¿Qué es el Diseño Gráfico Ambiental? ¿Es efectivo?

El diseño gráfico ambiental es un campo enorme que incorpora muchos métodos y elementos de diseño diferentes. Todo funciona para comunicarse con una audiencia a nivel ambiental. Pero, ¿qué es, específicamente? ¿Es realmente efectivo? Echemos un vistazo más de cerca al diseño gráfico ambiental y descubramos qué lo hace tan especial.

Entonces, ¿qué es exactamente el diseño gráfico ambiental?

También conocido como EGD, este es un campo de arte que gira en torno al diseño gráfico básico, así como a la arquitectura, el paisaje y otras formas de traducción visual dentro de un entorno construido. Eche un vistazo a su entorno por un momento; Verá rápidamente que el diseño gráfico ambiental es algo común. Puede verlo en el logotipo en las paredes exteriores de un restaurante, en una estatua fuera de una oficina y en los letreros e imágenes que ayudan a las personas a orientarse en un edificio.

La palabra "ambiental" pretende ser sinónimo de "su entorno inmediato". Entonces, en este caso, no estamos hablando de diseño gráfico ecológico (aunque es una idea muy buena. Dejémosla para otra publicación de blog).

Básicamente, el diseño gráfico ambiental implica estructurar el entorno cotidiano de una manera que atraiga a clientes, empleados y prospectos potenciales. No es solo una forma de arte, sino un método de comunicación. Aunque puede darlo por sentado, EGD es una parte intrínseca de nuestra sociedad moderna.

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Una breve historia

El diseño gráfico ambiental es una de esas cosas que son más antiguas de lo que piensas. Verá, en los tiempos antiguos, y me refiero a los tiempos realmente antiguos, los humanos solían comunicarse entre sí a través de pinturas rupestres. La idea de usar imágenes para contar historias es casi tan antigua como el arte mismo. Las pinturas rupestres simples solo evolucionaron a partir de ese momento, ramificándose en muchas formas de arte diferentes.

Un avance rápido hasta las décadas de 1970 y 1980, y el diseño gráfico estaba en todas partes. Incluso en entornos fuera de casa. Durante este tiempo, las palabras para el diseño gráfico ambiental se conocían como "señalización arquitectónica". Se centró en la arquitectura, específicamente en las necesidades básicas, la identidad y el mapeo de un edificio. Se colocaron logotipos, números y letras donde se necesitaban. Se crearon imágenes para ayudar a las personas a navegar por los edificios.

Un grupo de diseñadores reconoció la cantidad de habilidad y técnica involucrada en la creación de estos letreros. Querían crear un espacio para que los artistas practicaran estas técnicas específicas en un entorno profesional. Así nació la organización SEGD (The Society for Environmental Graphic Design). A día de hoy, esta es la organización más conocida de diseño gráfico ambiental, aunque ha pasado por muchos cambios.

Si bien al principio se conocía como la Sociedad de Diseño Gráfico Ambiental, se cambió en 2018 para evitar confusiones en torno a su propósito general. A partir de 2022, SEGD ahora significa Sociedad de Diseño Gráfico Experimental, que significa aproximadamente lo mismo que el anterior. Como resultado, muchas personas adoptaron el término "Diseño gráfico experimental".

Independientemente de las palabras que prefiera usar, EGD le da un nombre a una forma de arte que se ha utilizado durante años.

Tipos de Diseño Gráfico Ambiental

Esta forma de diseño gráfico tiene muchos matices. Pero para facilitarle las cosas, lo he dividido en cinco categorías principales;

Sistemas de orientación

¿Alguna vez ha entrado en un gran centro comercial o en un edificio de oficinas y se ha perdido de inmediato en un laberinto de pasillos y puertas? ¿Cómo salimos a menudo de esas situaciones?

Por lo general, un edificio grande tendrá un par de letreros que le indicarán en qué piso se encuentra y flechas que lo señalarán en la dirección de varios lugares.

Este es el arte de encontrar caminos. Es un sistema que proporciona una fácil solución de problemas e información útil. Los sistemas de orientación a menudo se pueden ver con varios colores, fuentes e imágenes que se adaptan a una marca en particular.

Exposiciones

A veces, aprender cosas nuevas puede ser una verdadera tarea. Especialmente cuando te arrastran a un museo en contra de tu voluntad y te obligan a aprender sobre historia, ciencia y todo ese galimatías.

O puede disfrutar de esas cosas, pero le resulta difícil mantenerse concentrado o entretenido. Por eso existen las exposiciones. Esta es una forma experimental de diseño que transmite información a través de la arquitectura, el diseño gráfico, la iluminación, el audio y la tecnología.

Las exposiciones emplean muchas tácticas que transmiten con éxito esta información. Como resultado, cada uno que vea, ya sea en un museo o galería, será sumamente único.

Experiencias Interactivas

Las experiencias interactivas se basan más en medios físicos y digitales. Esta forma de diseño se centra en la participación del usuario dentro de un determinado espacio físico. Como resultado, estos diseños educarán e inspirarán a cualquiera que decida interactuar con ellos. Debido a su rareza, las experiencias interactivas dejarán una impresión duradera en el público objetivo.

Instalaciones Públicas

Las instalaciones públicas funcionan para brindar a las personas la experiencia del museo sin tener que pagar por ello. Estos diseños se utilizan a menudo para representar el carácter distintivo de una ubicación. Ya sea que se utilicen con fines históricos, geográficos o de marca, una instalación pública bien hecha dejará una influencia duradera.

Creación de lugares/Identidad

El placemaking o el diseño de identidad funcionan para conquistar por completo un espacio en particular. Esto se puede hacer usando colores de marca, formas, tipografía, logotipos, lo que sea. Básicamente se trata de hacer que un espacio sea tuyo, reclamarlo para tu marca y hacerlo memorable.

Los beneficios clave

Si es dueño de un negocio o anunciante, es posible que se pregunte cuál es el objetivo de todo esto. Después de todo, el diseño gráfico ambiental no gira en torno a qué tipo de promoción se utiliza. No está en tu cara, sino en el ambiente.

El secreto del diseño gráfico ambiental son las conexiones que establece. El objetivo principal es permitir que los clientes potenciales o los clientes establezcan conexiones personales con los lugares que habitan.

Con EGD, existen muchos métodos para conectar a la persona con el lugar. Hay muchos tipos de vínculos que la persona puede formar, cuáles son las habilidades de marca correctas.

Una conexión mental brinda la oportunidad de pensar, razonar y resolver problemas. Esto incluiría orientación; publicar carteles que representen mapas o flechas que lleven a las personas a un destino en particular.

Una conexión física implica el acto de formar un vínculo con nuestros cuerpos. Ser capaz de tocar, oler o saborear algo invocará esta forma de correlación. Los diseñadores hacen diseños interactivos para jugar con las conexiones físicas.

Una conexión emocional implica la capacidad de socializar, comunicarse y lograr la autoconciencia. Esto abarcaría las instalaciones públicas, así como la creación de lugares y la identidad.

Entonces, ¿es efectivo el diseño gráfico ambiental? Según el hecho de que está leyendo esta publicación de blog, parece que la respuesta es sí. EGD tiene la capacidad de convertir un espacio anodino en una experiencia inmersiva que educa, entretiene e involucra a personas de todas las edades. Y aunque no siempre seamos conscientes de ello, EGD está en todas partes a nuestro alrededor, desde hospitales y escuelas hasta centros comerciales y aeropuertos. La próxima vez que se encuentre en uno de estos espacios, tómese un momento para mirar a su alrededor y apreciar el arduo trabajo que se realizó para hacerlo no solo funcional sino también visualmente atractivo.