Explicación del contenido de Evergreen: cómo obtener un tráfico constante

Las publicaciones de blog son la forma más popular de creación de contenido, siendo utilizadas por el 86% de los especialistas en marketing (según una encuesta realizada por SEMrush). Sin embargo, el 90,63% del contenido no recibe tráfico de Google. Entonces, ¿cómo te aseguras de que tus esfuerzos de creación de contenido no se desperdicien? ¿Qué puedes hacer para evitar que se cree una página más en el océano de contenido que es Internet? Es simple: para obtener un tráfico constante, necesita contenido permanente.

Hoy, analizaremos lo que significa el contenido perenne y cómo puede usarlo para crear contenido de calidad que constantemente obtenga rangos, obtenga tráfico y genere vínculos de retroceso.

¿Qué es el contenido perenne?

El contenido perenne es contenido que sigue siendo relevante independientemente del tiempo transcurrido desde que se publicó por primera vez. El contenido Evergreen no se enfoca en tendencias, modas pasajeras o noticias sensacionalistas. Se centra en un tema que sigue siendo relevante a lo largo del tiempo.

Por ejemplo, algunos trending topics al momento de escribir este artículo son:

• Las elecciones presidenciales de EE.UU.;
• Víspera de Todos los Santos;
• PayPal para aceptar criptomonedas.

Todos estos son temas que se vuelven masivamente populares por un corto período de tiempo y luego se desvanecen en la nada. Las elecciones de EE. UU. ocurren cada 4 años, Halloween ocurre anualmente y PayPal fue noticia con su anuncio sobre la aceptación de criptomonedas en octubre de 2020.

Por otro lado, algunos temas de hoja perenne son:

• Cómo comercializar un producto;
• Cómo tomar buenas fotos;
• Ideas para la cena.

Ahora que sabemos cuál es cuál, veamos por qué el contenido perenne es importante.

Importancia del contenido perenne

Cada año, alrededor de Halloween, el tráfico de artículos sobre "decoraciones de Halloween" aumenta. Eso puede ser excelente si está ejecutando un sitio web de comercio electrónico, ya que lo más probable es que impulse las ventas.

Pero si está escribiendo un artículo sobre decoraciones de Halloween de bricolaje solo para obtener tráfico, solo verá resultados durante todo octubre de cada año. Y eso es si logras clasificar para la palabra clave.

El contenido perenne es como el regalo que sigue dando. Debe esforzarse mucho para escribirlo, pero una vez que haya terminado, los resultados seguirán llegando siempre que su contenido sea relevante.

De lo contrario, su tráfico aumentará durante los primeros días de publicación debido a la frescura y la promoción en las redes sociales, y luego volverá a caer cerca de 0.

Cómo crear contenido perenne

El primer paso para crear contenido de hoja perenne es encontrar un tema de hoja perenne.

1. Encontrar su tema de hoja perenne

Esto se puede lograr a través de varios procesos, tales como:

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es crucial cuando se trata de la creación de contenido. Comience escribiendo una lista de temas que serían una gran adición a su blog. Una vez que haya terminado, use una herramienta de investigación de palabras clave como las proporcionadas por Ahrefs, SEMrush o Moz para obtener información sobre su volumen de búsqueda.

Alternativamente, puede usar herramientas gratuitas como Wordtracker, el Generador de palabras clave de Ahrefs o el Planificador de palabras clave de Google para extraer datos sobre sus palabras clave.

También puede mirar las páginas mejor posicionadas para esas palabras clave específicas para ver si están recibiendo tráfico. Si lo hacen, esa palabra clave puede tener potencial de tráfico.

Tendencias

Echemos un vistazo a las tendencias a lo largo del tiempo para las "decoraciones de Halloween".

Cada año, las búsquedas comienzan a aumentar en septiembre y se agotan en la primera semana de noviembre. Por lo tanto, la creación de contenido dirigido a este tema específico puede generar un pico de tráfico durante septiembre-octubre, pero se hará el muerto durante el resto del año.

Si observamos las tendencias de "ideas para cenar", por otro lado, podemos ver que la palabra clave genera búsquedas constantes día a día, mes a mes, durante todo el año.

Intención del buscador

Por último, pero no menos importante, siempre tenga en cuenta la intención del buscador.

Volvamos a esa palabra clave "decoraciones de Halloween". ¿Los usuarios buscan ideas de decoración o decoraciones para comprar?

Si echamos un vistazo al historial de posiciones SERP, podemos ver que no hay grandes fluctuaciones en los últimos 24 meses, por lo que Google sabe bastante bien lo que los usuarios realmente quieren ver cuando buscan esa palabra clave.

Y si miramos los 5 primeros resultados, podemos ver que todos los sitios web venden decoraciones de Halloween.

La mejor manera de determinar la intención del buscador es buscar tu palabra clave y echar un vistazo a las páginas que se clasifican para ella.

¿Son páginas de productos o páginas de blog?

2. Creación de contenido

Ahora que tiene su tema, es hora de crear el contenido real. Pero, ¿cómo lo haces?

En primer lugar, debe asegurarse de abordar todo con una mentalidad siempre verde. ¿Seguirá siendo relevante la información de su artículo la próxima semana? ¿Qué hay de 3 meses a partir de ahora? ¿Qué hay del próximo año?

Además, debe hacer que su contenido sea mejor que el de los demás. Esto significa que debe abordar el tema desde una perspectiva única , que proporcione información útil a los usuarios de una manera fácil de digerir .

Además, evite usar palabras que tengan una vida útil corta: la semana pasada, a principios de este año, en abril o 2020.

Sin embargo, esta regla a veces se puede torcer. A veces tiene mucho sentido incluir una fecha en su artículo. Agregar "2020" en el título tiene mucho sentido, ya que muestra que el contenido es nuevo. Pero si olvidamos actualizarlo en 2021, quedará obsoleto.

3. Mantenimiento de contenidos

Está bien. Hizo su investigación, su contenido está en vivo, entonces, ¿qué sigue?

Si hiciste todo bien, tu contenido debería poder clasificarse sin intervención externa durante bastante tiempo. Pero si está clasificando para una palabra clave competitiva, es posible que tenga que trabajar un poco más.

En primer lugar, debe vigilar sus clasificaciones. Si ve que su contenido se está hundiendo, significa que alguien está comenzando a superarlo y necesita su atención. O es posible que su contenido ya no sea perenne.

Tal vez usó algunas capturas de pantalla o estadísticas que ahora están desactualizadas, tal vez explicó un proceso que ya no es aplicable, o tal vez solo está vinculando a algunas páginas rotas.

El seguimiento de sus clasificaciones y el seguimiento del rendimiento de su contenido garantizarán que se mantenga al tanto de su competencia.

Finalmente, puede solidificar su clasificación creando enlaces a su artículo. Es un hecho conocido que los vínculos de retroceso son una parte crucial del SEO, por lo que obtener incluso algunos vínculos de retroceso relevantes puede marcar la diferencia entre mantener el puesto n. ° 1 o caer por debajo del n. ° 5.

Pensamientos finales

La creación de contenido perenne puede requerir mucha mano de obra.

Pero al final, definitivamente valdrá la pena. A la larga, la creación de 10 artículos perennes que clasifiquen y atraigan tráfico de manera constante desempeñará un papel mucho más importante en su estrategia de marketing que la creación de 50 artículos que generen un gran tráfico durante unos días y luego desaparezcan para siempre.