5 razones por las que las marcas deberían considerar el contenido efímero y las mejores prácticas al crear una estrategia

Merriam-Webster define "efímero" como "que dura muy poco tiempo".

Cuando aplicamos esto al marketing digital, todas las plataformas de redes sociales son efímeras: nuestra atención al contenido es efímera (miramos, reaccionamos y luego seguimos), o el contenido en sí mismo es efímero (está ahí y luego desaparece).

Hoy nos estamos enfocando en el contenido efímero en sí: qué es, dónde y cómo usarlo, junto con algunos ejemplos. Comencemos por definir el término.

¿Qué es el contenido efímero?

El contenido efímero es un medio enriquecido al que solo se puede acceder temporalmente (generalmente 24 horas) antes de que desaparezca para siempre. Puede tomar muchas formas, incluidas fotos, videos en vivo, demostraciones de productos, historias narrativas y más. Actualmente, el contenido efímero se puede publicar en tres plataformas principales: Snapchat, Facebook e Instagram:

Dónde usar contenido efímero en redes sociales

Snapchat

Cuando la gente piensa en la desaparición de contenido, es probable que Snapchat sea la primera aplicación que les viene a la mente, naturalmente, ya que Snapchat es donde comenzó todo. De hecho, el éxito extremo de Snapchat con el concepto efímero es lo que hizo que Instagram y Facebook hicieran lo mismo rápidamente.

Con la publicidad de Snapchat, los usuarios pueden enviar contenido efímero a individuos o grupos, o publicar en "historias" públicas:

Historias de Facebook

Las historias de la página de Facebook aparecen automáticamente en la parte superior de las fuentes de noticias de los usuarios, o los usuarios pueden tocar su foto de perfil para ver su historia:

Las historias de página se pueden agregar de dos maneras diferentes:

1. Haz una foto o graba un vídeo en el momento con la cámara de Facebook, o sube uno desde el rollo de tu cámara y añade cualquier efecto creativo (marcos, máscaras, pegatinas, música, etc.) para personalizar tu Historia
2. Publica tus historias de Instagram

Formatos de anuncios

• Imagen única
• Vídeo único

Imagen

• Relaciones de aspecto: 9:16 a 1,91:1
• Duración máxima: 6 segundos
• Tamaño máximo de archivo: 30 MB
• Tipos de imágenes compatibles: .jpg, .png

Video

• Relaciones de aspecto: 9:16 a 1,91:1
• Duración máxima: 15 segundos
• Tamaño máximo de archivo: 4 GB
• Ancho mínimo de video: 500px
• Tipos de video admitidos: .mp4, .mov
• Calidad de video: compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo
• Calidad de audio: Compresión de audio AAC estéreo a 128 kbps+
• Sonido: Opcional
• Subtítulos: No disponible; los subtítulos o subtítulos deben ser parte del archivo de video

Historias de Instagram

La función de contenido efímero de Instagram (también llamada Historias) es muy similar (lo cual tiene sentido ya que Facebook es dueño de Instagram):

Formatos de anuncios

• Imagen única
• Vídeo único
• Lienzo
• Carrusel

Imagen

• Relaciones de aspecto: 9:16 y 4:5 a 1,91:1
• Duración máxima: 5 segundos
• Tamaño máximo de archivo: 30 MB
• Tipos de imágenes compatibles: .jpg, .png

Video

• Relaciones de aspecto: 9:16 y 4:5 a 1,91:1
• Duración máxima: 15 segundos
• Tamaño máximo de archivo: 4 GB
• Ancho mínimo de video: 500px
• Tipos de video admitidos: .mp4, .mov
• Calidad de video: compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo
• Calidad de audio: Compresión de audio AAC estéreo a 128 kbps+
• Sonido: Opcional
• Subtítulos: No disponible; los subtítulos o subtítulos deben ser parte del archivo de video

Nota: Para ver la lista completa de especificaciones de publicidad en cada una de las principales plataformas (dimensiones, formatos de archivo, ejemplos y más), consulte la guía de especificaciones de publicidad digital de Instapage.

¿Por qué las marcas deberían considerar el contenido efímero en las campañas publicitarias?

Miedo a perderse algo (FOMO)

Una de las ventajas más obvias de una estrategia de contenido efímero es que provoca una respuesta inmediata de los espectadores: una decisión rápida de registrarse, comprar, descargar, etc. La naturaleza efímera del contenido efímero genera urgencia, alimentada por el temor de perdiendo, un poderoso motivador del comportamiento humano.

Mayor compromiso

El contenido efímero a menudo permite al usuario interactuar con la marca en un nivel más personal que otras formas de publicidad. Algunas de las mejores tácticas para impulsar el compromiso con la publicidad efímera incluyen:

• Fomentar el contenido generado por el usuario con filtros de marca, geofiltros, etc.
• Realización de encuestas y preguntas y respuestas en las que puede pedir a los espectadores su opinión o alentarlos a enviar preguntas.
• Transmisión de videos en vivo para comunicarse con su audiencia en tiempo real
• Etiquetar a otros usuarios y ubicaciones para atraer más atención

Alcance más amplio

Los anuncios efímeros ayudan a aumentar el alcance por varias razones:

1. Las historias aparecen en un feed separado en todas las plataformas, por lo que es una forma de superar el algoritmo y aumentar el alcance.
2. Cuando los usuarios se activan, sus seguidores reciben una notificación, lo que atrae a las personas interesadas incluso si no están usando la aplicación en ese momento exacto.
3. Si influye en Instagram, sus historias pueden aparecer en la parte superior de la página de exploración.
4. Las historias son inherentemente compartibles y aumentan la visibilidad debido a su naturaleza inductora de FOMO, y los espectadores solo necesitan un toque para enviar la historia de alguien a otra persona.

Genera confianza

Dado que los consumidores de hoy son bombardeados con contenido bien pulido que los alienta a comprar productos o servicios, anhelan autenticidad, personalidad y crudeza. El contenido efímero hace que tu marca se sienta más humanizada y cercana porque es más informal y espontáneo. Esto ayuda a sus seguidores a obtener una mayor sensación de entusiasmo, confianza y lealtad hacia su marca.

No tiene que ser perfecto

Si bien se espera que los anuncios tradicionales se filmen de manera profesional y sean perfectos en todos los sentidos, los anuncios efímeros no tienen la misma expectativa. La calidad de un video de contenido efímero es secundaria al contenido en sí. Por ejemplo, un video tomado con un teléfono inteligente de sus colegas divirtiéndose en un picnic de la empresa es la pieza perfecta de contenido efímero.

El marketing efímero puede no ser adecuado para todos los negocios y puede no serlo todo el tiempo. Debes sopesar la lista anterior con las siguientes desventajas.

algunos inconvenientes

Una de las principales desventajas de lo efímero es que solo funciona en las redes sociales. También puede publicar el mismo contenido en su sitio web, pero si no lo comparte en las redes sociales, no tendrá el mismo efecto, ya que pasará desapercibido.

Otro inconveniente es la propia naturaleza corta. El contenido que va y viene rápidamente también puede olvidarse rápidamente. Para maximizar cada plataforma con contenido efímero, debe seguir produciendo regularmente (a menudo diariamente), lo que requiere:

• Una estrategia a largo plazo (con qué frecuencia, qué contenido transmitirá)
• Las habilidades y los recursos técnicos necesarios.
• Un presupuesto (si quieres que parezca más profesional)

5 mejores prácticas para una estrategia de contenido efímero

1. Haz un plan

Determine en qué plataforma anunciarse y asegúrese de que su contenido sea similar a otro contenido en el sitio. El contenido efímero funciona mejor si es nativo de la plataforma en la que se muestra.

También debe encajar con su marca, lo que significa que debe decidir si las imágenes o los videos son más apropiados. En términos generales, las imágenes funcionan mejor para productos tangibles, mientras que los videos son más ideales para servicios. Esto no quiere decir que no puedas usar ambos, pero al menos debes saber qué formato es más adecuado para tu marca.

2. Cuenta una historia

Asegúrate de tener una historia que contar antes de comenzar y tenlo todo planeado para que no estés constantemente adivinando a dónde ir a continuación. Luego, adopte un enfoque narrativo con un estilo y un lenguaje que resuene en su audiencia.

La parte más importante de una historia atractiva es la estructura: un principio, un medio y un final. Como dice el periodista de Snapchat Frankie Greek:

Demasiadas marcas publican instantáneas que están desconectadas entre sí y con horas de diferencia. La mayoría de tus seguidores verán tu historia a la vez, por lo que, independientemente de la hora a la que publiques cada instantánea, debes contar una historia cohesiva cuando se reproduzca de principio a fin.

3. Usa las etiquetas correctas

El uso de diferentes tipos de etiquetas puede ser una forma excelente y creativa de llegar a más seguidores con contenido efímero:

• Etiquetas geográficas : informe a sus seguidores sobre su ubicación, involucre a los fanáticos locales, sea descubierto por personas interesadas en su ubicación, tenga la oportunidad de aparecer en la página Explorar de Instagram
• Hashtags : agregue hashtags en texto o pegatinas para que las personas los reconozcan y exploren cuando busquen un hashtag específico.
• Etiquetas de nombre : para destacar a otros usuarios, capturar su atención y captar la atención de otras personas que los siguen.

4. Sé consistente con las publicaciones

La publicación de contenido que desaparece rápidamente requiere, naturalmente, una publicación más frecuente y regular para generar un compromiso constante. Sin embargo, la creación y entrega de contenido a gran volumen presenta el riesgo de compartir contenido irrelevante.

Por lo tanto, además de tener un horario consistente, también debe tener mensajes consistentes. Asegúrese de que cada pieza de contenido efímero que publique cumpla con el objetivo o el objetivo que pretendía cuando creó su campaña por primera vez.

5. Mostrar autenticidad

El 86 % de los consumidores dice que la autenticidad es un factor importante a la hora de decidir qué marcas les gustan y qué marcas apoyan, por lo que es fundamental mantenerse personal, informal y crudo con su contenido. Trata a tus espectadores como si fueran tus amigos.

Llevar a las audiencias "detrás de escena" aprovecha la autenticidad y puede ayudar a generar confianza al darles un vistazo a su negocio de una manera informal. Muestra a las personas reales detrás de tu marca para que sepan que eres un equipo compuesto por personas similares a ellos.

Por encima de todo, diviértete con este tipo de marketing. No hay una forma en la que el contenido efímero funcione mejor, así que no temas probar cosas nuevas y diferentes.

Construya relaciones duraderas con contenido de corta duración

El contenido efímero puede parecer contrario a la intuición del marketing (¿por qué esforzarse en algo que desaparecerá en un día?). Sin embargo, tiene un enorme potencial de marketing. Recuerde, se trata de aumentar el conocimiento de la marca, causar una impresión auténtica y construir relaciones duraderas con su público objetivo. Todo esto, en consecuencia, juega un papel importante en la generación de conversiones.

Asegúrese de que su contenido efímero genere el máximo de conversiones vinculando cada una de sus ofertas a una página de destino post-clic optimizada. Para diferenciar su página de destino del resto y aumentar sus tasas de conversión, descargue la guía Instapage con 35 técnicas de página de destino.