Marketing por correo electrónico para músicos: tipos de correos electrónicos y mejores prácticas

Cuando anuncia música por correo electrónico, puede informar a los fanáticos sobre las próximas presentaciones, lanzamientos de álbumes, descuentos en merchandising de bandas, entrevistas de bandas, videos musicales y mucho más. El correo electrónico proporciona acceso directo a su audiencia, lo que no siempre es el caso con las redes sociales. Para llegar a toda su audiencia en Facebook, generalmente debe pagar (en forma de "publicación promocionada"). Estás compitiendo por la atención de tus seguidores en Twitter e Instagram con cientos de otras cuentas que siguen y ven en su feed.

Es mucho más probable que sus mensajes se vean cuando se envían por correo electrónico. Por eso es fundamental priorizar el desarrollo de su lista de correo electrónico. Una vez que haya recopilado las direcciones de correo electrónico de sus fans, tiene total discreción sobre lo que hace con ellos, cómo les envía mensajes, etc. A diferencia de los sitios de redes sociales, que tienen control sobre sus propias redes y cómo desean exponer sus publicaciones a los fanáticos.

En este artículo, compartiré contigo cómo puedes usar el marketing por correo electrónico para músicos. ¡Pasemos directamente a los detalles!

6 tipos comunes de correos electrónicos que los músicos deben enviar

1. Correos electrónicos de bienvenida

Cuando sus fans se registren en su lista de correo electrónico, recibirán un correo electrónico de bienvenida como respuesta automática. Para la mayoría de los artistas, estas son minas de oro por descubrir... La gente espera recibir un correo electrónico tuyo tan pronto como se registren, para que estén listos para abrirlo. De acuerdo con los datos de todas las plataformas de marketing por correo electrónico, los correos electrónicos de bienvenida tienen la mayor tasa de apertura de cualquier tipo de correo electrónico, ¡con un promedio del 50 %!

Lo que ingresa en su correo electrónico de bienvenida está determinado por la información en su formulario de registro. Si está persuadiendo a las personas para que se registren en su lista a cambio de un 10% de descuento en su nuevo CD, debe cumplir esta promesa al instante brindándoles el código de descuento y un enlace a donde pueden realizar su compra.

Un tono fuerte en el correo electrónico de bienvenida, por otro lado, puede ser demasiado agresivo si su formulario de registro ofrece una descarga gratuita o es algo neutral. Comience con un sincero agradecimiento y proporcione la siguiente información de manera sucinta:

• Dales la bienvenida a tu comunidad, grupo o familia, como quieras.
• Dígales lo que pueden esperar en términos de frecuencia y contenido de sus correos electrónicos.
• Anima a las personas a que te sigan en todos tus canales de redes sociales.
• Para iniciar una discusión, hágales una pregunta o dos.
• Si ofrece un obsequio en su formulario de registro, incluya un enlace claro a dónde pueden obtenerlo.
• Solicite que lo incluyan en la lista blanca (agregue su dirección de correo electrónico a su lista de contactos) para que sus futuros correos electrónicos no terminen en su carpeta de correo no deseado.
• Permítales darse de baja si creen que recibieron este correo electrónico por error.

Debido a que se trata de mucha información, una serie de correos electrónicos de bienvenida puede ser preferible a uno solo. Tenga en cuenta su objetivo final a medida que crea una secuencia automática de correos electrónicos de bienvenida. Suponga que su objetivo es vender más CD. Puede tomar varios correos electrónicos para lograr este objetivo. Si es posible, use su primer nombre en la línea de asunto. Esta es su impresión inicial, así que hágala buena. Sea accesible y amistoso.

2. Correo electrónico de anuncio de gira

Antes de cualquier recorrido, haga uso de su lista de correo electrónico. Si viaja a un área más grande, preferiblemente debe separar su lista por código postal para no inundar las bandejas de entrada de la gente en Los Ángeles con información sobre su actuación en Nueva York.

Envíe un correo electrónico a las personas unas semanas antes del concierto si se trata de un solo concierto local. Dígales todo lo que necesitan saber sobre la presentación, incluido el nombre y la dirección del lugar, el día y la hora del espectáculo, los otros actos en el cartel, los precios de las entradas, etc.

Envía un breve recordatorio el día anterior o el día del evento. Para hacerlo más atractivo, proporcione constantemente una razón convincente por la que deberían asistir a su evento. Si tocas con frecuencia en la misma región, es fácil caer en la trampa de pensar que "es solo otro concierto".

Por esa razón, debes esforzarte por hacer algo único cada vez. ¿Estarás cantando una nueva canción? ¿Vale la pena destacar alguna de las otras bandas en el cartel? Tal vez esté filmando un video musical y necesite imágenes en vivo de su público para que puedan aparecer en su próximo video. ¿Tienes alguna nueva mercancía increíble para presumir?

¿Quizás regalará algo a las primeras personas que compren boletos? ¿El espectáculo es por una buena causa? ¿Se lleva a cabo en un lugar único en su tipo? Cualquier cosa que se te ocurra para diferenciarte de tus conciertos anteriores (y posteriores).

Si va a realizar una gira más larga, está bien enviar todas las fechas e información importante a su lista de correo completa. Esto se puede enviar por adelantado por un período de tiempo más largo. Además, dos semanas antes de cada concierto, envíe por correo electrónico recordatorios de espectáculos segmentados.

3. Correo electrónico de anuncio de nuevo álbum

Por supuesto, ¡debes informar a tus fans y suscriptores de correo electrónico sobre tu nuevo récord! Lo más probable es que tengas tanto que decir al respecto que el problema no sea encontrar algo para escribir, sino limitar lo que debes escribir.

El CTA es, por supuesto, para persuadirlos de que compren su nuevo y fantástico CD. También debes incluir una breve historia al respecto, ya sea sobre el proceso de grabación, el significado detrás de una canción en particular, cómo se te ocurrió la idea de la obra de arte, a quién le gustaría agradecer o cualquier otra cosa que creas que es fascinante. Manténgalo breve y al punto.

También puede ofrecer una descarga gratuita de una canción, un video, imágenes de obras de arte, etc. La escasez y la urgencia se pueden crear ofreciendo un precio especial solo por tiempo limitado, o copias autografiadas al primer x número de compradores, pistas adicionales, combinándolo con carteles especiales, pegatinas, etc. ¡Además, aliente a las personas a contarles a todos sus amigos sobre las maravillosas noticias!

4. Antes del lanzamiento Correo electrónico

Debido a que el lanzamiento de un álbum es un evento tan importante en tu carrera, no debes mantenerlo en secreto hasta que llegue la fecha. Enviar muchos correos electrónicos antes del lanzamiento podría ayudarlo a generar un gran impulso y anticipación. Puedes contactar a tus seguidores sobre todo el proceso mientras creas y grabas tu música.

Demostraciones aproximadas, entradas diarias del estudio, fragmentos de video de las sesiones, borradores de ideas de obras de arte, solicite comentarios de sus seguidores, comparta letras, imágenes del estudio, el equipo, el ingeniero, los refrigerios, la máquina de café, etc. son algunas posibilidades.

5. Correo electrónico de boletines

Los boletines, que deben cubrir de dos a cuatro temas diferentes, deben ser un poco más sustanciales que los anuncios de su actuación o álbum. Idealmente, los boletines deben enviarse a intervalos regulares para que sus seguidores sepan qué esperar de usted. No deben ser argumentos de venta abiertos, pero un llamado a la acción más sutil es perfectamente apropiado.

Los boletines deben tener una marca coherente. Por un tiempo, trate de mantener la misma plantilla. Cree una imagen de encabezado o un logotipo que pueda usar. La mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico incluirán una variedad de estilos de plantillas de boletines prefabricados. Siéntase libre de experimentar con diferentes medios para mantener las cosas interesantes. Hacer uso de fotografías, gráficos y videos.

Debido a que sus admiradores quieren conocerlo, los temas que puede discutir son ilimitados. Escribe sobre algo que te interese o sea nuevo para ti. Depende completamente de ti qué tan íntimo y personal quieras ser. Sea honesto consigo mismo y con su grado de comodidad.

Puedes, por ejemplo, compartir anécdotas de la carretera, listas de reproducción de lo que estás escuchando actualmente, imágenes de tu área de ensayo, videos de tus perros, cosas que te inspiran, fotos de comida o recetas que te gustan, una lista de tus películas favoritas, licks que estás practicando, o cualquier otra cosa que creas que es digna de mención.

6. Correos electrónicos de confirmación del pedido

Cuando alguien ordena algo de su sitio web, debe enviarle un correo electrónico de confirmación del pedido. Lo más probable es que su sitio de comercio electrónico utilice una plantilla de correo electrónico genérica que les proporcione un resumen de su pedido.

No me malinterpreten: la información del pedido, así como un sincero agradecimiento, son obligatorios, pero no tiene que quedarse ahí. ¡Te acaban de comprar algo! ¡Te adoran! Están entusiasmados y deseosos de ayudarte en todo lo que puedan. Aquí hay algunas sugerencias:

• Solicite que transmitan el amor a sus amigos. Incluya conexiones a sus redes sociales y anime a los clientes a que les gusten sus páginas o compartan sus compras.
• Mostrarles un producto relacionado. Si compraron su CD más reciente, puede preguntarles si tienen su primer CD y proporcionarles un enlace conveniente para que lo compren.
• Dales un código de cupón para obtener un descuento en su próxima compra en tu sitio web.
• Incluya una lista de sus próximos espectáculos, así como enlaces para comprar boletos o RSVP.

4 mejores prácticas de marketing por correo electrónico para músicos

Como músico, ¿cómo envías correos electrónicos? Es similar a cómo lo abordan otras marcas: apégate a los fundamentos y deja que tu personalidad y talento se muestren. Aquí hay una guía simple de marketing por correo electrónico de cuatro pasos para músicos:

1. Cree y haga crecer una lista de correo electrónico

Lo primero que necesitará para comenzar con las campañas de marketing por correo electrónico es una lista de correo electrónico. Hay algunas formas de construir una, y combinarlas es la mejor opción. Puede proporcionar a sus fans un lead magnet, algo a cambio de registrarse.

Un lead magnet adecuado para un músico o una banda podría ser una grabación exclusiva, la partitura de sus canciones, tomas descartadas de estudio, una muestra de un próximo sencillo, la carátula de un álbum inédito o incluso un cuestionario en su sitio web a cambio de los resultados. Puede comercializar su lista de correo electrónico como si fuera un producto, e incluso puede aprovechar el poder del marketing patrocinado y las redes sociales para obtener suscriptores de boletines.

Use formularios de registro para adquirir clientes potenciales de correos electrónicos

Necesitará un formulario de registro en su sitio web o una página de destino dedicada para recopilar correos electrónicos. Es mejor explicar los beneficios de unirse a su lista de correo electrónico, como recibir actualizaciones, fechas de giras, cupones de cupones de merchandising, etc. Mi consejo es recopilar solo la información necesaria, como el nombre y la dirección de correo electrónico, ya que los formularios más elaborados pueden parecer abrumadores al principio. Estos son algunos ejemplos de formularios de registro para artistas, así como lo que sucede una vez que se registra.

La ventana emergente de registro que se muestra arriba es del sitio web de Jacob Collier; el titular es tentador y la forma es básica y breve. Recibirá un correo electrónico de bienvenida poco después de suscribirse, que es un gesto agradable recomendado para saludar a sus fans. Con la ayuda de la automatización de marketing, enviar un correo electrónico de este tipo es muy sencillo. “¡Bienvenido a la familia de Jacob Collier!” dijo la línea de asunto. y asi es como aparece:

A continuación se muestra un ejemplo de un formulario de registro de Lawrence, una banda con sede en Nueva York:

El formulario es un poco más largo, sin embargo, ingresar su ubicación es opcional. El objetivo de recopilar datos sobre la ubicación del suscriptor se establece claramente en el idioma del formulario: recibir anuncios específicos de la ubicación. También hay un área de permisos, que garantiza a los suscriptores que pueden darse de baja en cualquier momento.

Existen diferentes requisitos de protección de datos en todo el mundo, y enviar un correo electrónico de confirmación es un enfoque simple para garantizar que tenga la autorización completa del suscriptor para enviarles actualizaciones por correo electrónico y almacenar sus datos. Así es como aparece:

Atraer clientes potenciales por correo electrónico en las redes sociales

La presencia en las redes sociales es muy importante en estos días para cualquier músico o banda. Te ayuda a adquirir exposición, interactuar con los fanáticos y descubrir nuevas oportunidades: entiendes la idea. También puede usar las plataformas para crear una lista de correo electrónico. Y así es como se hace:

Si tiene algún contenido complementario que se pueda bloquear (es necesario registrarse), promociónelo en Twitter y Facebook.

Agregue CTA (llamados a la acción) como "Regístrese" siempre que pueda, en las descripciones de sus videos de YouTube, su biografía de Instagram, etc. Con un formulario de registro de correo electrónico, diríjalos a su sitio web o página de destino. Puedes usar un incentivo como "regístrate para recibir mi partitura" o "regístrate para recibir un código de descuento".

Ejecute concursos en sus canales de redes sociales que exijan una dirección de correo electrónico para ingresar y conectarse a una página de destino. (Cuando se trata de concursos y obsequios, recuerde obedecer las reglas). Aproveche los anuncios de Facebook que generan clientes potenciales para atraer y convertir a la audiencia exacta que está buscando.

Anima a tus espectadores de YouTube no solo a "gustar y suscribirse" a tu canal, sino también a incluir una o dos líneas en tu guión que describan los beneficios de unirse a tu lista. Una pantalla final con un enlace también sería una buena adición.

2. Prepara tus correos electrónicos

Ahora tienes una lista de personas que desean saber de ti o de tu banda por correo electrónico. ¿Que viene despues? El siguiente paso es crear su primera campaña de correo electrónico. Por supuesto, hay cientos de métodos para comunicarte con tus fans por correo electrónico, así que repasemos los tipos de correo electrónico más comunes para los músicos.

3. Automatiza tu campaña

Como dije brevemente antes, no es necesario que envíe todos los correos electrónicos a mano; la mayoría de las campañas se pueden automatizar. Todo se debe a la automatización del marketing. La automatización del marketing es una tecnología sólida que simplifica el marketing por correo electrónico. Esencialmente, es la vinculación de acciones y sus desencadenantes en un proceso que, una vez configurado, hará todo el trabajo por usted (para que tenga más tiempo para reproducir su música).

Podría, por ejemplo, enviar una serie de correos electrónicos de bienvenida. Suponga que alguien visita su página y se registra. Configure correos electrónicos para que se envíen cada semana después del registro, y cada uno de ellos ofrece material que lo presenta gradualmente a sus suscriptores. Proporcione actividades agradables y oportunidades para que sus fans puedan interactuar constantemente con usted.

La automatización de marketing se puede utilizar para puntuar el compromiso, etiquetar y segmentar a las personas y ofrecerles campañas más específicas. Si vende mercadería, use la automatización para entregar información de compra. ¿Quieres enviarle a cada uno de tus seguidores un feliz cumpleaños? Es posible automatizar el proceso. Aquí hay un ejemplo fantástico de una serie de correos electrónicos automatizados:

El correo electrónico es el tercero de una serie que fue diseñada para brindarles a los fanáticos la opción de comprar un nuevo diseño de póster de edición limitada, único en su clase, para cada noche de la gira. Proporcionan un enlace secreto solo para suscriptores, así como una contraseña secreta, y la oferta solo es válida durante 30 minutos. Las únicas limitaciones de la automatización del marketing son las de la creatividad.

El correo electrónico es el tercero de una serie que fue diseñada para brindarles a los fanáticos la opción de comprar un nuevo diseño de póster de edición limitada, único en su clase, para cada noche de la gira. Proporcionan un enlace secreto solo para suscriptores, así como una contraseña secreta, y la oferta solo es válida durante 30 minutos. Las únicas limitaciones de la automatización del marketing son las de la creatividad.

4. Mide tus resultados

Para mantener el control sobre la eficacia de sus esfuerzos de marketing, debe medir los resultados y ajustar las campañas de correo electrónico en consecuencia. Afortunadamente, las estadísticas suelen explicarse por sí mismas y son fáciles de comprender. Los siguientes son algunos de los indicadores y KPI más críticos para sus campañas:

• Tasa de apertura de correo electrónico
• Clic por calificaciones
• Tasa de clic para abrir
• Porcentaje de rebote
• Tasa de cancelación de suscripción
• Tasa de entrega
• Tasa de quejas de spam
• Ingresos promedio por correo electrónico enviado
• Rentabilidad de la campaña de correo electrónico

Compare sus logros y datos con los puntos de referencia de marketing por correo electrónico de la industria de las artes y el entretenimiento. Si no está satisfecho, es hora de profundizar en su lista de correo electrónico y campañas para descubrir por qué sus tarifas son diferentes. Por ejemplo, puede realizar pruebas A/B de los correos electrónicos que envía para descubrir cuál funciona mejor y luego seguir con la estrategia ganadora.

Ultimas palabras

¡Eso es todo! Espero que este artículo te haya brindado información valiosa y consejos sobre cómo comenzar con el marketing por correo electrónico para músicos. Por favor, siéntase libre de dejar comentarios a continuación para una mayor discusión sobre este tema.