Las magníficas 7 tácticas esenciales de SEO en las que centrarse ahora

El SEO cambia constantemente. En el momento en que una "tendencia de SEO" llega a la corriente principal de la industria, ya es una noticia vieja.

Debido a esto, muchos SEO luchan por mantener el equilibrio entre mantenerse a la vanguardia y mantener los estándares de oro de SEO. Sin embargo, es precisamente ese equilibrio lo que hace que los sitios web sean verdaderamente excepcionales.

7 tácticas clave de SEO que debes saber

Ya sea que esté lanzando un nuevo sitio o mejorando uno existente, hará bien en considerar estas siete tácticas de SEO.

1. Piense en la velocidad del sitio como un asesino del sitio

Hoy en día, la velocidad es un factor descalificador para los sitios web.

Los sitios lentos no se clasifican. Período.

Más del 70% de los consumidores informan que el tiempo de carga de una página influye en su disposición a comprar del minorista propietario de la página. Además, un estudio de Google encontró que el 53 % de las personas abandonan un sitio si no se carga en 3 segundos.

A pesar de esto, muchos SEO y sus equipos no están siendo tan agresivos como deberían en cuanto a monitorear y mejorar la velocidad del sitio.

Sálvate: según Google, los sitios que se cargan en 5 segundos ven sesiones un 70 % más largas y tasas de rebote un 35 % más bajas que los sitios que tardan 19 segundos.

Con eso en mente, 5 segundos debería ser el tiempo máximo aceptable de carga de la página. Pero evalúe las páginas principales devueltas para sus consultas de búsqueda importantes. Superar su tiempo de carga es su punto de referencia real. Si todos los sitios de la competencia se cargan en menos de 4 segundos, debe superar ese tiempo. Pase lo que pase, es inteligente hacer que su sitio se cargue lo más rápido posible por el bien de su visitante.

Si necesita reducir segundos de su página, aquí es donde debe comenzar...

1. Evalúe sus complementos e identifique herramientas lentas o duplicadas.
2. Audita los medios de tu página.
3. Reduzca el tamaño de los archivos de imagen para mejorar el rendimiento de la página (consulte los consejos de optimización de imágenes).

Compruebe la velocidad de nuestro sitio: cargue cualquier página. Para un sitio complejo, estamos optimizados.

2. Evalúa si tus páginas son dignas de ser clasificadas

Hoy en día, los SEO de todo el mundo se centran obsesivamente en la clasificación. Todo el mundo quiere ser clasificado. Sin embargo, el problema con esta mentalidad es que no considera si vale la pena clasificar sus páginas.

Para decirlo sin rodeos, sus páginas no merecen estar en la parte superior de los SERP solo porque existen. Eso no es suficiente.

Las páginas deben ser útiles para Google. Google no necesita indexar páginas a las que nadie vincula, menciona o hace clic. Si esa página no es importante para los demás, ¿por qué es importante para Google?

Los motores de búsqueda degradan rápidamente las páginas que consideran indignas. Si nadie ve tu página, Google no quiere rastrearla. Si va a clasificar, debe concentrarse en proporcionar información competente en la que las personas puedan confiar y consultar.

Sálvate: ¿Cómo ayuda TU página a Google? Por ejemplo, ¿es “compartido” por otros?

Si quiere ser digno de la clasificación, cree contenido útil, no solo material "sobre el tema".

El contenido debe inspirar a los visitantes a tomar acción. Esto le demuestra a Google que el material es valioso.

También querrá evaluar su capacidad para llegar a las personas a través de Google My Business. Asegúrese de que su listado esté actualizado y completo para que las búsquedas dirigidas localmente puedan incluirlo. (Si está interesado, lea más sobre cómo clasificarse en la búsqueda local).

3. No olvides que los básicos siguen siendo clasificatorios

Si no tiene cubierta su lista de verificación de aspectos básicos de SEO, está descalificado del juego.

Tome etiquetas meta, por ejemplo. Si no creas buenas etiquetas, pierdes. (Los equipos de SEO deben pagar sus cuotas haciendo que las etiquetas y el material en la página sean lo mejor posible).

Las etiquetas a menudo se quedan en el camino porque las personas no entienden la relación entre las etiquetas y el contenido. La definición de metadatos es que son datos sobre datos. En una página web, los metadatos son información proporcionada a un motor de búsqueda que describe el contenido de la página. Estos metadatos deben ser lo más precisos y descriptivos posible.

Sálvate: asegúrate de que la metainformación de tu página (título, metadescripción, etc.) sea única. Si cada página tiene etiquetas casi idénticas, ¿qué señal envía eso?

También alinee estas etiquetas con el contenido destacado y el tema de la página.

Si tiene una página con un título y una meta descripción sobre teclados de computadora, por ejemplo, el contenido de la página también debe ser sobre teclados de computadora.

Para obtener los mejores resultados, analice su página, comprenda su tema y utilícelo para crear un título único. Si necesita asistencia adicional, contamos con herramientas de SEO que analizan el contenido e identifican las palabras clave utilizadas en la página. (O puede usar la versión gratuita Single Page Analyzer aquí).

4. Deja de preocuparte por el contenido duplicado

Esto puede parecer contradictorio, pero el contenido duplicado en su sitio no siempre es un problema, principalmente porque el contenido duplicado se filtra esencialmente de los resultados de búsqueda.

Muchos sitios deberían dejar de obsesionarse con el contenido duplicado y centrarse en crear etiquetas canónicas. La etiqueta de cada página debe hacer referencia a su URL preferida para el contenido. De esta forma, estás sugiriendo a Google qué página quieres posicionar en el índice del motor de búsqueda.

El uso de etiquetas canónicas puede eliminar la preocupación por el contenido duplicado inadvertidamente. Le permite hacer referencias cruzadas de contenido a contenido.

Sálvate a ti mismo: este enfoque falla cuando las personas crean contenido sustancialmente replicado y solo realizan cambios menores. Por ejemplo, es una mala idea duplicar la descripción de un servicio en cientos de páginas e intercambiar solo algunas palabras clave. Eso todavía se considera contenido ligero.

Nota: El plagio sigue siendo un delito. Como regla general, evite copiar contenido de otros sitios.

5. Cuidado con el contenido escaso o excesivo

El "contenido reducido" ocurre cuando no tiene suficientes palabras en una página para demostrar su experiencia en la materia. Para decirlo de otra manera, el recuento de palabras relevantes no coincide con el tema.

Los temas complejos requieren más descripción. Por ejemplo, una página de 100 palabras que le diga cómo hacer SEO no calificará en ningún nivel.

Sin embargo, tan problemático como el contenido escaso es el contenido que tiende a lo contrario: demasiadas palabras sobre un tema limitado. Uno de los objetivos de la creación de contenido es desarrollar contenido que se pueda compartir. Nadie quiere compartir información "poludosa" o no experta.

Con demasiada frecuencia, se requiere que los redactores completen un recuento de palabras específico. Instrucciones como "dame 1500 palabras en [palabra clave]" a menudo están muy lejos del objetivo.

No todos los temas deben tener miles de palabras.

Sálvate a ti mismo: ayuda a tu escritor de contenido a evitar lidiar con tamaños de página arbitrarios. En cambio, concéntrese en proporcionar contenido experto con la cantidad correcta de palabras.

Si necesita ayuda para deshacerse del contenido escaso o "pelusa", el complemento Bruce Clay SEO para WordPress brinda una guía personalizada que puede ayudar. En lugar de recuentos arbitrarios de longitud de página y uso de palabras clave, proporciona un rango objetivo basado en los resultados mejor clasificados para las palabras clave de su página. Esto elimina algunas conjeturas de la creación de contenido.

Independientemente de las herramientas que utilice, busque la cantidad adecuada de palabras, no el mínimo. El contenido todavía se trata de calidad, no de cantidad.

6. Optimizar para dispositivos móviles

Google busca ciertas características de usabilidad que considera críticas para una buena experiencia de búsqueda móvil. Entonces, estas características son importantes para el SEO.

Incluyen: tamaños de botones lo suficientemente grandes como para presionarlos; velocidad de carga de página rápida; estructura de navegación limitada; y otros.

Dado que esas limitaciones no existen en el escritorio, Google también necesitaba una nueva araña. Hoy en día, las páginas en el índice de Google y todas las búsquedas por primera vez se basan en lo que vería un motor de búsqueda si vinieran en un dispositivo móvil.

Esta araña móvil primero tiene consecuencias para ti. Si su sitio web se diseñó principalmente para computadoras de escritorio, es posible que deba cambiar el formato, la organización e incluso el volumen de contenido de su sitio.

Hoy en día, los buscadores ven resultados basados ​​en lo que Google ve como un dispositivo móvil. Los visitantes pueden aterrizar en su sitio y verlo en su computadora de escritorio. Pero lo buscan como si fuera un dispositivo móvil. Los sitios que no son compatibles con los usuarios móviles sufren en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Debido a esto, NO PUEDE darse el lujo de ignorar el móvil.

Sálvate a ti mismo: diseña tu sitio para un dispositivo móvil y haz que funcione en una computadora de escritorio, no al revés. (Nuestra guía de optimización de SEO y UX móvil puede ayudar con esto).

Incluso si su sitio responde (es decir, cambia de tamaño automáticamente para adaptarse al tamaño de la ventana del visitante), realice controles de calidad con frecuencia. Observe cosas como un video que no cambia de tamaño, un menú desplegable que se corta o un botón de formulario que no se envía correctamente en un dispositivo móvil. Asegúrese de que la experiencia de su usuario móvil sea buena.

7. Mantener la Fundación como la Fundación

Algunas tácticas de SEO permanecen igual año tras año. Como ejemplos, continúe con…

• Elija palabras clave (frases) que describan el tema de la página.
• Utilice palabras clave de alto valor y sus variantes en su copia.
• Escriba etiquetas de título únicas que incluyan la palabra clave principal de esa página. Google puede cambiar dinámicamente su título en los resultados de búsqueda, pero su título aún comunica de qué se trata la página y tiene valor SEO. (Tenga en cuenta que la longitud de la etiqueta del título puede variar mucho).
• Escriba meta descripciones únicas que incluyan la palabra clave de la página.
• Evita el metacontenido duplicado... y muchos más.

Sálvate a ti mismo: sigue las mejores prácticas durante cualquier rediseño. No importa cómo cambien los tiempos, ciertos estándares de oro de SEO siempre te servirán bien. Como siempre, el SEO debe estar integrado, no atornillado.

Para obtener más ayuda...

El SEO es un objetivo en movimiento. Es posible que las propias tácticas de SEO de su sitio web no se mantengan al día.

Ofrecemos educación, herramientas y asistencia para ayudarlo a mejorar sus esfuerzos de SEO, tanto ahora como en el futuro. Para que nuestro equipo trabaje junto a usted, o simplemente para hacer una pregunta, lo invito a contactarnos hoy.

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