Marketing por correo electrónico para artistas: cómo promocionar su arte de manera efectiva

Muchos artistas tienen la misma preocupación candente: “ ¿Cómo puedo hacer más ventas? Saben que es un trabajo duro encontrar clientes potenciales".

Organizar eventos de estudio abiertos, exhibir en ferias y festivales de arte y mantenerse actualizado en los canales de las redes sociales son solo algunas formas de obtener exposición y correr la voz acerca de su obra de arte.

Pero, ¿qué pasa si conoces a alguien que ama tu arte? Si bien puede suceder, es raro que una venta se realice de inmediato en la primera reunión o contacto. Ese cliente potencial podría alejarse fácilmente de su stand o hacer clic fuera de su sitio web y nunca regresar. Entonces estás oficialmente "fuera de la vista, fuera de la mente", como dicen. ¡No dejes que eso suceda!

El secreto de cultivar las ventas de arte es mantenerse en contacto con aquellos que admiran su trabajo . Deben llegar a saber quién eres, ver tu obra de arte una y otra vez y confiar en ti antes de comprometerse con una compra y sacar su billetera.

¡Ahí es donde entra en juego el marketing por correo electrónico ! El contacto mensual regular a través de correos electrónicos puede mantener su arte frente a las personas a las que desea llegar.

Pero, ¿cómo puede promover el marketing por correo electrónico para su obra de arte? ¡Encontrarás la respuesta en esta guía! ¡Empecemos!

¿Por qué los artistas necesitan marketing por correo electrónico?

¡Crear un zumbido para ti mismo y hacer que tu obra de arte salga a la luz es muy difícil! Muchos artistas prueban su suerte digital construyendo un sitio web y reclamando su nombre en diversas plataformas de redes sociales.

Si bien todas estas iniciativas pueden aumentar su alcance, no está construyendo su audiencia en un lugar seguro. Tienes que depender de ellos para volver a ti. Cuando las personas hacen clic en seguir en las redes sociales, debe confiar en la plataforma en cuestión para trabajar a su favor.

Hoy en día, incluso cuando obtienes un nuevo seguidor en Facebook o Instagram, esto no garantiza que tu contenido realmente termine en su suministro de noticias. Hasta ahora, para que se vea su obra de arte.

¿La solución? Utilice una sólida estrategia de marketing por correo electrónico para crear su lista de correo electrónico de arte . Al recopilar direcciones de correo electrónico, puede hablar directamente con las personas.

Para ser específico, debe comenzar con el marketing por correo electrónico ahora mismo porque:

• Tienes el control de tu lista de correo. No tienes el control de tus cuentas de redes sociales.
• Hablar con su lista de correo electrónico puede evitar que se desvanezca.
• Puede vender a su lista de correo electrónico.
• El correo electrónico es muy personal.
• La automatización del marketing por correo electrónico puede hacer mucho trabajo por ti mientras duermes.

6 ideas de boletines de arte para inspirarte

De hecho, el arte es un bien de lujo. Eso significa que la gente no compra piezas regularmente, sino que invierte en arte ocasionalmente. Recuerde esto cuando envíe sus boletines por correo electrónico.

Por lo tanto, en lugar de centrarse en las ventas rápidas, debe esforzarse en construir una relación duradera. Haga que el contenido de su boletín sea único, atractivo e imprescindible como obra de arte.

En esta sección, presentaremos 6 ideas junto con ejemplos reales para inspirarte.

1. Correo electrónico de bienvenida

Un correo electrónico de bienvenida es su primera impresión con los suscriptores. Manténgalo positivo y, por supuesto, agradézcales primero por unirse a su lista de correo electrónico. Luego, puedes compartir:

• Qué tipos de correos electrónicos esperar de usted
• Si tienes una galería o tienda, dónde está y cómo pueden comprobarlo
• Invite a los suscriptores a unirse a sus canales de redes sociales

Echemos un vistazo al correo electrónico de bienvenida de Lovepop .

Puede leer el correo electrónico completo aquí.

2. Invitaciones y anuncios para mostrar aperturas

Los boletines informativos que anuncian próximos espectáculos, exhibiciones o vernissages son comunes en las campañas de marketing por correo electrónico de arte. Haga que su boletín sea estéticamente agradable insertando el folleto del anuncio u otras imágenes relevantes. Usa el texto para hacer que tu lector sienta curiosidad y entusiasmo por asistir a tu evento.

Por ejemplo, veamos el hermoso diseño del boletín de la Academia de Arte de Nueva York .

No olvides escribir detalles de:

• como comprar boletos
• Cómo llegar al lugar
• Horarios del espectáculo
• Tipo de arte que se puede esperar

Esto facilitará que tu audiencia tome medidas y elabore un plan. Y acaba de recibir visitantes sin gastar en costosas campañas publicitarias o carteles de tamaño gigante.

Si realmente quieres darles un incentivo para actuar, dales un código de cupón que puedan usar para obtener bebidas gratis en tu show o ingresar antes que nadie, etc.

3. Información sobre noticias de arte y eventos locales.

Ofrezca a su público el privilegio de ser siempre el primero en enterarse de su inauguración, nuevas instalaciones o colecciones, impresiones premium o de edición limitada, eventos locales y más. Ese beneficio exclusivo también lo convierte en un buen CTA para que las personas se suscriban a su boletín de arte.

En el ejemplo a continuación, puede ver cómo Art Basel comparte las últimas noticias de arte.

4. Consejos e intercambio de habilidades

¿Por qué no revelar algunos trucos del oficio? Creemos que a sus lectores les encantaría conocer sus técnicas, qué herramientas utiliza y qué mejores prácticas sigue.

Use su boletín de arte para compartir sus secretos o promocionar un próximo taller que organice, tal como lo hace la Escuela de Artes de Nueva York a continuación.

5. Detrás de escena y trabajo en progreso

Por lo general, a la gente le encanta echar un vistazo al proceso de un artista. Por lo tanto, para agregar un toque humano, lleve a su audiencia detrás de escena para mostrar su proceso, estudio, configuración, herramientas, etc. Hágales sentir que son "información privilegiada" ahora que los está dejando entrar en su vida con estos adelantos. asoma

6. Ventas, ofertas especiales y regalos

Una vez que haya fomentado una relación sólida con su audiencia al brindar contenido gratuito, consejos, información privilegiada, etc., es hora de construir una relación transaccional.

Puede comenzar ofreciendo un descuento o regalando un obsequio. Deje que su arte brille con imágenes de alta calidad y texto persuasivo. Recuerda mantenerlo auténtico y no ser agresivo.

Por ejemplo, con imágenes de alta calidad y un diseño moderno, Marc Johns hace que sus boletines siempre sean un placer de recibir.

La mayoría de ellos no sacarán sus billeteras tan pronto como digas "comprar ahora". Debe crear una campaña de correo electrónico que se ejecute durante unos días e informarles sobre varios tipos de piezas a la venta, la historia detrás de ellas y dónde pueden comprarlas.

Cómo construir su lista de correo electrónico de arte

Desde la definición de su público objetivo ideal hasta la recopilación de sus primeros suscriptores, exploremos cómo crear su lista de correo electrónico como artista.

Define tu público objetivo ideal

Al crear su lista de correo electrónico, le gustaría dirigirse a la audiencia adecuada para poder concentrarse en conversaciones con clientes potenciales, fans interesados ​​y conexiones valiosas.

Para una empresa de arte o un artista, las audiencias de su lista de correo electrónico podrían ser:

• Familiares y amigos
• Aficionados y visitantes frecuentes
• Contactos de negocios
• Comerciantes de arte, artistas, diseñadores y otros profesionales del arte
• Personas influyentes en la escena artística, como blogueros y críticos.
• Editores de noticias y revistas (locales)

Recopile direcciones de correo electrónico en línea a través de la web y las redes sociales

Para recopilar suscriptores, agregue varios formularios de registro de correo electrónico en diferentes páginas de su sitio web o incluya un enlace en su firma de correo electrónico. Al permitir que su base de fans se suscriba a su lista de correo electrónico, está aumentando la capacidad de entrega de su correo electrónico, es decir, aterrizando directamente en su bandeja de entrada.

Las redes sociales también son una forma increíble de hacer crecer su lista de correo electrónico. Puede dirigir a los visitantes a su sitio web y hacer que se registren a través de formularios integrados y ventanas emergentes, o crear una página de inicio de suscripción y luego simplemente agregar el enlace a sus perfiles.

Recopilar direcciones de correo electrónico en persona

Además de en línea, también puede atraer nuevos suscriptores fuera de línea.

A continuación se presentan algunas ideas para recopilar suscriptores de correo electrónico sin conexión:

• Solicite a los visitantes de la galería/estudio que se suscriban a través de una aplicación sin conexión para tabletas o dispositivos móviles
• Pida permiso cuando hable con prospectos por teléfono
• Use su propia red existente e invite a personas en persona

7 mejores prácticas para su boletín electrónico de arte

A continuación hay 7 cosas en las que debe pensar al enviar su boletín electrónico de arte.

1. Segmenta a tus suscriptores

La segmentación simplemente significa agrupar a sus suscriptores que comparten características similares.

Por ejemplo, puede optar por segmentar a las personas que han comprado su obra de arte y a las que no. También puede segmentar a su audiencia por su gusto en el arte o qué tipo de conexión son (¿perspectiva o periodista?).

Los criterios para segmentar pueden variar dependiendo de tu estrategia. En realidad, puede segmentar según la demografía, la ubicación, el historial de compras o el nivel de participación.

Si tiene un grupo de personas que no abrieron ninguno de sus correos electrónicos en el último mes, puede enviar una campaña de correo electrónico de reactivación específica para este grupo. Del mismo modo, puede entregar contenido previo al lanzamiento a su audiencia súper comprometida (sus fanáticos más leales) y obtener sus comentarios.

Una vez que haya creado estos segmentos, podrá enviar a cada grupo un boletín personalizado.

2. Concéntrese en la línea de asunto de su correo electrónico

¿Cuál es el trabajo ÚNICO y ÚNICO de una línea de asunto de correo electrónico?

Para abrir el correo electrónico.

El asunto de su correo electrónico debe estar diseñado para animar a los destinatarios a abrir su correo electrónico. Hemos escrito muchas publicaciones de blog sobre este asunto. Algunas publicaciones típicas son:

• ¿Cómo escribir las mejores líneas de asunto para las tasas de apertura?
• La guía para la prueba de la línea de asunto del correo electrónico
• 33 líneas de asunto de correo electrónico de vacaciones y emojis más favorecidos

3. Automatiza tus correos electrónicos

Una de las razones por las que el marketing por correo electrónico funciona de manera tan eficiente es que en realidad no necesita enviar sus correos electrónicos manualmente cada vez.

Con la automatización, puede:

• Enviar correos electrónicos de bienvenida. En realidad, puede predefinir una serie de correos electrónicos de bienvenida que le presenten a los suscriptores, su arte y qué esperar en los próximos correos electrónicos. Y estos serán entregados periódicamente y automáticamente a su suscriptor. Por lo tanto, puede mantenerlos comprometidos.

• Automatice la obtención de comentarios de las personas que compraron su obra de arte o asistieron a su taller

• Envíe deseos de cumpleaños o aniversario a sus destinatarios automáticamente

4. Evita la caja de spam

Si la mayoría de sus correos electrónicos no pueden llegar a las bandejas de entrada de los destinatarios, sus campañas no significan nada.

Entonces, ¿cómo mantenerse fuera de la caja de spam?

• Evite las palabras de spam que se usan a menudo para hacer reclamos u ofertas escandalosas, como "100% de descuento", "gratis", "$$$".
• Usar ortografía y gramática correctas
• Enlace solo a sitios web legítimos con dominios acreditados
• No utilices correos electrónicos solo con imágenes
• Permita que las personas se den de baja fácilmente

5. Incluye un CTA sólido

No escatime en la parte de CTA de su boletín informativo.

Una sola llamada a la acción podría cambiar su número de lectores de lectores pasivos a compradores activos. Y eso es realmente algo bueno, ¿verdad?

Piense en el objetivo de su boletín. ¿Quiere que sus lectores vuelvan a hacer clic en su sitio web? ¿Descargar un archivo? ¿Ver más de tu trabajo? ¿Realizar una compra?

Por ejemplo, si ha escrito un libro electrónico sobre su proceso artístico y quiere que sus lectores lo compren, enfatícelo en su botón CTA y proporcióneles un enlace en el que se pueda hacer clic para hacerlo.

6. Envíe sus correos electrónicos de manera regular y razonable

Lo mejor es decidir con qué frecuencia le gustaría enviar su boletín informativo y ceñirse a un cronograma, para que su audiencia sepa exactamente qué esperar.

Enviar un boletín todos los días no es razonable para nadie y podría molestar a sus destinatarios. Por lo tanto, probablemente sea mejor enviar su boletín en un intervalo mensual o bimensual.

Su objetivo principal debe ser entregar un excelente boletín de noticias con la frecuencia suficiente para mantenerse en la mente de su audiencia sin molestarlos.

7. Elija la herramienta de marketing por correo electrónico adecuada

Hay muchas herramientas de marketing por correo electrónico para que elijas. Sin embargo, creemos que AVADA Email Marketing puede convertirse en su compañero en cada campaña de marketing por correo electrónico.

Con AVADA Email Marketing, puede:

• Enviar correos electrónicos de automatización . La plataforma ofrece series de correos electrónicos de automatización prefabricados, que lo ayudan a hacer un seguimiento de sus audiencias en cualquier punto de contacto. Puede automatizar ganar dinero mientras duerme.

• Cree campañas de correo electrónico únicas . ¡Con sus impresionantes plantillas de correo electrónico, puede comenzar sus campañas de boletines en minutos con un simple editor de arrastrar y soltar!

• Segmenta fácilmente a tus suscriptores . AVADA Email Marketing lo ayuda a entregar sus mensajes a la audiencia correcta en el momento correcto con una segmentación avanzada.

• Aproveche las diversas formas . Más que simplemente recopilar correos electrónicos, la aplicación le permite ofrecer promociones y contenido útil o actualizaciones a sus visitantes. Algunos formularios que ofrecen incluyen ventanas emergentes de boletines, giros para ganar, formularios en línea, etc.

El equipo de AVADA es conocido por ser amable, conocedor y profesional, por lo que puede usar la aplicación con facilidad. En concreto, la aplicación ofrece un plan gratuito con las funciones necesarias para que puedas empezar. ¡No dudes en probarlo ahora mismo!

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¡Es hora de promocionar tu arte!

En esta publicación de blog, explicamos por qué el marketing por correo electrónico es un excelente canal para hacer crecer las relaciones y vender arte. Además, le mostramos cómo crear su lista de correo electrónico, compartimos algunos ejemplos inspiradores de boletines de arte y sugerimos algunas estrategias para que las siga.

¿Entonces, Qué esperas?

¡Ahora está listo para sacar su propio lado artístico y comenzar su primer boletín informativo por correo electrónico! ¡Buena suerte!