Historias atractivas con marketing visual: 5 formas de contarlas

En marzo de 1911, mientras daba una charla en el Syracuse Advertising Men's Club, Arthur Brisbane, un profesional de relaciones públicas, aconsejó a los publicistas en la sala que “usaran una imagen. Vale más que mil palabras”.

¿Qué significa marketing visual?

A lo largo de principios del siglo XX, diferentes personas repitieron el consejo de Brisbane. Fred Barnard, un ilustrador inglés, lo usó para defender el uso de imágenes con anuncios en los tranvías en 1921, y para la década de 1960, la edad dorada de la publicidad, “Una imagen vale más que mil palabras”. era un hecho establecido para la industria del marketing y la publicidad.

Eso es lo que significa el marketing visual.

O, en otras palabras, el marketing visual consiste simplemente en utilizar imágenes, videos y cualquier forma de información visual para hablar con su audiencia y reforzar su historia. No es una nueva moda de marketing o un nuevo y brillante término elegante. El marketing visual simplemente significa ayudar a su audiencia a ver la historia que está contando sobre su producto o servicio.

Deja de leer y piensa por un minuto. ¿Piensas en palabras o en imágenes?

Hasta hace poco, los científicos estaban muy divididos sobre cómo pensamos. Algunos investigadores argumentaron que algunas personas piensan en palabras, mientras que otras piensan en imágenes y el resto piensa en una combinación de las dos.

Pero una investigación reciente de cuatro científicos de la Escuela de Medicina de Harvard sugiere que todos pensamos en palabras E imágenes. Es decir, las personas “participan en imágenes visuales incluso cuando quieren pensar verbalmente”.

En otras palabras, ¡el pensamiento visual es lo más cercano que puedes llegar a la forma de pensar humana por defecto!

El marketing visual es indispensable. He aquí por qué debería estar en su caja de herramientas

Si las personas piensan en imágenes de forma natural, solo tiene sentido liderar su estrategia de contenido y marketing con el contenido visual adecuado. Francamente, este es el mejor argumento para diseñar e implementar una sólida estrategia de marketing visual.

Y en caso de que necesites más convencimiento. Este informe de generación de demanda (también citado por Forbes aquí), encontró que "una abrumadora cantidad de compradores (91%) está de acuerdo o muy de acuerdo en que prefieren contenido más interactivo/visual al que se pueda acceder bajo demanda".

En otras palabras, las personas dicen que QUIEREN que les ayudes a visualizar la historia de tu marca con contenido visual. ¿Los ayudarás?

Cómo contar historias atractivas. 5 formas de contar mejores historias con marketing visual

Lo más probable es que ya estés creando contenido visual. Sin pensarlo, instintivamente sabes que las publicaciones de tu blog necesitan una imagen destacada y que la página de tu marca en Instagram es exclusivamente imágenes y videos. ¿Derecha?

Al ser un poco más intencional, puede entregar mejor contenido y crear mejores resultados comerciales. Aquí hay cinco cosas simples que puede hacer hoy para contar mejores historias con marketing visual.

¿Listo?

1. Sea identificable

Ser identificable significa que su contenido visual debe hablarle a su audiencia. Elegir y tirar al azar cualquier imagen de Internet, foto de archivo o video es perezoso, sin inspiración y significa que no te preocupas por tu audiencia.

Ser identificable con su marketing visual puede significar compartir contenido que hable de la emoción de su audiencia. También puede significar usar contenido que se ajuste al contexto de su historia.

A nadie le encanta la foto de stock aleatoria que no tiene emociones y está desconectada del resto de la publicación del blog. O el video de introducción de stock que ya se ha utilizado en todas partes en la Tierra, la luna e incluso en Marte.

2. Destaca con fuertes contrastes, párrafos visuales y thrillers inesperados

Los grandes escritores tienen la capacidad de traspasarte a la página con solo palabras. Pero incluso los escritores mediocres pueden hacer que un bloque de texto ordinario sea mágico simplemente dividiendo las cosas con imágenes que narran el texto, brindan alivio visual o "sorprenden" al lector con imágenes audaces y dramáticas.

Las imágenes narrativas son como un momento congelado en el tiempo. Como un fotograma de una escena de acción en una película, las imágenes narrativas usan el poder de indexación del cerebro para crear una historia instantánea en la mente.

Las imágenes narrativas pueden ser imágenes, una ilustración o el formato de ilustración animada recientemente popular. Los párrafos visuales, por otro lado, son imágenes de respiración. En un nivel básico, los párrafos visuales son imágenes que brindan contexto y alimentan la emoción de la historia.

Usa imágenes suaves pero llamativas para romper el flujo del texto y darles a tus lectores la oportunidad de asimilarlo todo.

Cuando intente crear historias atractivas, aprenda de los periodistas. Las emociones que crean historias como esta pueden o no ser lo que desea evocar, pero "cómo" esas historias crean esas emociones es lo que desea replicar.

La respuesta es simplemente encontrar y utilizar la combinación correcta de contenido visual identificable en sus proyectos de marketing.

3. Video marketing en 2022: cree anuncios molestos similares a los de la televisión. Crea actos de TikTok vergonzosos y adorables

La segunda persona más popular en TikTok no dice una palabra. Es probable que también hayas visto, vuelto a ver e incluso compartido varios de sus videos. ¿Cual es su nombre?

Entre junio de 2020 y junio de este año, la marca de videos sin voz de 30 segundos de Khabane Lame transformó a los senegaleses desempleados en una estrella internacional con un patrimonio neto de entre $ 1 millón y $ 2 millones. Ah, y el artículo de CNN que estoy leyendo tiene esto que decir sobre la "comunicación no verbal". Cita: la popularidad de los videos de Lame muestra cómo la comunicación no verbal puede trascender las barreras del idioma y establecer conexiones entre culturas.

Basta de charla.

El punto no es copiar a Khaby. El punto es que el video marketing en 2021 y probablemente en 2022 se está moviendo más allá de los anuncios televisivos serios o vergonzosos que la mayoría de las empresas utilizan por defecto. Sí, estremecerse puede ser bueno, cuando está en TikTok.

4. Saluda al marketing de memes... ¡Holla Gen Z!

La razón por la que los videos estilo TikTok tienen sentido es muy similar a por qué invertir en memes y GIF como parte de su estrategia de marketing de contenido es una apuesta que se puede ganar.

Los memes funcionan porque están diseñados para entretener y “correr como la pólvora a través de las redes sociales”. Guardo los memes que me gustan de WhatsApp con la esperanza de usarlos en conversaciones posteriores. Probablemente tú también lo hagas.

Debido a que los memes no son demasiado promocionales por diseño, usar o crear memes personalizados con referencias casuales a su marca refuerza el sentimiento de "me siento lo suficientemente cómodo contigo para reírme contigo". Y cuanto más cómodo se sienta alguien contigo, más probable es que confíe en ti y tal vez incluso te compre.

5. Piense en "móvil primero"

En el mismo estudio (he citado anteriormente. Desplácese hacia arriba, por favor) donde el 91 % de los encuestados dijo que prefería el contenido interactivo/visual, el 86 % mencionó que prefería el contenido optimizado para dispositivos móviles.

No es un secreto, al menos no ahora, que más personas acceden a Internet desde sus teléfonos e incluso realizan tareas relacionadas con el trabajo o los negocios desde sus teléfonos. Mi recomendación entonces, es simple.

Optimice su contenido visual para pantallas móviles.

Conclusión

No tiene que ser una organización de noticias para crear contenido visual significativo que sea a la vez inmersivo y contribuya a resultados comerciales significativos.

Cuando el fabricante de automóviles japonés Honda comenzó a publicar historias visualmente inmersivas, el tiempo promedio que los visitantes del sitio web pasaban en su sitio web se disparó hasta el 85 % con una tasa de clics del 47 %.

Así es como se ve una de esas historias.

Entonces, ¿qué te detiene? Si está confundido acerca de cómo comenzar, diríjase aquí para obtener consejos que puede comenzar a usar ahora.