Cómo evaluar y aprovechar las oportunidades de clasificación
Publicado: 2020-12-03Una métrica simple que le dice qué tan difícil es posicionarse para una palabra clave, para ser honesto, no lo beneficia mucho. Sin embargo, dedicar tiempo adicional durante la investigación de palabras clave valdrá la pena más adelante cuando inicie el proceso de SEO.
Abordar palabras clave que son demasiado competitivas es un error común. Obtener una cifra que muestre que la palabra clave es 67% competitiva, no le dice si su dominio es elegible para clasificarlo.
En este artículo, lo guiaremos a través del proceso de evaluación de las oportunidades de clasificación para su dominio. Pero antes de comenzar, aclaremos que este proceso no se aplica a las palabras clave de marca, ya que estas tienen sus propias reglas y factores.
Los competidores dificultan una palabra clave
Como el SEO se basa en tres áreas: vínculos de retroceso, en la página y comportamiento del usuario, no hay forma de tratar el análisis de dificultad de palabras clave de manera diferente.
Revisar estos tres segmentos poco a poco puede llevar mucho tiempo y, al final, puede descubrir que la página en la que quería gastar todo su dinero no tiene muchas posibilidades de clasificarse.
“Aunque la dificultad de cualquier palabra clave dada ofrecida por cualquier herramienta es una estimación, aún proporciona un punto de referencia útil que puede (y debe) usar para fines de comparación.
Para predecir la dificultad de una palabra clave aplicable en su caso (específico), ¡observe las palabras clave para las que ya está clasificado!¿Cuánto tiempo tardaron en clasificarse? ¿Necesitaste algún enlace adicional o ajuste de contenido?
Puede usar estos datos históricos en su estudio n=1 y obtener una comprensión bastante buena de lo que puede esperar”.
— Artem Klimkin, Fundador, Linkhero 
“Algunos SEO dicen: son sus competidores los que clasifican su sitio web, no Google. Esto se debe a que cada tema y palabra clave es tan difícil de posicionar como fuertes son sus competidores.
La dificultad de las palabras clave es un primer paso para comprender la competitividad de una palabra clave.
A continuación, querrá revisar la página 1: ¿Hay flexibilidad en los resultados de búsqueda o los 10 principales están consolidados desde hace meses o años? Qué tipo de páginas se clasifican (página de inicio, páginas internas), qué tipo de contenido (educativo/formato largo o corto). Si no está clasificando un tipo de página y contenido similares, tendrá dificultades para clasificar, a pesar de la baja dificultad”.
— Viola Eva, Consultora SEO y Fundadora, Flow SEO 
¿Ha analizado sus enlaces y su perfil de backlinks?
“Creo que es fundamental observar las páginas de la competencia que se clasifican bien y examinar los tipos de sitios que se vinculan a ellas. No dejo que eso dicte por completo mi estrategia ya que cada sitio es único, pero me ayuda a comprender qué tipos de sitios quiero buscar para mejorar las clasificaciones y el tráfico. Me gusta ver qué formas de contenido (audio, video, infografías, interactivos, etc.) están presentes en las páginas que enlazan con mis competidores, ya que eso me ayuda con el descubrimiento”.
— Julie Joyce, propietaria de Link Fish Media 
Una cosa que nunca debe pasar por alto cuando busca mejorar su clasificación son sus vínculos de retroceso. Un vínculo de retroceso es, en esencia, una conexión que se ejecuta desde un sitio web de terceros a su dominio y que, cuando se ejecuta correctamente, actúa como un testimonio/voto de confianza para su sitio.
“Al analizar los perfiles de vínculos de retroceso de los competidores, es bueno responder esta pregunta: ¿Qué vínculo de retroceso es más fuerte para la palabra clave, uno de NYTimes? ¿O una página mucho más pequeña pero relevante que se clasifica bien en el nicho?
El vínculo de retroceso más fuerte que puede obtener es de la página que ocupa el puesto número 1 para su palabra clave objetivo. Google ya ha decidido que es la URL más relevante y autorizada del mundo para esa palabra clave”.
— Matt Diggity diggitymarketing.com 
Tener un vínculo de retroceso de un sitio de buena reputación tiene dos propósitos: mejora la credibilidad de su sitio y, también, puede generar nuevo tráfico a su sitio desde un tercero.
Si bien algunos vínculos de retroceso pueden ser valiosos, otros pueden dañar su clasificación en Google. Los enlaces malos, que incluyen enlaces de tipo spam y enlaces rotos, pueden ser detectados por Google y el resultado final podría ser un tirón de orejas de Google en forma de penalización.
¿Cómo puedo saber si tengo malos backlinks?
El análisis de backlinks puede ayudar con esto. ¿Cómo? El análisis de backlinks te permite erradicar los enlaces malos, aquellos que se consideran spam o 'antinaturales'.
Esto es importante ya que los dioses de Google usan los enlaces de su sitio para evaluar la calidad del sitio. Básicamente, cuanto mejor sea la calidad de sus enlaces, mayor será su clasificación y, por esta razón, es una gran idea mantenerse al tanto de sus enlaces para asegurarse de que está encontrando y deshaciéndose de los malos.
Los enlaces malos pueden incluir aquellos que conducen a dominios desindexados, foros de discusión de spam y redes de blogs privados ineficientes, así como tipos de spam más siniestros. También puede realizar un análisis de vínculos de retroceso en los sitios de sus competidores para ayudarlo a descubrir qué están haciendo en términos de vínculos y luego contrastarlos y compararlos con los suyos.
Genial, pero ¿cómo se hace?
Por supuesto, puede contratar a alguien para que realice el análisis de backlinks por usted, sin embargo, no le costará un brazo y una pierna usar una herramienta como SEMrush o Moz Open Site Explorer. Estos son bastante fáciles de usar y son bastante asequibles. Para las armas grandes del estante superior, busque Link Research Tools, también conocido como LRT.
Estas herramientas le darán el poder de verificar sus propios enlaces y los de su competencia para analizar el número total de enlaces y dominios únicos. Mientras lo hace, también es una buena idea echar un vistazo a sus dominios de referencia y profundizar mucho más: direcciones IP de referencia únicas.
IP ¿Qué? La pelota está en tu tejado.
Pregúntele a cualquier depredador serio de SEO y le dirá: es posible que tenga toneladas de vínculos de retroceso, una gran cantidad de ellos provenientes de los mismos dominios, pero ¿cuántos de esos dominios se encuentran en las mismas direcciones IP?
La captura de pantalla anterior muestra el número real de sus direcciones IP de referencia únicas, también conocidas como subredes de referencia. Cuanto más diversificado sea el número que tenga, mejor se verá su distribución de enlaces, siempre que estas subredes entreguen dominios de alta calidad junto con tráfico real.
A continuación se muestra un ejemplo de un análisis rápido de 44 vínculos de retroceso provenientes de 37 dominios, pero todos ubicados en una dirección IP.
Y última captura de pantalla:
La captura de pantalla anterior revela cada nombre de dominio, categoría, puntaje de autoridad, dirección IP, país IP y la cantidad de vínculos de retroceso. Esto es algo que me parece bastante natural a primera vista. ¿Usted está de acuerdo?
Como profesional, es una gran idea realizar comprobaciones periódicas del estado de los enlaces, ya que a menudo serán la raíz del problema si tiene dificultades para ascender en las clasificaciones de las búsquedas de Google.
“Revisamos semanalmente qué sitios están enlazados con nosotros. Nos ayuda a entender dónde nuestro contenido y juegos de solitario están ganando terreno, y si los sitios que nos mencionan son de calidad. También nos permite ser proactivos en caso de que algún sitio pobre comience a vincularse con nosotros. Verificar quién se vincula con usted debe ser un proceso regular que puede brindarle excelentes conocimientos ".
— Darshan Somashekar, Fundador Solitario 
[Estudio de caso] Mejora de clasificaciones, visitas orgánicas y ventas con análisis de archivos de registro
Lea el estudio de caso¿Cuántos enlaces necesitas para clasificar?
La pregunta del millón: ¿cuántos deberías construir? Para empezar, mira a tus competidores. Utilice más de una herramienta de software para recuperar los datos de la competencia y ver qué les funciona y qué no.
El objetivo de obtener vínculos de retroceso es aumentar la autoridad y el tráfico a su sitio y, por lo tanto, se le perdonará que piense que se trata de cuantos más vínculos, mejor. En realidad, debería pensar en términos de calidad sobre cantidad: no tiene sentido llenar su sitio web o URL con toneladas de enlaces que ofrecen poco valor.
Según el tamaño de su sitio y la competencia en un nicho determinado, a veces es mejor apuntar a veinte o treinta enlaces de muy buena calidad, ya que esto le traerá una clase superior de visitantes, y más.
A continuación se muestra la captura de pantalla de un dominio que ha logrado construir 994 dominios de referencia de manera constante durante los últimos 6 años. Si bien el puntaje de autoridad está justo por encima del promedio, los resultados finales son bastante excelentes si hablamos de sus visitas mensuales.
Siempre es una buena idea analizar SERP para una palabra clave determinada y obtener los promedios.
Los resultados anteriores pueden ayudarlo a comprender la competencia y también a comprender el hecho de que más dominios de referencia no siempre es la respuesta final.
Ganar y mantener tus enlaces es algo que deberías estar haciendo continuamente. Si se detiene y cambia su estrategia, puede perder el tren cuando se trata de oportunidades.
No solo debe concentrarse en obtener más enlaces excelentes, sino que también debe revisarlos regularmente para asegurarse de que funcionan correctamente y de que lo mantienen en la posición deseada.
Al realizar cualquier tipo de construcción de enlaces, su mayor tarea es asegurarse de mantenerse en el lado bueno de Google en términos de sus reglas y pautas; de lo contrario, todo su arduo trabajo podría desperdiciarse algún día, ya que ahora vivimos en blanco. sombrero mundo de SEO.
“Mientras que 'Cuántos enlaces' suele ser una pregunta equivocada, ya que la calidad y la relevancia son la clave, mejorar su clasificación para un tema determinado tiene que ver con quién compite y cuáles son sus métricas. Si bien no existe una correlación directa entre la cantidad de enlaces externos y las clasificaciones en la página 1, en la mayoría de los casos, debe jugar el mismo juego de pelota con el resto de los resultados en la página 1. Entonces, aunque hay cientos de clasificaciones factores, saber cuántos dominios de referencia tiene cada competidor es un factor importante a tener en cuenta.
Desafortunadamente, si la página X tiene 200 dominios de referencia de acuerdo con una herramienta de SEO determinada, y Google ignora 100 de ellos debido a la baja calidad o la irrelevancia, aún verá 200 y tendrá que sumergirse y verificarlos para comprender mejor lo que está necesarios para que puedas clasificar. Personalmente, no puedo esperar a que las herramientas comiencen a ofrecer datos competitivos más relevantes, desde la dificultad de las palabras clave por dominio hasta los enlaces que realmente mueven la aguja”.
— Igal Stolpner, vicepresidente de crecimiento, Investing.com 
Contenido del sitio web para la construcción de enlaces
Un análisis a nivel de página simplemente no es suficiente. Podemos suponer que el contenido que nos sirve Google en el top ten representa los mejores resultados que tienen. No encontraremos ninguna información crítica allí. Aunque la longitud puede ser su indicador de dificultad, seamos honestos, realmente no es una inversión significativa para escribir una pieza más larga.
Tenemos que cavar más profundo
La fuerza real de la URL aparece cuando revisas los enlaces internos. El flujo acumulativo de la autoridad domina la URL, por lo tanto, es bueno saber cuántas páginas están impulsando la URL y cuáles son.
Creé un proceso simple para el análisis de páginas de apoyo que incorpora algunos algoritmos de agrupamiento avanzados dentro de un paso de bonificación.
Intentaremos responder a esta pregunta:
¿Cuáles son los temas que cubren mis competidores dentro de sus dominios que los ayudan a clasificar para la palabra clave X?
- Paso 1: determina quién es tu competencia buscando tu palabra clave en Google. Copie los 10 mejores resultados y rastree a sus competidores directos.
- Paso 2 : extraiga las páginas que se vinculan internamente a la página que se clasifica para la palabra clave a la que se dirige.
- Paso 3: Prepare una lista de URL compatibles y analice su visibilidad con una herramienta adecuada.
Puede detenerse aquí y verificar cuántas páginas que tienen tráfico se vinculan internamente al artículo, ya que esto le dará una idea de cuántos enlaces internos valiosos debe crear.
Pero tengo un paso adicional para los científicos de SEO.
- Paso 4: Alimentar la lista al algoritmo de agrupamiento; hay algunas formas bastante ingeniosas de hacer esto en python (ejemplo).
El algoritmo de agrupación es muy útil aquí debido a su capacidad para reconocer páginas similares y luego agruparlas.
Esto es lo que puede obtener de él:
Cuantos más temas se encuentren, más difícil será su palabra clave.
¿Por qué más temas hacen que una palabra clave sea más difícil?
La respuesta es simple: requerirá más artículos de apoyo de usted, no solo para cubrirlos sino también para clasificarlos. Las páginas relevantes que se vinculan internamente a usted son señales poderosas de clasificación.
Si puede buscarlos y determinar cuáles son los más populares entre los competidores, bueno, acaba de crear un plan de contenido priorizado como efecto secundario del análisis.
Este es un ejemplo de temas agrupados.
El proceso se puede optimizar y automatizar, pero, incluso si no lo es, no representa una gran cantidad de trabajo. El plan de contenido como bonificación realmente vale la pena.
La intención del usuario como medida de dificultad
Es hora de cuidar las preferencias del usuario ahora. Hay SERPs con intención de usuario homogénea entre los 10 principales, pero estos son cada vez menos populares. Google sirve intenciones mixtas con más frecuencia que nunca; hacen esto para satisfacer a diferentes tipos de buscadores que buscan diferentes resultados utilizando la misma consulta.
Esto puede resultar confuso, pero hay una solución bastante sencilla; debe tener en cuenta que puede ser complicado cambiar la combinación de intenciones en el SERP.
Si hay cinco directorios y cinco clasificaciones de empresas locales, automáticamente, la palabra clave se vuelve más difícil. El espacio reducido en el SERP es a menudo un factor decisivo para una palabra clave, y podría empeorar; Google puede publicar ocho de cada diez páginas con un modelo de negocio diferente al tuyo.
Priorice dichas palabras clave hacia abajo, incluso si tienen un volumen de búsqueda superior. Podría ser la sexta empresa local allí, pero en la tercera página de resultados de búsqueda debido al poco espacio para páginas como la suya.
Ser consciente de esto le ahorrará mucho tiempo y dinero gastado en posicionar su página para la palabra clave que puede que nunca termine recompensándolo.
Mide el espacio disponible en el top 10 para páginas similares a la tuya. Cuanto más espacio abierto, más fácil será colarse en la primera página.
Conclusión
- 1. Mida las fortalezas de sus competidores y verifique cuántos puede superar.
- 2. Asegúrese de verificar el espacio disponible entre los diez primeros, para que no esté luchando por una palabra clave que tiene una intención de usuario diferente.
- 3. Agregue una nueva columna a su hoja de investigación de palabras clave. La proporción de páginas que son demasiado sólidas con respecto a las páginas que puede superar lo ayudará a encontrar las palabras clave que están a su alcance.
“Los SEO hoy en día subestiman lamentablemente el poder del contenido de apoyo dedicado. Nos han dicho una y otra vez lo inteligente que es Google, pero el hecho es que, a menudo, Google aún necesita señales muy claras sobre las consultas específicas para las que desea clasificar.
Cuando descubra que no puede clasificarse bien con un solo artículo, cree contenido de apoyo a su alrededor de una manera central. Verás que el artículo principal comenzará a clasificarse mejor a medida que el contenido de soporte comience a clasificarse”.
— Steven van Vessum, vicepresidente de comunidad de ContentKing 
“Piense en el problema que está resolviendo para el usuario que accede a su sitio web. Piense en diferentes personas y cómo puede hacerlas felices a todas al brindarles el contenido que estarían buscando. Una vez que tiene la declaración del problema frente a usted, está a mitad de camino con la respuesta, es decir, contenido sorprendente para mantener al usuario comprometido y feliz, y esa es la clave del éxito.
El excelente contenido y la experiencia no solo harán felices a sus usuarios, sino que los motores de búsqueda comenzarán a amar su sitio web y será recompensado en consecuencia a través de excelentes clasificaciones. Además, a todo el mundo le gusta hablar de buenos productos, por lo que los vínculos de retroceso y las menciones 'orgánicos' están llegando para impulsar aún más su marca".
— Nitin Manchanda, director global de SEO, Omio 
“Es fácil depender de herramientas que brindan métricas sobre la dificultad o el volumen de búsqueda estimado. Pero si no va a los SERP para auditar el tipo de clasificación de las páginas y la calidad humana de las páginas de la competencia, va a la batalla muy desarmado. El trabajo previo en el desarrollo de una campaña es tan valioso como la ejecución. Estudiar las páginas de resultados del motor de búsqueda le dará una ventaja con el SEO en la página, la adquisición de enlaces y la estrategia de contenido”.
— Bill Sebald, socio gerente de Greenlane 
“Si no te preparas, te estás preparando para fracasar. Es importante investigar antes de comenzar cualquier campaña. Al hacer su investigación, no solo es importante ver qué resultados muestra Google para una palabra clave, sino también comprender por qué se muestran esos resultados.
Debe considerar la demografía de estos sitios, el formato del contenido, la antigüedad del contenido y su autoridad. ¿Las páginas de destino y los sitios web ofrecen la intención con la que desea competir? ¿Cómo están formateados y utilizan medios enriquecidos como video o uso de imágenes? ¿Con qué frecuencia se actualizó esta página, cuándo se publicó por primera vez? ¿Esta página se clasificó allí durante mucho tiempo para esta consulta? ¿Las personas se vinculan a esta página como un recurso de alta calidad?
Al hacer su investigación, es importante hacer este tipo de preguntas primero. Entonces tendrás el anteproyecto de un plan para el éxito”.
— Michael Field, Consultor SEO de MJField 
“Muéstrenme en qué se están clasificando y yo no… así que el Análisis de GAP es el camino a seguir. Mirar la industria a través de la clasificación de más de un sitio web, buscar "bolsillos" (temas) donde los competidores se clasifican simultáneamente es una fuerte señal de oportunidades sobre las que escribir. En estos días, muchas herramientas como, por ejemplo, SEMRush, pueden generar uno rápidamente. Fusionar varias partes del análisis GAP también puede ser beneficioso para profundizar en el tema que queremos cubrir”.
— Lukasz Zelezny, consultor SEO, propietario de SEO.London 
Este artículo es una colaboración entre Milosz y Michal Suski, cofundador de Surfer SEO.