5 tipos horribles de marketing por correo electrónico y cómo evitarlos

Con el 60% de los compradores diciendo que su compra se debió al marketing por correo electrónico, este método demuestra ser resistente frente a un enfoque creciente en el marketing de redes sociales.

Primero, vamos a desmentir algunos mitos sobre el marketing por correo electrónico.

Mito #1: Las redes sociales llegan a más personas que el marketing por correo electrónico.

Debido a que 4 mil millones de personas en el planeta usan el correo electrónico en todo el mundo, los especialistas en marketing por correo electrónico seguramente llegarán a una amplia gama de lectores. Múltiples plataformas de redes sociales que atienden a diferentes audiencias en realidad tienen menos impacto, ya que dividen sus 3600 millones de usuarios entre ellas.

Mito #2: Las redes sociales llegan a los usuarios más rápido que los correos electrónicos.

Debido a los algoritmos de las redes sociales, puede publicar una publicación y nunca saber si aparece en las noticias de sus seguidores. La publicación también funciona solo si el usuario está en línea.

Pero el 21 % de las veces, los correos electrónicos se abren en la primera hora. Después de 3 horas, el 41% habría abierto sus correos electrónicos. Es una tasa definitiva de apertura y visualización del 41 %.

Mito #3: Demasiados correos electrónicos desaniman a los clientes potenciales.

De hecho, al 61 % de los consumidores no les importa recibir al menos un correo electrónico de marketing a la semana. A alrededor del 38 % no le importaría recibir incluso más de un correo electrónico a la semana.

¿Cómo se aplica esto a su negocio?

Por cada $ 1 que invierte en marketing por correo electrónico, obtiene un retorno de $ 42 en promedio. Eso es un 4200% de retorno de la inversión.

Y, como mostraron las estadísticas anteriores, tanto los consumidores actuales como los futuros aprecian recibir correos electrónicos con actualizaciones y promociones.

El marketing por correo electrónico efectivo puede ayudarlo a alcanzar el punto de referencia de su industria y diseñar estrategias para las ventas de manera aún más efectiva.

Tipos de marketing por correo electrónico a evitar

Una buena manera de reducir las estrategias de marketing por correo electrónico es saber qué no funciona. Estos son algunos ejemplos de marketing por correo electrónico ineficaz.

1. Envío de correos electrónicos con valor cero

Si bien los consumidores se suscriben a listas de correo electrónico para obtener las últimas actualizaciones y promociones, a nadie le gusta sentirse identificado como un comprador. Si sus correos electrónicos comparten solo la última línea de productos o períodos de venta, espere una caída en los suscriptores.

En su lugar, debe ofrecer una opinión sobre las últimas discusiones en la industria, refutar un mito o compartir algunos consejos sobre el uso de sus productos. Engancharía a tus suscriptores a tu marca.

Los correos electrónicos con valor son los que:

• Tener una buena línea de asunto.
• Contar una historia.
• Añade un toque humano.
• Enseña contenido interesante.
• Tener una llamada a la acción (CTA) al final del contenido.
  

2. Correos electrónicos con demasiadas fotos y diseños

Si su correo electrónico tiene demasiadas imágenes de alta definición, es posible que se carguen lentamente o no se carguen en absoluto.

Con el 28% de la jornada laboral de una persona dedicada a leer correos electrónicos, es probable que juzguen un correo electrónico dentro de los primeros segundos de abrirlo.

Es posible que un correo electrónico de marketing de carga lenta no se registre como digno de su tiempo. Además, ¡demasiado diseño gráfico solo distrae!

Así es como puedes resolverlo:

• Usa imágenes relevantes

Las imágenes deben alinearse con su contenido. Asegúrese de que ayuden al consumidor a entender de lo que está hablando. Evita usar imágenes solo para llamar la atención.

• Cambiar el tamaño de las imágenes correctamente

Investigue el mejor formato para sus imágenes y asegúrese de cambiarles el tamaño para que se carguen rápidamente sin importar qué dispositivo use su destinatario.

• Pruebe su correo electrónico en diferentes dispositivos

Un correo electrónico que parece atractivo con el diseño de escritorio puede no ser lo suficientemente atractivo en el móvil. Asegúrese de que sus correos electrónicos respondan y se vean bien en todos los dispositivos.

3. Correos electrónicos que no son compatibles con dispositivos móviles

Más del 80% de las personas leen sus correos electrónicos en dispositivos móviles, por lo que perdería la mayor parte de su público objetivo si no prueba su correo electrónico en diseños de escritorio y móviles.

Los destinatarios pueden archivar rápidamente los correos electrónicos que se cargan lentamente en el móvil o tienen un formato deficiente.

Estos son algunos consejos para que sus correos electrónicos sean compatibles con dispositivos móviles:

• Coloque el texto en el primer cuadro:

Asegúrate de que el título o la presentación se vean claramente en el momento en que el destinatario abra el correo electrónico. Si comienza con una imagen y el consumidor necesita desplazarse hacia abajo, puede evitar el esfuerzo adicional. Si el texto está en una imagen, asegúrese de que se carga al instante.

• Reorganice el contenido para que no se superponga:

Si el diseño del escritorio tiene la imagen y el texto uno al lado del otro, asegúrese de que no se superpongan. Molestaría al destinatario y aumentaría sus posibilidades de aterrizar en la carpeta de correo no deseado.

4. Correos electrónicos con seguimiento y seguimiento deficientes

Si envía correos electrónicos sin usar una herramienta como MailChimp o HubSpot para rastrear las tasas de apertura y las tasas de clics, no hay forma de que pueda medir la efectividad de sus correos electrónicos.

Las herramientas con un tablero detallado le permiten ver quién interactúa con sus correos electrónicos y con quién hacer un seguimiento.

También sabrá qué correos electrónicos segmentar más adelante en el viaje del consumidor en función de sus interacciones constantes con sus correos electrónicos.

Aquí hay algunos consejos para evitar este error:

• Realice un seguimiento constante de las tasas de apertura y clic de su correo electrónico a lo largo del tiempo

Debe probar y modificar constantemente su estrategia de marketing por correo electrónico para ver qué funciona mejor para su marca y lista de correo.

• saber a quién valorar

¿Quiénes son tus “fans principales”? ¿Qué consumidores interactúan constantemente con sus correos electrónicos y hacen clic en sus promociones? Han recorrido un largo camino en el viaje del consumidor y puede segmentarlos para campañas más específicas.

• Sepa con quién hacer un seguimiento

El margen de los consumidores que abren sus correos electrónicos pero no hacen clic todavía están interesados ​​en su contenido pero de alguna manera no se convierten. Los correos electrónicos de seguimiento pueden ayudarlos a tomar una decisión.

5. Correos electrónicos sin llamadas a la acción consistentes

Los correos electrónicos que reciben la mayor atención de los lectores son aquellos que exigen acción.

Harvard Business Review comparte que un correo electrónico que requiere acción se mueve automáticamente a una lista de tareas pendientes en lugar de a un cubo de tareas pendientes.

Si un consumidor recibe constantemente correos electrónicos sin llamadas a la acción, puede comenzar a preguntar: "¿Por qué sigo recibiendo estos correos electrónicos?"

• Asegure una llamada a la acción en cada correo electrónico

Puede ser tan simple como consultar un nuevo artículo o promoción en el sitio web o tan complicado como inscribirse en un seminario web.

• Personalice cada correo electrónico

Cada consumidor debe sentir que se le trata personalmente. Incluso con solo sus nombres, personalizar la línea de apertura contribuye en gran medida a que se sientan objetivo y queridos personalmente.

¿Es hora de modificar su estrategia de marketing por correo electrónico?

Después de tantas estrategias nuevas que han llegado al mundo digital, puede resultar bastante confuso volver a una estrategia clásica a través del marketing por correo electrónico.

Sin embargo, como demuestran los algoritmos de las redes sociales y las publicaciones patrocinadas, el enfoque personalizado y específico es el mejor. Y no hay nada más personalizado que un correo electrónico recibido en una bandeja de entrada.

Compárelo con una publicación patrocinada que se ve en un suministro de noticias y queda claro que el marketing por correo electrónico seguirá siendo resistente en este mundo digital.

¿Estabas cometiendo alguno de los errores mencionados anteriormente? ¿Se enfrenta a otro problema con su marketing por correo electrónico? Déjame saber abajo en la sección de comentarios.