5 formas ilustradas de utilizar Google Trends para la investigación de palabras clave

Las herramientas de investigación de palabras clave son útiles, hasta que no tienen suficientes datos para sus palabras clave.

Debe seleccionar frases que valga la pena orientar. Claro, los motores de búsqueda entienden los conceptos que están conectados semánticamente y ya no solo coinciden con las palabras clave. Pero cuando escribe una página web o diseña un anuncio, aún necesita saber qué palabras usar que harán el mejor trabajo para transmitir sus conceptos a los buscadores.

Muchas herramientas de palabras clave agrupan variaciones, como singulares y plurales. Y pueden ignorar las diferencias regionales por completo.

Así que puede que te quedes en la oscuridad, solo adivinando.

Entra en Tendencias de Google. Esta herramienta sorprendentemente flexible y gratuita puede arrojar luz sobre su investigación de palabras clave. Brinda datos de volumen de búsqueda relativo, lo que lo ayuda a elegir entre alternativas cercanas, descubrir preferencias regionales y más.

Aquí, le mostraré cinco formas de usar Google Trends para tomar decisiones de palabras clave de SEO ilustradas.

1. Descubra variaciones de palabras clave por región

Es posible que su herramienta de investigación de palabras clave no muestre diferencias en los términos en una región o país. O puede parecer que el volumen de búsqueda es demasiado bajo para que usted se preocupe por algunos candidatos de palabras clave. A veces eso es cierto, pero a veces no lo es.

Como ejemplo, ¿cómo deberías llamar a algo para poner en la cama de un camión? Si se encuentra en la costa este, es probable que utilice el término "tapa de camión" o "carcasa de caravana".

Buscar estos términos en SEMrush proporciona datos de volumen de palabras clave y puntajes de dificultad para las consultas. También puede ver algunos términos alternativos. Sin embargo, hay poca o ninguna información para estas variaciones en una herramienta de palabras clave estándar.

Como resultado, es posible que sienta la tentación de simplemente escribir sobre tapas de camiones y cubiertas de caravanas, y dejarlo así.

¡No te detengas ahí! Si ingresa todas las sugerencias de palabras clave que encuentra en Google Trends, verá una imagen más grande.

Eso es porque las personas en diferentes regiones buscan diferentes términos. Puede mirar el gráfico por subregión para ver esto claramente.

Por lo tanto, si su sitio web está orientado al noroeste del Pacífico, querrá incluir un toldo para camiones. Y en lugares como Montana e Illinois, querrás hablar también sobre la decoración de camiones. Estos tienen sentido para esos mercados.

¿Cuál de esas dos imágenes preferiría usar para justificar sus recomendaciones de palabras clave y contenido?

Quizás se pregunte por qué las otras herramientas de palabras clave no mostraron datos significativos para los términos de búsqueda alternativos. Es probable que sus datos se basen en búsquedas a nivel nacional. Pero sabemos que es importante hablar el idioma de nuestros clientes. Así que use Google Trends para ayudar a encontrar ideas de palabras clave para contenido único por región.

2. Detectar tendencias cambiantes

El idioma y el comportamiento de búsqueda cambian con el tiempo. ¿Cómo puede asegurarse de que su contenido refleje estos cambios?

Caso en cuestión: solíamos llamarnos una empresa de "marketing en Internet". Hace varios años, Google Trends confirmó que "marketing en Internet" estaba disminuyendo como término de búsqueda. El “marketing digital” iba en aumento. Así que actualizamos nuestro sitio para reflejar cómo las personas buscaban nuestros servicios.

Por cierto, el "marketing digital" ya no se ajusta a nuestros servicios, ya que se ha convertido en un término muy amplio. Lo que realmente hacemos es brindar excelentes servicios de consultoría para "marketing de búsqueda" (SEO, PPC, contenido y redes sociales), pero no hacemos correo electrónico, CRO, gestión de reputación o relaciones públicas, etc. Así que nuestras palabras clave han evolucionado nuevamente.

A veces, las tendencias cambian rápida y permanentemente.

Por ejemplo, Google AdWords cambió su nombre a Google Ads en julio de 2018. Un mes después, Google Ads ya había superado a Google AdWords en volumen de búsqueda relativo, como muestra el gráfico de tendencias:

Los buscadores cambian los términos y adaptan sus búsquedas más rápido de lo que usted (o su jefe) podría pensar. Así que planee revisar Google Trends regularmente. Esté atento a las tendencias de la competencia y actualice su contenido en consecuencia.

3. Aumente su Google Analytics

¿Alguna vez ha notado un gran cambio en los datos analíticos de su sitio web y se pregunta qué está pasando?

Puede haber momentos en los que no tenga suficientes datos históricos para saber si su sitio está experimentando un cambio esperado en las visitas, o si ha ocurrido algo inusual, tal vez en el mundo en general.

Busque en sus análisis y en los datos de Google Search Console el tráfico orgánico a su página de destino para una palabra clave en particular. Busque también en Search Console consultas de búsqueda orgánicas relacionadas con su término. Compare esto con Google Trends para las mismas búsquedas y podrá obtener una comprensión más detallada de su sitio en comparación con tendencias de búsqueda más grandes.

4. Encuentra preferencias ortográficas

Las herramientas de volumen de búsqueda de palabras clave a menudo agrupan los resultados.

"Donut" y "donut" aparecen con el mismo volumen de búsqueda en SEMrush. Google Keyword Planner ni siquiera dará resultados de volumen para la ortografía "rosquilla", aunque "rosquilla" es la ortografía preferida por Associated Press (que guía a la mayoría de los escritores de blogs y periódicos).

Pero al usar Google Trends, puedes comparar la ortografía para ver cuánto volumen de búsqueda obtiene cada variación.

Más importante aún, ¿observa el pico anual en las tendencias de búsqueda para todos estos términos relacionados con las donas?

Desplácese hacia abajo hasta la sección Consultas relacionadas y podrá ver las búsquedas relacionadas con el Día Nacional de la Dona en EE. UU. (el primer viernes de junio). ¡Ajá! Tiene una nueva idea de contenido para el silo de anillos de su sitio.

5. Vea lo que está de moda hoy

No olvide las tendencias de búsqueda diarias y en tiempo real. Google Trends le permite cambiar la duración de su investigación al último día, a las últimas 4 horas o incluso a la última hora.

Cuando hay un pico fuera de temporada en las visitas a sus recetas de aguacate y su presupuesto de PPC para esos términos relacionados se gasta para el almuerzo, las búsquedas de tendencia pueden señalar el anuncio de retirada de aguacate y darle términos para agregar como negativos en sus campañas.

Evite trampas de datos donde Google Trends se equivoca

Sin embargo, Google Trends puede confundirse.

La búsqueda de "jabón para platos" y "jabonera" muestra un interés de búsqueda idéntico a lo largo del tiempo (ni siquiera puede ver la línea azul debajo de la roja en el gráfico a continuación). Sin embargo, son dos términos muy diferentes y sus resultados en una búsqueda en Google son completamente diferentes.

Los datos del volumen de búsqueda confirman que hay una diferencia en los términos, como era de esperar:

Otra solución para esta falla de Google Trends es usar un plural para uno o ambos términos de búsqueda, cuando tenga sentido.

Puede ver que las tendencias de "jabones para platos" y "jaboneras" son claramente diferentes.

Del mismo modo, "tecnología de marketing" y "marketing de tecnología" también muestran volúmenes de búsqueda idénticos en Google Trends.

Cuando su sentido común le diga que eso no puede ser correcto, querrá verificar con otra fuente. Esto podría ser tan simple como realizar una búsqueda en Google. O puede mirar los volúmenes de búsqueda de comparación en otra herramienta de investigación de palabras clave para ver si las búsquedas realmente son idénticas.

Conclusión

Recuerde, usted no es su mercado objetivo. Es posible que esté en su camioneta con una tapa de camión y comiendo una dona, mientras que su lector está conduciendo por Seattle con un toldo de camión y tratando de encontrar una dona.

Use Google Trends para arrojar luz sobre sus palabras clave y ayudarlo a saber exactamente cómo debe llamar a las cosas cuando .

¿Necesita más consejos sobre palabras clave de SEO?
Consulte información adicional consultando los siguientes enlaces dentro de nuestra Guía de SEO:

• Investigación de palabras clave
• Elección de palabras clave para la relevancia SEO
• Cómo usar palabras clave en el contenido

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