Pasos esenciales para realizar una auditoría de SEO efectiva: #SMX Liveblog

Una auditoría de sitio SEO sienta las bases para todo lo que hace un SEO para garantizar la máxima visibilidad de búsqueda. Esta sesión de SMX East cubre las tácticas de auditoría más importantes y las mejores prácticas para asegurarse de que sus esfuerzos de SEO tengan el impacto óptimo en el rendimiento de un sitio.

Moderador: Alex Bennert, Consultor SEO, Independiente (@alexbennert)

Altavoces:

Jessie Stricchiola, fundadora, Alchemist Media (@itstricchi)

Benj Arriola, director técnico de SEO, The Control Group (@benjarriola)

Bill Hartzer, estratega sénior de SEO, Globe Runner (@bhartzer)

Jessie Stricchiola: la auditoría SEO

¿Cuántos están aquí representándose a sí mismos como consultores individuales o como agencia? ¿Cuántos son internos? (Hay una división uniforme.)

Propósito: Por qué auditar

No hay dos auditorías, sitios o negocios iguales. Es posible que esté realizando una auditoría para cualquiera de estas situaciones y todas estas diferentes auditorías tienen diferentes requisitos y propósitos:

Nuevo sitio/startup: hacer cosas para SEO desde el principio le ahorrará tiempo, dinero y desarrollo.

Primera auditoría: sin SEO previo.

Rediseño del sitio/migración de CMS: cambio de plantillas de página, cómo rastrean los rastreadores

Migración de dominio/subdominio: no dañe la exposición actual.

Diagnóstico de caídas de tráfico/sanciones: ¿Qué causó este tipo de auditoría? A menudo algo técnico en el sitio.

Auditoría de verificación del sitio: SEO previo antes y puede ser causado por pensar que ha hecho tanto SEO como puede y quiere saber qué más sacar de la fruta u otra.

Descubrimiento: admisión de clientes

Este descubrimiento prepara el escenario para el contexto y la narrativa detrás del propósito de la auditoría.

• ¿Por qué decidieron realizar una auditoría SEO?
• ¿Quién fue el impulsor de la decisión?
• ¿Cuáles son las principales preocupaciones con respecto al SEO?
• ¿Cuál es la estrategia a corto y largo plazo para el sitio?

Haga que el cliente enumere preguntas específicas de SEO desde el principio. Aprenderá cuánto sabe o no sabe un equipo sobre SEO en función de las preguntas.

¿Cuáles son sus metas y expectativas específicas?

Cuanta más indagación realice desde el principio, más probabilidades tendrá de evitar cualquier desafío.

Descubrimiento: cultura e historia de SEO

• ¿Empresa nueva o establecida?
• ¿Quién será el punto de contacto y cuál es su nivel de habilidad?
• Desarrollo e ingeniería: ¿interna, externa o ambas?
• ¿Relaciones previas de agencia? ¿Por qué terminaron?

Solicitar documentación histórica de SEO.

Identifique los "propietarios" internos de SEO, así como los recursos.

Descubrimiento: antecedentes del sitio

Toda la información que pueda obtener será útil. Por lo general, retrocede unos dos años, sobre el sitio. Averiguar sobre:

• Subdominios, sitio móvil, presencia internacional
• Esfuerzos previos de SEO (enumere y describa)
• Cambios importantes en el sitio (rediseños, implementación de HTTPS, etc.)

Descubrimiento: tipos de página/propósitos

Pregunte los propósitos de los diferentes tipos de página/plantillas:

• Páginas de aterrizaje de temas amplios
• Páginas de enfoque de subtema
• Páginas de cuenta de usuario
• Páginas de productos
• Páginas de paginación

Descubrimiento: métricas de rendimiento

Entiende el punto de exponer el contenido. Mirar:

• Porcentaje de rebote
• Páginas vistas
• Seguimiento de objetivos, conversiones

Descubrimiento: Temas y Audiencia

• Investigación/estrategia previa de palabras clave
• Datos de búsqueda pagados (según disponibilidad)
• Temas apoyados por el contenido
• Personas y resolución de problemas del buscador

Planificación: Auditoría del nuevo sitio

• Determinar el cronograma de lanzamiento.
• Adquirir wireframes y arquitectura del sitio si está disponible.
• Determinar la relación sitio/producto.
• Establezca un plan para revisar, rastrear y editar el sitio de prueba.
• Determine el propietario de GSC/BWT/GA y (?).
• Plan para el proceso coordinado de preguntas y respuestas.
• Revisión posterior al lanzamiento.

Planificación: rediseños y migraciones

• Determinar el cronograma de lanzamiento.
• Adquirir wireframes y arquitectura del sitio (si está disponible).
• Identificar las necesidades SEO de nuevos CMS (plugins, módulos, etc.).

Planificación: caídas de tráfico/sanciones

• Verificar/documentar datos históricos.
• Plan para obtener rastreo, vínculo de retroceso y datos relacionados.
• Infórmese sobre los esfuerzos históricos de construcción de enlaces y SEO.
• Infórmese sobre los esfuerzos de remediación histórica.

Resumen

1. Identificar el propósito de la auditoría.
2. Entreviste a su cliente o equipo para obtener información de antecedentes.
3. Investigar el historial del sitio.
4. Planifique el proceso específico para el tipo de auditoría.

Benj Arriola: Desglose de Auditoría SEO

En general, cuando arreglas los cimientos del SEO, los configuras y no necesitas cambiar eso nuevamente.

Las herramientas para el diagnóstico técnico de SEO: Xenu, ScreamingFrog, Deep Crawl

Arquitectura del sitio y SEO: cuanto más específico sea, más largas serán sus palabras clave.

Cree la arquitectura del sitio para SEO.

Herramientas de arquitectura de información para SEO

Todos los subdominios indexados con un sitio: búsqueda y también plugin SEOQuake, Scrapebox, Web CEO, SEO Powersuite

Herramientas de jerarquía de temas: DYNO Mapper y PowerMapper

Herramientas de taxonomía y folksonomía: Google AdWords Keyword Planner y un millón más

Herramientas de auditoría de código

Úsalos y aplica tu propia inteligencia.

• Velocidad de página
• Perspectivas de velocidad de página de Google
• Complemento de navegador YSlow

Herramientas de legibilidad

Prueba para ver si es legible por los usuarios:

• Puntuaciones de legibilidad gratuitas
• Clasificador de claridad
• Emulador de teléfono móvil

¿Es legible por los motores de búsqueda?

• Barra de herramientas para desarrolladores web
• Conmutador de agente de usuario
• caché de Google
• Sitios móviles

Herramientas para verificar su contenido

Contenido duplicado: interno es Siteliner, externo es Copyscape.

Contenido delgado: ScreamingFrog

Activos vinculables: ninguna herramienta verifica si tiene contenido deseable para vincular.

Impacto del algoritmo Panda: herramienta Panguin

Contenido de la competencia: SEMrush te permite ver las palabras clave que la competencia usa y tú no.

Herramientas de análisis de backlinks

Herramientas de cantidad y calidad

Métricas del factor de backlinks

Enlaces malos

Herramientas de SEO empresarial

• borde brillante
• Conductor
• Métricas de búsqueda
• seoclaridad

Nota: Los enlaces a todas las herramientas están disponibles en http://bit.ly/smx24a. También puede ver el slidedeck completo de Benj Arriola.

Bill Hartzer: hacer que los datos sean utilizables

¿Cómo tomaremos todos los datos y los haremos utilizables?

Concéntrese en dos pasos principales:

1. Análisis para dar sentido a los datos recopilados.
2. Entrega de recomendaciones.

Paso 1: Dar sentido a los datos recopilados

La recopilación de datos está reuniendo copiosas notas.

Bloc de notas, MS Word, Excel están todos involucrados.

Haga una lluvia de ideas sobre todos los posibles problemas.

Organice todas las notas en cubos (como se ilustra en los gatitos: el gatito de la izquierda es el gatito de la madriguera del conejo, el gatito del centro es el gatito de la bandera roja que grita y el gatito de la derecha representa los problemas que puede abordar).

Algunos problemas realmente no se incluyen en los temas principales (como el esquema o la velocidad de la página) y pueden incluirse en los cubos misceláneos.

En las primeras semanas, obtenga ganancias rápidas para hacer feliz al cliente. Si realiza una auditoría, las próximas dos semanas son críticas. Ponga los problemas de mayor impacto a corto plazo y rápidos en una sección separada de la auditoría.

Identificar los problemas críticos:

Evita las madrigueras de los conejos poniendo un límite de tiempo a los problemas que investigas. Si supera un cierto límite de tiempo, inclúyalo como un problema para verificarlo más tarde.

Paso 2: entrega de la auditoría SEO

Fase de presentación:

• Presentar los datos.
• Mostrar los resultados.
• Haz que se vea genial.

Presentar los resultados:

• ¿Se necesita un documento interno o formal?
• ¿Quién implementará? ¿Desarrollador del cliente o desarrollador externo?
• ¿Implementar cambios internamente?
• ¿Se necesitan documentos de MS Word, hojas de cálculo con datos, PowerPoint para la reunión con el cliente?

El documento formal debe incluir:

• Portada
• Tabla de contenido
• Resumen (resumen, aspectos positivos, negativos)
• Rastreabilidad del sitio web
• Optimización de contenido
• Enlace
• Recomendaciones generales
• Lista de temas prioritarios
• Presentar plan de acción para implementar

Preguntas y respuestas del panel

¿Cuánto cuestan todas estas herramientas?

Bill Hartzer da un consejo: se ofrece a escribir una publicación de blog de invitado sobre el uso de la herramienta a cambio de acceso completo a la herramienta.

¿Cómo encuentras contenido abandonado o huérfano?

Un comando del sitio le dará una lista de URL. Scrape bots, SEO Power Suite. Bill cree que un rastreo del sitio probablemente encontrará ese contenido en alguna parte, verifique los análisis. Analice los archivos de registro del sitio y obtenga todas las URL de esa manera. Descargue el informe de enlaces internos y el informe de enlaces externos de Google Search Console, todas las páginas que reciben tráfico de búsqueda, y compárelas con su rastreo.

¿Ha utilizado rastreadores distribuidos de código abierto como Nutch?

Bill dice que algunos rastreadores seleccionan páginas que otros no, así que sea minucioso al usar múltiples rastreadores. Alex es un fan incondicional de ScreamingFrog.

¿Cuál es la mejor herramienta de auditoría para locales?

Moz local y brillante local

Dados los cambios de algoritmo, ¿con qué frecuencia rehace las auditorías para clientes antiguos?

Jessie: Vuelve a lo que estás rastreando. Podría haber algunas cosas que estás rastreando semanalmente.

Benj: No todas las correcciones se aplican de inmediato. Continúe revisándolo y recuérdeles que lo hagan. Es un registro constante.

¿Alguna vez los clientes le devuelven la llamada para demostrar cómo los ayudó a alcanzar sus objetivos?

Bill: Idealmente, durante el proceso de auditoría tratamos de hacerles entender cómo ayudarán los cambios. Al implementar las cosas, anótelas en Google Analytics para que, a medida que vea que aumenta la clasificación, pueda ver el cambio en la línea de tiempo.

Alex: Es muy importante anotar todo lo que haces. No solo cosas de SEO, sino también actualizaciones de algoritmos y cambios importantes en el sitio y cosas fuera de línea como un impulso de relaciones públicas.

Jessie: Puede obtener datos un poco más confiables cuando mira las cosas directamente en Google Search Console.

¿Cómo presenta el valor de una solución técnica que podría no generar valor monetario pero es una buena práctica?

Benj: Las correcciones técnicas son buenas para los usuarios y pueden afectar el resultado final. Algunos cambios técnicos son proactivos y protectores.

¿Interesado en aprender más?
Consulte nuestra publicación Herramientas y auditorías de SEO donde describimos tres niveles de auditorías de SEO y cinco herramientas adicionales que puede usar para mejorar la visibilidad de su sitio web en la búsqueda.