Ingrese al mundo de Eric Enge: el CEO de Stone Temple Consulting habla sobre SEO #SMX Series

Eric Enge, CEO de Stone Temple Consulting, ha sido una fuerza de SEO desde 1997. Es coautor de "El arte de SEO", tiene un popular canal de YouTube y ha escrito artículos de marketing digital para publicaciones importantes como Forbes, Search Engine Land y Search Engine Watch, entre otros. La próxima semana hablará en dos sesiones de Search Marketing Expo (SMX): "El crecimiento de las respuestas directas: ¿cómo deberían reaccionar los SEO?" y "Cómo asegurar su sitio para el algoritmo HTTPS de Google".

En una vista previa de las bombas de conocimiento que lanzará en esas sesiones, se une a nosotros en el blog hoy para el segmento final de una serie de entrevistas con oradores selectos de SMX. Durante todo el mes, presentamos entrevistas de SEO VIP que compartieron información sorprendente sobre todos los aspectos del marketing digital.

Hoy, Enge arrojará luz sobre el estado actual de la búsqueda y las redes sociales, con información de su reciente estudio de caso de cuatro millones de tweets. Sin más preámbulos, ¡vamos a la entrevista!

Kristi Kellogg: ¿Cuáles son sus consejos cuando se trata de SEO técnico en 2015? ¿Qué tendencias cree que deben tener en cuenta los especialistas en marketing en línea este año?

Eric Enge: El gran cambio que veo durante el próximo año es la creciente capacidad de Google para medir directamente la calidad del contenido. Esto comenzó en febrero de 2011 con el lanzamiento de su algoritmo Panda, pero las capacidades de Google han evolucionado significativamente. Escribí sobre esto en junio pasado y nuevamente en noviembre. Google ya está haciendo cosas para medir cuán completas y valiosas son sus páginas.

Esta es un área de la que la industria aún habla poco, pero creo que se acerca como un tren de carga. Los días de crear cientos o miles de páginas para perseguir la cola larga de la búsqueda se están desvaneciendo y es cada vez más importante concentrarse en crear las mejores páginas.

Y, a su próxima pregunta, creo que las respuestas directas en la búsqueda (o respuestas enriquecidas como las llamo ahora) realmente van a continuar.

KK: Las respuestas directas (las respuestas que aparecen directamente en la parte superior de Google, sin necesidad de hacer clic, con respuestas a preguntas comunes o información como horarios de películas o resultados deportivos) son un tema de debate candente entre los SEO. ¿Qué piensas? ¿Son las respuestas directas una amenaza para los editores... o una oportunidad?

EE: Es una buena pregunta, pero la responderé con una analogía. Muchos de sus lectores probablemente tuvieron la experiencia cuando eran niños pequeños. Construiste un castillo de arena junto al océano. Lo construiste en la arena mojada porque eso es lo que funcionó mejor. Pero, unas horas más tarde, el océano entró y se lo llevó. La mayoría de los niños pequeños están realmente molestos por la experiencia la primera vez que sucede.

Mi punto es que las respuestas directas de Google son como el océano. Vienen nos gusten o no. Por lo tanto, lo mejor que pueden hacer los editores es prepararse para lo inevitable. (¡Tuitea esto!)

Hay algunas cosas clave que puede hacer para prepararse:

• No dependa de la publicación de datos de dominio público para atraer tráfico a su sitio web. Si las respuestas enriquecidas de Google aún no lo han eliminado, lo hará.
• No dependa de la publicación de datos para los que Google puede obtener una licencia económica para atraer tráfico a sus sitios web. En algunos casos, Google puede obtener dicha licencia, como parece haber hecho con algunas canciones (intente buscar en "letras de salto" para ver un ejemplo de esto).
• Concéntrese en el valor central de su negocio y publique información rica, única y patentada que haga que su sitio sea increíblemente valioso para sus clientes potenciales y también para Google.
• Esto puede no ser una cosa simple de hacer, pero es lo que necesita hacer en este día y edad.

KK: Recientemente publicaste un estudio masivo en Twitter, con datos acumulados de cuatro millones de tweets. ¿Qué lo impulsó a hacer este estudio y cuáles fueron algunos de los hallazgos más impactantes?

EE: Hemos construido un laboratorio interno en Stone Temple Consulting que se enfoca en estudiar muchos aspectos del mundo digital y cómo funciona. El estudio de Twitter de cuatro millones de tweets es solo uno de los muchos que hemos publicado o en los que estamos trabajando. Consideramos que es nuestra misión desmitificar el marketing digital (¡tanto como podamos!).

En cuanto a los hallazgos, aquí están tres de nuestras conclusiones más interesantes:

1. Todos sabíamos que incluir imágenes era un factor importante en el aumento del compromiso, pero lo que no sabíamos es cuán importante es. Para las personas con una autoridad social de Followerwonk de 60 o menos, ¡incluir imágenes puede aumentar la cantidad de RT que obtienes de 5 a 9 veces! Eso no significa que debas incluir una imagen en cada tweet que hagas, pero para los que son más importantes para tu negocio, sería una locura no hacerlo.
2. Otros estudios (usando muchos menos tuits como muestra) han sugerido que la hora del día es un factor importante en la participación en Twitter, pero nuestro estudio mostró que esto no tiene ninguna influencia material.
3. Se descubrió que incluir una mención en sus tweets es negativo para el compromiso (medido por el total de RT que obtiene su tweet). Supongo que una vez que se convierte en una conversación, pocas personas que no están en la conversación se inclinan a retuitearla.

KK: En un video reciente de YouTube, usted y Mark Traphagen analizaron "¿Por qué es tan difícil el SEO?" En 140 caracteres o menos, ¿puede decirnos... por qué es tan difícil el SEO?

EE:

1. Indexar toda la información del mundo es increíblemente complejo.
2. Los algoritmos de búsqueda se mantienen en secreto.
3. Aprendemos mediante la experimentación y la experiencia.

KK: ¿Cómo se mantiene su personal al día con todas las mejores prácticas de SEO y redes sociales?

EE: Es un desafío realmente difícil. Tienes que leer las noticias de la industria, ir a conferencias y seguir experimentando y aprendiendo de tu trabajo en diferentes sitios. Luego, incluso a medida que aprende, las cosas siguen cambiando. Solo hay una solución realmente buena para este problema, y ​​es ser apasionado por el aprendizaje. Por supuesto, es útil tener personas que se enfoquen en diferentes cosas para que otros miembros del equipo puedan aprender de ellos.

KK: ¿Cuál es tu respuesta cuando lees o escuchas a la gente decir "SEO is Dead"?

EE: Ellos simplemente no entienden. Volviendo a mi respuesta de 140 caracteres, hay tanta complejidad en lo que hacen los motores de búsqueda, y tantos sabores diferentes. La búsqueda local es diferente a la búsqueda de video es diferente a la búsqueda de compras es diferente a las respuestas enriquecidas, y así sucesivamente. Y, el deseo de la gente de buscar cosas nunca desaparecerá. Entonces, el SEO está muy lejos de morir. Mientras la gente necesite buscar cosas, y mientras la complejidad del trabajo del motor de búsqueda sea alta, habrá necesidad de SEO.

Solo tienes que pensar que consiste en estas dos cosas:

• Haciendo que sea más fácil para los motores de búsqueda entender lo que tienes que los usuarios están buscando.
• Hacer trabajo de marketing para que entiendan por qué lo que tienes es más importante para esos usuarios que otras personas que ofrecen cosas similares.

¡Estas son solo necesidades básicas!

KK: ¿Cómo crees que será el SEO en diez años?

EE: Esa es una pregunta realmente difícil. Mantengo mi respuesta en la pregunta anterior, pero habrá tanto cambio en los próximos 10 años que es difícil decir cómo será.

La tasa de cambio en la tecnología que hemos experimentado en nuestras vidas hasta ahora se está acelerando. ¡Incluso dentro de 5 años, los mundos de la tecnología y la web ya serán radicalmente diferentes!

KK: Si pudieras dar tres consejos de SEO a una empresa nueva con un presupuesto muy limitado, ¿cuáles serían?

EE: ¡Aquí está mi fórmula corta!

1. Obtenga suficiente ayuda de expertos para asegurarse de que su sitio web se rastree e indexe por completo. No puede salir de la puerta de salida con SEO a menos que resuelva este.
2. Centrarse en la publicación de nivel experto, contenido completo. Esta es la forma en que Google va. Si no hace esto, comenzarán a considerar que su sitio tiene un valor muy bajo.
3. Promocione su negocio de una manera que haga que las personas lo reconozcan como un experto en el tema de su negocio. Esto le dará enlaces (sí, todavía cuentan) y otras formas de prueba social que también podrían influir en su SEO.

Tenga en cuenta que los elementos 2 y 3 se refieren realmente a cómo lleva a cabo las operaciones diarias de su empresa. Incluso si no puede obtener ayuda con ellos, debe intentar hacerlo con el tiempo que tiene disponible para hacerlo.

KK: ¿Cuáles son tus tres cuentas favoritas para seguir en Twitter?

EE: @randfish, @bruceclayinc y @jaybaer.

KK: Esos también son algunos de mis favoritos :) Además de SMX West, ¿dónde podemos encontrarte hablando en 2015?

EE: Hasta ahora, esto es lo que sé:

• ClickZ Vive Nueva York
• pubcon austin
• SMX Avanzado
• SMX Este
• Pubcon Las Vegas
• (Estoy seguro de que habrá otros, ¡pero esos son los que conozco por ahora!)

¡Eric, no podemos esperar a tus sesiones en SMX West 2015! Virginia Nussey y yo estaremos en el lugar, blogueando sesiones clave en vivo, incluidas las de ustedes dos. Nos vemos la próxima semana :)

Vea otras entrevistas en nuestra serie SMX West Speaker aquí: Rae Hoffman de Pushfire, Bill Tancer de Experian, Duane Forrester de Bing, Gary Illyes de Google, Bill Slawski de SEO by the Sea, Mindy Weinstein de Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield de HubSpot, Marty de aimClear Weintraub, Debra Mastaler de Alliance-Link y Pete Meyers de Moz.