SEO empresarial: una guía para grandes organizaciones

El marketing empresarial no consiste simplemente en hacer más de lo que hacen sus competidores más pequeños. Ni siquiera se trata de automatizar el proceso para poder escalar más rápido, aunque eso ayuda.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) empresarial no es una excepción. En comparación con el SEO para pequeñas y medianas empresas, el SEO empresarial es un juego más amplio con las mismas reglas, pero diferentes estrategias para ganar.

¿Qué es el SEO empresarial?

El SEO empresarial es la forma de lograr una clasificación más alta en los motores de búsqueda y más tráfico orgánico para organizaciones grandes y multifacéticas. La lista de tareas pendientes es la misma que la de cualquier otra empresa: utilice las palabras clave adecuadas, cree contenido atractivo y cree bien su tecnología de back-end.

Sin embargo, los sitios web empresariales no sólo son más grandes que otros sitios en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Son estructuralmente más complejos y tienden a tener un público objetivo más diversificado, por lo que deben hacer más para obtener una buena clasificación.

El listón es más alto, pero también lo es la recompensa. Los sitios web empresariales bien optimizados pueden dominar múltiples SERP para múltiples palabras clave y generar volúmenes de tráfico de alto potencial.

Beneficios del SEO para empresas empresariales

Las organizaciones empresariales ya tienen una ventaja en SEO. Las organizaciones más grandes tienen un mejor conocimiento de la marca, lo que se traduce en más oportunidades para búsquedas de marca y vínculos de retroceso.

Pero la competencia se vuelve más dura en la cima del grupo y es probable que usted sea una de las muchas empresas que obtienen esas ventajas. El SEO empresarial le brinda el máximo provecho de su ventaja de tamaño y beneficia su posición en el mercado de múltiples maneras, como por ejemplo:

• Experiencia de usuario mejorada : Google premia las mismas cualidades que aman los usuarios. Quiere ver sitios que sean fáciles de navegar, visualmente agradables y técnicamente confiables. Cuando trabajas en esos aspectos para tu SEO, es muy probable que tu audiencia lo note.
• Mejor orientación: la personalización es importante para los clientes y mejora sus resultados. Elegir palabras clave relevantes le permite personalizar su marketing para personas cuyos datos aún no tiene. No es coincidencia que la selección de palabras clave sea un aspecto crucial del SEO.
• Tráfico de mayor calidad: la orientación eficaz por palabras clave lo conecta con personas cuyos problemas puede resolver, no solo con aquellas que saben su nombre. Una vez que aprenda a ampliar su investigación de palabras clave, podrá captar grandes volúmenes de tráfico potencial.
• Eficiencia de costos mejorada: el SEO empresarial lo ayuda a obtener una clasificación más alta para más palabras clave sin pagar por anuncios. Para las empresas que se centran en decenas de palabras clave, los ahorros pueden ser significativos.
• Mayor conocimiento de la marca: si se hace bien, el SEO hace que la marca de su empresa llegue a más audiencias, incluidas aquellas que realizan búsquedas en la parte superior del embudo de marketing.
• Orientación local significativa: si tiene varias ubicaciones, el SEO empresarial le permite ofrecer resultados orientados localmente, incluidas reseñas específicas de la ubicación. Más del 90% de los consumidores dicen que estas reseñas afectan sus opiniones sobre las empresas.

Lo más importante es que el SEO ofrece retornos mucho después de la inversión inicial. A diferencia de las campañas publicitarias, que dejan de publicarse cuando dejas de pagar por ellas, el SEO puede generar resultados en el futuro.

Desafíos y complejidades del SEO empresarial

Las empresas pueden beneficiarse del SEO a una escala que otras empresas no pueden, pero también enfrentan desafíos únicos. Las empresas con sólo unas pocas docenas de páginas pueden ver resultados con cambios menores, incluso si esos resultados son de menor nivel.

Como empresa, puedes esperar resultados más significativos, pero también tienes que trabajar a mayor escala. Esa escala presenta sus propios desafíos, incluidos los siguientes:

• Contenido duplicado: las empresas suelen crear páginas estructuradas de manera similar para diferentes audiencias. Las páginas específicas de la ubicación pueden tener gran parte del mismo material, con sólo la información de contacto y las fotografías diferentes según la ubicación. Las páginas de productos similares pueden tener descripciones muy similares. Estas páginas pueden desplazarse unas a otras y dificultar la clasificación de la página "correcta".
• Páginas olvidadas: cuando el contenido empresarial se vuelve obsoleto o irrelevante, es más probable que permanezca activo, obstruyendo el sitio simplemente porque nadie se da cuenta. Ese contenido inactivo puede desplazar el material más nuevo y hacer que su sitio parezca obsoleto. Además, si su sitio es extenso, esas páginas muertas pueden consumir su presupuesto de rastreo, que es la cantidad máxima de conexiones que Google puede indexar.
• Competencia más dura: como empresa empresarial, puede apuntar a palabras clave de alto tráfico que las empresas más pequeñas no pueden. Por otra parte, también pueden hacerlo sus competidores. Para mantenerse a la vanguardia, debe producir contenido técnicamente optimizado y de alta calidad que aborde esos términos de búsqueda en profundidad.

Este último punto es una de las lecciones de contenido más críticas para las empresas: abordar las necesidades de sus clientes es la tarea número uno en SEO. Optimizar para los motores de búsqueda significa aprender qué busca su público objetivo y qué necesita de los resultados. Esas respuestas son la base de su estrategia de SEO empresarial.

Estrategias de SEO empresarial para el éxito a gran escala

El SEO es un proceso multifacético en todos los niveles. Tener éxito significa gestionar el desarrollo de contenidos, la optimización técnica y el diseño del sitio, todo ello mientras se realiza un seguimiento de los resultados de sus esfuerzos. Como organización empresarial, usted tiene los recursos para gestionar e integrar cada proceso.

Marketing de contenidos empresariales

A Google le encanta el contenido valioso y confiable, al igual que a su audiencia. Como empresa empresarial, usted cuenta con los recursos para producir este contenido a escala. Si gestiona bien el proceso, puede impresionar a los lectores de todos los segmentos de audiencia y dirigir el tráfico a cada uno de los embudos de sus clientes.

Todo el proceso comienza con una tarea esencial: la selección de palabras clave.

Construya una estrategia de palabras clave

En una encuesta reciente de Search Engine Land, el 22% de los consumidores identificaron "encontrar el término de búsqueda correcto" como una de sus mayores frustraciones en los motores de búsqueda. Más de la mitad siente que ahora necesita comprobar más resultados que antes.

Su trabajo es crear contenido que se adapte tan perfectamente a sus necesidades que los usuarios no necesiten buscar en otra parte. La investigación de palabras clave es donde comienza ese proceso.

• Piense en segmentos: cada una de sus audiencias de nicho busca de manera diferente. Considere las necesidades de búsqueda de cada segmento de clientes y las palabras clave que podrían utilizar para encontrar soluciones.
• Utilice sus recursos: herramientas de investigación como Moz y Google Keyword Planner pueden ayudarle a identificar términos de búsqueda similares a aquellos en los que ya ha pensado.
• Incorpore objetivos de marketing y ventas: considere los objetivos comerciales de su empresa durante el próximo año. Identifique las palabras clave que pueden ayudarlo a lograr cada objetivo y agréguelas a su lista.
• Agrupe sus palabras clave: organice su lista de palabras clave por intención de búsqueda. Agrúpelos por tema y subtema, con el objetivo final de asignar cada uno a un contenido. Aún no has llegado a ese punto, pero cuanto más organizadas estén tus palabras clave, más accesible será la planificación de contenidos.

Las empresas empresariales suelen tener múltiples partes interesadas involucradas en este proceso. Es posible que los equipos de marketing, ventas, desarrollo de productos y planificación estratégica quieran opinar. Asegúrese de estructurar el proceso para que eso sea posible.

Planifique en torno a los pilares de contenido

Una estrategia de contenido empresarial necesita una estructura clara y los pilares de contenido suelen tener más sentido. Un sistema de pilares clasifica su contenido por tema y crea un sistema anidado de subtemas, subsubtemas y más, para que todo permanezca organizado incluso después de la publicación.

Con el sistema de pilares, tendrá una cantidad limitada de "pilares de contenido" que detallan sus temas principales. Dentro de esos pilares hay enlaces a otro contenido que explora un aspecto específico de ese tema. Esas otras piezas de contenido a menudo tienen sus propios enlaces.

Los pilares de contenido son ideales para el SEO empresarial. Crean un mapa dinámico de su contenido que ayuda a Google a navegar por su sitio mientras mantiene a su público interesado. Siempre que mantengas un mapa actualizado de tu contenido, siempre podrás agregar más.

Crear un flujo de trabajo de contenido

El SEO empresarial suele involucrar a múltiples partes interesadas y equipos, desde estrategas y líderes de proyectos hasta escritores y diseñadores. Desde el primer día, es esencial contar con un sistema que evite el aislamiento y mantenga a todos conectados.

El primer paso es crear un flujo de trabajo de desarrollo de contenido. Identifique quién lidera cada paso y quién se hace cargo de la siguiente etapa. Por ejemplo, ¿qué equipo se encarga de la investigación de palabras clave y quién utiliza esas palabras clave para planificar el siguiente contenido?

Canales de comunicación sólidos son esenciales. Cree un patrón estándar de informes y registro para la responsabilidad y asegúrese de que otros equipos de SEO tengan fácil acceso.

Planifique y cree contenido atractivo

La organización es una prioridad al comenzar la creación de contenido. Antes de que alguien escriba su primera oración, querrás establecer calendarios editoriales y de contenido.

Su calendario editorial es dominio de sus estrategas. Le indica a su equipo de contenido con qué frecuencia publicar, qué tipos de medios incorporar y qué plataformas utilizar.

Los calendarios editoriales suelen cubrir entre un cuarto y un año de contenido. Se convierten en el punto de partida para su calendario de contenido diario, que enumera cada contenido y cuándo debe publicarse.

Los creadores de contenido son responsables de planificar ese contenido en detalle y hacerlo atractivo, autorizado y relevante. Tú decides si quieres que la creación de contenido se realice internamente o se subcontrate.

La subcontratación puede ser una opción valiosa para las empresas. Le ahorra los costos de contratar a alguien a tiempo completo y hace que su presupuesto de SEO sea más flexible. También le permite contratar especialistas en la materia para obtener autoridad adicional en el tema.

Cada profesional creativo de su equipo, ya sea interno o subcontratado, debe utilizar una voz y un estilo de marca coherentes. Debido a la gran cantidad de personas involucradas, todas las organizaciones empresariales deberían tener pautas de marca documentadas para la creación de contenido.

Promocionar en múltiples plataformas

Sus esfuerzos de contenido solo dan sus frutos cuando llegan a su público objetivo. Si bien es importante promocionar su contenido en múltiples canales, todo debe apuntar a su sitio web.

Si aún necesita un blog empresarial [enlace interno en proceso] , ahora es el momento de crear uno. Los blogs son piedras angulares esenciales de la estrategia de SEO empresarial porque son medios de su propiedad y usted puede crearlos para que se adapten a sus objetivos.

Hay muchos blogs empresariales bien organizados que puede utilizar como referencia. Tomemos el blog de Adobe, por ejemplo. Ordena y organiza publicaciones por tema para que los lectores puedan encontrar lo que necesitan y explorar sus intereses. Mientras tanto, Google ve varias publicaciones relacionadas, lo que sugiere conocimiento del tema.

Tu blog es donde reside la mayor parte de tu contenido escrito. Desde allí, podrás promocionar cada pieza en los distintos canales en los que tienes presencia. Debido a su alcance potencial, las redes sociales son inmensamente valiosas para las empresas con grandes audiencias. Si publica contenido atractivo y que se puede compartir, es probable que su audiencia lo comparta con sus amigos y trabaje para usted.

Si planeas crear contenido de video, considera crear un canal de YouTube para tu marca. YouTube es el segundo canal de redes sociales más popular, con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, por lo que tus videos serán altamente visibles. Y dado que YouTube es una fuente tan popular, le da a tus videos una buena oportunidad de clasificarse.

Supervisar el rendimiento del contenido

El seguimiento del rendimiento conecta el contenido con sus objetivos de SEO. Tiene dos propósitos:

1. Mostrar a las partes interesadas que el contenido genera resultados
2. Enseñar a su equipo de contenido qué funciona y qué no funciona

Ambos grupos quieren contenido que genere tráfico y mejore la clasificación de búsqueda. Debe realizar un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI) relacionados con esos objetivos.

Considere cualquiera de las siguientes métricas de contenido:

• Tráfico de búsqueda orgánico: cuántas personas encuentran su contenido a través de un motor de búsqueda
• Clasificación de palabras clave: cambios en su posición SERP para palabras clave seleccionadas
• Vistas totales: la cantidad de visitantes a su contenido de todas las fuentes.
• Vínculos de retroceso: recuento total de enlaces a su contenido desde sitios de terceros

Establezca una cadencia con la que comprobará estas métricas. La medición constante hace que los cambios sean más visibles y le ayuda a analizar los resultados. Por ejemplo, si sus vínculos de retroceso aumentan significativamente de marzo a abril, querrá ver qué contenido publicó ese mes.

Es posible que otros equipos quieran ver métricas diferentes. Su personal de ventas y marketing podría solicitar información como la cantidad de vistas o la tasa de clics (CTR), que muestra cuántas personas hicieron clic en un enlace de su contenido para obtener más información. Es útil tener todas las métricas en un lugar de fácil acceso, como un sistema de gestión de contenidos (CMS).

Estrategias de creación de enlaces empresariales

Contenido atractivo y de alta calidad es lo primero que necesita para obtener vínculos de retroceso. Incluso podría obtener vínculos de retroceso orgánicos cuando otros creadores de sitios descubran su contenido.

Sin embargo, esos enlaces orgánicos son sólo la guinda del pastel para los sitios web empresariales. Un enlace a una publicación de blog aislada no aumentará tu autoridad cuando tienes docenas o cientos de páginas. El SEO empresarial requiere un enfoque escalable para la creación de vínculos de retroceso.

Audite su mapa del sitio

Los sitios web empresariales enfrentan más desafíos que los sitios web más pequeños a la hora de crear un perfil de vínculo de retroceso equilibrado. Los vínculos de retroceso son parte de cómo Google evalúa su reputación en un tema en particular y las empresas generalmente publican contenido sobre múltiples temas y subtemas. Tener vínculos de retroceso que apunten a tantas páginas como sea posible es esencial para mantener una alta autoridad en el tema.

El mejor enfoque es asignar vínculos de retroceso a su sitio según su mapa del sitio. Utilice su mapa del sitio para registrar cada página y luego busque los vínculos de retroceso a esa página. Si ya tiene un CMS en su pila tecnológica, verifique si tiene un verificador de vínculos de retroceso.

Considere agregar un CMS a su pila tecnológica si aún no tiene uno, ya que puede hacer que el proceso de SEO sea mucho más fácil de navegar. Mientras tanto, hay muchos verificadores de vínculos de retroceso en línea gratuitos que puedes utilizar. De cualquier manera, registre sus resultados en algún lugar donde su equipo pueda encontrarlos fácilmente. Necesitará actualizar sus registros a medida que crea su perfil de vínculo de retroceso y no querrá perder tiempo buscando datos extraviados.

Proponer colaboraciones y asociaciones

Las empresas tienen los recursos y la reputación para fomentar la vinculación. Pero no se comunicará con una empresa y le pedirá que enlace a su sitio. En lugar de eso, seguirás las mejores prácticas de marketing y ofrecerás valor a los creadores que puedan ayudar.

Los estudios de casos funcionan bien para empresas de empresa a empresa (B2B). Un cliente comparte una historia de éxito con un enlace a su sitio web y usted comparte su caso de estudio con un enlace al de ellos.

Las empresas de empresa a consumidor (B2C) pueden obtener un éxito similar con campañas de influencers y asociaciones de marca compartida. La marca compartida funciona bien cuando encuentras otra empresa que no es un competidor directo pero que tiene una audiencia similar. Piense en Starbucks y Spotify u Oreo y McDonald's.

Las asociaciones requieren un mantenimiento a más largo plazo que otras estrategias de creación de vínculos, pero potencialmente pueden producir resultados a largo plazo. Obtenga la aceptación de quienes toman las decisiones, forme un equipo y estará listo para comenzar.

Buscar menciones no vinculadas

Usted sabe que el boca a boca es uno de los activos más importantes de una empresa. Es muy probable que alguien haya mencionado su marca en su sitio web o en un blog, pero no haya incluido un enlace.

No es necesario pasar horas buscando esas menciones en línea. Innumerables herramientas de seguimiento de marca pueden automatizar el proceso. Su equipo solo necesita tomar nota de estas menciones y comunicarse con aquellos que aún necesitan vincularse. Muchos de ellos estarán felices de agregar enlaces si no son competidores, y usted podría iniciar una relación productiva en el proceso.

Administrar vínculos de retroceso Dofollow y Nofollow

Cuando Google "ve" el enlace de otro sitio al suyo, asume que el sitio lo respalda como una fuente confiable de información. Pero si ese sitio incluye un pequeño fragmento de código con el texto "nofollow", no recibirás el crédito. El sitio ha creado un vínculo de retroceso "nofollow".

Un enlace nofollow no es un punto en contra de su empresa. Su organización puede incluso utilizar intencionalmente enlaces nofollow como parte de campañas de influencia o contenido patrocinado para no generar señales de spam. Si encuentra un enlace nofollow como parte de una auditoría de vínculo de retroceso, primero verifique una de estas posibilidades. Es posible que su equipo de marketing lo haya incluido a propósito.

Si encuentra enlaces legítimos de terceros marcados como nofollow, considere comunicarse con el webmaster del sitio. Es posible que estén dispuestos a eliminar la etiqueta para que su sitio reciba crédito.

Construya enlaces internos

Los vínculos de retroceso tienden a dominar la discusión sobre la construcción de vínculos, pero los vínculos internos también desempeñan un papel. Proporcionan lo que los expertos en SEO llaman "valor de vínculo" o "jugo de vínculo": el valor del impulso de reputación que se obtiene de un vínculo de retroceso. Piense en el valor de los enlaces como puntos de popularidad digital.

Digamos que un sitio web de gran reputación enlaza con el blog de su empresa. Esa publicación de blog obtiene equidad del sitio vinculado. Su blog obtiene equidad por asociación, al igual que cualquier página interna a la que se conecte la publicación del enlace. Cuanto mejor sea su sistema de enlaces internos, más eficazmente podrá distribuir ese capital.

Los enlaces internos también ayudan a su SEO al hacer que su sitio sea más fácil de rastrear. Los robots de Google "rastrean" su sitio para descubrir de qué se trata, cómo lo ha estructurado y su contenido disponible. Sus enlaces internos son como señales que ayudan a Google a encontrar lo que necesita saber. Cuanto más rastreable sea su sitio, más visible será.

SEO técnico empresarial

Como acabas de descubrir, sólo puedes tener una discusión exhaustiva sobre SEO si te vuelves un poco técnico. A las organizaciones empresariales les resulta más fácil con los aspectos técnicos del SEO porque cuentan con talento técnico interno o contratado.

Aún así, los líderes de proyectos empresariales de SEO deben comprender los componentes técnicos de la optimización. Piensa en esta parte como construir una base sólida para que tu estrategia funcione sin problemas.

Capacidad de rastreo

Como ya habrá aprendido, Google solo puede acceder a las partes rastreables de su sitio. Problemas como enlaces rotos, rutas de redireccionamiento incompletas y páginas faltantes pueden detener el proceso de indexación.

El primer paso es realizar una auditoría y asegurarse de que todos sus enlaces y redirecciones funcionen. A continuación, necesitará que su equipo técnico revise sus archivos robots.txt, que contienen instrucciones que le indican a Google qué páginas verificar.

Los archivos Robots.txt son esenciales para sitios grandes. Sin la información contenida en esos archivos, Google puede sobrecargar su sitio con solicitudes de rastreo o agotar su "presupuesto de rastreo" para encontrar páginas sin importancia.

Datos estructurados

Los rastreadores de Google a menudo necesitan pistas para comprender qué hay en cada página de su sitio web. Google llama a estas sugerencias "datos estructurados".

Los datos estructurados son códigos que le dicen a Google cómo deberían verse los diferentes elementos. Indica titulares y párrafos del cuerpo, explica el contenido de los vídeos y describe imágenes. Asegúrese de tener un equipo que revise los datos estructurados de cada página y priorice los datos estructurados para contenido nuevo.

Arquitectura del sitio

Un sitio bien estructurado también hace que su sitio sea más fácil de rastrear y de navegar por los humanos.

Una estructura web compatible con SEO utiliza categorías y jerarquías para organizar la información. Tiene una página de inicio, algunas páginas principales y secuencias de subpáginas que se vuelven más detalladas. La escala de un sitio web empresarial es más amplia, pero el concepto es el mismo.

Si tiene un mapa del sitio, le dará un punto de partida. A partir de ahí, asegúrese de que cada página tenga las subpáginas correctas y que cada tema o categoría de producto sea fácil de encontrar. En caso de duda, envíe el sitio a alguien ajeno a su equipo técnico y pídale que busque algo.

La información esencial debe estar como máximo a tres clics de distancia. Cada página debe tener un enlace a su página de inicio, y las páginas principales esenciales deben estar a dos o menos clics de esa página. Este nivel de navegabilidad hace que su sitio sea más rastreable y mejora la experiencia del usuario.

Métricas de SEO empresarial: mejores prácticas para analizar e informar

El contenido, los enlaces y la optimización técnica crean la base para su estrategia de SEO empresarial. El siguiente paso es evaluar el éxito de esa estrategia y establecer un proceso para la generación de informes SEO de rutina.

Ejecute una auditoría de SEO empresarial

Una auditoría de SEO empresarial revisa todos los aspectos de su estrategia y señala qué ha funcionado bien, qué no ha generado los resultados esperados y qué pasos de acción la empresa debería considerar en el futuro.

Planifique realizar una auditoría anualmente si su sitio es relativamente estable y cada seis meses si realiza cambios significativos. Si su organización ya tiene una estrategia de SEO y está trabajando en una actualización o actualización, considere comenzar el proceso con una auditoría integral.

Elija KPI

Los informes de SEO deben realizar un seguimiento de resultados mensurables para ofrecer información útil. Monitorear el rendimiento de su contenido será parte de este proceso, al menos para los KPI de contenido relacionados con el tráfico y la clasificación.

A continuación, pregunte a los tomadores de decisiones y a las partes interesadas clave qué métricas quieren ver. Las organizaciones tienen diferentes objetivos comerciales para el SEO y usted querrá medir lo que importa. Por ejemplo, si los ejecutivos de empresas quieren ver si los esfuerzos de SEO generan conversiones, querrán medir el retorno de la inversión (ROI).

Proporcionar contexto de competencia

Las partes interesadas necesitan un marco de referencia para los datos que usted presenta. Al informar sobre los resultados de SEO, compare cómo se clasifican y se desempeñan sus competidores. Por ejemplo, su equipo de SEO podría estar entusiasmado con un aumento del 25% en su tasa de clics (CTR) orgánica. Pero para sus partes interesadas, será más importante que el crecimiento promedio de su industria sea del 15,3%.

Resalte ideas clave y ofrezca recomendaciones

Los informes de SEO tienen dos propósitos: mantener a su equipo en sintonía y mantener la aceptación de los ejecutivos. Ambos conducen a una pregunta fundamental: ¿y ahora qué?

Termine siempre sus informes con una conclusión y los siguientes pasos prácticos. Resalta los cambios más significativos en tu ranking y qué los causó. Asegúrese de que todos sepan qué cambiará, si es que cambia algo, dentro de la estrategia como resultado.

Herramientas de SEO empresarial que debes conocer

El SEO empresarial tiene muchas partes móviles. Es esencial tener las herramientas adecuadas para acelerar su investigación, mantener a todos conectados y automatizar lo que pueda.

Herramientas de investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es un gran trabajo para las organizaciones empresariales y simplificar el proceso es esencial. Las herramientas valiosas incluyen:

• Planificador de palabras clave de Google: recomendaciones de palabras clave relacionadas con su negocio, industria o conjunto de palabras clave existente
• Responda al público: generación de palabras clave de cola larga basada en comportamientos de búsqueda reales

Herramientas de optimización de contenido

Múltiples factores afectan la clasificación de una pieza. Las herramientas de optimización de contenido actuales analizarán su material en segundos. Las opciones populares incluyen:

• Clearscope: analiza su contenido para determinar el uso de palabras clave, el recuento de palabras y otros puntos de contacto de SEO
• Frase.io: recomienda formas en que puede mejorar su contenido para vencer a la competencia
• Letterdrop: analiza el contenido e informa sobre su rendimiento en la página

Herramientas de informes y auditoría

Si todavía está buscando una plataforma SEO integral o está trabajando en la integración, necesitará algo para manejar los informes. Algunas opciones principales incluyen:

• Google Analytics : recopila datos e informes sobre cómo los clientes utilizan su sitio web.
• Ranking web avanzado : analiza y predice el rendimiento de su contenido
• SEOptimer: Evalúa tu rendimiento general y te permite probar elementos específicos

Plataformas de SEO empresarial

Las empresas suelen obtener mejores resultados con una plataforma multifuncional. Muchas plataformas en el mercado tienen planes de nivel empresarial y las capacidades técnicas para respaldar el servicio empresarial.

Si su organización tiene el presupuesto, considere una plataforma de SEO de nivel empresarial como Botify o seoClarity. Algunas plataformas son más multifuncionales que otras y es posible que necesites algunas herramientas independientes junto con ellas.

Cómo elegir la agencia de SEO empresarial adecuada para usted

Dada la escala del SEO empresarial, muchas organizaciones se benefician de la subcontratación de todo el proceso. Una agencia de SEO elaborará estrategias, creará contenido y analizará resultados en su sitio para que pueda centrar los recursos internos en otros proyectos. Quiere elegir una agencia que ofrezca resultados y trabaje bien con su equipo.

Utilice los siguientes pasos para guiar su proceso:

• Establezca sus objetivos de SEO: articule lo que desea lograr más allá de la clasificación. Por ejemplo, ¿está buscando aumentar el conocimiento de la marca, ingresar a un nuevo mercado o generar más tráfico desde un segmento de clientes en particular?
• Agencias de investigación: conozca quién tiene experiencia en su industria y nicho. Lea las reseñas de los clientes para evaluar cómo es trabajar con diferentes agencias. Si conoce a alguien que haya utilizado una agencia, pregúntele a quién recomienda.
• Consultas de libros: Tómese el tiempo para hablar con las agencias de su lista corta. Descubra cómo se comunican y mantienen informados a sus clientes.
• Estrategia de conversación: conozca los enfoques de cada agencia para mejorar la clasificación de los clientes. Asegúrese de que sus estrategias de vínculos de retroceso y palabras clave se alineen con las mejores prácticas y sean éticas. ¡Nunca trabaje con una agencia que compre vínculos de retroceso!
• Establezca expectativas: hable sobre los resultados que espera y lo que la agencia puede ofrecer. Una agencia ética nunca prometerá un aumento en la clasificación, pero puede decirle qué resultados suele ver en empresas como la suya.

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