseguir esos pocos y distantes nichos no saturados. Afortunadamente, para aquellos que estén dispuestos a salir de su zona de confort, el mundo en línea ofrece una gama mucho más amplia de clientes potenciales y muchas áreas donde la competencia es baja simplemente por el idioma o las barreras culturales.

Errores comunes de SEO multilingüe

Dar los primeros pasos en el SEO multilingüe puede ser un proceso increíblemente intimidante, especialmente porque es algo notoriamente complicado y difícil de dominar. Afortunadamente, ha habido muchas empresas multinacionales y sitios web que han arriesgado las aguas del SEO multilingüe anteriormente y han cometido muchos errores. Aprender de sus errores puede ayudar a prevenir grandes contratiempos para cualquier negocio o empresa que busque expandirse a un mercado global. Los errores comunes incluyen:

Agrupar multilingüe y multirregional en el mismo bote

Desafortunadamente, muchas personas consideran que el SEO multilingüe y multirregional es lo mismo, pero definitivamente no es así. Antes de comenzar cualquier SEO en el sitio web seleccionado, debe comprender con precisión las diferencias entre multilingüe y multirregional para que pueda implementar correctamente las estrategias adecuadas. Si bien algunas de las estrategias son las mismas, existen diferencias clave que pueden afectar drásticamente el rendimiento.

• Multilingüe : un sitio web multilingüe es aquel que ofrece el contenido en más de un idioma. La mayoría de las empresas canadienses presentarán su contenido en inglés o francés, ya que varios de los territorios tienen el francés como idioma principal. Además, un sitio web sobre el equipo nacional de fútbol de Portugal puede presentar su contenido tanto en inglés como en español, ya que los fanáticos del fútbol/fútbol de este equipo serán de diferentes regiones y hablarán diferentes idiomas.
• Multirregional: un sitio web multirregional se dirigirá específicamente a usuarios de diferentes países. Por ejemplo, una empresa que venda teléfonos móviles se orientará a EE. UU. y, por ejemplo, al Reino Unido de forma bastante diferente. EE. UU. usa versiones CDMA y GSM de teléfonos celulares, y sus principales proveedores de servicios (como Verizon) solo funcionarán en CDMA, por lo que un sitio web multirregional contará con teléfonos inteligentes CDMA y GSM para aquellos en los Estados Unidos, mientras que otro visitante del Reino Unido será dirigido a una sección diferente que presenta solo teléfonos inteligentes GSM compatibles con sus proveedores de servicios.

Sin indexación de las páginas traducidas

En la optimización normal de los motores de búsqueda, aprende desde el principio que el contenido duplicado genera penalizaciones masivas de los motores de búsqueda y, en muchos casos, incluso puede llevar a que se lo coloque en un espacio aislado. Este es un entendimiento común que los practicantes de SEO llevan con ellos durante muchos años, y es la causa principal por la que, lamentablemente, muchos obstaculizan su propio progreso cuando avanzan hacia el SEO multilingüe.

Cuando el contenido de un sitio web está disponible en varios idiomas, Google mismo confirmó que no había razón para evitar que los robots rastrearan la página traducida. Si termina sin indexar la página, cualquier SEO multilingüe que haya hecho en la página se anula por completo. Simplemente asegúrese de utilizar rel alternativo para cambiar correctamente la URL a una URL traducida apropiadamente que contenga el contenido traducido.

Optimización solo para Big 3

En la mayoría de los países de habla inglesa, principalmente Estados Unidos, Australia, Canadá y el Reino Unido, se utilizan tres motores de búsqueda principales: Google, Bing y Yahoo. Todos estos motores de búsqueda generalmente siguen las mismas reglas y la mayoría de las personas con conocimientos de SEO entienden cómo optimizar adecuadamente para garantizar una alta clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, cuando trabaja a escala global, es absolutamente fundamental que se dé cuenta de que otros países y culturas utilizan motores de búsqueda alternativos.

El motor de búsqueda principal de China se llama Baidu y, dado que China es una de las economías de más rápido crecimiento en el mundo, muchas empresas están comenzando a expandirse e intentan establecer una presencia para aumentar las ventas. Desafortunadamente, Baidu es muy diferente a Google en la forma en que clasifica la importancia de ciertos aspectos de un sitio web. Las características como las etiquetas alt, las etiquetas de encabezado, la cantidad de enlaces entrantes y la velocidad del sitio son aspectos cruciales que se analizan al determinar los resultados de la búsqueda. Google, por otro lado, le da más importancia a la calidad de los enlaces, el título de la página y el texto de anclaje en una página.

Con las sutiles diferencias entre lo que los motores de búsqueda clasifican en orden de importancia en un sitio, puede ser cada vez más difícil para cualquier empresa llegar a las páginas principales para palabras clave seleccionadas en otros motores de búsqueda. Esta es la razón por la que investigar cuáles son los principales motores de búsqueda para su país o región específicos puede mejorar drásticamente el tráfico y las conversiones.

No entender a los compradores locales

Uno de los puntos clave de SEO y SEM es saber quién es su público objetivo, dónde están presentes en línea y cómo comercializarlos con éxito. Desafortunadamente, la mayoría de las personas que se ramifican en SEO multilingüe parecen usar el mismo tipo de perspectiva que usaron en los Estados Unidos en otros países. La incapacidad de comprender la mentalidad de la cultura local da como resultado la pérdida de conversiones cruciales.

Tome Japón, por ejemplo. La cultura japonesa es muy diferente a la del Reino Unido, EE. UU. o incluso Australia. Además, su herencia y formas culturales distintivas también han calado en el mundo de los negocios, dando como resultado uno de los mercados más difíciles de ingresar. Debido a esto, muchas empresas contratan enlaces japoneses que trabajan y residen en Japón, conocen la cultura y pueden conectarse con las personas, lo que resulta en una tasa de éxito mucho mayor con muchas más conversiones.

Rusia, por otro lado, prefiere pagar cualquier entrega en efectivo en lugar de utilizar pagos en línea con tarjetas de débito y PayPal. Conocer este pequeño pero clave hecho cultural al expandirse a la cultura rusa permitirá a las empresas y sitios web cambiar sus procesos de venta para adaptarse al comprador.

Implementación de SEO multilingüe

Comience con su estructura de dominio y URL

Uno de los mayores desafíos que puede enfrentar al implementar SEO multilingüe es a menudo el primero: ¿tengo dominios locales o modifico la estructura de mi URL para el idioma diferente? Antes de tomar la decisión, es crucial considerar las principales diferencias discutidas anteriormente entre multilingüe y multirregional. Puede tener un sitio web multilingüe pero no puede estar en varias regiones; sin embargo, puede tener un sitio web multirregional disponible en varios idiomas. Una vez que tome la decisión de los dominios locales o cambie la estructura de su URL, será increíblemente difícil cambiar.

• Dominio local : esto debe hacerse si está buscando usuarios objetivo en diferentes regiones. Tener un dominio local para cada idioma ayuda a garantizar que el sitio web esté indexado por esos motores de búsqueda locales y que comenzará a aparecer en los resultados. Sigamos con nuestros dos ejemplos originales para multilingüe y multirregional. Si va a dirigirse a compradores potenciales para su teléfono celular en China y el Reino Unido, por ejemplo, debería considerar tener phone.cn y phone.co.uk. Estos dos dominios locales ayudarán a mejorar la relación con los compradores locales y también mejorarán las conversiones.

• URL estructurada: la estructura de su URL para acomodar las páginas traducidas debe hacerse para aquellos que no desean orientarse a regiones separadas, sino solo a diferentes idiomas. Esto es mucho más fácil de administrar, cuesta significativamente menos y se puede hacer fácilmente. Para una empresa canadiense, pueden tener dos páginas que promocionen sus productos específicos: una en francés y otra en inglés. Por ejemplo: business.ca/en/product es para el sitio web en inglés, mientras que business.ca/fr/product es para la página del producto en francés.

Reduzca sus tasas de rebote con la detección de IP

Una de las principales razones por las que con frecuencia hay altas tasas de rebote en los sitios web multilingües es que el visitante recibió la información en el idioma equivocado. Piénselo de esta manera, simplemente quiere saber más sobre un tipo particular de teléfono celular. Vaya a su motor de búsqueda, escríbalo y haga clic en el resultado superior. Desafortunadamente, se encuentra inmediatamente frente a un sitio web en un idioma completamente extranjero. En lugar de buscar cualquier indicación de una página traducida (algo que los webmasters suelen marcar con banderas de países), simplemente salga y busque un sitio web que sea más fácil de usar. ¿Cómo puedes culpar a los visitantes? Corresponde al desarrollador del sitio web proporcionar información de una manera fácil de usar, por lo que la detección de IP de usuario se ha convertido en una herramienta tan influyente en el SEO multilingüe.

¿Cómo redirigir a los usuarios según la IP?

Si está alojando un sitio web simple, es probable que ya tenga algún tipo de redirección implementada en su tema móvil. Los temas móviles detectan el tipo de dispositivo que intenta acceder a la información y, posteriormente, proporciona el tipo de formato adecuado en función de si se trata de una tableta, un teléfono inteligente o una computadora/portátil. La detección y redirección de IP es algo diferente porque redirige en función de la IP. La IP mostrará la ubicación del usuario y luego se puede redirigir mediante la redirección HTTP o la redirección JavaScript.

• HTTP : esta es una alternativa más rápida y se usa comúnmente debido a esto. Un usuario que intente acceder al sitio web será redirigido en función de sus encabezados de solicitud HTTP a las URL adecuadas para su idioma.
• JavaScript : a veces, una redirección HTTP puede ser difícil de hacer y aquí es donde las personas usan JavaScript como alternativa. Hay muchas formas diferentes de usar JavaScript y redirigir a los usuarios en función de su IP, pero tradicionalmente es más lento que la redirección HTTP y también requiere más recursos en total.

La velocidad es una prioridad

Asegurarse de que sus usuarios reciban su información de manera rápida y eficiente tendrá un impacto dramático en la clasificación de su sitio en casi todos los motores de búsqueda (no solo en los tres grandes). Desafortunadamente, muchas personas se encuentran con problemas masivos por una gran variedad de razones.

• Redirección de usuarios : como se explicó anteriormente, la redirección de usuarios es crucial para reducir las tasas de rebote y brindar a sus visitantes la información que necesitan de una manera efectiva y conveniente. Desafortunadamente, redirigir a los usuarios ralentiza el proceso de carga y esto es algo que los rastreadores de los motores de búsqueda no pasan por alto. Asegurarse de que el proceso de redirección sea rápido con la redirección HTTP es clave, pero también asegúrese de que se utilicen las URL canónicas adecuadas para distinguir entre la página original y la versión traducida.
• Ubicación de datos : para reducir los tiempos de carga en su sitio web, debe asegurarse de que los datos de su sitio web estén lo más cerca posible de sus usuarios. Esto se puede hacer de dos maneras:

Ubicación del servidor : la proximidad del servidor al usuario juega un papel importante en la velocidad del sitio. Cuanto más cerca esté el servidor del usuario, más rápido llegarán los datos a su computadora y antes podrá comenzar a comprar sus productos/servicios. Posteriormente, cuanto más lejos esté un servidor, más tiempo tardarán en llegar los datos y más posibilidades tendrá de que el visitante abandone su sitio antes de que finalice su tiempo de carga. Tener un servidor de alta calidad en el país donde se encuentra su público objetivo es esencial y aumentará en gran medida la velocidad y el rendimiento del sitio.

CDN : para sitios web que tienen visitantes de varios países, varios servidores pueden no ser una opción debido a los gastos. En este caso, un CDN puede ser la solución perfecta. Una CDN, o red de entrega de contenido, toma elementos almacenados en caché de su sitio web que generalmente nunca cambian y los almacena en servidores de todo el mundo. Cuando un usuario visita su sitio web, la CDN encontrará el servidor más cercano a la ubicación del usuario en función de su dirección IP y le entregará los archivos almacenados en caché. Esto reduce drásticamente la carga en los servidores y también garantiza que los visitantes obtengan sus datos mucho más rápido de lo normal.

La estructura de enlaces mejora el rendimiento

Una buena estructura de enlaces en un sitio web monolingüe es bastante difícil de lograr, sin embargo, cuando se utilizan dos idiomas, se convierte en un aspecto crítico que debe realizarse con cuidado. La estructura de enlaces de un sitio web multilingüe tendrá dos principales

Estructura del enlace interno

Tu estructura de enlaces internos debe ser muy meticulosa porque puede ser increíblemente fácil enlazar a la página incorrecta (la que no está traducida) o proporcionar un enlace muerto por accidente cuando cambias la forma en que se hace tu estructura canónica. Debe asegurarse de que si hace referencia a un producto o página en un idioma diferente, elija el enlace correcto para usar.

Además, proporcionar enlaces claros para modificar el idioma del sitio, migas de pan para que la navegación sea fácil y al menos un enlace en cada publicación para garantizar la continuidad y el flujo mejorará drásticamente la estructura de enlaces internos. Cuando tiene una excelente estructura de enlaces internos, el rendimiento de SEO de su sitio aumenta considerablemente y también verá que los visitantes permanecen en su sitio mucho más tiempo de lo que lo harían sin él.

Estructura de enlace entrante/saliente

Si busca dirigirse a usuarios en idiomas específicos y asegurarse de que su página traducida tenga una clasificación alta, es importante darse cuenta de que debe asegurarse de que sus enlaces entrantes y salientes vayan a fuentes en ese idioma secundario. Esto asegurará que la clasificación de su sitio en otros motores de búsqueda, incluso Google en otros países, sea significativamente más alta para las palabras clave seleccionadas.

Para obtener enlaces entrantes de alta calidad, mire sus lugares clave habituales y más:

• Foros
• directorios
• Comunicados de prensa
• blogs invitados
• Redes sociales (baja calidad, pero efectivo a granel)

SMM aumenta la conciencia y el tráfico

Como probablemente sepa, las redes sociales para cualquier sitio web, ya sea que se haya lanzado recientemente o simplemente se esté expandiendo a un nuevo mercado, desempeñarán un papel importante en el tráfico, el conocimiento de la marca y la interacción con los clientes potenciales. Cuando el sitio web aparece por primera vez en un nuevo mercado, debe comenzar a conectarse inmediatamente con los locales e interactuar con ellos. Estas interacciones y la mera presencia de la empresa o el sitio en las ubicaciones de las redes sociales ayudarán a aumentar drásticamente el conocimiento de la marca y consolidar su presencia.

Además, estar presente en los sitios de redes sociales y publicar regularmente garantiza que la cantidad de contenido disponible para dar me gusta, compartir y twittear aumente significativamente. Cada vez que se comparte algo en un sitio de redes sociales, se crea un vínculo de retroceso directo que no solo permite que el sitio web llegue a nuevos grupos sociales que antes no podía, sino que cada enlace también ayuda a mejorar la clasificación de los sitios web en los motores de búsqueda.

Conclusión:

No hay duda de que las estrategias normales de SEO por sí solas suelen ser difíciles de dominar; sin embargo, el usuario más avanzado encontrará que el SEO multilingüe proporcionará una opción desafiante y gratificante que permite un crecimiento y oportunidades exponenciales. Llegar a los visitantes del sitio web y a los clientes potenciales en su propio idioma puede eliminar las barreras anteriores y aumentar considerablemente las conversiones, por lo que es esencial comprender qué es el SEO multilingüe y cómo implementarlo correctamente.

Muchas personas se sumergen de lleno en el SEO multilingüe y cometen errores comunes, como no indexar sus páginas traducidas u optimizarlas solo para los tres motores de búsqueda principales. Afortunadamente, ahora que ha leído esta guía completa, es de esperar que comprenda cómo evitar la mayoría de los errores frecuentes que se cometen fácilmente. A menudo, es difícil creer la cantidad de contratiempos que puede evitar simplemente tomándose el tiempo para revisar los errores de los demás y ahora puede comenzar a implementar correctamente las estrategias de SEO multilingüe correctas que se analizan aquí, como el uso de la detección de IP para reducir las tasas de rebote, aumentar velocidad del sitio con un CDN, y también asegurarse de que la estructura de enlaces para su sitio multilingüe esté configurada correctamente.

En general, el SEO multilingüe es difícil y requiere mucho tiempo, pero es muy gratificante. Viene con tiempo y paciencia. Para aquellos que están dispuestos a trabajar para desarrollar un sitio web multilingüe de gran éxito, ¡las recompensas definitivamente valdrán la pena!

Si esta guía le ha ayudado, o si tiene alguna pregunta, ¡háganoslo saber! Además, para cualquier usuario avanzado que ya esté trabajando en sitios multilingües, ¡no dude en compartir cualquier información que se haya perdido en esta guía!