¡10 mejores prácticas de preencabezado de correo electrónico para aumentar las tasas de apertura!

Ya sea que tenga un trabajo corporativo de 9 a 5, trabaje en marketing o siga estudiando, una cosa es segura: su bandeja de entrada de correo electrónico está inundada.

Todo, desde actualizaciones sobre ventas de temporada hasta las últimas ofertas, correos electrónicos personales, correos electrónicos relacionados con la cuenta y más, todos tienen docenas de correos electrónicos sin leer.

Entonces, la pregunta es, ¿qué lo obligaría a hacer clic en un correo electrónico en particular en medio del mar de opciones? Simple, necesita captar la atención. La forma más fácil de hacerlo sería con un texto de vista previa súper ingenioso o divertido en el que simplemente no puede evitar hacer clic. Esto es lo que es un preencabezado de correo electrónico.

En el mercado competitivo de hoy, los preencabezados tienen mucho peso en el éxito del marketing. Una campaña que sepa optimizar un preencabezado estelar siempre estará por delante de sus competidores.

En esta publicación de blog, desglosaremos qué es un preencabezado de correo electrónico, cuánto debe durar, los beneficios de utilizarlo y las mejores prácticas a tener en cuenta al crear uno. ¡Empecemos!

¿Qué es un preencabezado de correo electrónico? (Definición)

Un preencabezado de correo electrónico es una pequeña línea de texto que aparece después de la línea de asunto en un cuadro de correo electrónico. Por lo general, es lo que la gente lee primero cuando recibe un correo electrónico. El preencabezado también se denomina a veces: ' texto de vista previa de correo electrónico ' o incluso ' cuadro de Johnson '.

Un preencabezado es, por naturaleza, un breve resumen de un correo electrónico. Por eso es tan importante en las campañas de correo electrónico porque es una introducción a su campaña. Si su preencabezado no logra llamar la atención de su lector, lo más probable es que el correo electrónico ni siquiera se abra.

Sin embargo, en el cuerpo de un correo electrónico, el texto del preencabezado aparece encima del encabezado. Si se trata de un correo electrónico personal, un preencabezado tendría una línea de apertura como "Querida Samantha, me alegro de que te hayas contactado...". Para fines comerciales, la mayoría de las herramientas de marketing por correo electrónico permiten personalizar un preencabezado de acuerdo con las preferencias personales.

Un preencabezado de correo electrónico, si está diseñado estratégicamente, hará que su correo electrónico sea distinto y persuadirá a los lectores a leer su correo electrónico. Una sola línea de texto realmente puede influir en el éxito de una campaña.

¿Cuánto debe durar el preencabezado de un correo electrónico?

Aunque los correos electrónicos pueden aparecer de manera diferente en diferentes bandejas de entrada debido a las variaciones en el espacio asignado para los textos, idealmente, el preencabezado de un correo electrónico no debe tener más de 100 caracteres como máximo . Lo mejor es que sea breve y nítido, pero bien escrito. Si puede caber en 30-80 caracteres , sería aún mejor.

Lo mejor es adaptar su preencabezado para que se incline más hacia un rango de caracteres más pequeño para asegurarse de que el preencabezado de su correo electrónico se ajuste a las diferentes asignaciones de textos de preencabezado en diferentes bandejas de entrada, es decir, ya sea que su suscriptor lo vea a través de una computadora de escritorio, una computadora portátil o una tableta. o un teléfono, puede estar seguro de que su mensaje se transmitirá de manera eficiente.

Entonces, aquí hay una lista de 3 cosas que debe tener en cuenta cuando redacte su preencabezado:

1. Para los clientes o suscriptores que usan una computadora de escritorio para revisar los correos electrónicos, la longitud del asunto de su correo electrónico determinará qué parte del texto de vista previa se mostrará realmente.
2. Si alguien está usando su teléfono para revisar los correos electrónicos, se mostrará una porción menor del texto del preencabezado. Esta es exactamente la razón por la que se recomienda ser estratégico con su preencabezado y mantenerlo conciso.
3. Pero no se exceda y elabore un preencabezado que sea casi como un breve eslogan. Si es demasiado corto, aquellos que lean su correo electrónico pueden extraer el texto desde el principio del correo electrónico.

Ahora que sabe un poco sobre los preencabezados de correo electrónico, ¡echemos un vistazo a algunos de los beneficios de tener uno!

¿Cuáles son los beneficios de los preencabezados de correo electrónico?

1. Despierta interés

La mayoría de las veces, los lectores primero miran la línea de asunto y luego el texto del preencabezado cuando ven un correo electrónico. Digamos que el tema de su correo ya es algo que un lector o suscriptor no está realmente interesado y, por lo tanto, lo más probable es que solo echen un vistazo al texto del preencabezado que sigue. Esta es la razón por la que un preencabezado bien elaborado es clave para al menos despertar la curiosidad de los lectores para que quieran seguir leyendo el correo electrónico, incluso si el tema no les llama la atención.

2. Aumenta las tasas de apertura de correo electrónico

Si su texto de preencabezado es innovador e ingenioso, o mejor aún, con un elemento de humor, sin duda un lector estará interesado en abrir su correo electrónico. Varias empresas han observado que, estadísticamente, sus correos electrónicos con encabezados adjuntos tienen tasas de apertura más altas que los que no tienen adjuntos, incluso si ambos tienen exactamente el mismo contenido. Por lo tanto, el beneficio de un buen preencabezado es que atraerá y eventualmente obligará a un lector a abrir un correo electrónico , lo que aumentará las tasas de apertura de correo electrónico para su campaña.

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3. Sirve como Introducción

Un preencabezado de correo electrónico es un texto de vista previa que sigue a la línea de asunto. Por lo tanto, sirve como una introducción a la totalidad de su correo electrónico. Les da a los lectores un adelanto del contenido de su correo electrónico, y luego pueden decidir si el correo electrónico es relevante para ellos o no. Con un preencabezado estelar, mantendrá a sus lectores enganchados e interesados ​​en seguir leyendo el correo electrónico.

4. Evita la confusión

Si un correo electrónico no tiene preencabezado, dependiendo del dispositivo en el que una persona reciba el correo electrónico, el destinatario puede mirar cualquier texto aleatorio que siga a la línea de asunto. Esto puede crear confusión, especialmente si su correo electrónico comienza con solo un saludo. Además, sin un encabezado previo a sus correos electrónicos, el cliente de correo electrónico del destinatario puede mostrar fragmentos aleatorios de su correo electrónico que, sin contexto, podrían no tener mucho sentido. Por lo tanto, para evitar confusiones que pueden hacer que los clientes potenciales pierdan interés, es mejor agregar un preencabezado a sus correos electrónicos.

Un preencabezado de correo electrónico bien escrito llama la atención y convence a los lectores de que quieran abrir los correos electrónicos. Redactar entre 35 y 80 caracteres de texto puede no parecer un gran problema, pero escribir un preencabezado efectivo puede ser todo un desafío cuando realmente se pone manos a la obra.

Por lo tanto, hemos seleccionado las mejores prácticas a continuación, para que sirvan como una guía para que pueda crear un preencabezado estelar para sus campañas de correo electrónico.

¿Cómo escribir un preencabezado de correo electrónico?

Paso 1. Trabaja con la Línea de Asunto

Un excelente preencabezado de correo electrónico es uno que funciona de manera coherente con la línea de asunto para atraer a los lectores a abrir el correo electrónico. Como la línea de asunto y el texto del preencabezado aparecen juntos como una vista previa, si fluyen y se conectan bien para crear un mensaje impactante, los destinatarios seguramente querrán leer más.

Una excelente manera de utilizarlos de manera eficiente es asegurarse de que el contenido de ambos se refleje entre sí, de la mejor manera posible. Trate de contar una historia de manera creativa usando la línea de asunto y el preencabezado juntos e impresione a los lectores con una vista previa concisa de su campaña de correo electrónico.

Paso 2. Despierta la curiosidad

Para hacer que los lectores graviten hacia tu contenido, debes despertar su curiosidad. Trate de pensar en frases innovadoras que hagan que los destinatarios estén ansiosos por abrir sus correos electrónicos. Puede usar preencabezados como palanca para aumentar sus tasas de apertura de correo electrónico. Algunos ejemplos de cómo puedes hacer esto son:

• Comienza una historia corta o una oración interesante, pero no la termines.
• Uso de frases de suspenso como: "Lo que quizás no sepas sobre...", "No querrás perderte...", etc.
• Implica que el correo electrónico tiene más información que el destinatario debe conocer. Por ejemplo: "Hemos enumerado los mejores productos del mercado de agricultores a continuación...".
• Haz una pregunta que deje a los lectores con ganas de saber la respuesta.

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Paso 3. Crea un Sentido de Urgencia

Es parte de la naturaleza humana tener miedo de perderse algo. Esa prisa que tienes cuando es casi el final de la temporada de rebajas y no quieres perderte las mejores ofertas es una táctica de marketing que utilizan las empresas para obligarte a comprar.

De la misma manera, es inteligente crear un sentido de urgencia con sus correos electrónicos. Redacta el preencabezado de tu correo electrónico de tal manera que parezca exclusivo y tenga un límite de tiempo . Esto hará que sea más probable que los destinatarios abran su correo electrónico y lo lean más.

Paso 4. Utiliza emojis

Puede utilizar emojis en su preencabezado para destacarse de la competencia. Imagínese esto, la bandeja de entrada de una persona está inundada de correos electrónicos, y entre el mar de texto gris, un colorido emoji seguramente captará la atención. Sea creativo con su uso de emoji y podrá expresar más información usando menos palabras.

Paso 5. El humor es clave

Una buena carcajada siempre deja huella. Un texto de vista previa divertido que hace reír al lector no solo ha ganado la atención del lector sino que también deja una impresión.

El humor siempre funciona como una buena estrategia de marketing, por lo que incluir una broma ingeniosa en el preencabezado podría tener más impacto del que crees. Pero es importante tener en cuenta que también depende de tu audiencia en la industria.

Paso 6. Incluye un CTA

Un CTA o ' Llamado a la acción ' básicamente significa decirles a los lectores qué deben hacer después de leer el correo electrónico. Esto es importante porque agregar un CTA a tu preencabezado evitará que te andes con rodeos.

Los ejemplos de CTA de preencabezado pueden incluir: persuadir a los lectores para que completen una breve encuesta o convencer a los suscriptores para que aprovechen los códigos de descuento disponibles.

Paso 7. Evite la repetición

Mencionamos anteriormente que la línea de asunto y el preencabezado deben funcionar juntos, pero asegúrese de que el resultado final no sea de naturaleza repetitiva. Deben utilizarse para trabajar juntos de forma coherente y servir como un resumen de todo el correo electrónico. Tenga cuidado con las repeticiones , ya que los lectores perderán rápidamente el interés.

Paso 8. Personalización

La industria del marketing es feroz y cada campaña quiere superar a los competidores. Entonces, la gente está inundada con una gran cantidad de opciones. Para sobresalir entre la multitud, debe personalizar su contenido para que refleje el mensaje que desea transmitir. Es fácil que los lectores se sientan abrumados cuando son bombardeados con tantos correos electrónicos no deseados, así que elabore un correo electrónico que tenga su toque personal y haga que las personas quieran abrir su correo electrónico.

Paso 9. Mantenlo conciso

La regla de oro en la elaboración de un preencabezado de correo electrónico es mantenerlo conciso. Todas las prácticas y consejos mencionados anteriormente lo guiarán en el proceso de elaboración de un buen preencabezado. Pero debe tener en cuenta que no importa cuán innovador o divertido sea el contenido de su preencabezado si es demasiado largo, la mayoría de las personas lo encontrarán aburrido incluso con solo un vistazo. Por lo tanto, manténgalo conciso pero impactante.

Paso 10. No olvides obtener una vista previa

Como se mencionó anteriormente, dependiendo del dispositivo en el que su suscriptor esté viendo su correo electrónico, el límite de caracteres puede diferir según el proveedor del servicio de correo electrónico. Para asegurarse de que aparezca el texto correcto sin importar el formato , es una buena práctica obtener una vista previa de su preencabezado en diferentes clientes de correo electrónico.

¡Conclusión!

Una sola línea de texto puede parecer insignificante, pero un preencabezado es una parte crucial de cada correo electrónico. Sirve tanto para el propósito de presentar el contenido del asunto de su correo electrónico como para ser un resumen de lo que trata su correo electrónico.

El marketing por correo electrónico es una industria tan competitiva y ser capaz de destacar entre la multitud es lo que quiere todo director de campaña. Un preencabezado de correo electrónico efectivo lo pondrá por delante del juego al capturar la atención y obtener una tracción positiva que ayudará al éxito de su campaña de marketing por correo electrónico.

Por lo tanto, es aconsejable invertir su tiempo en la elaboración de un preencabezado de correo electrónico estelar que aumentará las tasas de apertura de correo electrónico, permitirá a sus suscriptores saber más sobre su contenido y creará una base de suscriptores leales no solo para la campaña de correo electrónico actual en la que está trabajando, sino también para esfuerzos futuros también. ¡Buena suerte!

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