Cómo usar imágenes en el marketing por correo electrónico

Las imágenes pueden ser comunicadores extremadamente efectivos. Pueden provocar emociones, expresar un mensaje y contar una historia emocional... Como resultado, las fotos son esenciales para sus estrategias de marketing digital.

Las imágenes evocan sentimientos además de embellecer las publicaciones y los correos electrónicos. Puede usarlos para ubicar estratégicamente a los lectores y visitantes en esos estados de ánimo, instándolos a realizar acciones específicas, como descargar una oferta de contenido o comprar uno de sus artículos más nuevos. También puede utilizar fotografías para contar la historia de su empresa.

Si bien las imágenes pueden ser una fuerza impulsora en el marketing digital, debe saber cómo usarlas de manera efectiva si desea optimizar su poder. En este artículo, compartiré contigo todo lo que necesitas saber para usar las imágenes de manera efectiva en el marketing por correo electrónico.

Beneficios de usar imágenes en los correos electrónicos

Antes de sumergirnos en cómo usar imágenes en los correos electrónicos, echemos un vistazo a algunos beneficios de incluir imágenes en sus correos electrónicos.

Los correos electrónicos con imágenes son más fáciles de digerir

Para entender esto más fácilmente, echemos un vistazo a estos dos correos electrónicos:

Correo electrónico 1:

Correo electrónico 2:

¿Qué versión preferirías leer, la visual o el texto sin formato? Apostamos por el primero. Y la ciencia respaldó nuestra afirmación. Según los estudios, nuestro cerebro está conectado para el contenido visual; las imágenes transmiten información 60.000 veces más rápido que el mero texto. Esto ocurre porque los estímulos visuales son los estímulos naturales para que nuestro cerebro comience a procesar la información. El marketing por correo electrónico funciona de la misma manera. Una imagen u otro elemento visual en un correo electrónico nos permite procesar la información más rápido y evaluar su significado más fácilmente.

Las imágenes en los correos electrónicos mejoran el reconocimiento de la marca

Cuando Google compró YouTube, también renombró todas las estrategias de marketing por correo electrónico de YouTube para que coincidieran con la marca de Google. Las imágenes en los nuevos correos electrónicos de marketing de Google y YouTube tienen un aspecto y un estilo similares:

En estos ejemplos, puede ver cómo Google aplica el mismo enfoque a la fuente y las imágenes en los correos electrónicos de YouTube, fortaleciendo así su marca como propiedad de Google.

Esta estrategia ayuda a que la presencia en línea de la marca sea más confiable, lo que puede aumentar sus ventas hasta en un 33 % y mejorar en gran medida el reconocimiento de su marca.

Las imágenes en los correos electrónicos mejoran las tasas de participación

El objetivo principal de un correo electrónico de marketing es maximizar las tasas de clics y las conversiones. ¿Puede un correo electrónico de texto sin formato lograr estos objetivos? Si regresa a nuestro ejemplo visual versus texto sin formato, puede ver que una copia fácil de digerir también es más atractiva que el texto comprimido e ilegible.

Según el estudio de 2020 de HubSpot, más del 20 % de los especialistas en marketing encuestados cree que un diseño de correo electrónico adecuado orientado a la marca mejora drásticamente la interacción por correo electrónico. Entonces, si bien las imágenes de correo electrónico no funcionaron para Impact BND, sí lo hacen para muchas otras marcas, especialmente las empresas B2C que dependen en gran medida de las imágenes para promocionar sus productos a través del marketing por correo electrónico.

Tipos de imágenes para email marketing

Cuando se trata de los tipos de fotos que puede usar en sus boletines de marketing, el cielo es el límite. Pero primero, veamos algunos ejemplos que puede encontrar inspiradores y apropiados para su campaña de marketing por correo electrónico, así como algunas fotos de ejemplos de correo electrónico.

Imágenes en blanco y negro

Es posible que esta forma de imágenes no sea su primera opción para el marketing por correo electrónico porque puede sentirse tentado a usar algo más colorido. Sin embargo, el diseño de imágenes en blanco y negro lo ayudará a lograr un objetivo específico porque tiene algunas ventajas importantes:

• Elimina todas las distracciones. Aunque cada elemento de una fotografía en color normalmente llama la atención sobre sí mismo, lo que provoca una visión borrosa, el diseño en blanco y negro ayuda a la percepción de la imagen como un todo. Como consecuencia, el mensaje se comunica con mayor claridad.
• Las imágenes monocromáticas crean una cierta emoción. El estilo en blanco y negro hará que su correo electrónico parezca más intenso según el estado de ánimo.
• Los tonos sutiles fomentan el minimalismo. Dado que es mínimo y sutil, el estilo en blanco y negro es ideal para enfocar su correo electrónico de marketing en un mensaje específico.

Puede ver estos tres beneficios en acción en este correo electrónico de Everlane:

GIF

Esta forma de imágenes ha sido durante mucho tiempo una adición común a los correos electrónicos. Muchas marcas han utilizado GIF para construir sus campañas de marketing por correo electrónico y tenían razón al hacerlo. De hecho, ver un correo electrónico con un GIF te involucra de inmediato y te pone de buen humor. Eche un vistazo a este correo electrónico de marketing de Chubbies:

Un GIF, cuando se combina con la publicación correcta, puede ser una poderosa herramienta de marketing, como se muestra en el ejemplo anterior. Pero, ¿qué tienen los GIF que la gente encuentra tan atractivos?

Según un estudio de Sage Journals, a las personas les gustan los GIF porque crean el llamado "efecto de red", lo que significa que un GIF inicia una interacción rápida entre una marca y un cliente. Ya sabes cuánto disfrutan los consumidores de ser parte de una marca.

Los GIF, por otro lado, no son comunes y no funcionan con todos los correos electrónicos de marketing. Como resultado, asegúrese de que las fotos en su correo electrónico sean relevantes para la intención del mensaje.

pancartas

Cuando una marca necesita informar a un cliente sobre una próxima oferta u otras noticias relacionadas con las ventas, a menudo elige pancartas en lugar de otras fotos de correo electrónico.

Los banners son una excelente opción para tales fines porque llaman la atención sobre la promoción que intenta vender. El siguiente ejemplo de correo electrónico demuestra cómo funciona:

Los banners, por otro lado, son efectivos no solo para promociones, sino también para boletines de la empresa y otros correos electrónicos de tipo notificación. Los banners se pueden usar para resaltar el logotipo de una empresa, una imagen relacionada o el mensaje en sí mismo en este caso.

Imágenes 3D

El uso de imágenes en 3D en sus correos electrónicos de marketing es una forma perfecta de diversificar las imágenes. Son, por supuesto, fotos en 2D, pero el efecto 3D se logra mediante una combinación particular de un fondo de un solo color y la dinámica de otros elementos en la imagen. En el correo electrónico de Hulu, puedes ver cómo funciona:

Como puede ver, el fondo negro crea un fuerte contraste con el rojo, el gris y el blanco de la foto para crear un efecto 3D. También puede usar imágenes en 3D en el correo electrónico para ilustrar y resaltar las características clave de un producto. Usar un fondo blanco para que otros elementos de la imagen no interfieran con él.

infografías

Este tipo de imagen de marketing por correo electrónico es adecuada si su objetivo es informar a sus clientes sobre algo que normalmente incluye números. Puede ser el resultado de una encuesta, sondeo o revisión de desempeño, por ejemplo. Por ejemplo, en el siguiente correo electrónico, CloudApp utiliza una infografía para informar a un cliente sobre el rendimiento de su almacenamiento en la nube:

El uso de infografías en tus emails asegura un alto nivel de resultados. Las personas tienen 30 veces más probabilidades de leer infografías de arriba a abajo, según Venngage, que leer texto sin formato.

Los usuarios están interesados ​​en este tipo de material, como puede ver, porque es educativo y proporciona un valor inmediato. Como resultado, puede ser una adición útil a sus boletines de marketing.

Imágenes de fondo

Las imágenes de fondo en el correo electrónico no transmiten un mensaje, pero completan el concepto de diseño general. Esas fotos pueden ser fluorescentes o pastel, no importa. Sin embargo, dado que las fotos de fondo a menudo se alternan o se repiten en los correos electrónicos, no tienen ningún adorno específico. Y nunca se sabe cuándo se pausará y reiniciará en la bandeja de entrada de un usuario.

8 mejores prácticas para usar imágenes en marketing por correo electrónico

1. Obtenga su proporción de imagen a texto correcta

Si un correo electrónico contiene una imagen grande pero poco o nada de texto, esta es una señal de alerta importante. Dado que los spammers intentan evitar los escaneos de texto encerrando su texto en una imagen, esta es una forma rápida de dañar su capacidad de entrega.

Asegúrate de que si vas a usar gráficos, también vas a usar mucho texto. La gran mayoría de su mensaje debe estar escrito en forma de texto. Mantenga sus fotografías al mínimo y no confíe en ellas para transmitir su mensaje.

2. Mantén un tamaño de imagen razonable

Evite los formatos de archivo de imagen con tamaños de archivo grandes, como PNG. Desea que se carguen lo antes posible porque si su mensaje tarda demasiado en abrirse, la gente simplemente lo cerrará y seguirá adelante, dejando atrás su campaña de moda. Use el formato JPG para reducir el tamaño del archivo y acelerar la carga de imágenes.

3. Date cuenta de que es posible que tus imágenes no se carguen

El cliente de correo electrónico de todos (Gmail, Outlook, etc.) es diferente. Algunos de ellos no cargarán tus fotos, especialmente si estás enviando campañas en frío. No hay nada que puedas hacer al respecto, así que el buen paso es prepararte para ello.

Las etiquetas alternativas de imagen son la manera perfecta de hacer esto. La etiqueta alt de una imagen en el sentido de correo electrónico es el texto que aparece cuando la imagen no se carga (o, en algunos casos, cuando pasa el mouse sobre la imagen). Puede etiquetar sus fotos con un resumen que explique qué habría allí si la imagen se hubiera cargado.

Por ejemplo, si tiene una foto de rostro en su firma de correo electrónico, una etiqueta como "foto de rostro" o "foto de perfil" o algo similar no parece profesional. Si es "Tu nombre > Retrato", será más obvio que se suponía que tu rostro sonriente estaba allí.

4. Coloque sus imágenes de manera efectiva

Considere por qué está incluyendo cada imagen en su correo electrónico. Todos deben servir a un objetivo y estar estratégicamente posicionados para lograr ese propósito. Si va a usar su logotipo, no lo arroje allí al azar. Póngalo en un lugar donde esperaría ver un logotipo, como la esquina superior o su firma.

5. Hacer uso de imágenes de archivo

Si va a utilizar fotos de archivo en su campaña de marketing por correo electrónico, asegúrese de que no tengan regalías y sean adecuadas para uso comercial. El no hacerlo podría resultar en una demanda y dañar seriamente la reputación de su marca.

Cuando utilice fotografías de páginas de imágenes gratuitas, tenga cuidado ya que algunas de ellas no garantizan que la imagen sea del titular de los derechos de autor. Y si termina usando una imagen robada en su correo electrónico, existe el riesgo de que lo lleve a problemas, y afirmar que la obtuvo de un sitio de imágenes gratuito no es suficiente.

También es una buena idea buscar imágenes que sean de alta calidad, que no estén borrosas y que no estén demasiado recortadas. Las fotos de archivo también pueden parecer clichés, sobreexpuestas y usadas en exceso. Sin embargo, para aprovecharlas al máximo, busque imágenes que sean originales y no genéricas.

6. Presta atención a tu mensaje

¿Cuáles son los mensajes que transmite su imagen? Puede pensar que la imagen de su héroe es fantástica, pero retroceda tres pasos y considere lo que transmite. Una imagen vale más que mil palabras, y ninguna de esas palabras debe ser negativa.

¿Está claro que es una foto de stock si es una foto de stock? Si esa es la sensación que estás buscando, estás listo para comenzar. El uso de imágenes con marcas de agua es un gran no-no.

Una marca de agua es un logotipo o texto semitransparente que se coloca en muchas imágenes de archivo para disuadir a las personas de simplemente guardarlas y usarlas sin pagar por ellas. Una imagen con una marca de agua es un rechazo automático para cualquier correo electrónico que llegue a mi bandeja de entrada, ya que parece extremadamente poco profesional.

¿La vibra de su imagen vectorial o ilustrada es coherente con el posicionamiento y la marca de su empresa? Elija sus imágenes con cuidado y consideración por los mensajes que transmitirán, no solo para usted, sino también para quienes las vean de manera diferente.

7. Optimice sus imágenes para diferentes dispositivos

No todos sus suscriptores abrirán su correo electrónico en el mismo dispositivo. Pueden usar una computadora portátil, un cliente de correo electrónico y un navegador web. Además, las imágenes que utilices pueden aparecer de forma diferente en cada tipo de pantalla. Es por eso que debe probar sus correos electrónicos antes de enviarlos para asegurarse de que sus imágenes se muestren correctamente en todos los dispositivos. Envíe correos electrónicos a compañeros de trabajo o amigos para solicitar su opinión. Antes de enviar el correo electrónico a clientes reales, verifíquelo dos veces en varios dispositivos para asegurarse de que funciona correctamente.

8. Asegúrate de que tus imágenes sean relevantes

Esto debería ser evidente, pero asegúrese de que las fotos que use sean relevantes para el contenido de su correo electrónico. En lugar de insertar algo inesperado, asegúrese de que las fotos tengan sentido y sean contextualmente apropiadas.

Ultimas palabras

¡Eso es todo! Espero que este artículo le haya brindado información valiosa sobre. ¡No dude en dejar comentarios a continuación para obtener más información sobre este tema!