Análisis esencial de SEO: las métricas de rendimiento que realmente cuentan #Liveblog #11B

Rhea Drysdale @Rhea está estableciendo el contexto: no tome todas las recomendaciones e intente implementarlas, pero implemente algo. Ate sus objetivos comerciales a sus métricas.

"Bienvenido a la nueva era." Esta es una canción y estaba en el fondo de su mente cuando armó esta presentación. El SEO está evolucionando, solía ser fácil demostrar el valor del SEO. Tomaría palabras clave, reuniría contenido, señalaría algunos buenos enlaces al sitio. Hoy es más complicado. Es difícil de rastrear. ¿Por qué? Tantas actualizaciones de Google a lo largo de los años han dificultado el seguimiento de los resultados. Comenzó en 2007 con la eliminación de usuarios registrados, hasta 2009 con personalización para todos. La búsqueda social es el tercer aspecto de la personalización. (Local, Social, Vertical Search) Su sitio web tiene un 68% (no proporcionado) de datos de visitantes.

Toda campaña debe tener 3 cosas:

1. Objetivo comercial
2. Métrica de negocio
3. Métrica SEO

Pautas de métricas a seguir:

1. Involucrar a los líderes.
2. Representa visualmente tus métricas.
3. Las métricas deben responder rápidamente.
4. Las métricas deben ser simples.
5. Las métricas deben impulsar solo actividades importantes.
6. Limite el número de métricas.
7. Tome medidas correctivas.

Poner esas métricas a trabajar, ejemplo:

Objetivo de negocio: crecer en línea rev
Métrica de negocio: 20% de aumento en las conversiones de la búsqueda orgánica. 1k conversiones anuales,
Métrica SEO: aumento anual de 16k en el tráfico de la búsqueda orgánica.

En cada etapa de una campaña, debe realizar un seguimiento de diferentes métricas y volver a ellas a intervalos regulares y preguntar "¿esto funciona?"

Operar en el vacío dañará su negocio. Corremos el peligro de perder de vista los objetivos comerciales, centrándonos en métricas incorrectas y motivando al equipo con métodos arriesgados.

Fresh Web Explorer es una nueva herramienta beta para miembros de SEOmoz Pro, y extrae 4 semanas de menciones de marca y puede encontrar aquellas que no tienen backlinks.

Las 4 métricas favoritas de Rhea:

1. Tráfico orgánico: por SE, categoría, temporada, persona. ¿Por qué? Localice problemas/oportunidades con Analytics, actualizaciones de Google, cambios técnicos

2. Conversiones: por SE, categoría, temporada, persona. ¿Por qué? Localizar problemas/oportunidades con preocupaciones de usabilidad, inventario de productos

3. Backlinks: por cantidad, calidad, relevancia, ubicación, distribución de texto ancla, autoridad de dominio. ¿Por qué? Localice problemas/oportunidades con SEO negativo, responsabilidad de la agencia, responsabilidad a nivel empresarial

4. Páginas indexadas: por todo el sitio, subdominios, plantillas/categorías principales. ¿Por qué? Localice problemas/oportunidades con penalizaciones manuales, actualizaciones algorítmicas, problemas técnicos, contenido duplicado

Jon Henshaw @RavenJon hablará sobre cómo se mide sin clasificaciones. Si eres un SEO, Google ha estado alborotado. Hace unos meses se despertaron y querían que la gente dejara de raspar los resultados de búsqueda.

(no proporcionado) SUCKS. Podría llegar al 100% con Chrome y Firefox y el resto de navegadores por defecto. Vamos por un camino en el que no vamos a tener datos de palabras clave, así que acostúmbrate. En SEO hemos tenido un sentido de derecho, pero míralo desde la perspectiva de Google, solo están tomando decisiones comerciales. No se trata de castigar a los vendedores, se trata de privacidad.

Las Herramientas para webmasters de Google proporcionan impresiones de palabras clave que la gente está buscando, clics, posición promedio. Mirando hacia atrás, nos volvimos tan dependientes de un resultado de clasificación para una palabra clave que puede o no haber funcionado bien. Ahora puede saber si una palabra clave está haciendo algo por usted, muchas impresiones pero ningún clic es una señal de que tal vez algo no esté funcionando. Un verificador de clasificación es un punto de datos, donde las consultas de búsqueda en GWT son un promedio de experiencia universal. Los datos son exportables.

Lo que los clientes realmente necesitan y quieren no son datos de clasificación. Quieren más tráfico orgánico, más tráfico dirigido, más conversiones y, en última instancia, más dinero. Para hacer eso tienes que mostrarles. Es posible que nos olvidemos de hacer un seguimiento de las cosas para demostrar la mejora. GAconfig.com le permite configurar eventos y objetivos que puede mostrar a su cliente al final del mes. Luego configure un segmento avanzado en GA con un segmento regex de todos los motores de búsqueda con conductos intermedios. Conecte GA con GWT. No puede mostrar una mejora a menos que muestre intervalos de fechas comparativos.

El primer lugar al que suele ir es el tráfico, la participación en el sitio. Así que activa el segmento orgánico avanzado. Las páginas de destino también son un buen informe que habla del contenido de un proyecto de SEO.

Tráfico de referencia + Objetivos + Enlaces construidos = Impresionante

Además, comparar un rastreo con algo como Screaming Frog antes y después de su SEO en la página mostrará, con suerte, cómo ha mejorado el sitio.

customreportsharing.com está lleno de informes asombrosos que la gente comparte.

Will Scott @w2scott está al lado del podio. El desafío de los clientes es que quieren saber lo que estás haciendo cuando te pagan. La mayoría de sus clientes son pequeños, locales, de servicio. Les importa si la gente está realizando transacciones con nosotros. Es difícil mostrarles imágenes bonitas y decir que el Yetti existe. Tenemos que medirlo y decir que este es el resultado que esperábamos lograr que coincida con sus objetivos. "Muéstrame el dinero."

Los gráficos y las tablas de clasificación no son lo que les muestra que está funcionando. Quieren pistas. Esto se puede demostrar.

Formularios web - Entrada: Rastree datos de las cookies de análisis en formularios y puede informar.
Llamadas: rastree las fuentes de referencia (Facebook, Google, Bing).

GA acaba de presentar la atribución multicanal (superposición de pagos, directos y orgánicos) vista a nivel de objetivo. A lo largo de todo el camino, puede saber qué está haciendo un cliente y todos los puntos de contacto.

SEO local + seguimiento de llamadas = mantequilla de maní + caca. Este es un gran peligro. Google mantendrá esos números como autorizados para siempre. Asegúrese de que el número de teléfono de seguimiento solo esté presente cuando haya una cadena de consulta de búsqueda en la URL; eso es bastante seguro. Introducir números de teléfono incorrectos en el ecosistema de búsqueda local no es ético.

Rob Bucci @STATrob es el siguiente. El SEO es un trabajo cíclico, las métricas de rendimiento impulsan nuestra estrategia y miden nuestros resultados. Los datos ayudan a los clientes a comprender dónde han estado, dónde están, hacia dónde se dirigen, y las métricas ayudan a demostrar el ROI, el seguimiento es importante. Entonces, ¿qué medir? Si no puede ver las decisiones desde múltiples perspectivas, no está midiendo suficientes datos. Entonces, ¿por qué ignorar cualquier métrica? (Sí, está hablando de clasificaciones).

El análisis SERP se trata de mirar todo en el SERP. Comience por pensar en grandes métricas agregadas a gran escala. Piense en palabras clave cortas, medianas y de cola larga. Kwds tú dominas, tus competidores dominan. En todos los lugares importantes para su negocio. Luego segmenta, sin piedad; ser granular.

Ejemplos de segmentos:

Categoría
Consulta de búsqueda + ubicación
Consulta de búsqueda + modificador
Categorías psicográficas o intención del cliente

Ponga los segmentos en cubos. Esto nos brinda un control preciso entre las métricas generales.

Métrica uno: cuota SERP. ¿Quiénes son nuestros principales competidores? Recuento de frecuencia de todos los dominios en SERP, los que aparecen más en el top 3. ¿Cuánta saturación hay? ¿Cuánto controlas?

Métrica dos: distribuciones de rango. ¿Dónde estás agrupando? ¿Cuántas veces aparece tu propio dominio? Si el 60% de las palabras clave en un cubo están en la posición 1-3 pero el 20% están en la posición 7-10, si las empujas hacia arriba, empujas todo hacia arriba.

Métrica tres: frecuencia de URL. Sepa qué contenido está clasificado más alto. Tipos específicos de contenido que pierden o ganan visibilidad. También se puede hacer para los competidores.

Estás viendo ganadores y perdedores. Qué contenido es más relevante y autorizado, en qué cubos dominan. Estos datos establecen expectativas de lo que es posible. Tal vez descubra que un cubo tiene mucho espacio que no es orgánico y nunca puede tener una presencia fuerte. Su preso se resume en getstat.com/smxwest2013.