8 razones por las que las empresas necesitan más que funciones simples

El uso de la plataforma adecuada para crear páginas de destino empresariales tiene un impacto significativo en sus conversiones publicitarias. La mayoría de los creadores de páginas de destino disponibles en la actualidad ofrecen constructores de arrastrar y soltar o editores WYSIWYG, plantillas listas para la conversión y capacidades de prueba A/B.

Sin embargo, estas funciones son bastante básicas para una empresa que busca crear campañas post-clic personalizadas a escala. Las empresas empresariales requieren algo más que las características estándar de su plataforma elegida.

En esta publicación, le daremos 8 razones por las que no debe conformarse con solo un "constructor" de página de destino con funcionalidad básica. También detallaremos cómo la solución Instapage es ideal para las marcas empresariales que buscan aumentar las conversiones publicitarias.

1. Necesita páginas post-clic personalizadas

Como anunciante digital inteligente, comprende la necesidad de enviar mensajes y hacer coincidir la audiencia con las páginas de destino posteriores al clic para sus anuncios. Esto significa crear, personalizar y optimizar páginas de destino posteriores al clic para cada usuario que se encuentre con la página.

Sin embargo, la mayoría de los creadores de páginas de destino no ofrecen esta funcionalidad sofisticada. La mayoría de las veces, lo que obtiene son páginas con texto de reemplazo dinámico a modo de personalización.

El reemplazo de texto dinámico funciona para cambios de palabras simples, como una coincidencia de ubicación particular. Pero es casi imposible hacer coincidir el contexto de las intenciones de un visitante con una simple palabra clave o inserción de ubicación.

Para hacer esto, necesita una coincidencia de contexto sólida que requiera una experiencia completamente nueva. Esto significa que cada página posterior al clic debe tener diferentes diseños de página, diferentes fondos de imagen y una narrativa de historia diferente según quién esté mirando la página.

Ingrese la personalización 1:1 de anuncio a página.

La solución de personalización de Instapage lo ayuda a establecer este contexto al permitirle:

• Cree cualquier cantidad de experiencias de página únicas para una página de destino posterior al clic
• Adjunte experiencias a audiencias específicas en función de los parámetros UTM
• Ofrezca la experiencia adecuada en tiempo real a la audiencia adecuada
• Volver automáticamente a una experiencia predeterminada para las audiencias que no están conectadas a ninguna experiencia
• Agregar o eliminar experiencias de una página en tiempo real
• Cree variaciones para una experiencia de página para dividir la prueba dentro de una audiencia determinada
• Identifique audiencias de alto rendimiento mediante el seguimiento de métricas a nivel de audiencia

Cuando crea experiencias personalizadas de anuncio a página 1: 1 con Instapage, puede conectar cada anuncio dirigido con una página posterior al clic relevante que coincida perfectamente con la intención del usuario y la búsqueda de palabras clave.

2. Necesita tiempos de carga más rápidos y menos rebotes en dispositivos móviles

Las velocidades de carga móvil más rápidas brindan una mejor experiencia de usuario para la navegación móvil. Por lo tanto, es esencial crear una página de destino posterior al clic positiva y atractiva en dispositivos móviles, ya que la página posterior al clic es donde ocurren las conversiones.

Si las páginas de destino de su empresa se cargan con demasiada lentitud o crean una experiencia inconexa desde el anuncio hasta el post-clic, los visitantes rebotarán. Para asegurarse de que sus páginas móviles se carguen instantáneamente, necesita AMP:

Instapage le permite crear páginas de destino posteriores al clic utilizando el marco AMP. Con él, puede crear páginas de destino posteriores al clic de AMP directamente desde el creador de Instapage, validar la página antes de publicarla, realizar pruebas A/B de las páginas e incluso publicar las páginas en WordPress también.

3. Necesitas páginas receptivas para verse bien en todas partes

"Páginas receptivas" no solo significa que las páginas son compatibles con dispositivos móviles. Aparte de la computadora de escritorio y el dispositivo móvil, la capacidad de respuesta se refiere al navegador que usa cada persona. Pero más allá de eso, existen demasiados dispositivos móviles en los que no puede dedicar tiempo a optimizar páginas para cada tipo de dispositivo. Necesita que las páginas se vean geniales automáticamente, independientemente del dispositivo, el navegador o el tamaño de la pantalla.

La entrega automática de experiencias optimizadas para todos puede ser un verdadero desafío. Esta tarea es aún más engorrosa si su creador actual requiere que cree experiencias dedicadas separadas para diferentes dispositivos y tamaños de pantalla.

Ingrese a experiencias de página totalmente receptivas.

Instapage escala automáticamente el contenido y los elementos de la página para que coincidan con el tamaño de la pantalla en la que se visualizan las experiencias de la página. De esta manera, los visitantes siempre tienen experiencias consistentes optimizadas para su dispositivo y tamaño de pantalla sin tener que desplazarse, hacer zoom o desplazarse.

Las experiencias de página receptivas son compatibles con todos los tipos, tamaños y resoluciones de dispositivos populares, incluidos los teléfonos inteligentes, las tabletas y los modelos de escritorio populares. Todas las nuevas experiencias de página responden completamente en dispositivos populares en los principales navegadores web, incluidos Google Chrome, Firefox y Safari.

4. Necesitas métricas publicitarias más granulares

El seguimiento del rendimiento de la campaña de PPC en la parte superior del embudo se puede lograr fácilmente mediante las redes publicitarias que utiliza. Sin embargo, atribuir conversiones de canalización, ingresos y embudo descendente a campañas publicitarias y CPC específicos puede ser especialmente desafiante.

La mayoría de los creadores de páginas de destino ofrecen métricas básicas como la tasa de conversión y las conversiones. Sin embargo, la atribución de las métricas de la parte inferior del embudo, como los ingresos, a los datos de la parte superior del embudo, como la campaña y el costo, es imposible de rastrear, inexacta o solo se puede recopilar manualmente.

Ya no con la solución Instapage Advertising Attribution.

Al recopilar los datos de costo por visitante y costo por cliente potencial para el tráfico pagado y orgánico, tiene una visibilidad completa de la atribución de publicidad paga en todo el embudo de marketing y ventas. Además, obtiene filtrado de datos y personalización mejorados:

Luego, la solución de atribución de publicidad pasa la información de metadatos de clientes potenciales a sistemas de embudo descendente como automatización de marketing y CRM. Esto permite a las empresas atribuir las métricas de la parte superior del embudo, como la campaña publicitaria, la fuente de tráfico, el costo por cliente potencial, la variación de la página de destino posterior al clic, etc., a los objetivos del embudo inferior, como la conversión, la canalización y los ingresos.

Finalmente, la información de variación de la página de destino posterior al clic se pasa a Google Analytics, para permitir a los usuarios ver análisis detallados para cada una de las variaciones.

5. Debe asegurarse de que toda la información del usuario esté segura

Desde que el RGPD entró en vigencia en mayo de 2018, la privacidad de los datos de los usuarios ha sido una preocupación global, por lo que debe manejar la seguridad de los datos de los usuarios aún más en serio. Además, si su empresa opera en las industrias médica, legal o financiera, debe cumplir con ciertos estándares de seguridad de la industria, como las leyes PCI-DSS y HIPAA.

Asegurarse de que la plataforma que está utilizando no haga un mal uso de la información de clientes potenciales que se recopila a través de ellos es una prioridad máxima.

Ingrese a la función Omisión de clientes potenciales.

La función Instapage Lead Bypass permite a los clientes empresariales almacenar datos de clientes potenciales con el punto final de destino de su elección sin almacenar la información en los servidores de Instapage. Toda la información se transfiere a un destino elegido por el cliente (generalmente a través de una integración de CRM nativa o la propia base de datos del cliente configurando un webhook).

La función brinda a las empresas que manejan PII (información de identificación personal) la flexibilidad para decidir dónde se almacena la información de sus clientes potenciales y usuarios cuando se trata de regulaciones.

6. Necesita escalar la producción de su página de destino posterior al clic sin fricción

Tener a su disposición plantillas listas para la conversión es excelente; sin embargo, las plantillas vienen con sus restricciones. Es posible crear varias páginas de destino posteriores al clic a partir de unas pocas plantillas, pero cada vez se empieza desde cero.

Como resultado, crear páginas posteriores al clic a escala es una tarea engorrosa y que requiere mucho tiempo. No es una solución realista cuando cada anuncio que tienes merece una experiencia única. Durante cientos, miles de páginas, se vuelve abrumador rápidamente.

Ingresa a Instablocks™.

Instablocks es una forma revolucionaria de escalar la producción de su página de destino que ningún otro proveedor del mercado ofrece. Puede crear bloques de página que se pueden usar como bloques de construcción para crear rápida y fácilmente un gran volumen de páginas de destino posteriores al clic.

Esto permite a las empresas crear páginas de destino posteriores al clic coincidentes para anuncios dirigidos tan rápido como crean los anuncios. Al crear y guardar bloques personalizados para reutilizarlos en las páginas de destino, o aprovechar las plantillas Instablock listas para usar, puede escalar rápidamente cientos de páginas de destino posteriores al clic eliminando la duplicación del trabajo creativo.

7. Necesita actualizar varias páginas al instante

La actualización de las páginas de destino puede llevar mucho tiempo y, a menudo, implica mucho trabajo manual repetitivo. Imagina tener que actualizar docenas, cientos, miles de páginas porque tú:

• cambió el logotipo de su empresa o los colores de la marca
• han actualizado las capturas de pantalla del producto
• quiero destacar el testimonio de un nuevo cliente
• determinar que los formularios de captura de clientes potenciales más cortos se convierten mejor

… o cualquier cantidad de otros cambios que afecten varias páginas.

Con el poder de Global Blocks, puede actualizar todas las páginas necesarias con un solo clic:

Global Blocks permite a los clientes empresariales de Instapage crear, administrar y actualizar plantillas de marcas globales a escala. Ya sea una copia o un bloque de imagen, o cualquier otra cosa, esta característica única le permite personalizar, probar, optimizar y actualizar sin problemas el contenido de la marca para aumentar continuamente las conversiones.

8. Debe asegurarse de que su plataforma elegida tenga un tiempo de inactividad mínimo

Su equipo ha invertido mucho tiempo conectando anuncios de segmentación con páginas post-clic personalizadas que no puede permitirse que sus páginas dejen de funcionar. Tienes demasiado dinero en juego. Tus campañas dependen de tener una plataforma confiable. Para garantizar nuestra confiabilidad, los clientes de Instapage Enterprise reciben un Acuerdo de Nivel de Servicio.

Para la escalabilidad, utilizamos clústeres de Kubernetes. Nuestros microservicios dockerizados escalan bajo demanda para brindar el mayor rendimiento posible. Para asegurarnos de que podemos manejar cualquier pico en el tráfico, mantenemos 10 veces la capacidad de los servidores en todo momento.

Además, la infraestructura de la página de destino que usa Instapage es exclusiva del microservicio, lo que significa que ningún otro servicio que use Instapage puede acceder a los servidores de las páginas. Como resultado, garantizamos un tiempo de actividad del 99,9 % para todos los clientes . Además, todas las páginas se almacenan en caché con Verizon CDN para alojamiento de imágenes/videos y algoritmos de compresión de imágenes de Google para optimizar las velocidades de carga de la página.

Seleccione una plataforma más adecuada para la empresa

Las plantillas, los constructores de arrastrar y soltar, los editores WYSIWYG y las pruebas A/B son parte del curso. Las empresas empresariales merecen tener acceso a un conjunto completo de capacidades para optimizar y personalizar todas sus campañas publicitarias.

Ahora que ha visto lo que es posible con una sólida solución de página de destino post-clic, pregúntese...

¿Mi constructor actual me permite toda esa funcionalidad?