Dar sentido a la sostenibilidad: una entrevista con Brianne West de Ethique

En nuestro informe reciente, Dar sentido a la sustentabilidad: un análisis de datos de las industrias de la moda y los cosméticos , analizamos qué marcas se destacaron en lo que respecta a impulsar la conversación sobre la sustentabilidad (en términos de valor de impacto en los medios). Con una mayor preocupación de los clientes, así como el desperdicio conocido que ocurre tanto en el sector de la moda como en el de los cosméticos, la sustentabilidad se está volviendo cada vez más un foco de atención, ya que las marcas presionan para avanzar hacia el desperdicio cero. En parte de nuestro informe, hablamos con Brianne West, CEO y fundadora de la primera marca de belleza sin desperdicio del mundo, Ethique. La marca llegó a West como una idea innovadora mientras estaba en la universidad y ya ha evitado que 4,3 millones de botellas de plástico se fabriquen y eliminen en vertederos . En 2016, West también fue nombrada 'Pensador global' por la revista Foreign Policy por 'hacer que la belleza sea ecológica'.

Dar sentido a la sostenibilidad: una entrevista con Brianne West

En términos de desperdicio, ¿cuál diría que es el problema número uno cuando se trata de la industria de la belleza?

Embalaje. Más del 40% del plástico total utilizado proviene del embalaje del producto. Muchos productos (particularmente las marcas más lujosas) tienen paquetes dentro de paquetes, ninguno de los cuales tiende a ser reciclable ya que están hechos de materiales mixtos. La mayoría de los envases de cosméticos son obviamente de plástico y sí, a menudo reciclables, sin embargo, lo que la mayoría de la gente no se da cuenta es que solo el 9 % del plástico que se ha fabricado alguna vez se ha reciclado en todo el mundo. Eso significa que de 14 botellas, estadísticamente, solo una será reciclada. También hay otra estadística un poco más aterradora: ahora creen que hasta el 10% de todo el plástico que se haya fabricado termina eventualmente en nuestros océanos, ya sea en su forma original o dividido en microplásticos.

Los fabricantes mundiales de plásticos se están preparando para producir un 30 % más de plástico en los próximos cinco años, y la industria de la belleza será un consumidor importante de este plástico.

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¿Sabías que el 100 % de nuestros envases están certificados como compostables? Todo lo que enviamos por correo está libre de ácido, cloro, laminados y plástico, y todos pueden ir al jardín. También usamos tintas vegetales, que las granjas de lombrices pueden manejar. Nuestro último blog explica por qué estamos tan enamorados de las pilas de materia orgánica en descomposición y cómo saber qué tipos de envases son realmente compostables ️️ #ethiqueworld #giveupthebottle #zerowaste

Una publicación compartida por Ethique (@ethiqueworld) en 16 de septiembre de 2019 a las 2:47 p. m. PDT

¿Cuáles son los mayores desafíos cuando se trata de construir una colección verdaderamente sostenible?

Hay cientos de desafíos. Cualquier propietario de un negocio o emprendedor sabe que iniciar y escalar un negocio está lleno de desafíos. Pero ciertamente, crear uno ético ha sido muy duro. Al principio, formular productos sólidos, como cremas faciales y autobronceadores, fue difícil, ya que realmente tuve que empezar de cero. Al igual que el desarrollo de envases compostables, que no solo son más difíciles de conseguir (fue necesario un poco de esfuerzo para convencer a nuestros impresores originales) sino que son entre 10 y 16 veces más caros que el plástico.

Escalar un producto inusual también es difícil, pero afortunadamente tengo un director de operaciones increíble y socios increíblemente solidarios que han invertido mucho en esto junto con nosotros para garantizar que podamos mantenernos al día con la demanda en rápido crecimiento. Luego está asegurarse de que los clientes entiendan el punto de un producto inusual, asegurarse de que las finanzas se acumulen, tratar con distribuidores y minoristas internacionales... ¡y la lista continúa!

Una de las partes más difíciles siempre es considerar lo que podría estar haciendo mejor porque incluso el negocio más ético puede mejorar. Sin embargo, estoy muy satisfecho con nuestras numerosas certificaciones, ¡incluida la libre de aceite de palma!

¿Qué te inspiró a pensar en la idea de Ethique, la primera marca de belleza sin desperdicio del mundo?

Fue mientras estudiaba biología en la Universidad de Canterbury que usé mi formación científica para aprender química cosmética y, en general, obtener una mejor comprensión de la cantidad de desechos que en realidad provienen de esta industria. Entre el 75 y el 90 % del champú y los acondicionadores están hechos de agua y eso realmente me impactó, me pareció un desperdicio.

Sin embargo, la idea inicial se me ocurrió en la ducha cuando me di cuenta de que, con tanta agua por todas partes, no había necesidad de agregarla a muchos de los productos que usamos; los más obvios eran el champú y el acondicionador. Entonces, comencé a investigar y mezclar ingredientes en mi cocina para ver si podía desarrollar una barra de belleza sólida que ofreciera los mismos resultados pero sin la necesidad de todos los envases de plástico. Nuestros productos vienen en empaques 100% compostables y, increíblemente, dada mi idea revolucionaria que ocurrió hace solo siete años, Ethique se convirtió en la primera marca de belleza sin desperdicio del mundo.

¿Qué soluciones existen para ayudar a la industria de la belleza a ser más sostenible?

A nivel de packaging, hay fabricantes e impresores que ya trabajan con opciones de materiales más sostenibles . En términos de productores de ingredientes, hay una serie de organizaciones comprometidas con prácticas éticas y sostenibles que están trabajando para producir ingredientes clave que, por ejemplo, pueden ayudar a la deforestación masiva asociada con el aceite de palma; por ejemplo, obtenemos nuestro aceite de coco de un cooperativa de mujeres en Samoa.

Estamos viendo un aumento en el pensamiento basado en soluciones de muchas empresas en todo el mundo, ya sea asegurando que sus ingredientes y empaques marquen las casillas correctas, hasta el espíritu de su empresa y el enfoque hacia el medio ambiente y las personas. Hay muchas buenas marcas que realmente marcan la diferencia y contribuyen a un cambio, no solo al lavado verde.

Tenemos que dejar de transferir la responsabilidad de salvar nuestro medio ambiente a los consumidores: las empresas deben liderar el camino y ser responsables de todo el ciclo de vida de sus productos . La gente está harta de sentirse culpable por algo sobre lo que no tiene control. Los fabricantes mundiales de plásticos se están preparando para producir un 30 % más de plástico en los próximos cinco años, por lo que las marcas deben dar un paso al frente y ofrecer a los consumidores una forma de ayudar a salvar el medio ambiente: es así de simple. Los gobiernos han demostrado que no tomarán la iniciativa, por lo que las empresas deben dar un paso al frente.

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Usted pidió y ahora aquí están! La mayoría de nuestros productos ahora están disponibles en línea en un (muy lindo) tamaño MINI para que puedas armar tu propia muestra o kit de viaje personal*. ¿Qué está pasando en el tuyo? *Disponible solo para pedidos realizados directamente en nuestro sitio web. (Los minis se pueden encontrar en la página de cada producto utilizando el cuadro desplegable para seleccionar el tamaño). #ethiqueworld #renuncia a la botella

Una publicación compartida por Ethique (@ethiqueworld) en 27 de mayo de 2019 a las 4:53 p. m. PDT

¿Cómo cree que los clientes están respondiendo a las opciones de productos de belleza más sostenibles?

Solo tiene que mirar a su alrededor para ver el impulso mundial detrás de la prohibición de los plásticos de un solo uso, junto con la comprensión de que el reciclaje no hará que nuestra obsesión por los plásticos esté bien. Ahora vemos consumidores que desafían a las grandes marcas y optan por apoyar a las empresas que se preocupan por las personas y el medio ambiente. Espero que sigamos viendo un cambio en el impacto ambiental y social de las empresas y los consumidores, pero también veamos un cambio más amplio en la forma en que se manejan los plásticos y los desechos.

¿Quiere obtener más información sobre cómo los datos pueden ayudar a construir la colección perfecta sin desperdicios?

Eche un vistazo a nuestro informe reciente: Dar sentido a la sostenibilidad, donde descubrirá qué marcas y personas influyentes están liderando la conversación sobre el tema y cómo su marca puede dar pasos positivos.